Campaña: Her education is in your hands

La educación es uno de los temas que más me apasiona. La educación es la llave para los cambios sociales y definitivamente es también un tópico que inquieta a muchos países. Son muchos los niños y niñas que no pueden acceder a niveles educativos básicos por cuestiones económicas, políticas, sociales, culturales o religiosas. ¿Ignorancia?, ¿tiranía?, ¿descontento?, ¿desigualdad?, claro… palabras y realidades que seguirán existiendo mientras la educación no llegue y permeé a todos los estratos en todas las naciones. Las niñas siguen siendo uno de los grupos más vulnerables en este tópico educativo. Existen aún sociedades donde no existe una razón clara por la cual una niña deba saber leer o escribir, pues la función de la mujer sigue estando restringida al hogar, los hijos y al servicio del marido.

En India se realizó este ambient marketing para Sarva Shiksha Abhiyaan: Girl Child Education, con la finalidad de buscar cambiar las cosas para muchas niñas que se ven forzadas a dejar sus estudios por situaciones como las que he descrito en el párrafo anterior. 

La ignorancia es el aliado macabro de la opresión, pongámosle punto final, todos podemos contribuir de alguna forma: apoyando organismos que contribuyan a esta causa, enseñando a leer o a escribir a niños, siendo maestro voluntario, despertando el interés o amor por el conocimiento en niños que han iniciado ya su formación, etc. 

Los seres humanos somos merecedores de conocimiento, formación, desarrollo y progreso.

Macu. Kitschmacu. 

Equidad, libertad y conocimiento.

Coca- Cola. No importa que familia tengas

Porque lo verdaderamente importante son el amor, la empatía y el respeto, más allá de los estereotipos o las viejas estructuras. Vivimos en una sociedad que cambia, para que las revoluciones sean completas, necesariamente debe existir  también  una revolución sexual… por un mundo más abierto, sonriente e inclusivo... por un mundo mas amoroso, por un mundo de brazos y corazones abiertos. No importa que familia tengas. Bien hecho Coca Cola.

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu. Kitschmacu. 

Johnnie Walker. Bone conduction

Para los amantes de Johnnie Walker y la música, la marca presenta algo que estoy segura les va a gustar bastante. Ahora pueden escuchar música trasmitida directamente desde su quijada hasta el oído medio (jajaja suena raro pero acá explico más adelante como funciona esto), no es una alucinación ni nada del otro planeta, el nuevo “Boldest Glass” de Johnnie Walker está diseñado para exponenciar el sabor del nuevo (nuevo también) Johnnie Walker y Ginger Ale además de revolucionar la “bar culture”.

Este nuevo “Boldest Glass” es resultado de la colaboración directa de Sensory Brand con la agencia Condiment Junkie y funciona así: el vaso esta hecho de vidrio, este mismo vaso en su base tiene incorporado un amplificador el cual recibe señales de audio de señales de radio AM/FM, el vidrio funciona como un altavoz o transmisor de sonidos, al momento en el que los dientes de la persona que consume la bebida tocan el vidrio del vaso las vibraciones del sonido se transmiten hasta el oído medio… “Bone conduction”.

Tanto el “Boldest Glass” como el Johnnie Walker Red Label and Ginger pueden ser ya probados en Londres en el bar “Call Me Mr. Lucky” desde el día de hoy hasta el 10 de mayo.

Oscar Ocaña, director de marca de Johnnie Walker ha comentado con respecto al vaso musical:  “This could potentially be a revolution within a culture that hasn’t changed in decades. The glass is set to give drinkers a glimpse of what bar culture could be like in the future and we’re so excited for drinkers to experience the boldest version ever of a Johnnie and ginger.”

Al parecer estamos ante una nueva experiencia sensorial que promete revolucionar la experiencia y dimensiones del comer-beber… interesante, muy interesante.

Macu. Kitschmacu. 

TOUS. Tender Stories No.2

Tous vuelve a las andadas con una nueva y hermosa entrega de Tender Stories, ¿Qué es lo maravilloso de estas fracciones de vida perfecta que nos entrega la marca?... Tous nos muestras las vertientes del amor, el amor ha llegado a los mercados para quedarse, si el amor o las emociones es lo que nos mueve en nuestra vida diría ¿Por qué pretender que es posible dejarlo fuera de las decisiones de compra?, los seres humanos somos 80% emocional y 20% racional, por tanto, entregar al consumidor extractos o fragmentos que generen conexiones emocionales, resulta hoy un diferenciador descomunal en el mercado.

