La maleta Huevo San Juan

¿Alguna vez has utilizado una caja de cartón en vez de una maleta?... creo que yo alguna vez sí, existe una empresa llamadas Huevo San Juan, la cual opera desde hace 60 años en San Juan de los Lagos Jalisco, México, y bueno, como su nombre lo dice ellos comercializan huevos de gallina, blanquillos o como ustedes lo llamen en su región.

En las cajas de cartón donde trasladan y entregan sus productos, utilizan una frase: “esta caja es una maleta, pero sirve para transportar huevos”. Conocedores del uso secundario que se le da al empaque, iniciaron una ingeniosa campaña… (Que pisa con un pie el lado creativo y con el otro el lado del sentido social).

Los pasados días 18 y 19 de agosto de 2017, en la Terminal Central de Autobuses del Norte, (una de las cuatro terminales de autobuses de la Ciudad de México), la empresa estuvo regalando-cajeando maletas, todas aquellas personas que viajaron con una caja de huevos San Juan, como contenedor de su equipaje (que la mayoría de las veces son personas de muy bajos recursos económicos) por una maleta.

Acá algunas fotos de las reacciones de las personas que hicieron el canje.

La acción es increíble, desde los aspectos de marca, valor de marca y experiencia. Desde el plano social, digno y esperanzador.

Macu. Kitschmacu. 

Y sí, una maleta es un contenedor de sueños. 

Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorld

Empezaré por decir que este spot-experimento social de Heinken, tocó mis sentimientos. ¿Qué somos sin emociones los seres humanos?, ¿qué somos sin sentir?, no somos nada.

Dice el biólogo y escritor chileno Humberto Maturana que somos animales amorosos y seducibles al convivir amoroso, por los menos cuando estamos en la infancia. Dice también, que de entre los mamíferos nosotros, somos particulares porque somos animales amorosos toda la vida y nos enfermamos cuando se interviene con nuestro vivir amoroso en cualquier edad.

Heineken (cerveza), nos muestra en 4 minutos un despliegue de genialidad y sentimientos, de humanidad, cambio y carácter.

Esta campaña lleva por nombre #OpenYourWorld y rompe con todos los antiguos clichés de los anuncios de bebidas alcohólicas, fiesta, cuerpos y desenfado. Heineken nos lleva más allá, coloca de frente a personas que simpatizan fuertemente con el feminismo, el cambio climático y los derechos transgenero, con aquellos que no comulgan en absolutamente nada con estos tres tópicos.  

Desnuda el alma y el pensamiento de los involucrados y hace sentir y vibrar al espectador.

¿Tu verdad?, ¿la mía?, ¿tu razón?, ¿la mía?

En verdad tómense 4 minutos para conocer estas historias.

Love.

Macu. Kitschmacu.

Gracias totales a Rubén Beltrán, quien me hizo llegar esta nota. Te quiero siempre. 

Tattly. Forever isn’t necessarily better.

Hace algunos años, antes de tener mi primer tatuaje, tuve un hermoso encuentro con una marca llamada Tattly, tatuajes temporales, que tanto niños como adultos aman (amamos me incluyo en esto del amor).

Los tatuajes temporales, han sido cosa de niños… bueno, en mi época se incluían en los cereales, galletas, golosinas o bien era posible conseguirlos en la tiendita de la esquina, aun en ese entonces me parecían los diseños bastante rudimentarios por decirlo de alguna manera (entiéndase feos y definitivamente con trazos de muy bajo presupuesto).

Esto de los tatuajes de diseño primitivo no era percepción únicamente mía (gracias Dios), pues Tina Roth Eisenberg  (diseñadora y blogger en swissmiss) pensó lo mismo cuando recibió en uno de sus cumpleaños, un completo insulto a su estética suiza como ella misma lo mencionó.

Fue así como estos tatuajes temporales feo le dieron la idea de crear Tattly, una línea de hermosos y bien diseñados tatuajes que resultan el deleite estético para adultos y niños.

Estos están creados con tintura no toxica de base vegetal, además de ser trazados por artistas profesionales que reciben un porcentaje de la venta.

Y bueno fue así como Tattly probó que forever isn’t necessarily better.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Ogilvy Chicago + Kiwi = León de Bronce en Cannes

El Festival de la Creatividad No. 64 en Cannes llego a su fin el pasado junio, este es uno de los mayores (si no es que el mas) esperado evento entre las agencias publicidad y por supuesto de los amantes de todo aquello que tiene que ver con diseño, imágenes, comunicación y marcas.

¿Qué tanto puede hacer una agencia por su cliente por más soso que el producto / servicio parezca?, puede hacer mucho, mucho, mucho, elevar ventas, posicionar la marca, ganar un león de bronce en Cannes, entre otras tantas particularidades.

