BURGER KING reveals the end of a McDonald's commercial

Los primeros segundos de este spot de +BURGER KING pertenecen a un spot de +McDonald's, en el cual la compañía de los arcos dorados se burla de su competidor, pues en Francia la presencia de la cadena de las Whopper es por mucho menor a la de +McDonald's.

+BURGER KING no se ha quedado con los brazos cruzados y sus creativos han sabido revertir el spot que se burlaba de lo que parecía ser su debilidad. En pocos días este creativo twist ha conseguido más de dos millones de reproducciones y poco más de 10,500 likes.

Una moneda siempre tiene dos caras, lo que parece un punto débil, puede convertirse en una fortaleza y ¡pum! revertir los efectos iniciales.

Macu. Kitschmacu

A Fashion Show That Should Have Never Happened

Is marketing an excellent partner for social causes?, Of course yes!, here we have an excellent example, this spot is part of the international campaign of 16 days of activism against gender based violence, created by DDB Mozambique and N’weti decided to show a different fashion walkway during the Mozambique Fashion Week. A stunning intervention this show closed the campaign that happens every year from the 25^th November to 10^th of December, International Human Rights Days.

Shocking? Yes… a sadly reality for thousands of women around the world. Women topics are not exclusive for social of humanistic studies or social humanistic areas; women topics should be inclusive and open, a lot of help, ideas, linking can come if we integrate “not related areas” to women issues: Business, fashion, education, health, psychology, holistic knowledge, engineering, accounting, everything is related and helpful, lets support diversity, integration for a better projects that brings better life for us and for our sisters.

Macu. Kitschmacu. 

Marketing de rumor

 

¿Han escuchado alguna vez de la definición: “Marketing de rumor”?, bueno, no es un rumor y en verdad existe, es conocido también como “Word of mouth”, WOM, de boca en boca, y el punto importante aquí es que el consumidor transmite la información sobre el producto, servicio o idea que ofrecemos al mercado.

Para que el Word of mouth se dé, es necesario hablar… y escuchar también (no solo, hablar, hablar y hablar), ¿Qué hacer para que los demás empiecen a hablar de nuestra oferta? (y que hablen bien por supuesto), el rumor podemos comenzarlo así: 

-          Consumidores contentos, a aquellos consumidores que verdaderamente les guste nuestra marca (producto, servicio, causa, idea, etc.) hablarán de ella y le contarán a otros. Sí, por el solo hecho de estar satisfechos. Esta interacción puede darse directamente con otras personas en una conversación casual o bien vía redes sociales, blogs, mencionarlo en algún correo, etc. 

-          Consumidores a quienes ya les gusta nuestra marca y además la empresa decide patrocinarlos  (remuneración económica o  en especie) para que con mayor gusto vayan y le cuenten a otros de las bondades del producto, causa, servicio o idea. Se les conoce como “evangelizadores” y una característica interesante de ellos es que tienen círculos sociales y/o de contacto amplio, dentro de estos grupos su opinión es valorada y muchas veces (casi siempre) seguida. 

-          Empleados o bien personas que trabajan para agencias pueden contratarse para hacerse pasar por clientes satisfechos y contar a otros de todo aquello bueno (guion obviamente ideado por la compañía), todo aquello bueno que nuestra marca tiene. No es tan espontaneo como el primero, pero es una técnica usada… dicen que en la guerra, en el marketing y en el amor todo se vale, en lo particular creo que es una práctica poco honesta y de dudosa ética, por tanto no la recomiendo. 

Como lo mencioné en los renglones anteriores, es importante que se hable de nuestra marca, pero más importante es que se hable bien de ella, y para que se hable bien de ella es necesario:

1.       Tener un producto y/o servicio competitivo, con una propuesta de valor definida y bien comunicada. Acá pueden encontrar unas preguntas que les ayudarán un poco en este tema: http://goo.gl/0bknQo

2.       Publicidad memorable, que ayude a generar rumor. Seguro han visto comerciales, spots que les parecieron graciosos, o que les hicieron generar algún tipo de reacción… estoy casi segura que se lo platicaron a alguien. 

3.       Marca. Should I explain it? 

El rumor o el comentario de boca en boca tiene un “poder” que no tienen los medios masivos de comunicación o las plataformas sociales, y este poder o valor es la confianza, confiamos o le creemos a la persona que nos está haciendo el comentario: familiar, amigo, vecino, compañero de trabajo. In Word of mouth I trust. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Sí, en casi todas las fotos hago gestos. 

