The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Con un diseño limpísimo y evocativo de los años 50’s, Angela
Paguirigan (en Filipinas) nos muestra el concepto de Juliett’s Ice Cream una
tienda de helados /mantecados / nieves elaboradas muy al estilo casero en Nueva
Jersey en EUA. Tenemos pues el uso de una tipografía san serif fuerte como
principal, legible, amena (me lo parece, me gusta, me encanta por escribirlo
tal cual me lo dicta el sentimiento), y una script juguetona como secundaria,
perfectamente formando parte de un “sistema” de etiquetado escalable, que se
utiliza con colores diferentes para señalarnos el delicioso sabor que elegimos,
imposible equivocarse.
Gráficos detallados y pequeños, iconitos de helados, conos,
hermanables y coquetos que generan un “ambiente” lúdico y juguetón en la
etiqueta, y dicho sea de paso una amalgama equilibrada y explorable de
elementos que son un verdadero deleite visual.
Importante mencionar que Juliett’s Ice Cream detecta una
necesidad cambiante en el mercado y la integra a sus productos (yes we are
talking about, organic, sugar free, gluten free, no tan nuevos pero relevantes
al momento de la decisión de compra), y sí tenemos helados gluten free y
elaborados con leche de vaca alimentada con zacatito.
Esto de las campañas que buscan concientizar sobre el trato
- maltrato hacia los animales, me llegan y mucho, esta que comparto el día de
hoy corre por cuenta de la agencia Ruf Lanz en Zúrich en Suiza, lleva por
nombre “Some animals are treated like garbage” para tierimrecht.org.
¿Por qué me cala tanto específicamente esta? Por la pose de
los animalitos colocados como si fuesen bolsas negras de basura, por la
expresión de sus ojos, por saber que es la realidad de muchísimos animales que
viven así y son mal tratados, abusados y violentados.
En esta campaña nos presentan animales de compañía: perro,
gato, conejo, que no hacen otra cosa que vivir su naturaleza de amor, alegría y
convivencia, ¿por qué entonces pagamos con golpes, abandono y bajezas?, de
verdad es algo que no comprendo.
Querido lector, este post y las próximas líneas que lo componen y que habrás de leer, están total y rotundamente influenciadas por mi súper amor a +Laura Pausini, así es, no sé si alguna vez escribí de mis gustos musicales en este blog, pero he de confesar que soy fan, super fan de la señora Pausini desde la tierna edad de mis 15 años, he ido a todos los conciertos que ha ofrecido acá en México (uno a la Ciudad de México en el Metropolitan y los demás a Guadalajara para ser mas exacta) y obviamente he tenido también mi buena ración de pasta +Barillaal final de los mismos.
Por tanto después de un buen tiempo en que mi queridísima Laura tiene de ser spoken person de +Barilla, considero bastante acertado este spot.
1.Musicalizado con “il nostro amore quotidiano” / “nuestro amor de cada día” uno de los singles del más reciente disco de Laura: “Simili” / “similares”. Bien ahí. Double promotion.
2.En una muy, muy breve y un tanto rosa historia nos presentan la parte familiar y artística de la Signora Pausini, madre amorosa y artista exitosa que combina y disfruta de su cotidianidad. Rosa y hermoso. Bien aquí también.
3.Siendo sinceros el sazón de mamá siempre nos remonta a casa, El pedacito de pasta que descubre en el atuendo del concierto, puede interpretarse a mi parecer bellamente de dos formas, la primera de ellas: “mamá, aunque estés lejos compartes tu amor, tu tiempo y dedicación en la comida que juntos disfrutamos, tu querer me alimenta y fortalece (desde la parte física obvio y la parte del cariño y la emoción), ahora bien mamá Laura al descubrir este pedacito de pasta en su atuendo puede interpretar: “mamá, te acompaño en tu arte, estoy cerca de ti, comparto tu éxito, me inspiras y alimentas el corazón”. Ok, soy cursi lo acepto.
Me gusta mucho y me parece bien, bien tiernamente bonito. ¿Qué más puedo decir?.
Macu. Kitschmacu.
Pd. +Laura Pausini ti amo e ti canto tutti, veramente tutti giorni. Sigo de cursi, favorite artist, sorry.
Pd2. Importante mencionar que hay versión del spot en español y en portugués, la versión en español el concierto se lleva a cabo en la Ciudad de México, mientras que en la versión portuguesa en Sao Paulo. Pd3. É a te che devo il mio B2 al PLIDA.
Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos.
Tienen que pasar 118 años según dice el Foro Económico Mundial para que las mujeres podamos estar “a la par” salarial con los hombres. La brecha salarial por género es solo uno de los temas “pendientes” de la temática femenina.
