Starbucks Coffee Braille

En una propuesta – ejecución de Ambient Marketing, Starbucks Brasil presenta en colaboración con la agencia Rái de Sao Paulo un nuevo menú.

El reto aquí fue: Comunicar el nuevo menú en braille.

Solución: Se utilizaron granos de café, los cuales (en braille) comunicaban la existencia de estos nuevos menús. Ahora todos pueden disfrutar de Starbucks, desde la punta de los dedos hasta su paladar.

Starbucks es una de esas empresas que hace muchas cosas bien, la relación con su producto, sus empleados y consumidores. La experiencia Starbucks ha sido formulada y manejada para crear una intimidad personal y única con cada cliente, mientras otras compañías (de tamaño similar a Starbucks y que atienden también el mismo segmento), no han conseguido tener ese acercamiento cálido, y han optado por un muy estandarizado y frio “deliver formula responses” en su interactuar.

Starbucks ha creado una experiencia que trasciende el producto, y bueno… lo han hecho y replicado alrededor del mundo.  Venden una experiencia “envuelta” en café. Pagamos por la experiencia (una que nos cuesta más de 3.5 dólares  como mínimo), esa que nos hace sentir cómodos,  atendidos, únicos y especiales al comprar nuestro café.

Starbucks nos muestra, como es que una gran, gran compañía (en tamaño, facturación, puntos de venta, etc. Grande por donde la veamos), puede tener esos pequeños y significativos gestos para con los consumidores.

Macu. Kitschmacu. 

Vintage screen messages

Un mes de mayo sin posts… no he tenido cabeza para muchas cosas en los últimos días, la vida y sus vuelcos.

Para esta noche, un post sencillo y con tintes de principios de siglo 20, estos afiches fueron utilizados en los muy contados cines (cine mudo de aquella época) y tenían la finalidad de explicar a los asistentes a la sala como debía de ser su comportamiento dentro de las mismas. Este set de imágenes fue creado por John D. Scott y Edward Van Altena en 1912. En ese entonces los sombreros de las damas y los caballeros eran un problema, había una interrupción de 3 minutos para el cambio de cinta y que la película pudiera continuar y los ya clásicos comentarios en voz alta y murmullos.

Las imágenes son una delicia así como también el tono respetuoso y conciliador utilizado en las frases.

Macu. Kitschmacu. 

Fat Boy Bar & Grill. De cero a 100 calorías

Desde Turquía con amor y por parte de la agencia CY Tasarim en Ancara y para Fat Boy Bar & Grill, esta belleza de imagen que además ostenta un copy simpático-sarcástico que en complemento perfecto con la ilustración, nos comunica que la comida en Fat Boy Bar & Grill es total y completamente deliciosa y calórica (obviamente en este punto seguramente ya no nos importan las calorías que los suculentos platillos deben de tener), los sabores son tales y el placer tan desmesurado que, habremos de, querer devorarla en unos segundos.

Inteligente señores, muy inteligente.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: CY Tasarim, Ankara, Turkey

Creative Director / Art Director: Baris Basaran

Copywriter: Pelin Satar

What about bird poop at your car?

What about bird poop at your car? Yes… at your front window car (super, super clean). Not a good idea right? This was a clever idea for “Red Elephant” car wash and their two-sided bird-poop shaped guerrilla (yeip, shaped flyers).

Simple idea based in a common situation mixed with the benefits and service of “Red Elephant”, and a clean execution.

Great.

Macu. Kitschmacu.  

Renueva tu hogar con Chayanne | Coppel

Amor y respeto principios fundamentales de las Lovemark y bueno diría yo puntos básicos a trabajar para el branding bien hecho.

Un respeto inmenso en lo interno, por lo que la marca hace, como lo hace, porque ha decidido hacerlo así y cuál es el propósito fundamental de sus acciones, consistencia y bueno los puntos indispensables para el respeto: desempeño, confianza y reputación. Y obviamente y adjunto un respeto inmenso por su mercado meta.

Son varios posts en los que comento, el buenísimo trabajo que Coppel ha realizado en cuanto a comunicación, imagen, tono, forma, mensajes, encontraron definitivamente la personalidad de la marca y han sido impecables en transmitirlo.

