México, marca-país

Hace mucho que no escribo sobre Country Brands (acá unos para recordar: http://goo.gl/PXDtT0 Suecia, http://goo.gl/Uh587t Chile), hoy toca el turno a México. Desde 2005 el Country Brand Report América Latina analiza la fortaleza de las marcas-país de 21 naciones, este estudio se realiza de forma cuantitativa, por información provista por viajeros (negocios o placer) y por formadores de opinión externos a América latina, la metodología utilizada para esta medición fue desarrollada por FutureBrand y lleva por nombre Modelo de Decisión Jerárquico (HDM), determina de qué manera las audiencias clave (inversores, turistas, entre otros) se relacionan con una marca país desde el conocimiento hasta la total recomendación, las áreas a medir son:  conocimiento, familiaridad, asociaciones, preferencia, consideración, visita, recomendación.

Estas evaluaciones por tanto influyen positivamente en las decisiones de las personas para elegir a las naciones como lugares para visitar, vivir o bien para realizar negocios e inversiones, esto le otorga a los países una ventaja competitiva a nivel global en materia de turismo, exportación de bienes y servicio, educación, inversión, así como una evidencia sobre gestión proactiva y eficiente.

¿Cómo le va a México en estas mediciones? México subió tres lugares en el top ranking de las marcas país de Latinoamérica, México ocupa el tercer lugar con mejor percepción, colocándose después de Brasil y Argentina y aventajando a Chile, Perú, Costa Rica, Panamá, Cuba, Puerto Rico y Uruguay.

De enero a septiembre de 2015, según menciona el reporte los ingresos turísticos registraron un crecimiento de 8.2% con respecto al mismo periodo de 2014. El ingreso por visitantes internacionales registró 12,975 millones de dólares.

Los turistas internacionales alcanzaron en este periodo un total de 23.4 millones, un aumento de 7.6% con respecto al mismo periodo del año pasado, los aeropuertos que recibieron a más turistas internacionales fueron: Ciudad de México, Los Cabos, Puerto Vallarta y Guadalajara, los puertos que recibieron mayor pasajeros de crucero: Cozumel, Ensenada y Majagual  en Veracruz.

Por tanto, las marcas de los países también se miden, importan y tienen resultados reales, contantes y sonantes para las economías.

Mil gracias por pasar a la nota del día.

Macu. Kitschmacu. 

#RMHCthankyou | Ronald McDonald House® Families Thank Canadians | McDona...

¿Sabes que hace +McDonald's con el dinero de las compras de cajitas felices en Canadá?, desde hace 10 años, todas aquellas personas que compren una cajita feliz en cualquiera de los puntos de venta de la cadena en Canadá contribuyen con +Ronald McDonald House, la cual es una organización no lucrativa cuya misión consiste en crear, encontrar y brindar apoyo a programas que están directamente relacionados con la salud y el bienestar de los niños.

El pasado 17 de septiembre de 2015 las personas que compraron una cajita feliz, recibieron una sorpresa singular, y es que cada Happy Meal contenía además de la clásica hamburguesa / nuggets, papas, refresco y juguete, una cartita escrita por familias que se han visto beneficiadas directamente por la asociación.

La acción es emotiva y directa, les recomiendo mucho que se tomen un minuto para ver esta acción, seguro les toca el corazón (si me puse emotiva lo reconozco).

Nada es mas natural que el amor. +McDonald's 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

5 preguntas a considerar al momento de diseñar un empaque

  

Para el primer post de este mes de diciembre de 2015, una pequeña redacción de empaques, estos de aquí arribita fueron diseñados por BrandHouse Design, para cereales El Dorado”, ¿por qué los he elegido?, sencillo porque comunican de una manera sensacional, divertida y “juguetona” su marca. Nos presentan un mix tradicional de bowls con ilustraciones y tipografías muy a la handmade que por cada ángulo del empaque dejan en claro la propuesta de valor de la marca: "Launching their new line of cereals Eldorado owners wanted to communicate the quality of each product within the line, which consists of sweet and healthy products for both children and adults.". "It was challenging to make a design solution which will communicate to a broad target group as a whole and still keep the uniqueness of each product within the Eldorado Cereal line. The goal was to create something for both children and adults."

Existen cinco preguntas a considerar al momento de diseñar un empaque:

1.  ¿El empaque se distingue al momento de colocarlo para exhibición? Aquí podemos preguntarnos, ¿se diferencia de los productos competidores?: colores, tamaño, diseño, texto… si la respuesta es sí, entonces es una ventaja interesante  y reconocible sobre los demás productos similares que tienen también un sitio de exhibición, si la respuesta es no, entonces es tiempo de replantear el diseño pues muchas veces el empaque es el único medio que puede hacer “publicidad” al producto.