Hace dos días, la marca Yoplait (yogurts), lanzó en México una campaña cuyo propósito al parecer era empoderar a las mujeres y recordarnos el orgullo de pertenecer a este género (eso de los orgullos just because me genera un tanto de “ruido” mental… Je suis heureux parce que je suis une femme?... órale, pero ese es tema de otro post).
Los puntos burdos de esta campaña a mi parecer son:
1.Ambientación. Un grupo de mujeres reunidas en una taberna medieval. ¿Intentaban “feminizar” las reuniones medievales y de entre la iglesia, el mercado, el molino y la taberna, decidieron que la taberna era el mejor lugar para congregar a un grupo de mujeres y convivir?, estos centros de reunión fueron en su mayoría espacios en donde las mujeres no tenían acceso a menos que fueran para prestar “servicio” de prostitución a los comensales o atención a los viajeros que se hospedaran en el lugar. Además estos sitios representaron en su época un verdadero conflicto social pues el poderoso clero veía con malos ojos estos puntos de vicio, borracheras y juegos de azar, por su parte los señores feudales (en su mayoría bastante apegados a las normas religiosas y muchos de ellos dueños de tabernas), hacían de estos sitios sus negocios. Entonces en este spot… Mujeres irrumpen en áreas designadas únicamente a caballeros y a su vez destrozan los protocolos sociales y clericales de algún siglo comprendido entre el V y el XV pero con outfits del XXI. Demasiado complejo, demasiado aburrido, demasiado forzado. Mal planteamiento, aquí es donde se presenta la normalidad o el flujo a seguir de la historia en la narración, por tanto desde el segundo 7 podemos vislumbrar que no habrá un nudo (desarrollo) con sentido en los próximos 1.50 minutos.
2.Sonorización. Una damisela aburrida decide ambientar el lugar, tomar un acordeón y comenzar el deschongue. Acordeón mágico... resulta ser mágico pues el sonido que se escucha es de gaita… además, nunca mueve una mano para tocar las teclitas del acordeón. Gracias.
3.Textos y contexto social. “Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil. Sola a los 40 no es un problema, viajo donde quiera, estoy soltera. Gasto una fortuna en ropa nueva no es ningún problema” // “Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena”.
Entonces los problemas de la mujer son por quererse equiparar al hombre, “ella se lo busca”, entonces el problema de la mujer, es contra el tiempo, la edad, la sociedad, por tanto los problemas de la mujer se solucionan comprando, en la banalidad y la evasión. Yoplait y sus creativos creen que esa es la forma en la que las mujeres buscamos llevar nuestras vidas, administrar nuestros tiempos, “justificar” nuestra existencia, ¿Qué opinan pues de las miles y miles de mujeres que se han manifestado a lo largo y ancho de América Latina durante esta semana contra la violencia de género y feminicidios?, pregunto, ¿También hay que festejar por ser mujer y disfrutar de nuestra vida, evadir con ropa nueva, estrofas mal rimadas y escondernos en una taberna imaginaria para hacer como que esa realidad de muerte, de falta de educación, de oportunidades laborales, de salarios justamente remunerados, de acoso no está ahí?
#Nosqueremosvivas
#Niunamenos.
¿Bloqueamos nuestra realidad, y la realidad de muchas mujeres, niñas, jovencitas alrededor del mundo como ustedes decidieron bloquear sus cuentas en redes porque la realidad es más densa y compleja que la fantasía medieval que plantearon en su spot y hoy no saben cómo lidiar con esa llaga que tocaron?
“Todo cuanto sobre las mujeres han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso,
puesto que son juez y parte a la vez.” Poulain de la Barre y mencionada por Simone de Beauvoir en “el segundo sexo”.
Un proyecto que desde los spot “Un brindis por nosotras” y “brindo con placer” nos mostraban una comunicación sin sensibilidad, sin propuesta, que dejaba al descubierto un pensamiento corporativo primitivo, vejatorio y frío.
1.El simple sándwich que me acabo de comer no fue
suficiente para saciar al menos un poquito el hambre que tengo.
2.Obviamente no me comeré otro porque eso de las
calorías por las noches me resulta todo un conflicto que prefiero solucionar
con la simple decisión de abstenerme de otra ración.
3.El post de hoy es sobre diseño de menú,
justamente porque psss comida, ya estaba en ese trip mental- emocional- físico.
