Labels are for clothes only

El copy de estos ads me parece poderoso y concreto. La fotografía de piel desnuda interesante. La etiqueta, la descripción y el 100% no me terminan de convencer… En vez de generar una sensación descriptiva, me deja en percepción de clasificación, que se contrapone con el copy - encabezado.

Las etiquetas son para la ropa ¿Y coloco una etiqueta sobre la piel?... 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Miami Ad School United States para LGBT Foundation, en la categoría de Interés Publico.

La compra y el sentido de urgencia.

Leía hoy algo interesantísimo sobre el Sentido de Urgencia, de como esta “sensación” es “creada” por las marcas y retailers para la comercialización de productos edición limitada, días especiales… de esos de una vez al año, promociones en horarios especiales, por volúmenes determinados o para aquellos primeros compradores.

La capitalización de la urgencia es una realidad mercantil, experimentada tanto en ventas online como en piso, cuya función es la de incrementar el promedio del valor de las transacciones; funciona también como palanca para aquellas áreas, categorías, inventario, sucursales o cualquier otro activo que esté dejando de rotar al ritmo que el flujo de efectivo que la corporación necesita.

La urgencia y la limitación, son detonadores poderos para la acción, motivadores de trasfondo negativo que generan la sensación de perder una oportunidad, de quedar desabastecido, de no estar preparado para el futuro.

En cita del biólogo Humberto Maturana: “No es cierto que los seres humanos somos seres racionales por excelencia. Somos, como mamíferos, seres emocionales que usamos la razón para justificar u ocultar las emociones en las cuales se dan nuestras acciones”.

En “ventas especiales”, en “solo por unos días”, “preventa exclusiva para” existe una mezcla fuerte de emociones y un miedo ancestral de la especie, por anticiparse al desabasto y asegurar la supervivencia.

Que se traduce y cuantifica en utilidades (Net income obviously)

Macu. Kitschmacu.

HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple

Entre el rapport, la expresión y un hermosísimo corto de cuatro minutos de duración, Apple presenta el HomePod de la mano del director de cine Spike Jonze (Her, una de mis favoritas con Joaquin Phoenix en su haber) y como estrella principal, la bailarina y cantante británica FKA twigs.

El story de este video es el siguiente: nos muestran la vuelta a casa de la protagonista, visiblemente cansada, en ropa de oficina, carga compras de lo que se supone representó una parada previa al supermercado y lo que asegura también un trabajo posterior a su llegada a casa, agobio y la perpetua compañía de la monotonía, casi tangible y fiel sombra de nuestra chica.

Sin más razón que el encuentro con el centro personal, que parece tener perdido y abandonado en el trayecto de vuelta al hogar. Sin ánimo de mucho y en el sinsabor del todo, escuchamos con un hilo de voz: “Ey Siri, play me something I like”, para posteriormente empezar a sonar: “Til It’s Over” de Anderson . Paak.

El principio de la magia. Sí.

La vida, la música, se apoderan del espacio, nacen los colores, el dinamismo, el baile. Los espacios crecen, nace la luz, bailar, escuchar, explorar, al fin volver a vivir.

HomePod es el ataque frontal de Apple a productos de sonido (altavoces) de Amazon + Alexa, Google y Sonos que se encuentran ya en hogares estadounidenses, australianos y de Reino Unido. HomePod y Siri prometen revolucionar la experiencia de usuario en altavoces o bocinas inteligentes. En cuanto a desempeño, las cartas fuertes por las que apuesta son: ecualizador, ritmo (y sincronización con Apple Music y el rastreo de preferencias musicales) y capacidad del altavoz.

Algoritmos, la existencia y el hardware.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Importante mencionar que este video de 4 minutos tendrá su short version de 60 segundos con fines propiamente promocionales. 
Pd. Con amor desde China inspiración para la nota, por parte del buen Rubén Beltrán. 

Just Crack an Egg por Kraft Heinz

Para el post de hoy una nota de comida y las nuevas formas en las que podemos encontrarla en el multivariado, divergente y cada vez más convulso mundo del fast food-fast eat.

Kraft Heinz ha presentado unos nuevos kits de comida llamados “Just Crack an Egg”, con carnes Oscar Meyer, papas Ore-Ida y cubitos de queso Kraft, el consumidor solo necesita agregar un huevo fresco en el recipiente, meterlo al microondas durante dos o tres minutos y listo, tendrá un desayuno listo para comer en casa o para hacerlo de camino al trabajo o la escuela, fácil, sin utilizar electrodomésticos, utensilios, estufa o sartenes.

Crack an Egg puede encontrarse en 4 diferentes versiones:

-       Denver: jamon, queso chedar, cebolla, pimiento verde y papas en cubitos.

-       All American: tocino, queso chedar y papas en cubitos.

-      Ultimate: salchicha, queso chedar, cebolla, pimientos verdes y rojos y por supuesto también papas en cubitos.

-   Rustic: salchicha de pavo, queso mozzarella, champiñones, cebolla, pimientos rojos y nuevamente papitas en cubos.

La justificación de negocio de esta innovación, es la de hacer recordar a los consumidores la buena sensación de disfrutar de un desayuno caliente, costumbre humana casi olvidada, producto de la vida acelerada y consecuencia dicen, de la modernización.

Por $2.49 dólares, pueden recuperar su desayuno, expandir el negocio, rotar el inventario, innovar en comercialización y presentación de producto, ocupar anaqueles en los supermercados, recordar que somos humanos. Todo junto.

Macu. Kitschmacu.

De percepción y realidad.

¿Anunciarse o no anunciarse? He ahí el dilema.

Los procesos de decisión del consumidor forman parte de los procesos mentales y emocionales que las personas experimentamos al momento de comprar y usar bienes y/o servicios, los cuales utilizaremos posteriormente para satisfacer deseos y necesidades. Importante aclarar que (como ya lo mencioné en un post anterior, nuestras necesidades humanas (esas que todos sentimos independientemente de nuestro lugar de nacimiento, edad, sexo, condición social, etc.) toman forma o medida por la cultura en la que el individuo esté inmerso y por supuesto de la personalidad individual.

Decía pues, que cuando un mensaje publicitario nos es entregado (cuando entramos en contacto con él, independientemente del medio que sea: radio, tele, billboards) nuestro cerebro ejecuta una evaluación rápida de ese mensaje que recibe, a esto se le conoce como Proceso de decisión del consumidor.

Y está conformado de la siguiente manera:

1.       Reconocimiento de la situación / (lo necesito, lo quiero, no sabía que lo necesitaba).

2.       Búsqueda de información.

3.     Evaluación y selección de marcas / de muchas de aquellas que existen en la oferta de       mercado.

4.     Elección del proveedor y compra / el proveedor puede ser un lugar físico o virtual, dentro   de la zona geográfica o bien ubicado en otro lugar del mundo.

5.      Comportamiento post compra.

Una vez conocido esto y retomando la cuestión inicial de esta nota. ¿Anunciarse o no anunciarse? ¡Sí!, hay que anunciarse, pues para promover cualquier producto o servicio es necesario crear la conciencia, generar percepción de que este producto (con sus un o mil beneficios) existe.

Percepción es realidad. 

Macu. Kitschmacu.

Release Tension. Colon Fiber Campaign

Y sin embargo, hago post de estos gráficos.

Un chiste gastado venido a campaña, que se renueva según la temática de diplomacia y relaciones exteriores que nos competa vivir, este, el de los rostros de compungidos y sudorosos de los líderes de estación.

Tan obvia la mezcla: Politica + sudor + chiste, que es fácil inferir que o venden Benetton  o productos que tienen que ver con el intestino y su extremo inferior o  artículos para sexo y placer.

Muy visto. Next!

Macu. Kitschmacu.

Rouse your body. Nescafé

Entre la simplicidad genial y llana, y la línea medica sensible, este print advertisement creado por S.I. Newhouse School of Public Communicatons en Syracuse EUA,  fungiendo como director creativo, director de arte y copywriter: Yunxuan Wu, para Nescafé, y cuyo trabajo me parece increíblemente bueno. Considero que:

Si dejamos de ladito un tanto la línea medica sensible (no offense please), la imagen resume característica del producto al mismo tiempo que evoca esa bien conocida sensación de despertar (o volver el alma al cuerpo) después de un buen sorbo de café por la mañana.

El trazo de la taza de café no es necesariamente de mi entero gusto, me recuerda a un tipo de ilustración que se puso de moda por allá mediados de 90s y que se usó tanto que, terminó como todo aquello muy, muy expuesto... en volverse cotidiano y poco relevante.

Rouse your body. Nescafé 

Macu. Kitschmacu.