Los 20 de Harry

La magia de Harry Potter es indiscutible, se han cumplido 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en la obra más vendido del mundo. Desde la parte de estrategia, alcanzo a visualizar factores que contribuyeron a que esto sucediera:

1.      Un producto novedoso creado por una mente innovadora (y hasta superior diría yo)

2.  Un segmento de mercado no atendido (y del cual se tenía muy poco conocimiento actualizado: “los niños no leen”, “el mercado de literatura fantástica para niños pasó al olvido”, “¿libros?, los niños no quieren eso”).

3.    Un buzz literario que se desató como pólvora justamente en ese segmento incomprendido, no atendido y pocamente valorado. Segmento que dicho sea de paso sirvió como un puente interesantísimo a porciones de mercado con variables también poco exploradas: adultos fascinados por la literatura fantástica e infantil (adultos dicho sea de paso con poder adquisitivo, nivel educativo aceptable, muchos de ellos con hijos ($$)) que se vieron envueltos y extasiados en un mundo mágico, nuevo y asequible.

4.  El “hambre” desatada por el mago fue recibiendo pequeños, deliciosos y sustanciosos “bocados”: pequeñas entrevistas dadas por J.K. Rowling (quien por cierto oh sorpresa, resultó ser mujer), el anuncio de más libros para la saga, el “salto” de la historia a la pantalla, merchandising, la traducción a otros idiomas (y obviamente con esto, las puertas abiertas a nuevos lectores alrededor del mundo), “fiestas mágicas” de medianoche el dia en que se iniciaba la venta del nuevo libro, un despliegue impresionante de promoción y relaciones públicas con altos niveles de inteligencia y respeto por la marca-personaje ( Harry Potter) y un (ahora sí), entendimiento del consumidor.

El resto, amables lectores… es historia.

Macu. Kitschmacu

Mil gracias por pasar por acá. 

Pd. Anexo imagen del 2006 publicada por la revista GQ en digital, que contiene los segmentos y los millones que la marca Harry Potter movió ese año. Surigero click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Visit Seattle | #seattleproud

Junio es el mes del Pride alrededor del mundo, por tanto un mes en el que muchas agencias de publicidad colaboran de manera especial con muchas otras empresas, organizaciones, prestadores de servicios y en este caso en particular, con ciudades.

Seattle en EUA, es considerada como una ciudad santuario, por la diversidad de personas, confluencias culturales, históricas y un sinfín otras más variables humanas más, que existen y cohabitan en esta ciudad. La agencia PB& en colaboración con la ciudad, han desarrollado (de manera especial) un video que entra en la categoría de hospitalidad y turismo para (yeip), alentar a que cada vez más personas visiten Seattle, ciudad en la que el orgullo (dejémoslo en el orgullo de ser quien eres sin ponerlo en una vertiente especifica de), es una forma de vida, una ciudad comprometida con el pensamiento avanzado, abierto, de inclusión y aceptación. “We have a Pride in every person –all year aroud. Come visit.”

Y bueno… si van a Seattle recuerden usar #seattleproud en sus fotos.

Loveislove

Macu.Kitschmacu. 

Take care of their meal, so they can take care of each other

Tengo un crush así medio interesante con las ilustraciones y las tipografías, además cuando esto viene acompañado de buen copy Oh là là, por ejemplo, estos impresos fueron creados por MullenLowe en Rumania para la Cruz Roja y su banco de alimentos.

Algo que resulta bien interesante es que Cruz Roja nos recuerda siempre, siempre, sus causas y por supuesto que solicita nuestra ayuda. Por tanto, en su comunicación encontramos elementos como una sólida formación y mensaje, reputación y honestidad.

Una marca que nos habla al corazón. Total y completamente acertado. Pues se genera así un equilibrio en el punto suave del corazón, entre los sentimientos-pasión-sensibilidad más un conecte con un punto blando de nuestra billetera.

A winner combination.

“al hacernos cargo de su comida, ellos pueden hacerse cargo los unos de los otros. Haz una donación al Banco de Alimentos”

1.   Nos recuerdan en primera instancia que sucede al momento de colaborar con la causa. Una frase que busca la lógica, por tanto la reflexión. Información que va directo al cerebro.

2.   Al contribuir a satisfacer la necesidad primaria de alguien más (que tal vez vive en Guerra, en medio de una situación de catástrofe natural, etc), ayudamos a que las personas puedan al menos un poquito a reorganizar sus vidas. Directo al corazón.

3.  “Haz una donación al Banco de Alimentos”. Una frase que busca totalmente la emoción, y bueno, la emoción siempre nos lleva a la acción.

