Quemingfang. Empaque / Packaging

Quemingfang comercializa mezclas de té, desde China con amor y con desvelo para el post de hoy, un empaque que raya en ser, en verdad una obra de arte, la paleta de colores, la estructura y la forma se conjugan en audacia y autenticidad. Diseñado por Xiangaopeng, Quemingfang es una marca local, nacida en la provincia de Yunnan en China, una de las más conocidas por sus bellos paisajes y elementos distintivos como lo es el pavorreal.

Entre orgullo por el pasado, la exquisitez de su producto y el arte impreso en el empaque, se genera una comunicación de marca que vibra, que desborda personalidad e historia.

Impresionante.

Macu. Kitschmacu. 

#Checkboobs de Grupo Premier

Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.

Macu. Kitschmacu.  

Snickers Hunger Bars

Para Junio de 2018 y como edición limitada Snickers planea introducir al mercado, tres nuevas versiones de su famosa barra de chocolate, estos nuevos e indulgentes sabores serán: Fiery (sabor hot pepper), Expresso (de café expreso real) y Salty & Sweet (caramelo un poquito saladito), marcados respectivamente con calificativos emocionales como: ¿Débil?, ¿Irritable?, ¿Indeciso?.

Mezcla fresquecita que promete nuevas opciones para esa sensación de hambre.

¿Por qué tanta variación y oferta?... bueno, en los nuevos mercados mundiales, los beneficios de la productividad siguen siendo importantes…por supuesto: ventas, rotación, flujos de efectivo, rentabilidad, negocio al fin de cuentas, sin embargo este crecimiento de ventas se apalanca cada vez más en el lanzamiento de productos nuevos y/o sus variaciones, redefinición de productos… toques de audacia. ¿Por qué tanto cambio? ¿para que cada vez mas nuevos productos a nuevos o ya conocidos segmentos? bueno...

Innovación. La famosa, deseada y perseguida innovación. 

Schumeter y Marx decían que el capitalismo era un método de producción, el cual estaba basado en el descubrimiento de nuevos objetos (artículos, productos, etc.) de consumo y de nuevos mercados. 

Por tanto, la investigación, el desarrollo, la innovación, la creación, son potentes instrumentos de la comercialización, el mercadeo y el capitalismo.

Un Salty y Sweet por favor.

Mil gracias por pasar al blog. Macu. Kitschmacu.

KFC C. Sanders Halloween Costume - Limited-Edition

La temporada de Halloween está aquí, y para este 2017 KFC se pone ingenioso, el  27 de octubre la marca regalará cubetitas para el tan esperado trick-or-treat del próximo día 31.

A la par y de forma online (at KFC obviously) será posible adquirir un disfraz del Coronel Sanders muy a la usanza de aquellos utilizados en la época de los 70’s y 80’s: mascara rígida moldeada al vacío y una prenda plástica para el cuerpo.

Un movimiento inesperado para permanecer relevante. Bien jugado KFC.

Destellos de nostalgia, deseo de insignificancia, dirigido al neoconsumidor, pueril y afectivo como nunca antes. Elementos de promoción que buscan sintonizar con la nostalgia del consumidor  y su consumo experiencial de añoranza y el reencuentro de expresiones de su infancia.

… barato, 5 dolaritos.

Mil gracias por pasar al blog.

Pd. Importante mencionar que los disfraces son de edición limitada. 

Macu. Kitschmacu. 

Ford. Welcome to the driver's seat

Desde Beijín y con colaboración del buen Rubén Beltrán Palafox, viene el post del día de hoy.

El pasado mes de septiembre de 2017, el Rey Salam de Arabia Saudita decretó que las mujeres de su reino puede conducir, dando por terminado así el ignominioso estatus de ser el único país del mundo que tenía esta prohibición para con sus mujeres.

La noticia se recibió jubilosa desde las muchas perspectivas que este tipo de sucesos suele tener: política, económica, social, justicia, equidad, y por supuesto desde la vertiente del advertising (mas mercado, más dinero, más ventas).