4.Este es un diseño para Bar Amá, por parte de
Projec M Plus, Bar Amá es un lugar donde se puede disfrutar de una muy buena
variedad de platillos tex-mex en Los Ángeles California
5.Puntos a favor del diseño: está concentrado en
una sola hojita, por tanto detrás de esto hay todo un trabajo de tipografía
definitivamente impecable. (se dice fácil pero no).
6.El nombre del lugar posicionado a la izquierda,
soberano y reinante por sobre lo demás en negrita y regordete.
7.El resto de la tipografía en serif con una
personalidad que rememora a las antiguas máquinas de escribir. (obvio me
encanta).
8.Esto del Tex-Mex siempre me había sonado a
desierto, cactus y Selena (bidi bidi bombom), cool, sin embargo este trabajo
está tan exquisitamente bien realizado que han llevado el estilo a uno mucho más
sofisticado y funcional, sin perder el espíritu y la cultural.
¿De qué se trata Coppel?, de que ame yo tu comunicación eternamente al parecer. Iré por puntos (que son dos).
1.Soy una convencida de que la educación es el camino correcto a sociedades más justas y transformadoras, a empresas más competitivas e innovadoras, a ciudadanos más participativos e íntegros. La educación, expande nuestra conciencia, nos muestra nuestras particularidades y habilidades, nos reta, inspira y apasiona, nos vuelve menos manipulables, nos desafía y nos saca de nuestra zona de confort y de espacios de ignorancia y conformismo, la educación es trascendencia, una herramienta poderosa, citaré una frase que leí hace un tiempo en el libro “mi pasión por la educación” de Rafael Rangel Sostmann ex rector del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey: “Para aprovechar las oportunidades que el mundo nos ofrece, es necesario hacer que los mexicanos tengan educación básica de calidad, no es suficiente firmar tratados comerciales y atraer inversión, es importante educar a la población. La educación nos traerá más tratados y más inversiones, pues todo mundo desea asociarse con alguien que está educada”. Claro, real y contundente, la educación es revolución.
2.Esta iniciativa de Coppel me recuerda… En 1987 cursaba yo el primer año de primaria, en la escuela pública "22 de diciembre", que está justo en la esquina mi calle de mi antiguo barrio ( disculparán ustedes tanta posesión, pero a los seis años uno cree que todo es propio), en ese entonces y por donativo, mi escuela fue la primera en todo el país en contar con un aula llamada COEBA, el sueño monumental de tecnología y educación conjugadas, esta sala COEBA, a la que asistíamos al menos una vez a la semana, contaba con una computadora majestuosamente manejada por el profesor Octavio, que proyectaba en una pantalla (la cual en ese entonces me parecía enorme y vanguardista) y nos impartían temas de ciencias naturales: el sistema solar (sí, sí que veíamos los planetas moverse en esa pantalla), la fotosíntesis, un poco de historia de México y seguramente algo de matemáticas. ¿Qué acabas de hacer Coppel?, acabas de hacer que hacer que mi niña de seis años vuelva a sentir la emoción de la entrega de un aula llena de cosas nuevas, así como están los alumnos del vídeo, así estuve yo, con mi uniforme de falda azul marino y blusita blanca, con un moño de bolitas prendido al pecho, esperando a que abrieran la puerta del nuevo salón, con la misma expectativa, con unas ganas enormes de descubrir, de aprender y de soñar, porque a los seis años uno tiene mucho que explorar. Así como hoy los veo, me llena de emoción decir que yo me vi.
Es inspirador y refrescante ver cómo es que hay empresas que se vuelven protagonistas y generan momentos y espacios propios para tocar vidas y potenciar capacidades, vale la pena, en verdad que educar vale la pena.
Macu. Kitschmacu.
Pd. Anexo foto de la petite moi a la tierna edad de 6 años justo en mi primer día de primaria. Pd2. Por cierto, de chica quería ser maestra.
Hace unos tres meses aproximadamente se llevó a cabo en Londres el London Pride Parade, razón por la cual nuestros queridos amigos de +Skittles decidieron mostrar su apoyo a la comunidad LGBT removiendo pues sus vibrantes colores de sus empaques y productos porque: “solo un arcoíris merece ser el centro de atención”. Yes sir!, cedieron el arcoiris, amablemente pero nos recordaron y dejaron en claro que ellos son sus reyes, amos y señores ¡pum!, un majestuoso pum.
Esta campaña fue creada por la agencia de comunicación Adam&eveDDB y llevó por nombre Give the Rainbow. Y obviamente hubo una edición especial de +Skittles just and complete white (bueno blanco y negro por las letritas) durante la celebración.
Ceden los colores pero y obviamente siguieron vendiendo su producto. Viva el mercadeo.
