Ambient Marketing y la Conciencia de Marca

En la nota de hoy día, tengo el gusto de compartir un trabajo de Ambient marketing, desarrollado por la agencia Rankxerocs en España para Port Aventura Park, como he comentado en notas anteriores, soy bastante aficionada a esto de los proyectos cuya implementación transforma los elementos cotidianos y/o urbanos para generar espacios-situaciones-experiencias que envuelven al consumidor y lo convierten en sujeto activo de estas acciones.

Hablamos de Ambient Marketing cuando la implementación cumple con los siguientes elementos:

-          Aprovecha los elementos urbanos ya existentes y los transforma, es decir, de un entorno “conocido” incorpora un twist o chispa insospechada o creativa, para generar una nueva relación con el usuario.

-          Este twist o chispa creativa difunde un mensaje de un patrocinador dado.

-          Genera experiencias, involucramiento y sorpresa.

Desde mi muy particular punto de vista el Ambient marketing resulta un buen aliado para generar conciencia de marca, es decir conocimiento o reconocimiento por parte del público objetivo, clientes, personas en general, sobre el hecho de que nuestra marca existe en determinada categoría.

La conciencia de marca, es importante recordar que está integrada por dos elementos: el reconocimiento y el recuerdo, por tanto, la chispa insospechada, la creatividad tangible y envolvente del “nuevo” entorno creado, la visibilidad y exposición, resultan propulsoras de experiencias que potencializan estos dos elementos de conciencia.

Este trabajo de Rankxerocs en España para Port Aventura Park, resulta un buen ejemplo.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Merrimaking's Pizza Sweatshirt

If you love pizza as I love pizza, oh darling… let me introduce to you this amazing  e-retailer, named Merrimaking’s. With a great aesthetic (inspired by the 80s), Merrimaking’s offers streetwear, sleepwear and décor for consumer of all ages.

At Merrimaking’s you can find a lot of cool wear for women, men, babies, and accessories, they are located at UK and deliver to UK, Europe and to the rest of the world (here is the page: /https://merrimaking.co.uk/).    

I’m crazy about the pizza sweatshirt, this gorgeous foodie, bright yellow abstract print… that maybe is now out of stock, cause’ I can not find it at the product category page, well I’m still in love with it.

An important thing about this pizza sweatshirt is that it is packaged in a box resembling of takeout it of the container.

I really cheese, pepperoni, mushroom, green pepper toping you my beloved shirt.

Macu. Kitschmacu. 

Used Car Commercial // 1996 Honda Accord

Desde China con amor, mil gracias al buen Rubén Beltrán, que me ha hecho llegar este vídeo (desde hace algunas semanas). Esta pieza fue producida por Max Lanman (guionista y director), quien en apoyo a su novia decidió aportar a través de lo que bien sabe hacer, un método diferente para la venta

del coche.

El auto en cuestión es un Honda Accord 1996, con un kilometraje aproximado de 225,000 KM, cuyo precio de venta era de 500 dólares (antes del vídeo). Después del vídeo el precio (en eBay) alcanzó precio de 150,000. ¿Qué lo volvió tan especial?

Además de la historia visual: real, creíble, de esa que tú, yo, alguien cerquita ha vivido. La narración tiene unos toques emocionales también reales, creíbles y vivibles. Además de una cereza auditiva para este pastel de producción, que dice más o menos así: “este es un auto para aquellos que tengan

la vida resuelta, para aquellos que solo necesiten un medio para llegar a alguna parte”.

Oh si claro señor verá usted… Yo______________________ (inserte su nombre aquí), tengo la vida más que resulta, nada me duele, mi poder adquisitivo es incuestionable, al igual que mi conducta, actos y proceder, será un placer demostrárselo y autoafirmármelo mediante la compra de este vehículo.

Gracias y tome mi dinero.

Bien hecho.

Macu.Kitschmacu. 

Needs, wants & Demands. No son la misma cosa.

El marketing y su proceso. Es muy importante tener en claro que este proceso empieza y termina con el consumidor (sí todo por él y para él)… siempre.

El entendimiento de las necesidades es primordial para el trabajo de marketing, no se trata de inventar por inventar ni echar campanas, hadas o cualquier otro ser sobrenatural e inspirador al viento así nada más, no. Es importante tener en claro que el mercado opera bajo tres núcleos:

-      Needs. (Necesidades). Las necesidades… aquí es de suma importancia dejar en claro, NO, NO y NO son creadas por los mercadologos, si su mercadologo, estimada damita-caballero, les dice alguna frase tipo: “vamos a crear una necesidad para que tu producto-servicio-idea-whatever se venda más…” huya de ese mercadologo, publicista, exorcista o lo que sea. Las necesidades, son inherentes al ser humano, no se crean y obviamente no se destruyen, son esenciales para nuestra supervivencia. Los seres humanos tenemos necesidades físicas: alimento, ropa, calor, seguridad. ¿Apoco tu mercadologo inventó el hambre o la va a inventar?, los seres humanos tenemos también necesidades sociales, como lo son la pertenencia y el afecto. Necesidades individuales de autoexpresión y conocimiento. Ninguna de ellas se inventa, ya existen y son inherentes a la vida.

