The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.
This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.
The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.
We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.
Dirty hands…
I really like these posters. Were created by Cheil Agency at Ukraine, for
Transparency International, using the phrase “Corruption must be spotted”, show
us a terrific graphic work, with super clear photos, I really like all the
white – soft color - sophisticated atmosphere, and the marvelous violet watercolor
effect… but (yes!, there is a but obviously) that sophisticated atmosphere and
the fancy items have a dirty background… Corruption!
The use of “power”
in an illegal, secret and private advantage for personal or selected group
benefits, corruption is a cancer at societies, a real and serious problem for political, economic, social, ambient and humanitarian topics.
There are
two major causes for corruption: endogenous situations, belong to us as a human
beings: our thoughts, lack of social conscious, lack of education, negative paradigms,
etc. and exogenous situations, belong to society: impunity, bribery, lack of an effective public
administration, lack of information about public process, use of public
resources, etc.
Corruption
stops economic development, makes society poor, ineffective and distorted.
Corruption hits life… our life.
Coppel es una de las marcas sobre las que más me gusta escribir en el blog, las razones van desde su buen trabajo de comunicación, la evolución de la marca a lo largo de los años, la “cercanía” con la que percibo su presencia real y tangible en mi vida. Rememorando un poquito uno de mis posts viejitos, comentaba que entre mis memorias infantiles están las esperas por mi mamá en las escaleras de Coppel Escobedo, o bien las visitas a la tienda en búsqueda de la ropa que estrenaríamos para el día del niño mi hermano y yo, los zapatos nuevos, mi mamá y su tarjeta amarilla, esa que todavía tiene firmada desde hace más de 30 años, los anuncios en la tv local en donde y por cuestiones de la temporada de calor, anunciaban “la llegada del diablo del calor” ´para recordarnos que en sus establecimientos se podían adquirir abanicos, aires acondicionados y coolers para hacer más llevadera esta época del año.
El olor a la tienda, las escaleras, mi mamá, la ropa nueva, la infancia.
Ahora bien en tiempos recientes y desde hace algunos años Coppel nos dio la bienvenida a la Attraction Economy, ¿qué es eso?, nada más y nada menos que la habilidad de entretener, satisfacer y sorprender a los consumidores en todo lo largo y ancho de su gustos y pasiones. Con esta Attraction Economy Coppel nos presenta pues el amor, un amor que en la marca llega para quedarse, que genera conexiones emocionales con los consumidores y es por ende un diferenciador arrasador (y emotivo) en el mercado. (Sí, por eso los anuncios que generan hoy son tan irresistiblemente bonitos y nos llegan directito al corazón)
Somos seres emocionales, entonces en asuntos de comunicación, publicidad, industria ¿Por qué hemos descartado las emociones, cuando son las mismas emociones las que juegan un rol central en nuestra vida diaria?, no hay razón de hacerlo y Coppel lo entendió muy bien. Tan bien, que como escribí hace algunos posts, la considero la primera gran Lovemark mexicana.
Las Lovemarks son marcas carismáticas, con las cuales las personas nos emocionamos, que percibimos cercanas, por las que sentimos empatía, simpatía y amor. Es una marca evolucionada y llena de emociones, aquella que se ha vuelto irresistible, que no podemos reemplazar.
Lovemark= Respeto + Amor
Esta es la meta de todas las marcas, amor (emoción) más un sólido respeto. ¿Por qué estos dos elementos?, bueno… Un alto respeto se traduce en lealtad, una lealtad de larga duración que va más allá de la razón, justo ese punto en donde llegar el amor y la revolución creativa.
¿Cómo no amar la comunicación de Coppel si en cada spot / campaña nos cuentan una historia?, si en estas historias nos recuerdan el paso del tiempo, nuestro andar por la escuela, el amor de familia, la alegría de compartir, la recompensa del esfuerzo, la confianza en la palabra, la protección de los padres, el inquebrantable ímpetu y la ternura de mamá, la complicidad de la pareja, la ilusión de los pequeños.
Experiencias emocionales… esas, de esas que todos los días sentimos, que vivimos.
Macu. Kitschmacu.
Pd. Y además salen perritos en sus anuncios, ah y gatitos. Más amor, gracias.
