lunes, 14 de diciembre de 2015

Kleenex Navideño





Muchas de las adaptaciones de diseño para esta temporada navideña son increíblemente lindas, para muestra estos empaques de Kleenex que corren por cuenta de Design Bureau y serán una edición limitada para estas fechas, cada uno de los empaques forma un “todo” o una escena al unirse con los demás diseños existentes (bastante interesante esto) y bueno... son los ayudantes de Santa, Rodolfo y el mismísimo Santa a quienes encontraremos en los packs individuales y un diseño de acogedora chimenea, botitas y pared de ladrillo en la presentación de cartón del empaque más grande.

“Limited editions of Kleenex are a tradition during holidays, for 2015 we thought of a system of designs that could work together, and taking the shape of the sealable pouches to our advantage, we created a series of Christmas characters including Santa and his team of elves and reindeer and let’s not forget his chimney as represented by the cube presentation of Kleenex, the idea is that they can interact as much as the figurines in a Nativity scene or double as Christmas tree ornaments

¡Ah! el diseño y sus lindas implementaciones. Hola Navidad :). 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Designers: Erick Urbina and Alfredo Otero
Designed by Design Bureau
Client: Kimberl y – Clark de México

Country: México

sábado, 12 de diciembre de 2015

La pluie et la couleur. Design.





Aujourd’hui  pleut dans ma ville, je peux sentir un peu de froid, une sensation étonnante…icitoujours fait chaud, du matin au soir le soleil brûle la peau et brûle l’âme aussi. La pluie rafraîchit la quotidienneté, rendre plus clair les idées etlave les rêves. 
La pluie tombe sur nous.
À Corée du Sud un groupe de dessinateurs ont dessiné une manière de transformer les temps gris de pluie dans petits vibrants et émouvants places coloris. Avec une peinture spéciale(hydrochromatic paint) sur le revêtement qu’est invisible jusqu’à ce que apparaît la pluie de mousson et découvre beaux dessins. Ce projet s’appelle « Project Monsoon » et les apporte de la couleur a jours de mousson que souvent durent plus de trois semaines.
Macu. Kitschmacu.

jueves, 10 de diciembre de 2015

Sbarro. Nueva imagen









Soy una verdadera amante de las pizzas, comer pizza es la mayoría de las veces una experiencia agradable, llena de sabor, olores conquistadores y un recuerdo memorable de la infancia, un viaje a las clásicas pizzerías de la ciudad antes de que la modernidad y la comodidad nos llevara en motocicleta y en menos de 30 minutos esos cálidos sabores, hasta la casa, oficina o reunión y dejáramos de lado el momento de sentarnos en las clásicas bancas de madera, bajo una luz calidad que iluminaba un espacio de paredes rebosantes de  artículos: discos, posters, palos de hockey, patines de hielo, LPs y muchos otros tantos más que decoraban los muros de las antiguas pizzerías.

Una de mis marcas favoritas de pizza es +Sbarro, rememorando un poquito de esta marca, fue inaugurada en 1956 en Brooklyn NY por una pareja de inmigrantes italianos, cuyo apellido era justamente Sbarro, ofrecían pizza estilo New York, pasta y ensaladas, actualmente tienen 800 puntos de ventas en 33 diferentes países, la mayoría de estos puntos de venta los podemos encontrar en shopping malls y en aeropuertos (lo cual confieso es una verdadera bendición).

Después de declararse en banca rota dos veces, +Sbarro resurge y trata de remontar, desde principios de este año 2015, empezaron las remodelaciones de los locales alrededor del mundo, y en septiembre anunciaron su primer restaurant en Colombus Ohio, EUA donde por cierto se encuentran sus oficinas corporativas, la apertura de este nuevo restaurant sirvió también como marco perfecto para presentar el nuevo logo de la marca.

…el logo anterior era en definitiva un logo en el que pesaba ya el paso del tiempo, representativo hasta cierto punto: verde, blanco, rojo, en franjas ondeantes y sobre esta “bandera” la palabra Sbarro, esta sensación de pasado de moda comunicaba al mismo tiempo el “saber” y maestría de la empresa en la italian fast food, viejito pero artesanal.

