Otra vez Donald Trump

Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses, lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos” afirmó. 

Las rupturas y las críticas no tardaron, entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además de rupturas con la cadena +NBC  y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New York, estrella de un reality show, a Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México lo han hecho ser tendencia, The New York Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno de elogios para sí mismo”.

Donald Trump es una celebridad y genera polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton Ávalos.

News Feed Sabías Que...

Hoy en día un rato de ocio puede ser cubierto de muchas maneras, pero una de las más populares es merodear por el News Feed de +Facebook  y ver que cosas interesantes podemos encontrar. Por supuesto a nadie le gusta encontrar información aburrida en sus redes sociales y +Facebook  está tomando cartas en el asunto para que la información encontrara en el News Feed en realidad sea la más interesante. De ahora en adelante no solo se tomarán en cuenta los likes, views  y shares de los videos, sino que también se tomara en cuenta si las personas activan el sonido y si estos se ven en pantalla completa. Esto se debe a que muchas personas los reproducen, y a pesar de que les gustan mucho o les parecen interesantes, no sienten la necesidad de darle like o compartirlo. Esta nueva manera de rankear los videos le dará a +Facebook  la información necesaria para en realidad darle prioridad a las publicaciones que se lo merecen.

SoBe FAIL

  SoBe, perteneciente a +Pepsi  acaba de sufrir un FAIL total en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News  dice que muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.

  SoBe pidió una disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”, pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron pensar que esto era buena idea.

Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para Kitschmacu

Cannes Lions 015 - Intimate Words - P&G Always

Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.

No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.

Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).

En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa.  En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.

+Leo Burnett  México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción. 

Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity . 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Facebook, nuevo logo

Si empiezan a notar algo raro en su cuenta de Facebook y no alcanzan a distinguir que es, pues bueno se debe a que el día de ayer presentaron un cambio que ya es un poquito más notable en cuanto a su logotipo… oh sí, esto ha sucedido y justo anunciado (en estos 10 años el logo ha sufrido algunas modificaciones aunque no tan nos resultaron tan notorias).

En un poquito de historia, y por puntos:

-          El logo original o el logo de 2005 fue diseñado por Joe Kral y Cuban Council, utilizaron la tipografía klavika como punto de partida para ese primer logo.

-          La F del logo de se volvió icónica y por supuesto ampliamente reconocida y relacionada con la marca.

-          El nuevo logo podremos verlo en colores como verde, rojo y azul… raro, muy raro esto.

-          Mark Zuckerberg dice que el nuevo logo intenta “hacerlo sentir más amable y accesible” (hablando de Facebook por supuesto).

-          La nueva imagen y algunas aplicaciones fueron diseñadas por el equipo interno de Facebook en colaboración de Eric Olson de Process Type Foundry.

Así fue y así es al parecer con esta nueva implementación del “rey” de social media.

Macu. Kitschmacu

Nike. Better For It – Inner Thoughts

Creo que esta es la primera vez que hago un análisis de los esfuerzos mercadológicos y de comunicación que hace +Nike para el mercado de las mujeres. La mayoría de nosotros conoce a +Nike  como el mayor vendedor de calzado deportivo de la historia, esto es cierto y entre su calzado encontramos versiones para la mayoría de los deportes que actualmente existe. Tenemos pues un buen proveedor de complementos para ejercicios y un excelente contador de historias.

Y digo que es un excelente contador de historias porque es una marca que se conoce, conoce sus memorias, su Brand Concept y todo esto lo amalgama y genera relatos fabulosos para inspirar, empoderarnos y potenciarnos.

Desde finales del siglo XIX y principios del siglo XX a nuestras fechas las mujeres seguimos levantando la voz para clamar la igualdad de derechos entre géneros.  Seguimos viviendo en un mundo donde el hombre sigue siendo juez y parte de todo aquello que tiene que ver con la mujer, de aquello que tiene que ver con nosotras… un mundo en el que el ser humano de sexo femenino ostenta títulos como: hermana de…, madre de…, esposa de…, novia de…, hija de…, pero difícilmente puede reconocerse o reconocernos como libres. Seguimos necesitando la “aprobación” de las antiguas estructuras sociales dictadas por los hombres y secundadas por las propias mujeres quienes han preferido “guardar” la moral y las buenas costumbres antes que empoderarse y hacer uso del propio intelecto, de los propios sentimientos, del propio cuerpo, nuevamente de nuestra propia autonomía y libertad. ¿Por qué nos cuesta aliarnos con nosotras mismas?, ¿Por qué seguimos creyendo que necesitamos a alguien más que defienda nuestros valores inherentes? Realmente y echando un vistazo a todos estos años de movimientos, luchas y logros de inclusión existe un camino recorrido y falta otro tanto más por recorrer, hoy más que nunca existen mujeres educadas a lo largo y ancho del planeta, mujeres que destacan como artesanas, políticas, deportistas, educadoras, pensadoras,  mujeres que han elegido la maternidad por amor y no como una imposición social, de la edad o por la fuerza o el ultraje. Necesitamos hablarnos a nosotras mismas, reconocernos valiosas, aliadas, luchadoras  y como un real elemento de cambio social.

Por todo esto es que campañas como las de Nike, Dove, Pantene y todas esas historias que nos hablan de frente, que nos presentan nuestros miedos, contrariedades, nos recuerdan nuestra fuerza, exponen las miserias del “limitante”, nos tocan la herida de muchas otras tantas mujeres que aun son sometidas, retratan nuestros pensamientos y fuegos internos nos resultan tan inspiradoras, por eso sentimos que nos mueven las entrañas y nos despiertan los sueños, nos sacuden del letargo.

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

Pepsi. La pareja perfecta sí existe

Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos siete años de blogging, desde la Paz en Bolivia la agencia Nexus BBDO nos dice que las parejas perfectas existen y han creado estos muy bonitos diseños para +Pepsi  en aras del pasado 14 de febrero día de San Valentín.

Bonitos gráficos un tanto cursis es verdad, pero ahí radica la magia a mi parecer, muy, muy buen trabajo.

*se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y eficacia de la comunicación del mensaje*

Macu. Kitschmacu

Pd. Milagro que no se me antojaron ni las papas ni las palomitas ni la +Pepsi  jajaaj.

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia

Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz

Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista

Copywriter: Martin Diaz

Illustrators: Ricardo Baptista, Rodrigo Zenteno, Alvaro Salazar

Published: Febraury 2015