lunes, 19 de octubre de 2015

Your Father (30s) | Campbell’s #RealRealLife











Campbell's Soup y "Your father" +Star Wars, un vídeo que forma parte de una campaña dirigida a las familias, ha sido descrito como: “This campaign holds a mirror up to the modern American family” por Yin Woon Rani, Marketing Activation VP de la marca. Una breve historia de 30 segundos que llega al corazón, transmite paciencia, calma, ternura y protección, sin embargo ha sido recibida de forma agrildulce por muchas personas y asociaciones... a mi parecer,  si los seres humanos invirtiéramos un poco más de ese tiempo que dedicamos en “sentirnos ofendidos”, en “defender” una religión, en “preservar” las creencias de familia, en pasar la vida señalando que las acciones, convicciones propias son las correctas y mejores que  aquellas que otras personas son o poseen… bueno, si invirtiéramos ese tiempo en comprender que la sociedad evoluciona, que en la mayoría de las religiones se predica amor y no odio, si nos dedicáramos a vivir en amor y felicidad y que ese mismo amor, felicidad, confianza la sintieran las personas que están cerca de nosotros… simple y sencillamente este sería un mundo mejor.

Este ¿Terrorismo homofóbico digital?, ¿trolling homofóbico intensivo?, ¿cátedras de la palabra de Dios online? (utilizadas obvio para defender la postura individual)… si en verdad viviéramos llenos del amor de la religión que decimos predicar, si viviéramos llenos del Dios que defendemos, en verdad no habría tiempo, ganas, sentimientos, ni pensamientos para hablar – escribir sobre odio, castigos, recriminaciones u ofensas a los demás.

Love is Love. Amor es amor. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Muchas gracias a mi siempre querido Rubén Beltrán por compartir esta campaña. 

sábado, 17 de octubre de 2015

Ablación femenina. It happens here, Ogilvy


+Ogilvy & Mather Group UK  y la campaña  “It happens here” causó todo un revuelo hace algunos meses, esta campaña fue creada para 28 too many, una asociación que lucha fuerte por dar a conocer y por supuesto generar conciencia para hacer alto a la mutilación genital femenina o ablación femenina.

La mutilación femenina es un método  o procedimiento que entrañan la ablación  total o parcial de los genitales externos femeninos (particularmente del clítoris), este es un procedimiento no médico, que se realiza desde hace más de mil años a mujeres, en la actualidad son 28 países africanos donde esta práctica aún se lleva a cabo, se tienen conocimiento también de lugares como Yemen,  Medio Oriente, Europa, Australia Canadá y EUA entre las poblaciones inmigrantes principalmente de África. La +UNICEF estima que más de 70 millones de niñas y mujeres de 15 a 49 años han sido sometidas a la mutilación genital. La ablación se realiza incluso cuando la niña tiene solo un año de edad, el procedimiento al que se ve sometida puede ser:  

-          Amputación del prepucio del clítoris. El cual puede extirparse en parte o en su totalidad (clitoridectomia)

-          Mutilación tota o parcial del prepucio del clítoris y de los labios menores, conservando solo los labios mayores.

-          Infibulación (que es la forma más agresiva) y consiste en extirpar el clítoris, los labios mayores y menores, después del acto, hay un cosido de ambos lados de la vulva, hasta que esta queda prácticamente cerrada y se deja únicamente una abertura para la sangre menstrual y la orina. A este procedimiento se le conoce también como circuncisión faraónica.

¿Cuáles son los motivos para que se lleven a cabo estas mutilaciones?  Razones culturales, religiosas o de sentido de “garantía” bajo la creencia que esto asegura un matrimonio apropiado para la niña: castidad, honorabilidad para la familia, pureza, decencia, entre otras.  La MGF (mutilación genital femenina) es en verdad una manifestación de discriminación de género, violación a los derechos humanos de las niñas, jóvenes y mujeres y por supuesto un riesgo a la salud de quien se ve sometida pues queda expuesta a heridas (físicas y emocionales), dolores graves, hemorragias prolongadas, infección, infertilidad y en muchos casos la muerte.

Son muchas las organizaciones alrededor del mundo, las cuales han trabajado arduamente para generar diálogos positivos y programas de educación sobre derechos humanos, valores fundamentales, respeto de genero  dirigidos a adultos, jóvenes y líderes religiosos de comunidades donde esta práctica que se lleva a cabo, estos esfuerzos han generado procesos participativos de compromiso público para abandonar la mutilación, +UNICEF y aliados han generado y apoyado iniciativas en colaboración con gobiernos  para reforzar leyes que prohíben la práctica y que facilitan que las comunidades estén mejor informadas, se estima que la práctica de la ablación puede terminar en tan solo una generación si es que la colaboración y concientización continua.

Este no es un problema que sea exclusivo de países africanos, de medio oriente, de países islámicos, es una realidad que sucede en muchos países de Europa y América Latina. ¿necesitamos poner especial atención en este tema que involucra el cuerpo y voluntad de la mujer? Por supuesto, ¿Cuánto tiempo más seguiremos actuando en “nombre” de las “buenas costumbres”, por “amor” a Dios?, ¿Por cuánto tiempo más como mujeres seguiremos perpetuando esta costumbre en hijas, sobrinas, nietas?, ¿Por cuánto tiempo más seguiremos siendo el segundo sexo?.