    Tenemos pues un copy que enlaza perfectamente, la lógica, el mensaje, la emoción y la  actuación o movimiento.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu

Pd. La imagen donde sale la mamá, con la abuelita y la hija está super heartbreaking. 

Don’t selfie and drive. Renault

La agencia Neogama de Brasil, presenta para su cliente Renault estos dos poderosísimos afiches. En las imágenes jóvenes relajados y sonrientes posan para hacerse una selfie, se retratan mientras conducen su auto. Hasta acá sabemos que la combinación de estas actividades resulta peligrosa, sin embargo se sigue (o seguimos) haciendolo. Lo que añade un mucho de conciencia a esta ejecución es que al observar con detenimiento la imagen, en los lentes oscuros de los protagonistas del afiche podemos observar con más detenimiento lo que sucede del otro lado de la calle: una mamá que empuja un cochecito de niño o carriola, y en el otro poster (el del joven), un ciclista que está por cruzar la calle mientras él se hace la fotografía.

Sí, en ese instante, donde parece que no pasa nada, dos vidas están por colisionar.

Don’t selfie and drive.

Macu. Kitschmacu. 

10 de gloria y esplendor. Logos

El barbón de NFG, se dio a la gran y nostálgica tarea de recopilar varios bien conocidos logos de empresas mexicanas que tuvieron su época de gloria y esplendor. Acá algunas muestras, ¿de cuantos se acuerdan ustedes? 

Mil gracias por pasar

Macu. Kitschmacu. 

Tonelada Café

Por ser esta una mañana de coffee and cookies, vale pues escribir sobre café y empaques bonitos de café. Por cierto, tengo un crush inmenso con las galletas senzo, esas que son redonditas-pachoncitas con centro de chocolate, el crush aumenta cuando hay una buena bebida para chopearlas.

Les cuento, sobre una cafetera ubicada en la ciudad de Coatepec en el estado de Veracruz México, su nombre es Tonelada y tienen un atractivo bien interesante, el cual es que producen lotes independientes de 1 tonelada (o mil kilos como gusten ustedes verlo), dato interesante este y otro dato interesante que viene a continuación, es que tienen un empaque que es una maravilla, este corre por cuenta de la agencia Yujo! (Guadalajara, Jalisco México),  ¿Por qué funciona de sensación la implementación?, bueno… la combinación de tipografía y handmade lettering, la textura del papel utilizado (papel kraft o “papel de tortillas” (del de antes porque ahora es mucho, mas delgadito) también aquí como gusten ustedes llamarlo), fuera del paréntesis, y en un comentario muy personal, me gusta mucho el uso de este tipo de papel y texturas, creo que funciona muy bien a nivel sensorial: color, sensación al tacto (más grueso, roñosito) y además me genera un link este infantil de cuando mi mamá me mandaba a las tortillas (oh tierna infancia jajaja).

El empaque tiene un detalle “delicioso” (no puedo pensar en otra palabra que no sea esa), y es que han incluido un sellito en color rojo en la parte superior de la vista principal, que dice: “La primera tonelada está en tus manos” (excelente manera de reafirmarle al consumidor que adquiere un producto Premium, reflejo de su yo interior, recordemos compramos aquello y aquellas marcas que percibimos “revelan” nuestro mundo interior).

Genial, señores, simplemente genial.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Importante mencionar que los empaques se imprimen en serigrafía, impresión a mano y con mucho corazón.

Polluted Water Popsicles Project

Estas paletas lucen deliciosas y perfectas, pero (sí hay un pero), son paletas hechas con residuos encontrados en las contaminadas aguas de Taiwan (se tomó agua de 100 diferentes lugares del país, importante mencionarlo).

Este proyecto lleva por nombre Polluted Water Popsicles y corre por cuenta de tres estudiantes de diseño: Hung I-chen, Guo Yi-hui, y Cheng Yu-ti de la Universidad Nacional de Artes de Taiwan, quienes con el agua recolectada y otro tanto de resina de poliéster dieron vida a este proyecto que pretende generar conciencia sobre el aumento de la contaminación del agua, como resultado del rápido crecimiento económico y la urbanización.

Cada “paleta” representa una de las diferentes regiones de donde se tomaron las muestras de agua contaminada, en cada una de ellas podemos encontrar diferentes “contenidos” en su mayoría plástico, tapas de botellas, envolturas, etc.

Me parece esta… una manera efectiva y visualmente atractiva, de tener una perspectiva diferente y poderosa con respecto al tema de la contaminación del agua.

Macu. Kitschmacu.