Kiwi es una de esas marcas, cuya agencia de publicidad consiguió la hermosa curiosidad de destacar y ganar en Cannes (y no… Kiwi no es marca sosa, ¿Quién no ha tenido entre sus pertenencias una pintura de calzado o grasa para bolear de esta marca?, ajajaj y aquí emergen mis recuerdos infantiles, esos, en los cuales… limpiaba yo, los zapatos que llevaba a la escuela, con un trapito, la pintura negra, la grasa y mi enorme pereza pueril. Sí…)

Decía, pues. Kiwi y Ogilvy Chicago, ganaron este año con la campaña “Portraits Completed”, (bastante ingeniosa por cierto), esta se trata de “completar” la parte inferior de famosas obras de arte, esta “base” nos revela a los espectadores, los zapatos de las célebres pinturas (oh la lá).

Esta ejecución funcionó como una exposición de pinturas, donde además de las imágenes, estas se complementaron con un audio tour que brindaba información (real por supuesto) de la historia de las imágenes, aderezada esta información con un poco de inteligentes comentarios sobre Kiwi.

No sé… los amo.

Macu. Kitschmacu

Mumbo Jumbo. Welcome to the jungle.

Con un diseño tropical y tipográfico,  Mumbo Jumbo aparece desde Melbourne Australia, de la mano del diseñador Eduardo Ferrer, este se trata de un producto a base de frutas: Pitaya, acai, agua de coco y camu camu (Myrciaria dubia, que es un arbusto nativo de la amazonia peruana, se cultiva como fruta y es bastante valorado por su alto contenido de vitamina C (adiós a la gripas)).

El brief sobre el cual trabajo Mr. Ferrer fue el de un diseño que funcionara “rápidamente y fuera muy visual”, así como de fuerte presencia entre los anaqueles y que resultara esta característica “visual” un diferenciador per se, de entre sus competidores directos.

(ok, sí… el brief es bastante común en sus peticiones), en el diseño encontramos las ya extra y muy ordinarias características: gluten free, sin azúcar añadido, sin conservadores. Que como información resulta amable… como diferenciadores o como propuesta de valor, esto son ya atributos sosos. Fueron novedad, hoy son ya cotidianidad.

El empaque busca transportar(nos) al corazón de la jungla, entre colores, ilustraciones y textos frescos y relajados. Haciendo estos énfasis en la frescura y el sabor tropical de la bebida.

Un punto interesante y acertado (a mi parecer) es que, en este diseño y con el apropiado uso de la paleta de colores, se comunica la jungla de noche, sus misterios y peligros, el storytelling sensorial se vuelve interesante con este gran detalle… los misterios y peligros de la selva, la fragilidad del ser humano, la benevolencia del paraíso que, por la noche se vuelve un enigma, la fauna misteriosa que emerge y deja a los visitantes del monte, expuestos y a merced. La necesidad básica del humano en ese punto, en ese encuentro de frente a su endeblez, se atina cubierta… Mumbo Jumbo saciará su sed y  nutrirá su cuerpo.

Bien. Welcome to the jungle!

Macu. Kitschmacu. 

Los creativos detrás de este proyecto :)

Designer: Eduardo Ferrer 
University: RMIT 
Lecturer: Renato Gallina 
Printer: Stickerapp 
Location: Melbourne, Australia

Summer Sprite Cold Lyrics Series: Can Dance

Para poner fin al último silencio de post de por estos rumbos… llega esta nueva nota. En edición limitada y en inspiración de verano, Sprite presenta “The Summer Sprite Cold Lyrics Series”, por cierto es importante mencionar que esto de las Lyrics Series, ya lo había hecho en años anteriores

con letras de rap que tuvieran algo que ver con el frío o lo refrescante.  Y bueno en un poquito de historia:

Esta campaña se lanzó por primera vez en 2015, con letras clásicas de artistas como The Notorious B.I.G., Nas, Rakim, para posteriormente incorporar a 2Pac, Missy Elliott y J. Cole. Para esta nueva edición se ha invitado a “la siguiente generación de hot hip-hop artists quienes representan una “refrescante perspectiva en la cultura” según comenta Bobby Oliver director de Sprite & Citrus Brand de Coca Cola Norte América.

Stay fresh.

Macu. Kitschmacu. 

Game of Thrones. Days Left

Mañana 16 de julio de 2017, inicia la nueva temporada de +Game of Thrones, por tal importante razón, acá una pequeña muestra del countdown generado por la agencia Seligemig de Dinarmarca en 2015 para la serie.

Desde 5 días previos hasta el día cero.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising agency: SELIGEMIG, Copenhagen, Dinamarca.

Creative Director: Simon Engstrom

Creatives: Olivia Muss, Daniel Norit-Bodilsen

Illustrator: Theis Jakobsen.