El nuevo logo definitivamente se integra a la modernidad,  unidad, comunica dinamismo, prestancia, juventud, la forma dice pizza y las palabras redondean el concepto entregándonos el mensaje: “claro es pizza y es +Sbarro, somos nosotros”.

La implementación de la nueva imagen en tiendas empieza a darse y como agradable sorpresa, no existe un sistema de implementación rígido para todas las sucursales, es decir en cada establecimiento +Sbarro  que visitemos podemos saber que estamos ahí pero veremos  toques respetuosos de la personalidad del entorno en el que se encuentra ubicada la respectiva tienda.  El mensaje de +Sbarro viene claro y nos invitan a tomarnos unos momentos extras para disfrutar de la comida, recordar los tiempos en los que vivíamos sin prisas y podamos disfrutar de la experiencia de sabor, texturas y olores que nos proveen, en un entorno cálido y moderno.

Una rebanada de pepperoni para comer aquí por favor y que empiece la reconquista del mercado. ¡Exito!

Macu. Kitschmacu.


miércoles, 9 de diciembre de 2015

At Singapore Airlines, No Detail Is Too Small






Son los pequeños detalles los que hacen gigantes en el cielo, el post de hoy día viene como colaboración del joven Juan Manuel Vilchis quien me ha hecho llegar este impresionante vídeo.

En un poquito de historia, +Singapore Airlines surca los aires desde 1947, su primer vuelo fue el 2 de abril de 1947 y el trayecto recorrido comprendió lo que entonces era el British Straits Settlement de Singapore a Kuala Lumpur. La historia de ese entonces hasta estos días es extensa, vuela a 61 destinos en 35 países de 6 continentes, con una fuerte presencia en  el sudeste asiático.

Este spot que es todo un deleite visual, el plano del avión lo modela el artista Luca Iaconi-Stewart (¡Impresionante!),  se trata de un Airbus A380 la aeronave más espaciosa y confortable que se haya construido en la historia de la industria y que +Singapore Airlines es la primera aerolínea en incluirla dentro de su flota de naves.

Son 109 aviones los que componen la flotilla de +Singapore Airlines: Airbus A330, Airbus A380 y Boening 777, entre la política y promesa de valor de la marca está la de mantener una flota joven y renovarla con frecuencia. Se ofrecen cinco clases de servicio: Suites, first class, business class, economy class y Premium economy class. 

Al parecer no hay experiencia que no podamos disfrutar en los cielos de +Singapore Airlines.

Excelente spot, gracias por estos minutos de precisión y arte. 
I really want to fly here.

Macu. Kitschmacu. 

martes, 8 de diciembre de 2015

I Love Ugly y una campaña para revisar









I Love Ugly es una compañía de Nueva Zelanda, que se dedica a la comercialización de ropa para caballero, presenta su primera línea de joyería para hombre en este final de 2015, este debut incluye tres diferentes diseños de anillos de plata y oro de 18 kilates, los precios oscilan entre los $255 a $335 dólares para los de plata y hasta $2,110 para los diseños en oro.

La campaña con la que presentaron sus nuevos productos ha desatado revuelo en redes, se trata de unas imágenes en las cuales podemos ver a un hombre, completamente vestido, cuyas manos ostentan los anillos y se posan sobre el cuerpo desnudo de una mujer.

Y aquí es donde muchas voces hacen eco con respecto a esta acción, en palabras de Rae Duff, presidente de National Council of Women for New Zealand: “The images use women’s bodies as mere props and promote unequal power dynamics”,  “It reflects how too often women in our society are seen as merely sexual objects and this feed into our culture of abuse and violence against women. As a Brand that targets Young men, they should be doing more to promote healthy attitudes”.

En lo personal, considero poco necesario servirse del cuerpo desnudo femenino para “comunicar” el lanzamiento de los anillos en el mercado, en realidad el trasfondo de estas imágenes no es comunicar las nuevas piezas, sino  la de “levantar polémica” por todas aquellas opiniones que se generen al tocar un tema sensible, entonces comienza el buzz, los comentarios, las menciones de marca, una estrategia de publicity carente de creatividad, que refleja un pensamiento misógino y limitante: “el sexo vende, el cuerpo desnudo vende”.  ¿La cosificación "artistica" de la mujer es lo mejor que puede presentar esta marca?.