Sprite Giant Soda Machine Shower Guerrilla Marketing Campaign

Sprite lanzó en 2012 “puntos refrescantes” en Rio de Janeiro, la idea es sencilla, una “necesidad” playera es cubierta con experiencia de marca e interacción.

Haz la tarea, conoce tu producto y seguro vendrán ideas y estrategias interesantes.

Macu. Kitschmacu

Feliz último día del mes de febrero para todos. 

Jakub Geltner, instalación

Arte contemporáneo es todo ese tipo de manifestación artística que se produce en estos tiempos (por eso la contemporaneidad - modernidad), es un tema que en lo particular me parece un tanto abierto o ambiguo, pues el manejo o dominio de una técnica: pintura, escultura, no queda de manifiesto como en obras no contemporáneas. La narrativa es subjetiva y se carga del lado del espectador, un “peso” interpretativo unilateral o capacidad de réplica, el "discurso" termina en "si no entiendes es culpa tuya (espectador), pues no tienes la capacidad para comprender la obra"... nada justo o equilibrado. En fin y como no todo es negro en este tema…  y desde un punto de vista muy particular, considero que las instalaciones de nuestros tiempos, resultan en muchos casos una propuesta atractiva al entorno, una ruptura de lo cotidiano y un nuevo vistazo a elementos habituales.

Estas instalaciones corren por cuenta de Jakub Geltner, artista que convierte las cámaras de vídeo vigilancia en parvadas de pájaros que observan la vida con una naturaleza vivaracha y curiosa.

Macu. Kitschmacu. 

Empaques, 2 vértices

El empaque es un punto importante en el que reparamos al momento de realizar una compra, sí… como consumidores somos mucho más exigentes con aquello que adquirimos pues somos también mucho más conscientes del poder de nuestro dinero, tiempo y de los múltiples competidores similares o iguales que ofrecen lo mismo por el mismo monto, o el mismo esfuerzo que nos conlleva a adquirir el producto X o Y.

Como lo he mencionado en posts anteriores, el empaque resulta por tanto un elemento de presentación que hay que cuidar, pues además de cumplir con los “requisitos” básicos de conservación, logística, almacenamiento, es también un punto que comunica aquello que es nuestra marca.

En nuestros tiempos son dos los vértices importantes en los cuales el mundo del empaque ha tenido que hacer un alto y reconsiderar:

-          Sustentabilidad. El ambiente es importante, y el impacto de los empaques era un punto ecológico y ético en los cuales las organizaciones no habían tomado cartas en el asunto, en nuestros días son muchas las empresas que buscan reducir el impacto de sus empaques al incorporar en la elaboración de los mismos, procesos que conllevan un menor consumo energético (producción, insumos, etc.) eco-friendly sí y también un alivio para los costos de producción y la eficiencia.

-          Conveniencia. Vivimos diferente, los tiempos invertidos en traslado, convivencia y conveniencia son dramáticos al compararlos con décadas anteriores, la prontitud, la solución, el almacenamiento seguro,  lo portable son características que suman puntos positivos a la ajetreada vida de la actualidad.

     Eso si, sin dejar de lado un diseño atractivo, la diferenciación, persuasión e información. Acá una muestra de un diseño de empaque  cuyos autores definen como: “Fabula Branding developed premium design of hand-made cantuccini for TM BonGenie. Black background color and the partial gloss emphasize premium category of product—cantuccini are made by hand. Information area on the back of the package allows consumers to find out the ingredients of biscuit as well as learn some interesting facts from its history.”                                            

      Macu. Kitschmacu. 

Kmart Home Bedding Ad - Sleep Like a Dog

Esta historia de +Kmart Home Bedding me ha atrapado,  es una historia sencilla mas no por esto simple, si desmenuzamos un poquito la escena y los diálogos dormilones de los protagonistas podemos ver cómo es que nos describen una mejor situación de vida a raíz de una decisión de compra que la protagonista femenina tuvo, en esa tranquila escena de descanso. La protagonista ha podido satisfacer su deseo de tener o habitar en un lugar mucho más agradable, confortable y acogedor, lo interesante de la historia es que la habitación, pieza o recamara es uno de los sitios más íntimos y también vulnerables… existe un dialogo de precios, sí, sin embargo desconocemos cuales fueron las historias, impedimentos previos, dudas, dinero no habido o duramente ganado para  poder llegar a estos 30 segundos de comodidad y completa empatía que nos son presentados.

Desde mi punto de vista, un storytelling con una historia – idea que conecta y sintetiza, que roza ligero el poder emocional y que es humana.

Macu. Kitschmacu. 

P.d. Además sale un perrito, ¿cómo no amarlo? *se derrite de amor canino*