Escribía yo ayer, un post algo parecido a este que vuelvo a escribir,
las cuestiones imperiosas de apagar la maquina computadora a la brevedad y al
calor de la hora de salida laboral, hicieron que y obviamente sin reparar en
ello, eliminara los renglones escritos, así… sin más cuidado, tino o al menos
un tanto de conciencia o amor por la figura o el sintaxis, perdí pues mi texto.
Me había gustado bastante un trabajo realizado por la Agência
UM de Sao Paolo en Brasil para Apaf, proyecto que según mis planes compartiría
hoy, sin embargo y ya a punto de publicar… encuentro estas bellezas de +McDonald's República Checa, una serie de
impresos que llevan por nombre Gurmania y Goulash, pintorescas (y apetitosas porque
toda la comida me parece apetitosa) fotografías de comida tradicional checa con
un toque de comunicación home made, “intervenidas” con tipografías “de viaje de
carretera” la versión Gurmania, y con tipografía “buena ondita - cool” el
Goulash, elementos conjugados que me recuerdan las buenas intenciones maternas
de comer siempre: sano, en casa y con nutrientes… por supuesto.
En la parte inferior de estas fotografías intervenidas, +McDonald's aparece en una pestaña, con un copy desafiante que apela al interior
del lector, a ese lado rebelde del joven que busca librarse de la aburrida
comida familiar y nos dice: “cuando hayas tenido suficiente, ya sabes dónde
encontrarnos”… ¡Kaboom!.
… Voy a abrazar a mi gigante legendario pascal después de haber visto este spot de +PEDIGREE® Brand. Lo que encontrarán en estos dos minutos cinco segundos: historias, amor, sentimientos, emociones, el reflejo de la vida y corazón de muchas personas alrededor del mundo para con sus perros, en lo personal creo que los señores de BBDO de Bangkok Tailandia hicieron una mezcla perfecta de elementos emocionales, generan rapport y que mantienen al espectador (bueno a mi me tuvieron pegada al vídeo de principio a fin), con un deseo incontrolable de ir a abrazar a su amorcito canino después de terminado el spot.
Muy bueno el storytelling, los "espectros" de vida que se muestran: el cachorro, el perro joven, perro maduro, la salud, los momentos de travesuras, los momentos de preocupación. Todos, absolutamente todos con su toque de comprensión, tiempo y compañía... ya he dicho mucho amor ajaja pero también.
Comparto esta belleza de proyecto que me pareció totalmente
hermoso de principio a fin, empezaré diciendo que es un proyecto (sí otra vez
la palabra disculpen la redundancia), que actualmente se encuentra buscando
fondos en la plataforma de Indiegogo y lleva por nombre “The prince and the pauper”
(si les suena el nombre es porque está inspirado en la novela de Mark Twain), y
bueno, este nuevo libro, idea y creación corre por cuenta de Horia Manolache y
su esposa con maquillaje, cortes de cabello.
¿De qué se trata? De que nos acerquemos de forma verdadera y
profunda a la realidad y fantasía de las personas que viven en la calle, ¿Cuáles
son sus historias?, ¿Cuáles son sus sueños más hondos?, ¿Cómo les gustaría poderse
ver?, ¿Qué les gustaría conseguir en la vida?
Este proyecto de libro nos lo muestra… cálido, conmovedor e
inspirador.
Creo que se vale que diga que estos impresos me hicieron
sentir ternurita (bien ahí con esta parte de despertar emociones). “Never ever
grow up” lleva por nombre esta serie de posters desarrollados por la agencia
McMillan en Ottawa Canadá para el Ottawa International Animation Festival que
habrá de llevarse a cabo el próximo mes de septiembre de 2016 (del 21 al 25
para ser más exacta.
¿Qué sentí al verlos?
1.Ternurita desde el fondo de mi corazón y un
revoloteo de maripositas en el estómago. Me encanta la ilustración de los
Grandpas, disfrutando como verdaderos niños, absortos en el momento y la
diversión. ¿Cuándo perdí esa capacidad?... más importante aún ¿será que la
recupero algún día?
2.Al mismo tiempo sentí como un “baldazo de agua
fría”… solía disfrutar mucho de las animaciones… ¿en qué momento dejé de verlas
y por qué?
3.Emociones e introspecciones… vaya, vaya.
4.Hay otros tres posters de cabezas que se abren y
en el interior aparecen personajes de carácter divertido y despreocupado, esos
no me hicieron sentir nadita así que: OK… que bueno que los hicieron y existen también
ciao, bye.
Mil gracias por pasar al blog,
son ustedes maravillosos.
