KFC, la nueva imagen. El coronel sin mandil

En 2009 +KFC - Kentucky Fried Chicken para los de la vieja escuela como yo, hizo un remozo a su imagen y al simbólico Coronel,  6 años después presenta un nuevo cambio.

El Coronel Sanders se convierte hoy en el elemento central de la marca (tanto en identidad como en lenguaje visual), se presenta fuera de del emblemático fondo –cuadro rojo que lo ha respaldado desde 1991, para aparecer hoy sin mandil, sin fondo rojo y custodiado por unas tradicionales y noventeras franjas verticales rojas.

¿Qué está presentando la marca con este cambio?, la actualización con tintes vintage y de temática sencilla bien ejecutada en 1991 por Schechter & Luth… en la contemporaneidad comprendida radica este encanto. Debo decir que la nueva distribución de elementos y el retorno de otros tantos me parece bastante agradable, es visualmente limpia, se lee fácil, “presumen” de su receta de 11 especias que tenían un tanto olvidada en cuanto a factor diferencial, histórico y creo también que puede ser un punto interesante para un futuro storytelling emocional y hasta un twist provechoso en cuanto a calidad de alimentos, amor, preparación y demás.

Se percibe una esencia de productos homemade y por supuesto hay un mensaje implícito no verbal conformado por tipografía, estructuras, colores y elementos que toca fibras de juventud, tiempo, confianza y calidez.

Este cambio beneficia increíblemente a la marca, pues se presenta ante consumidores y competencia como un comercializador de alimentos “menos” procesado y natural… bueno al menos lo comunica. ¡Bien hecho +KFC - Kentucky Fried Chicken! ahora a cambiar los 18,000 puntos de venta en los 115 paises donde se encuentran. 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Late July. Diseño de empaque

Olvidé programar la alarma de mi despertador para el día de hoy, situación que me hizo despertar justo a la hora que salgo de casa para llegar al trabajo… oh sí esa hermosa  sensación de susto, sorpresa y adrenalina que de vez en cuando viene bien para salir de la rutina y ponerle un poco de sabor a la rutina de los días.  Obviamente llegué tarde y tendré un retardo en el registro quincenal de llegadas, historia cualquiera de una empleada de oficina.

Me levanté tarde, salí de casa tarde, por tanto… no desayuné, mon petit déjeuner!, por tanto muero de hambre jajaj y el hambre me hace postear de unos bellos empaques de alimentos. Inspirado en algunos de los diseños encontrados en Pinterest, Late July son unas hermosas (y seguramente deliciosas) crips en forma triangular sabor maíz, tocino con habanero, jalapeño limón y nacho chipotle, cada sabor es representado por un color, lo que hace que la selección sea siempre certera, brinda personalidad  y contribuye al branding (dinámico, colorido, fresco y rustico).

Tipografía ad hoc de la comunicación no verbal de la marca, fotografías limpias, apetitosas y por supuesto descriptivas, ¿Qué más puede pedir uno ante este sensacional trabajo?, pues bueno que el sabor esté a la par de lo que la marca.

Que pasen un día sensacional.

Macu. Kitschmacu. 

Violencia Domestica. Posters

La violencia es una realidad de muchas relaciones e  interacciones humanas (tristemente), esta situación no es exclusiva de un género,  el trabajo que presenta la agencia HooperNagel de Nueva Zelanda, nos muestra con el uso de tipografías y silenciosas fotografías esta dura realidad. La violencia doméstica es circunstancia diaria de muchas mujeres alrededor del mundo, la Christchurch Women’s Refuge, busca en este esfuerzo grafico comunicar que la violencia en el hogar se desarrolla paso a paso, demasiadas mujeres se encuentran en relaciones de este tipo pero no tienen conciencia de la situación en la que viven. En cada grafico podemos encontrar bloques de palabras que llevan una secuencia, cada palabra nos traslada a hechos que se tornan cada vez más agresivos, de esta forma la lectura traslada al espectador a nuevos niveles de realidades y series de acontecimientos… interesante el gancho lector.

Christchurch Women’s Refuge tiene una línea de atención telefónica completamente confidencial en Nueva Zelanda: 01800 1REFUGE, buena manera de contribuir para llevar conciencia, confort y valia a mujeres en la zona.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Chocolisto. Posters

Después de unos días de ausencia por asuntos viajeros y laborales (independientes el uno del otro), ya estoy por acá de vuelta otra vez. Para hacer este retorno al blog ameno (según yo jajajaj), tengo el gusto de compartirles un trabajo que corre por cuenta de la agencia Rep Grey en Bogotá Colombia para +Chocolisto , la campaña lleva por nombre “Feed your child’s future” o bien “alimenta el futuro de tu niño”. 

