Japan and Coca-Cola packaging design features

Para esta navidad, Coca Cola hace nuevamente gala de su majestuoso señorío en cuanto a la generación de experiencias y la interacción con los usuarios (sí, estos conceptos aplican también para la vida real no solamente para la parte virtual de nuestras vidas).

En Japón, se han lanzado dos diseños festivos de botellas, el primero de ellos para la celebración de navidad y otro más con motivo del año nuevo. Acá vamos por partes…las botellas de 500 ml de Coca Cola original, Coca Cola Zero y Coca Cola Zero Caffeine vienen con una pequeña pestaña especial, la cual, al jalar de ella se convierte en un alegre y divertido lazo o moñito. Para esta belleza, existen 12 diseños diferentes. Y bueno, son un excelente detalle para esto de la temporada.

Tenemos también diseño para las botellitas de aluminio de 250 ml,  las cuales mantienen una estética de empaquetado de Coca Cola con un aire juguetón, el cual hace clara referencia a una temática utilizada con anterioridad, para este nuevo año 2019 tenemos como elementos principales las ciruelas y los cerezos (Cerezo Osaka, go!), aquí podremos apreciar también la ilustración de un pequeño jabalí, el animal para 2019 en el horóscopo chino.

Importante mencionar que son botellitas de edición limitada, disponibles a partir del 3 de diciembre de 2018 y que el precio está en 125 yenes.

Una belleza.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk

Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  

Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba

Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba. La subasta de activos como parte del proceso de bancarrota de la compañía (provocada por la recesión y el cambio en los hábitos de consumo del público, al preferir las compras por Internet), al parecer queda suspendida pues acreedores de la marca presentaron este pasado martes 2 de octubre de 2018 ante un tribunal financiero garantías para cancelar el proceso. En vez de repartirse los activos restantes de la empresa, se buscará una reorganización de estos remanentes en una nueva compañía, que mantendrá y podrá gozar de las licencias de la antigua, así como la facultad de invertir y crear nuevos negocios de operaciones minoristas.

Solus Alternative Asset Management y Angelo Gordon, son hoy por hoy los dueños de los derechos sobre los nombres comerciales de Toys R Us y Baby R Us, como propietarios de la nueva entidad tienen facultades sobre las marcas como la Jirafa Geoffrey.

Si bien se plantea la reincorporación de la empresa al mercado americano, este podría resultar un proceso largo y complicado como consecuencia del proceso de quiebra, por lo que se planean tiendas y nuevos formatos fuera de EUA.

Punto importante a considerar es que el anuncio se hace en un momento previo a la temporada navideña, en la cual suele venderse poco más del 35% de la mercadería total de Toys R Us y deja por delante tres trimestres de ventar regulares del próximo año.

Nueve meses decisivos antes de las festividades de fin de año de 2019, una apuesta (calculada y seguramente redituable) al mercado de la añoranza. Esta noticia resulta ser el regreso más anhelado pero menos esperado, de una de las marcas más queridas del mercado estadounidense.

Geoffrey...¡Levántate y anda!.

Macu.Kitschmacu.

LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take”

La campaña de LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take” es un verdadero deleite visual y una caricia humorística y sarcástica a toda esa cultura de las influencer celebrities.

La historia se desenvuelve así: Hay un joven llamado Ryan, quien se resiste a comprar un teléfono nuevo, para esto un grupo de famosas celebridades (Aubrey Plaza, Queer Eye’s y Jonathan Van Ness) intentan convencerlo de que realmente necesita cambiarlo.

Entre estas varias situaciones cómicas (que usted amable lector podrá apreciar al dar click al video que se encuentra aquí arribita), se muestran las características y capacidades del dispositivo, situaciones surrealistas y chacoteras, hasta que finalmente el buen Ryan decide cambiar su antiguo teléfono.

Una joya señoras y señoras, una joya.

Macu. Kitschmacu.

Sincerely Kindness

El año pasado, en el mes de noviembre y para el World Kindness Day, la organización Kindness.org, lanzó una campaña online para demostrar los efectos positivos que los actos de bondad pueden traer al mundo.

Kindness.com quiso tener acercamiento científico, emprendió un estudio en el cual se pedía a los participantes que hicieran un acto de bondad por día durante toda una semana. ¿el resultado?, bueno, pues que estos actos de bondad, cortesía, amabilidad, repercutían de forma trascendental y directa en el aspecto personal (bienestar) y a nivel social (emocional) de toda una comunidad.

Por esta razón y en celebración de estos hallazgos, se eligieron tres ciudades: Londres, Nueva York y Ciudad del Cabo en Sudáfrica para erigir muros que fueron usados como murales y en los cuales se invitaba a las personas a firmar y dejar un mensaje de bondad o cortesía para todos aquellos que pudieran ver estos muros.

Kindness is a good way

Mil gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu. 

The Pad Ad

Por parte de la agencia adamandeveDDB en Londres Inglaterra, una ejecución en impreso que me impactó por lo crudo de la situación y por lo mucho que se puede dar por sentado una circunstancia.

Una de cada diez niñas en Reino Unido se encuentra en tal condición de pobreza que le resulta imposible a ella (o su familia) adquirir productos de higiene femenina, por lo que cada mes tienen que hacer sus propios protectores con los materiales que tengan a la mano.  

Para hacer conciencia de esta situación Hey Girls una Social Enterprise Company (por cada cajita o paquetito de toallas femeninas compradas, la compañía entrega otro paquete igual y sin costo a una chica que lo necesite) y adamandeveDDB, crearon “The Pad Ad” un anuncio doble vista impreso y colocado en el Metro Newspaper, este print puede ser recortado y usado como un molde o patrón para hacer una toalla sanitaria (visto desde un solo lado) y puede leerse la frase: “Haz tu propia toalla sanitaria”, al dar vuelta a la página y dentro de la silueta se lee: “Una de cada diez niñas en Reino Unido no puede comprar productos de higiene femenina. Cada mes se ven forzadas a utilizar papel higiénico, calcetas o incluso periódico”.

Fuerte y real.

Macu. Kitschmacu.

L'Occitane 555

L’Occitane en Provence es un minorista con presencia internacional, ofrece productos de cuidado personal naturales y cosméticos orgánicos, con inspiración en la joie de la vie francesa y un fuerte énfasis en el arte del buen vivir y los secretos de la belleza.

Este mes de agosto, L’Occitane presentó en el numero 555 de la Quinta Avenida en Nueva York un formato de tienda con un concepto experiencial, esto, con el claro objetivo de redefinir las compras como hasta el momento el consumidor las venía viviendo en sus establecimientos.

Este nuevo punto de venta de 570 metros cuadrados es un destino inmersivo único que comunica los mensajes de la marca a través de diferentes puntos de contacto interactivos con el cliente, de primera mano para hacerlos sentir “consentidos” y “mimados”, y bueno en un segundo aspecto (de trasfondo comercial obviamente) para fomentar la atracción, engagement y la generación de contenido por parte del usuario para “esparcir” por todas las redes sociales.

En la ahora ya emblemática y disruptiva tienda 555, los visitantes pueden encontrar un fregadero con lluvia de lluvia en donde es posible  probar y “jugar” con los productos, un olivo mediterráneo con bancos, área de consulta de cuidado de la piel, masajes a mano, golosinas provenzales, la simulación de un pueblo y sus respectivas bicicletas (cortesía de Bike Pretty), así como también variedad de artículos de boutique y estilo de vida de Rifle Paper Co. Y botellas de agua S’Well.

Conocerme como marca, conocer a mis usuarios. Ingredientes básicos para la creación de experiencias 360.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.