The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Eco-tendencies
for +adidas, the brand in partnership with +Parley for the Oceans (a New York
based nonprofit group), has presented the first pair of running shoes made of
recycled plastic bottles fished out from the ocean (oh humans... and garbage). These new
sneakers feature the sole made with sustainable material and the upper part was
made of yarns sewed from the recycled deep sea plastic.
Cyrill
Gutsch, founder of Parley for the Oceans mentioned: “At Parley for the Oceans,
we want to establish the oceans as a fundamental part of the debate around
climate change. Our objective is to boost public awareness and to inspire new
collaborations that can contribute to protecting and preserving the oceans,”
during the presentation of the recycled sneakers in New York at the United
Nation General Assembly Hall.
Eco-tendency
is a real strong movement around the world with many marks, companies and
social associations, I’m sure that we will see more partnerships and products
like this (thanks God).
With a very
simple idea and a very simple design concept, Sniper Sao Luís Brazil communicates
the differential advantage of his client International Pizerria: Delivery. The quicker way to get a real Italian pizza.
As I wrote at the beginning of this text, the concept illustration is clear and
simple; it helps to visualize three important points:
1.At Internacional Pizzeria you can
find a real Italian pizza (you don’t need to go to another place or another
continent to have it, you can find it with this guys).
2.They have a good pizza and also have
the quickest service.
3.Is this a dream? A delicious pizza
plus a super delivery, oh my God… I guess I love them.
Llegará el día en el que el amor no sea un secreto. +Coca-Cola hace una entrega bastante buena, con una historia un tanto larga... 7 minutos en estos tiempos resulta ser una eternidad, pero he de confesar que me quedé hasta el final del spot (el cual también me pareció un tanto predecible, pero bueno después de todo.), me agrada bastante el hecho de que la marca siga compartiendo mensajes de goodwill y actitudes positivas de la vida, al final de cuentas resultan un escaparate para fomentar y alentar sentimientos positivos y valores: respeto, solidaridad, amistad, compañerismo, etc. El retrato de unos jóvenes de la New Silent Generation (o generación Z) que comparten su amistad, entre bromas pesadas, diálogos, convivencia tecnológica y entre amigos, el amor que converge, se descubre, se acepta y la amistad que se fortalece.
La botella de +Coca-Cola , presente en el momento crucial y de clímax (como buen patrocinador del mensaje) y por supuesto elementos de comunicación no verbales (al final del vídeo) que relacionan este spot con la campaña “chocar puños” lanzada para Latinoamérica, esta campaña se centra en mensajes de amistad verdadera, ¿Qué harías por un amigo cuando el momento se torna difícil o la situación complicada?. Tenemos pues una historia bien contada, con una producción limpísima en lo visual, con un tema actual y por supuesto en la corriente de la campaña principal. +Coca-Cola , como siempre con cátedras monumentales de storytelling y conocimiento profundo de su Brand Concept.
Llegará el día en el que el amor no sea un secreto.
Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden
tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los
mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra
naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser
nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese
contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su
discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses,
lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar
un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo
mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo
drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos”
afirmó.
Las rupturas y las críticas no tardaron,
entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México
no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy
Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además
de rupturas con la cadena +NBC y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por
qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New
York, estrella de un reality show, a
Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México
lo han hecho ser tendencia, The New York
Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno
de elogios para sí mismo”.
Donald Trump es una celebridad y genera
polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él
puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la
candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber
que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana
Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata
en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton
Ávalos.
Hoy en día un rato de ocio puede ser cubierto de muchas maneras, pero
una de las más populares es merodear por el News Feed de +Facebook y ver
que cosas interesantes podemos encontrar. Por supuesto a nadie le gusta
encontrar información aburrida en sus redes sociales y +Facebook está
tomando cartas en el asunto para que la información encontrara en el
News Feed en realidad sea la más interesante. De ahora en adelante no
solo se tomarán en cuenta los likes, views y shares de los videos, sino
que también se tomara en cuenta si las personas activan el sonido y si
estos se ven en pantalla completa. Esto se debe a que muchas personas
los reproducen, y a pesar de que les gustan mucho o les parecen
interesantes, no sienten la necesidad de darle like o compartirlo. Esta
nueva manera de rankear los videos le dará a +Facebook la información
necesaria para en realidad darle prioridad a las publicaciones que se lo
merecen.
SoBe, perteneciente a +Pepsi acaba de sufrir un FAIL total
en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las
personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este
proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que
diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA
DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News dice que
muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por
los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.
SoBe pidió una
disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”,
pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra
cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha
atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron
pensar que esto era buena idea.
Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para
Kitschmacu
Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.
No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.
Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).
En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa. En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.
+Leo Burnett México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción.
Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity .
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