Me agradan bastante las texturas y profundidades que se aprecian en el arte, los elementos están bien equilibrados y a nivel visual resulta placentero, este equilibrio permite apreciar cada uno de los elementos que componen las piezas. La intención de comunicación resulta obvia y aquí a mi parecer se desprenden dos vertientes:

1.       Una obviedad agradable y comunicativa desde el primer segundo.

2.       Una obviedad que no deja nada a la imaginación o juego mental que genere sorpresa y        enganche al espectador.

La reacción dependerá de quien observa… percepción y el universo personal de historias, experiencias, y bagaje emocional.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Rep Grey, Bogotá, Colombia

Chief Creative Director: Sebastían Mallarino

Creative Directors: Sebastían Benitez, Camilo Monzón

Art Directors: Andrés García, Andrés Lancheros, Camilo Monzón

Copywriter: Sebastían Benitez

Illustrator: Dana Sanmar

Photographer: Zuan Carreño

Published: September 2015

Reto emprendedor. Semana i. Tec de Monterrey

Después de unos días sin post, acá estoy de vuelta, fue una semana ocupada entre un viaje y entre participación en la Semana i del Tecnológico de Monterrey, ¿qué es la semana i se preguntarán ustedes?, se trata de una semana innovadora, incluyente e intensiva en la que los alumnos de todos los niveles superiores, salen del aula conocen empresas, desarrollan proyectos, apoyan causas, asisten a conferencias, participan en talleres para aplicar y /o crecer los conocimientos adquiridos en clase. 

Mi participación en esta semana consistió en ser mentora para dos equipos quienes desarrollaron sus respectivos proyectos, los fondos recaudados por la comercialización de sus productos serán donados a instituciones que atienden una causa social. 

Acá una foto con Cinthya quien es la encargada de este reto emprendedor en nuestro campus.

Seguimos evaluando y pronto conoceremos al equipo ganador de entre los 36 que participaron en este reto.  

Saludos y mil gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.

Doritos Rainbows

Hace unos días en redes empezó a circular esta foto de los +Doritos® Rainbows, bien… se trata de una colaboración por parte de la marca con It Gets Better Project, es un producto de edición limitada, el cual busca celebrar y apoyar a lesbianas, gays, bisexuales y trasgenero  (LGBT). Este producto estará disponible únicamente para personas que donen a +It Gets Better Project (cuya labor lleva esperanza e inspiración a jóvenes LGBT, para hacer del mundo un mejor lugar para todos).

Desde el 17 de septiembre todos aquellos usuarios que hayan donado $10 dólares o más al proyecto, recibirán directo a su correo (físico por supuesto) una bolsita de estos +Doritos® Rainbows chips importante mencionar que las bolsitas ya se agotaron.

Ram Krishnan chef marketing officer de Frito Lay ha comentado: “time and again, our consumer have shown us, there really is nothing bolder than being true to yourself and living life to the fullest”. “With +Doritos® Rainbows chips, we’re bringing an entirely new product experience to our consumers to shoe our commitment toward equal rights for the LGBT community and celebrate humanity without exception”.

Por su parte Brett Peters, director de comunicación de +It Gets Better Project comenta: “We are honored to partner with the +Doritos®  Brand to celebrate the momentous progress that has been made toward equal rights for the LGBT community in this country. By utilizing the incredible reach that the Doritos Brand has throughout the world, we can give hope to the LGBT Young people who need i the most.  There is so much more work to be done, and together, we will inspire the LBGT community and its allies to continue the fight and embrace who they are by living #BoldandBetter life”.

Doritos forma parte del grupo +PepsiCo – Frito Lay, quien tiene ya algunos años apoyando la diversidad e inclusión, reconociendo que cada asociado de PepsiCo es único e inigualable. PepsiCo ha ganado también el top score de 100% de the Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index, una herramienta de benchmarking nacional (en EUA) de políticas y prácticas pertinentes para empleados LBGT así como también el reconocimiento “Best places to work”.

Una colaboración por demás afortunada esta que se dio, total y rotunda.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

The McMór

Soy un cliché… me gustó este add de +McDonald's  que no tiene nada de maravilloso solo porque tengo hambre, esa es la única razón jaajajaja. La McMór, “Un tributo a lo mejor y los sabores más finos que se producen en Irlanda”. La McMór está hecha con carne 100% de Irlanda, hojuelas de papa, tocino, repollo rallado, col, ballymaloe relish y cheddar.

Feed me please. 

Macu. Kitschmacu.