Macu.Kitschmacu

viernes, 16 de octubre de 2015

The More You Connect, The Less You Connect




En un mundo de hiperconectividad en la que vivimos, la comunicación a la distancia se ha vuelto sencilla gracias al uso de los dispositivos móviles, a la evolución del internet y por supuesto a un sinnúmero de apps que surgen a diario para la generación de audio, video, imágenes que podemos crear, compartir y por supuesto recibir . ¿Pero qué sucede con la comunicación con las personas que tenemos cerca, las que conviven a diario o más íntimamente con nosotros?.

Shiyang he, diseñador de la agencia Ogilvy en Beijín creó una serie de ads para el Shenyang Center For Psychological Research, cuya labor está enfocada a dar a conocer los efectos perjudiciales o poco sanos que el uso excesivo de los smarthphones pueden tener en las relaciones humanas.

Con imágenes cotidianas interrumpidas por un enorme dispositivo móvil que genera una barrera entre la realidad, el momento y la persona que usa o atiende el smarthpone : una pareja en la cama, una mamá con su hija en un momento de convivencia y tranquilidad, desayuno familiar.

¿Es que así vivimos nuestra vida hoy?


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo dar click sobre las imágenes para apreciar mejor los detalles. 

miércoles, 14 de octubre de 2015

Topo-Chico. Nueva imagen











El agua mineral Topo-Chico refresca su imagen, en preámbulo del post tengo que contar, que Topo-Chico es una de las marcas – productos que más recuerdo de mi infancia, pues en ese entonces era la bebida favorita de una de mis tías, por tanto es inevitable hacer la relación Topo-Chico – tía Chacha – infancia.

Por puntos en cuanto a este muy bien realizado cambio:

1-     Nuevo logo y diseño de empaque fueron realizados por Interbrand en la Ciudad de México.
2-   Personalidad que refleja la esencia mexicana de la marca, sin caer en nacionalismos o clichés.
3-      La nieve escarchada sobre el logo viejo ha sido sustituida por un upper blanco (entiéndase este upper como nieve, reflejo, o cualquier otro elemento que su mente les provea… el motivo sigue transmitiendo la sensación de frescura).
4-   El personaje cambia de posición, en el diseño viejo apreciábamos en su mayoría la espalda de la figura, en postura de beber directamente de la corriente de agua (la verdad parecía que estaba a punto de ahogarse por voluntad propia), la actual postura es un perfil bastante atractivo de una joven con rasgos indígenas que se inclina confiada y tranquila a beber un poco de agua haciendo uso de su manos.
5-   La remozada etiqueta es todo un deleite visual donde nos muestran: Nombre del producto, declaratoria de origen, lema, contenido neto, descripción, referencia.
6-    Nueva tipografía secundaria en serif: Fedra Serif Book.
7-    El producto comunica, a raíz de todos estos flamantes cambios: tradición, frescura, orgullo, naturalidad, presencia, historia, camino recorrido, conocimiento, transparencia.
8-    Quiero un Topo-Chico heladito en este mismo momento.


Mil gracias por pasar al blog, una vez más, excelente el trabajo de Interband y felicidades a +TopoChico USA . 

martes, 13 de octubre de 2015

Educación para niñas y mujeres. Malala Fund


La educación para niñas y mujeres alrededor del mundo sigue siendo uno de los grandes tópicos pendientes en materia de equidad. Niñas y mujeres educadas son /somos generadoras de cambios reales y positivos a nivel social, cultural y económico. Education for all I stand ‪#‎withmalala‬ +Malala Fund 

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 12 de octubre de 2015

Origami shape. Creatividad.


Esta es una de las ideas más originales y con mejor comunicación que he visto en mucho, mucho tiempo. Desde Ucrania con amor, este trabajo corre por cuenta de la agencia Geometry Global, para Sport Life fitness club. Con esta idea se invita a las personas a que realicen algún deporte y dejar de lado típica excusa de que el peso o sobrepeso es “genético” y que no hay nada que se pueda hacer al respecto. Por esta razón se generó este proyecto de direct mail + origami. Diferentes personas recibieron en su correo una hoja (la de la figurita en el sofá), a su vez junto con esta hojita se incluía un manual de origami que daba las instrucciones para hacer un muy notable cambio a la hojita con el hombre del sillón, unos movimientos estratégicos acá, allá y ¡abracadabra!, después de todo la figura está en nuestras manos.

Excelente trabajo.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Kyiv, Ukraine
Creative Director: Nadia Trikoz
Senior Art Director: Sergey Yaroslavtsev
Designer / Illustrator: Valentyn Bielienkov
Published: September 2015

sábado, 10 de octubre de 2015

It's time you spoke. City of Hope


City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 


Macu. Kitschmacu. 


Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari KrishnaDoug MackayRami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar DamleArnoldfelix FabellaTarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade