Just Crack an Egg por Kraft Heinz

Para el post de hoy una nota de comida y las nuevas formas en las que podemos encontrarla en el multivariado, divergente y cada vez más convulso mundo del fast food-fast eat.

Kraft Heinz ha presentado unos nuevos kits de comida llamados “Just Crack an Egg”, con carnes Oscar Meyer, papas Ore-Ida y cubitos de queso Kraft, el consumidor solo necesita agregar un huevo fresco en el recipiente, meterlo al microondas durante dos o tres minutos y listo, tendrá un desayuno listo para comer en casa o para hacerlo de camino al trabajo o la escuela, fácil, sin utilizar electrodomésticos, utensilios, estufa o sartenes.

Crack an Egg puede encontrarse en 4 diferentes versiones:

-       Denver: jamon, queso chedar, cebolla, pimiento verde y papas en cubitos.

-       All American: tocino, queso chedar y papas en cubitos.

-      Ultimate: salchicha, queso chedar, cebolla, pimientos verdes y rojos y por supuesto también papas en cubitos.

-   Rustic: salchicha de pavo, queso mozzarella, champiñones, cebolla, pimientos rojos y nuevamente papitas en cubos.

La justificación de negocio de esta innovación, es la de hacer recordar a los consumidores la buena sensación de disfrutar de un desayuno caliente, costumbre humana casi olvidada, producto de la vida acelerada y consecuencia dicen, de la modernización.

Por $2.49 dólares, pueden recuperar su desayuno, expandir el negocio, rotar el inventario, innovar en comercialización y presentación de producto, ocupar anaqueles en los supermercados, recordar que somos humanos. Todo junto.

Macu. Kitschmacu.

De percepción y realidad.

¿Anunciarse o no anunciarse? He ahí el dilema.

Los procesos de decisión del consumidor forman parte de los procesos mentales y emocionales que las personas experimentamos al momento de comprar y usar bienes y/o servicios, los cuales utilizaremos posteriormente para satisfacer deseos y necesidades. Importante aclarar que (como ya lo mencioné en un post anterior, nuestras necesidades humanas (esas que todos sentimos independientemente de nuestro lugar de nacimiento, edad, sexo, condición social, etc.) toman forma o medida por la cultura en la que el individuo esté inmerso y por supuesto de la personalidad individual.

Decía pues, que cuando un mensaje publicitario nos es entregado (cuando entramos en contacto con él, independientemente del medio que sea: radio, tele, billboards) nuestro cerebro ejecuta una evaluación rápida de ese mensaje que recibe, a esto se le conoce como Proceso de decisión del consumidor.

Y está conformado de la siguiente manera:

1.       Reconocimiento de la situación / (lo necesito, lo quiero, no sabía que lo necesitaba).

2.       Búsqueda de información.

3.     Evaluación y selección de marcas / de muchas de aquellas que existen en la oferta de       mercado.

4.     Elección del proveedor y compra / el proveedor puede ser un lugar físico o virtual, dentro   de la zona geográfica o bien ubicado en otro lugar del mundo.

5.      Comportamiento post compra.

Una vez conocido esto y retomando la cuestión inicial de esta nota. ¿Anunciarse o no anunciarse? ¡Sí!, hay que anunciarse, pues para promover cualquier producto o servicio es necesario crear la conciencia, generar percepción de que este producto (con sus un o mil beneficios) existe.

Percepción es realidad. 

Macu. Kitschmacu.

Release Tension. Colon Fiber Campaign

Y sin embargo, hago post de estos gráficos.

Un chiste gastado venido a campaña, que se renueva según la temática de diplomacia y relaciones exteriores que nos competa vivir, este, el de los rostros de compungidos y sudorosos de los líderes de estación.

Tan obvia la mezcla: Politica + sudor + chiste, que es fácil inferir que o venden Benetton  o productos que tienen que ver con el intestino y su extremo inferior o  artículos para sexo y placer.

Muy visto. Next!

Macu. Kitschmacu.

Rouse your body. Nescafé

Entre la simplicidad genial y llana, y la línea medica sensible, este print advertisement creado por S.I. Newhouse School of Public Communicatons en Syracuse EUA,  fungiendo como director creativo, director de arte y copywriter: Yunxuan Wu, para Nescafé, y cuyo trabajo me parece increíblemente bueno. Considero que:

Si dejamos de ladito un tanto la línea medica sensible (no offense please), la imagen resume característica del producto al mismo tiempo que evoca esa bien conocida sensación de despertar (o volver el alma al cuerpo) después de un buen sorbo de café por la mañana.