Lo que más disfruto de esta comunicación es la evolución obvia de los viejos comerciales producidos por la televisora local a las producciones actuales: deleite visual, un storytelling optimista, product placement discreto pero poderoso que genera una atmosfera aspiracional, alcanzable y dignísima para la audiencia y mercado meta.

Coppel hace una tercera entrega de campaña con Chayanne: “Renueva tu hogar”, 41 segundos de un sueño que es completamente alcanzable para cualquiera que se integre a la mecánica de participación: un mejor hogar para mamá, un auto,  un cambio de look, nos muestran un Chayanne danzarín y entregado, contento, que colabora con el sueño que se vuelve realidad y que dignifica, que renueva la vida y del cual él también es participante activo.

Por cierto, me resulta todo un acierto la elección del boricua como vocero de marca de las últimas campañas, genera un rapport interesantísimo con el segmento de mujeres de entre 30 a 45 años, que conocen / conocemos perfectamente la carrera del caballero y con quien con el paso de los años y de

manera paralela podemos “voltear” y sopesar el transcurrir del tiempo, la compañía de la voz, de los ritmos, la evolución, el crecimiento, la madurez, los planes concretados, el trabajo, la familia y los pequeños logros. Un punto de encuentro interesantísimo con lo pleno y la vida.

Por cierto suena Chayanne en la radio mientras escribo este post.

Mis respetos totales Coppel.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Dios, con el bronceado sobre fondo rosa, Dios, Dios. 

Tou Prevezanou. Diseño de empaque

Soy super junkie de la comida del mar enlatada, yeip: calamares, sardinas, pulpo… y la verdad no tengo idea de porque, confesiones de media noche al inicio de este post. Saco a colación este tema porque encuentro esta belleza de diseño, directo desde Grecia, por cuenta de la agencia 2yolk para Prevenza con su nueva serie de pescado y crustáceos precocidos y congelados para el mercado griego “Ionian Fish”,  esta línea lleva por nombre “Tou Prevezanou”,  y su diseño está inspirado en la larga tradición en la pesca de la familia Goumas.

El nombre de la marca busca hacer homenaje al mar Jónico (brazo del mar Mediterráneo), específicamente al golfo de Ambracia o golfo de Accio, de donde son originarios los productos, esta región es bastante conocida por la calidad y exquisitez del camarón y lo abundante de los peces, las capturas y sus sabores resultan pues una verdadera delicadeza para el paladar.

Ante este legado de historia familiar e historia de la región, 2yolk decidió plasmar en el empaque la simplicidad y la frescura de estas delicias. Basado en un corte simple en cada empaque, se permite así que el consumidor pueda constatar la calidad de los productos que habrá de adquirir. La impresión o ilustración del embalaje sigue también el estilo tradicional y handmade a tono de la esencia que se quiere transmitir, fue realizada con técnica de grabado o linóleo. Dando así un aspecto áspero, manual y un tanto rustico (no quería usar la palabra pero bueno… artesanal).

Tradición, fineza y sabor de mar. Conjugado a la perfección.

Ovaciones.

Macu. Kitschmacu. 

McDonald's Order Online.

Hola México y mundo, tengo siglos sin postear, cosa que en verdad no es del todo de mi agrado, pero… la vida de repente se pone extraña y me aleja de estos placeres del texto.

Para el día de hoy, a punto del periodo vacacional de Semana Santa, un hermoso, súper hermoso y claro poster de McDonalds, ¿Cómo nos dice la marca que ya podemos ordenar el línea?... así con esta sencilla imagen, que toma como base el rojo complementario de la marca, con las papas complementarias del producto principal de la marca y una manita que hace click.

Voilà

Qué bonito es ver estas majestuosidades, y digo que es bonito porque detrás de la imagen existe todo un trabajo de comprensión, amor y respeto de marca, de cualidades y de ideas afines que dan nacimiento a ejecuciones contundentes y directas como esta.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Copywriter: Lasha Schrute Mirolava

Illustrator: Sofo Chkhenkely

Mil gracias por pasar por acá, son ustedes maravillosos.