Con una pieza sencilla e inteligente, aunada a una frase directa y sincera, Ford y la agencia GTB Middle East junto con ASDA’A Burson-Marsteller PR. Crearon el copy: “welcome to the driver’s seat”, el cual hace match perfecto con una imagen de fondo negro, en la cual justo al centro en lo alto podemos ver un retrovisor donde, nos observan de frente unos hermosos ojos de mujer saudí.

Es importante mencionar que, esta idea no es completamente original, puesto que el año pasado J.Walter Thompson Doha, ganó el premio Dubai Lynx con una imagen similar utilizado por el website Raseef22. Al respecto Ford comentó que no conocía este trabajo previo y que las similitudes en torno a ambas imágenes, son pura y mera coincidencia.

Muchas gracias por la colaboración querido Panch. Love you infinitamente.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. Cans for Marriage Equality

Desde Australia con amor, mucho amor.

+Coca-Cola, ha lanzado en Australia una edición limitada de sus latas, esto en apoyo al matrimonio igualitario, la compañía ha anunciado: “no importa quién eres o a quien ames, todas las parejas deben de ser tratadas igual”.

El logotipo de Coca Cola, resulta icónico, imposible no identificar esta famosa Spenserian Script, la cual funcionó como soporte para esta acción. Conservando el también el icónico color rojo característico de la marca, esta, cambió su nombre por la palabra LOVE, complementado con dos corazones, en las curvaturas superiores de las palabras, el primero de ellos con un arcoíris de fondo.

James Sommerville VP global de Coca Cola Design comentó al respecto: “La palabra “amor” es un reflejo de nuestros valores fundamentales. Consideramos, además que si alguna vez fuese necesario experimentar con el Script Senseriano, este es el momento apropiado de hacerlo”, por cierto. El talento de diseño detrás de estas latas: Rapha Abreu, director de diseño e identidad visual global, James Sommerville en conceptualización,  dos días de diseño y solo nueve días después, era posible encontrar el diseño Coca-Cola Love en Australia.

Todo un récord y un verdadero ejemplo de lo que la rapidez y la colaboración pueden hacer, considerando que la base de Global Design está en Atlanta y el mercado al que se atendía en Australia. Una real labor entre continentes, husos horarios y departamentos: Global Design, Brand y equipo legal.

Love is love

Macu. Kitschmacu.   

Alku Pets. Empaque.

Algo absolutamente adorable este empaque diseñado por ACHU! Studio en Quito Ecuador para Alku Pets, una marca que produce y comercializa productos eco y alimento para perritos.

Esta es una marca del Ecuador, especialista en juguetes y comida ecológica para perros, entre su oferta podemos encontrar premios o golosinas con colágeno, que permiten mantener las articulaciones de nuestros buenos amigos caninos saludables. Otro punto interesante sobre la marca, es el empaque, que cuenta con dos aberturas (una a cada lado), de donde se obtienen los premios o golosinas para el entrenamiento del can, a este punto ya debieron de haber notado que el empaque tiene forma e ilustración de perro, punto clave que ayudó a la naciente marca a volverse increíblemente visible y recordable en el mercado local.

Acá creo que es importante mencionar, cuatro funciones básicas de un empaque:

-          Facilidad de almacenamiento, disposición y uso.

-          Promoción de productos.

-          Contenido y protección.

-          Tangibilidad de la marca.  

Bien, muy bien hecho. Aplausos

Macu. Kitschmacu.

Pd. Por cierto, la ilustración es perfecta. 
Pd2. Los guapos modelos caninos que aparecen en las fotos se llaman Buffy & Figo. 

Responsables:

Designed by: ACHU! Studio

Client: Alku Pets

Creative Direction & Design: Daniela Hurtado

Photo Production: Lilu&Woke

Photo Art Direction: Christian Ramos & Daniela Hurtado

Location: Quito, Ecuador.