El trazo de la taza de café no es necesariamente de mi entero gusto, me recuerda a un tipo de ilustración que se puso de moda por allá mediados de 90s y que se usó tanto que, terminó como todo aquello muy, muy expuesto... en volverse cotidiano y poco relevante.

Rouse your body. Nescafé 

Macu. Kitschmacu.

USB typewriter

Sin mucho preámbulo y directo… un joven llamado Jack Zylkin encontró en la acera frente a su departamento, una vieja y tosca máquina de escribir Royal, después del descubrimiento tuvo una serie de ideas que lo llevaron a crear la USB Typemachine. Alojó su idea en Hive76, hackerspace comunitario en Filadelfia y puso manos a la obra.

Cuando pudiéramos pensar que el buen Jack haría de este un gran negocio, la realidad es que en lugar de patentar y producir en serie su invención, decidió lanzar los diseños como un código de proyecto de código abierto, de esta forma muchas personas alrededor del mundo podrán rescatar viejas máquinas de escribir y darles una segunda oportunidad.

De amor y de sombra, diría Isabel Allende.

Bello, hermoso, tierno, tecnológico, ecológico, de amor y emprendimiento.

Digo yo.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar al blog.

Por cierto, puede usarse en Mac, Pc, Tablets, etc. Y en esta liga pueden adquirir el suyo: usbtypewriter.com

Häagen-Dazs Cherry Blossom Ice Cream. Edición Limitada.

Seguimos con las adaptaciones y productos edición limitada por cosa pues, del ya casi llegado día de San Valentín.

En Reino Unido, la bien conocida marca de paletas heladas y nieves Häagen-Dazs ha lanzado Cherry Blossom Ice Cream, manjar helado para los enamorados y  también para aquellos que quieran hacer de este, un snack para disfrutarlo en solo.

Pues bien, esta edición limitada está elaborada con helado de primera calidad es decir, a base de leche fresca, extracto de Sakura o cerezo en flor, salsa de cereza y flores reales de cerezo. Haciendo juego completo a esta gala de sabores, tenemos el empaque… diseñado, y con un estilo romántico, vibrante y ornamentado, tres tintas magistralmente bien manejadas por la diseñadora britanica Kitty McCall, que nos recuerdan innegablemente, la pronta llegada de la primavera y por supuesto entre flores, sabores e ilustraciones lo romántico de San Valentín.

En palabras de Arjoon Bose, director de Marketing de la marca: “this limited-edition flavor epitomizes what the relaunch is all about – exciting, adventurous flavors that appeal to a more diverse, younger millennial demographic, without alienating our loyal generation X customer base”.

Entre líneas se puede destacar que:

1.    La edición limitada resulta una clara estrategia para impulsar las ventas de temporada. Si se puede desplazar más producto y vender más, ¿Por qué no hacerlo?

2.  La conquista por los nuevos consumidores, aquellos que vienen empujando fuerte el consumo y forman parte ya (o están a punto de hacerlo) de una economía activa, es un hecho por parte de la compañía. No pretende, ni está en sus planes hacerse vieja con sus consumidores actuales.
     
     Macu.Kitschmacu.

McDonald's Outdoors. App-Icons

Al final de una semana que resultó ser una semana corta, por situación de, día de asueto del pasado lunes, y para cerrar este viernes cerca a la media noche, un post breve de una de mis marcas favoritas, McDonald’s… por aquello de la innegable liga emocional con mi infancia, además claro de, esa gala majestuosa que ha hecho a la marca adaptarse y sobrevivir en este mundo informado, cínico y cambiante.

Digo cínico de cuestión por,  como consumidores estamos cada vez más “informados” conocemos el precio de todo pero el valor de casi nada. El absurdo mi amor, el absurdo.

Presento pues, un outdoor advertisement creado por TBWA Suiza para McDonald’s, pequeños iconos generados para presentar la nueva app de la franquicia, estos símbolos limpios, reconocibles, memorables, de innegable presencia y liga con la compañía.

Se reconoce pues, aquello que se tiene, se usa, se crece y se utiliza como un “puente” conocido, confiable, seguro, que nos lleva a la novedad. De ida y vuelta.

Limpísima ejecución.

Macu. Kitschmacu.