En verdad creo que desde nuestro campo de acción necesitamos ser éticos, responsables, activos y sensibles a los temas del mundo, no hay razón válida para seguir promoviendo estereotipos, estructuras, pensamientos que rebajan, lastiman y generan brechas entre géneros.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 7 de diciembre de 2015

The Best Advices We've Ever Seen About Animals and Humans




Estos impresos de +Publicis Conseil en Francia son conmovedores. Se invierten alrededor de 5 billones (de dólares) cada año en asuntos relacionados con mascotas y animales abandonados, en contraparte se destinan 0.2 billones para atender tópicos de personas sin hogar y que se encuentran en situación de calle.

Creo que aquí surgen muchas preguntas y prioridades, ¿en verdad estamos haciendo las cosas y dirigiendo nuestros esfuerzos de forma equitativa, humana y significativa para hacer de este mundo un mejor lugar?.

Macu. Kitschmacu.  Sometimes we'd rather be trated like animals. 

Responsables:

Advertising Agency: Publicis Conseil, France

Executive Creative Directors: Fabrice Delacourt, Olivier Desmettre
Copywriter: Olivier Dermaux
Art Director: Mathieu Vinciguerra
AD Assistant: Sacha Martiretti
Strategic Planner: Corinne Malsert
Account Managers: Caroline Darmon, Lou Leproux, Nathalie Favareille
Advertiser's Supervisor: Andrew McKnigh
Production: Prodigious
Producers: Pierre Marcus, Gael Cheval
Production: Franck Mastelinck
Art Buyers: Jean-Luc Chirio, Anne Traonouil
Retouch: Spaklink
Photographer: Theo Gosselin

jueves, 3 de diciembre de 2015

México, marca-país







Hace mucho que no escribo sobre Country Brands (acá unos para recordar: http://goo.gl/PXDtT0 Suecia, http://goo.gl/Uh587t Chile), hoy toca el turno a México. Desde 2005 el Country Brand Report América Latina analiza la fortaleza de las marcas-país de 21 naciones, este estudio se realiza de forma cuantitativa, por información provista por viajeros (negocios o placer) y por formadores de opinión externos a América latina, la metodología utilizada para esta medición fue desarrollada por FutureBrand y lleva por nombre Modelo de Decisión Jerárquico (HDM), determina de qué manera las audiencias clave (inversores, turistas, entre otros) se relacionan con una marca país desde el conocimiento hasta la total recomendación, las áreas a medir son:  conocimiento, familiaridad, asociaciones, preferencia, consideración, visita, recomendación.

Estas evaluaciones por tanto influyen positivamente en las decisiones de las personas para elegir a las naciones como lugares para visitar, vivir o bien para realizar negocios e inversiones, esto le otorga a los países una ventaja competitiva a nivel global en materia de turismo, exportación de bienes y servicio, educación, inversión, así como una evidencia sobre gestión proactiva y eficiente.

¿Cómo le va a México en estas mediciones? México subió tres lugares en el top ranking de las marcas país de Latinoamérica, México ocupa el tercer lugar con mejor percepción, colocándose después de Brasil y Argentina y aventajando a Chile, Perú, Costa Rica, Panamá, Cuba, Puerto Rico y Uruguay.

De enero a septiembre de 2015, según menciona el reporte los ingresos turísticos registraron un crecimiento de 8.2% con respecto al mismo periodo de 2014. El ingreso por visitantes internacionales registró 12,975 millones de dólares.

Los turistas internacionales alcanzaron en este periodo un total de 23.4 millones, un aumento de 7.6% con respecto al mismo periodo del año pasado, los aeropuertos que recibieron a más turistas internacionales fueron: Ciudad de México, Los Cabos, Puerto Vallarta y Guadalajara, los puertos que recibieron mayor pasajeros de crucero: Cozumel, Ensenada y Majagual  en Veracruz.

Por tanto, las marcas de los países también se miden, importan y tienen resultados reales, contantes y sonantes para las economías.

Mil gracias por pasar a la nota del día.


Macu. Kitschmacu.