2.   ¿El empaque cumple con los requerimientos legales e informativos propios del país donde se comercializa? Contenido, componentes, material utilizado, tabla nutrimental (en caso de alimentos),  recuerda que la información varia de país a país por tanto es necesario realizar una búsqueda de las normas propias de cada lugar.

3.  ¿El diseño está dirigido al segmento de mercado que atiende la marca? El diseño debe ser dirigido a los clientes del producto, ¿los conoces?: mujeres, hombres, rango de edad, situación de vida, gustos, entre muchas otras variables de segmentación previamente elegidas y conocidas.

4. ¿El empaque explica cómo se usa el producto? Puede ser bastante obvio como productores como es que el producto que comercializamos se usa, pero puede no serlo tanto para las personas que lo adquieren (es preferible no obviar), por tanto es muy recomendable incluir instrucciones de uso, armado, una guía simple y explicativa del funcionamiento del producto y por supuesto también la garantía. Seguro los clientes lo agradecerán y por supuesto está pequeña ayuda extra, será percibida como una parte positiva de la experiencia de compra y uso.

5.  ¿El empaque protege el producto? El producto siempre está en movimiento, desde que sale de producción, cuando es transportado, cuando se coloca en estantes para exhibición, cuando el cliente lo toma  del estante, el procedimiento de pago, el traslado a casa, en fin… nuestro producto siempre se está moviendo, por esta razón es de suma importancia que además de tener un diseño atractivo e informativo, necesitamos que nuestro empaque sea también protector: de golpes, líquidos, temperatura, ¿estás eligiendo los materiales adecuados para esta función?. Es mucho más costoso no invertir en un empaque que recubra el producto pues exponemos y potenciamos las probabilidades de que el contenido de derrame, se quebré o se pierda.

5 sencillas preguntas que sirven como guía y seguro nos ahorran un buen dolor de cabeza de post impresión y producción.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Diabetes Association of Sri Lanka: Not as sweet.

Estos impresos de Phoenix Ogilvy en Colombo Sri Lanka para la Diabetes Association de Sri Lanka, me han dejado casi sin respiración, con unas imágenes que de primera vista resultan tiernas y atrayentes comunican un mensaje claro y fuerte. La diabetes no es un juego, tampoco es tan dulce como pensamos que es. Citando un poco los subtextos de las imágenes: “Cada año, 50% de las personas diagnosticadas con diabetes mueren de ataques al corazón”, “cada año 2.5 millones de personas que viven con diabetes se quedan permanentemente ciegas”, “cada 30 segundos una pierna es amputada por cuestiones relacionadas con la diabetes”.

Diabetes is not as sweet as we think. 

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Phoenix Ogilvy, Colombo, Sri Lanka

Chief Creative Officer: Ruchi Sharma

Senior Art Director: Ruwan Karunaratne

Art Director: Ravi Amarasinghe

Copywriters: Mayuca Pandithage, Ruwan Karunaratnes

Creative Director: Ransley Burrows

Digital Creative: Tanya Ponomareva

Illustrator: Ruwan Karunaratne / Lawrence

Photographer: Rasika Surasena

Food stylist: Anju Constantine / Dessert Rose

Account Executive: Claude James

Published: November 2015

Durex Play Ultra. Now with even stronger vibrations

Y bueno aquí el atributo del producto queda demostrado con un tanto de hilaridad. Sin muchas palabras, la ventaja competitiva (yeip al parecer +Durex UK aumentó la potencia y duración de su producto) queda más que explicada.

Durex Play Ultra. Now with even stronger vibrations

Macu. Kitschmacu. 

Responsables

Advertising Agency: Morrisjones&co, Johannesburg, South Africa
Creative Director: Margarita Karvouniaris
Art Director: Bernie Da Silva
Copywriter: Michelle Kreuiter
Illustrator: Rob Frew
Photographer: Getty Images
Additional credits: Louise Boxall-Davies
Published: June 2010

Veggie Pizza, Domino's Pizza

Amm… +Domino's Pizza dice que ahora tiene pizzas vegetarianas y presenta estos carteles que corren por cuenta de la agencia Artplan en Brasilia, Brasil, solo puedo decir una cosa: Que manera tan magistral y rotunda de no aprovechar el atractivo visual del producto, colores texturas, el por supuesto siempre importante despertar de los sentidos que un buen trabajo de elementos, luces y formas nos comunican a la vez que abren el apetito y nos recuerdan el producto.

