I Love Ugly es una compañía de Nueva Zelanda, que se dedica
a la comercialización de ropa para caballero, presenta su primera línea de joyería
para hombre en este final de 2015, este debut incluye tres diferentes diseños
de anillos de plata y oro de 18 kilates, los precios oscilan entre los $255 a
$335 dólares para los de plata y hasta $2,110 para los diseños en oro.
La campaña con la que presentaron sus nuevos productos ha
desatado revuelo en redes, se trata de unas imágenes en las cuales podemos ver
a un hombre, completamente vestido, cuyas manos ostentan los anillos y se posan
sobre el cuerpo desnudo de una mujer.
Y aquí es donde muchas voces hacen eco con respecto a esta acción,
en palabras de Rae Duff, presidente de National Council of Women for New
Zealand: “The images use women’s bodies as mere props and promote unequal power
dynamics”, “It reflects how too often
women in our society are seen as merely sexual objects and this feed into our
culture of abuse and violence against women. As a Brand that targets Young men,
they should be doing more to promote healthy attitudes”.
En lo personal, considero poco necesario servirse del cuerpo
desnudo femenino para “comunicar” el lanzamiento de los anillos en el mercado,
en realidad el trasfondo de estas imágenes no es comunicar las nuevas piezas,
sino la de “levantar polémica” por todas
aquellas opiniones que se generen al tocar un tema sensible, entonces comienza
el buzz, los comentarios, las menciones de marca, una estrategia de publicity carente
de creatividad, que refleja un pensamiento misógino y limitante: “el sexo
vende, el cuerpo desnudo vende”. ¿La
cosificación "artistica" de la mujer es lo mejor que puede presentar esta marca?.
En verdad creo que desde nuestro campo de acción necesitamos
ser éticos, responsables, activos y sensibles a los temas del mundo, no hay razón
válida para seguir promoviendo estereotipos, estructuras, pensamientos que
rebajan, lastiman y generan brechas entre géneros.
Macu. Kitschmacu.