-    Wants. (¿Qué va a querer la princesa?, ¿Qué se le antoja a la reina?). Sí, ¿qué vas a querer? En este inciso las necesidades humanas toman forma, medida, peso, son moldeadas y modificadas por la cultura, por la personalidad del individuo, estas no permanecen regulares, se modifican conforme la edad, el tiempo, conforme cambia el ser, si bien es cierto los wants no son necesarios para sobrevivir, estos sí están estrechamente relacionados con las necesidades o needs. Por ejemplo, mexicanos, españoles, japoneses, pueden sentir hambre (necesidad/ needs), con aquello con lo que satisfagan su hambre (tacos, paella, sushi), serán los “objetos” elegidos (de entre la amplia variedad gastronómica que sus propias culturas pueden ofrecer) los satisfactores de su necesidad de alimento. Por tanto, no se crean Needs, se crean Wants para cubrir-satisfacer-complacer Needs.

-    Demands. (Demandas). Acá no es otra cosa que el “respaldo” que nos proporciona el dinero, entra en este juego el deseo, la satisfacción y el valor (percibido e individual, cada cabeza es un mundo sí, yo más bien diría que cada consumidor tiene su propio y basto universo personal). Demandamos o queremos adquirir Wants, respaldados por un poder adquisitivo que nos permite “hacernos” de aquel objeto o experiencia que deseamos.  No money? entonces, No Wants, no hope, no love, no glory, no happy ending.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Song by Mika. Happy Ending. 

Early Bird Breakfast Club. Diseño de menú.

En un formato de menú interesantísimo desarrollado por Antidote Brand Divergence Inc. Para Early Bird Breakfast Club en Manila Filipinas. Tenemos un menú que además de informar los platillos a los comensales, volver tangible la comunicación de marca, exhudar branding, se encarga también de despertar y entretener a aquellos que llegan a pasar la mañana y tomar su desayuno en este lugar.

Early Bird Inició como un lugar de café-desayuno donde era posible encontrar deliciosos, distintivos y bellos platillos filipinos hasta platos de la cocina europea occidental.

El menú ostenta la forma de un periódico en formato sabana, el cual al desplegarse, además de mostrar los platillos ofertados, es posible encontrar también juegos para despertar la mente y aguzar la concentración: sudokus y sopa de letras.

Y sí, también los menús pueden estar impregnados del imaginario de felicidad consumista, propia de la sociedad del deseo, esa… que menciona Lipovetsky.

No importa la hora que te levantes, ni que tan adormilado te sientas, Early Bird es una buena opción para pasar la mañana, la tarde y la noche, en un lugar acogedor, vibrante, positivo y animoso.

Aplausos a los creadores del concepto de restaurant, y por supuesto a los creativos detrás del diseño de menú.

Macu. Kitschmacu.  

The Gregory Hotel + Stranger Things

La segunda temporada de Stranger Things de Netflix está ya disponible, para los amantes de la serie, la oferta de los mercados experienciales no se hace esperar y llega en formas variadas y divertidas.

The Gregory Hotel en Nueva York por ejemplo, lanzó el “Ex-stream-ly Cozy Package. El cual, por $249 dólares la noche, es posible adquirir un “paquete” el cual brinda la transmisión por Google Chromecast, bocadillos de Eleven’s Eggos y Sleepy Protein de Heathy Skoops, para aquello del Netflix-and-chill, además y para hacer de estos $249 dolares una experiencia más completa, se incluye un tapiz de pared con las luces de Stranger Things, taza de recuerdo y por supuesto ropa de cama temática.

La experiencia y el nuevo mercadeo, las variantes de ofertas seguirán siendo en lo sucesivo cada vez más creativas, se “reajustarán” viejos servicios para satisfacer al consumidor ávido de realidades lúdicas, experiencias controladas, que se consumen como equivalentes de aventuras.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

The Starbucks Caramel Popcorn Frappuccino

As an exclusive, tasty and fresh beverage for Starbucks at Europe, and as a new addition for fans of the blended drinks, this brand offered The Starbucks Caramel Popcorn Frappuccino (just only for 2017 summer months).

With milk, crème syrup, popcorn-flavored syrup, ice and also a little popcorn brittle in order to add a sweet, buttery taste and texture to the drink. It is Important to mention that it was topped with butterscotch drizzle, whipped cream, and as popcorn is never enough more popcorn brittle as a tasty and peculiar decoration.

Popcorn on top please, s’il vous plait Madame.

Who is the king of flavorful coffee and non-coffee drinks around the world? With no doubts: Starbucks. Long life to the king.

Macu. Kitschmacu. 

Oh my beloved glocalization. You are such a great girl.