Menciona el neurólogo Donald Calne: “The essential difference between emotion an reason is that emotion leads to action, while reason lead to conclusión”.

Una marca, al volverse emocional pasa de ser irremplazable a irresistible… como consumidores tomamos decisiones y señoras y señores, estas decisiones las tomamos con el corazón.

¿El video?, ¿La historia? perfecta, cuidada, limpia, de principio a fin a mi parecer un ambiente muy sueco - Ikea en cuanto a ambientación, muy bueno… desde mi punto de vista un trabajo increíblemente bien logrado. Casi sin palabras, unos cuantos sonidos, un fondo musical delicioso, Tous comunica y lo hace tocando fibras.  

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much

Charity Arcade + Cruz Roja

Esta es una idea bastante atractiva, simple, sencilla y perfecta por parte de la agencia Åkestam Holst en Estocolmo para la Cruz Roja. La ejecución de este formato de Ambient Marketing se llevó a cabo en los aeropuertos de Suecia: Stockholm Arlanda y en Göteborg Landvetter y consistió en la colocación de unos juegos de arcade clásicos Pac-Man, Space Invaders y Galaga estas consolas funcionaban con cualquier moneda que los viajeros tuvieran en el bolsillo (de cualquier lugar del mundo), definitivamente una manera mucho más interactiva y generadora de historias, de involucramiento y recuerdos que la tradicional caja de colecta.

Siempre hay formas de realizar colectas de forma atractiva… ¿Qué tal apostar por el ganar-ganar? Y generar en las personas un verdadero sentimiento de contribución, participación, pertenencia y no de hastió por el pedir-pedir-pedir-pedir, siempre pedir el de las clásicas “campañas”. Esto generado por los señores de Åkestam Holst... es frescura. 

Excelente trabajo. 

Macu. Kitschmacu. 

Post No. 1,400 

Unilever y los solar-powered freezers

Buenos días mundo, en un post con información por parte de Unilever, verán… la empresa tiene un proyecto que lleva por nombre Sustainable Living Plan el cual vio la luz en NY ya en el lejano 2010 con unas soluciones eco-amigables en el área del retail: la primera de ellas un refrigerador-nevera-freezer para venta en exteriores que funciona con energía solar, además de un gabinete para interiores (indoor retail spaces) súper eficiente en el uso de energía.

A agosto del año pasado, Unilever operaba ya 1.5 millones de neveras que funcionan con energía solar, las cuales es importante mencionar que están fabricadas con materiales reciclados, estas neveras consumen mucho menos energía eléctrica, tienen menos emisiones de efecto invernadero provenientes del proceso de refrigeración por tanto “contribuyen” (por decirlo de alguna forma) muy poco al calentamiento global. Estos refrigeradores pueden ser manejando via mobile app, la cual también proporciona fecha, localización, uso de energía, etc.

Unilever tiene ya tiempo realizando esfuerzos para ser eco-amigable y reducir las emisiones al ambiente, desde 2004 durante los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, la compañía probó un prototipo de esto freezers que funcionan con energía solar.

Se preguntarán ¿Qué vende Univeler específicamente? Pues bien es el mayor productor de nieves o mantecados alrededor del mundo, tiene marcas como lo son Popsicle, Ben & Jerry’s, Klondike, Breyers, Starbucks y Slim Fast, además de muchas otras marcas cobijadas bajo el logo del corazón (que acá en México conocemos como Holanda), en otros lados del mundo Wall’s, Frigo, HB, etc.

Bien ahí Unilever.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much.

Que pasen un miércoles sensacional. 

Peugeot "The right part doesn't work in the wrong place

Ammmm… Peugeot, "The right part doesn't work in the wrong place". Ok bueno, bien creativos, un cosa elevada... NEXT!

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Y&R Brasil
Chief Creative Officer: Rui Branquinho
Creative Director: Leandro Câmara
Copywriter: Christian Fontana
Account Director: Alessandro Cardoni
Planner: Ana Kuroki
Illustrator: Studio Marco Cezar
Account: Beatriz Pedrosa