¿Un tomate? (jitomate), ¿un cebolla?,  esas las encontramos en el supermercado o en la nevera de nuestras casas. Despues de ver estos carteles de verdad, no siento antojo alguno por una veggie pizza de +Domino's Pizza ... y eso que fui vegana raw un tiempo de mi vida. 

NEXT! +Domino's Pizza NEXT!, Ora pro nobis, peccatori.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Artplan, Brasília, Brazil

Executive Creative Director: Roberto Vilhena

Creative Director: André Sartorelli

Art Director: Gustavo Dois

Copywriter: Cynthia Machado

Photographer: Lumini Fotografia

Published: November 2015

Vuelve a creer e ilumina tu Navidad | Coppel

La época navideña se empieza a sentir de poco a poquito, las tiendas lucen ya los decorados propios de la temporada, el clima es un poco más frío, los días más cortos, las noches más largas y desde la parte de medios y mensajes vemos cómo es que son cada vez más las firmas que nos hacen llegar sus buenos deseos, recordatorios, promociones y demás. Desde hace algunos años Coppel presenta a los espectadores historias de navidades luminosas, musicales, navidades en familia, entre personas que disfrutan el encuentro, se abrazan, comparten, sonríen y que por supuesto se sienten felices de estar en compañía. Ahora bien, desde el lado de la producción y la estrategia publicitaria los señores de Coppel, como lo he dicho anteriormente (en posts de años pasados) son unos excelentes ejecutores y productores visuales, las tomas son limpias, exactas, sumamente cuidadas y por supuesto bien logradas en comunicación. El storytelling de la marca es uno de sus fuertes y lo saben, nos presentan historias que a mi parecer cubren dos preceptos básicos:

1.      Keep it simple.

2.      Keep it functional

Una campaña publicitaria integral en nuestros tiempos está conformada por tres brazos, un tridente que abarca… un brazo en spot y/o video sumamente visual y de movimiento,  la parte impresa: periódicos, revistas, billboards, paradas de camión, y la parte virtual en redes (que es una combinación y adaptación de las dos primeras mencionadas). Coppel inicia sus campañas la mayoría de las veces desde la parte visual y de movimiento, ¿Cuál es el pro y el no tan pro de comenzar así?, la televisión es un medio pasivo, en el cual quien encuentra el mensaje (espectador), no hace absolutamente nada para recibirlo, por tanto el grado de interés o descubrimiento es bajo o nulo, no existe una comunicación intima (como en el caso de los medios impresos como revista o periódico donde tomamos el papel, lo pulsamos, respiramos su olor, que delimita nuestro espacio personal),  por tanto, solo existe un “gancho” que hace posible que un spot, comercial o video resulte atractivo y este gancho es: Despertar emociones… y aquí es donde Coppel es un verdadero maestro y nos vuelve a dar cátedras de una historia, un mensaje y un sinfín de emociones. Este año 2015 Coppel nos invita a volver a creer, ¡sí! a creer como cuando éramos niños en creer en la magia, en el amor, en compartir, en volver a creer en la familia en su calidez y protección, en el despertar maravilloso e ilusionado con el que abríamos los ojos la mañana de Navidad, en la emoción de las sorpresas.  

En primera instancia parecería que los protagonistas de este spot son los pequeños que forman parte de esta familia que después de compartir la cena de Noche Buena se prepara para Navidad… en realidad los protagonistas de estos 50 segundos de historia, son la magia, la calidez, la protección y el amparo de familia la aparición, la multiplicación de situaciones y sorpresas, la misma emoción que siente el niño al ver todos sus presentes, los cuales han aparecido por causa de un ser maravilloso, comprensivo y protector (Santa / mamá / papá), es la misma sensación que experimenta el papá al ver el rostro de sus hijos y los regalos multiplicados, hay pues también para él un ser maravilloso, comprensivo y protector que le acompaña en su misión como padre /madre y ese ser, bueno...es Coppel.

La historia de este spot está acompañada por una canción interpretada por Los Claxons, quienes vienen a refrescar completamente el mensaje navideño de la marca, en años pasados representado excelentemente bien por Jesse y Joy,  tenemos por tanto una melodía fresca, jovial y con un ritmo palpitante y agradable.

Volvamos a sentir al menos en esta temporada la magia, la emoción y la ternura que experimentamos en nuestros años infantiles.  

Bien hecho Coppel.

P.D. Me encanta que sigan apareciendo perritos en sus spots. 

Macu. Kitschmacu.