Tuna Melts My Heart + Volkswagen

Hola mundo, ¿Cómo ha estado su día hoy?, acá en el blog tengo el gusto de compartirles algo que oscila entre lo agradable, divertido, tierno y una anotación interesantísima de cómo es que social media mezcla perfectamente el marketing tradicional.

Este es un nuevo spot por parte de +Volkswagen para dar a conocer el Jetta TDI Clean Diesel y en este bastante agradable video podemos ver cómo es que unas señoras entradas en edad pero sobradas de actitud conducen el nuevo auto, las tres señoras intentan encontrar el lugar donde proviene un extraño olor que invade el automóvil, algo que se percibe como “Marinated camel crap”, a lo cual una de las carismáticas abuelitas hace la anotación que ese olor “no se debe al diesel” (buena y directa la manera de encarar uno de los preconceptos o creencias que existe con respecto al combustible y “combatir” el paradigma de forma incisiva y graciosa), pues bien, el extraño olor que llega hasta el olfato de las señoras es… Un pequeño gas intestinal que ha escapado del cuerpecito de Tuna, el perro sensación de Instagram que viaja con ellas.

Este spot es increíblemente divertido y resulta fenomenal la manera en que el guión trazado nos lleva a través de una historia visual, auditiva y comercial de una forma fluida y cómica, además una estrella de social media (oh sí, Tuna lo es), las carismáticas abuelitas y el auto comparten el protagonismo en los 30 segundos que dura el vídeo.

Ahhh Tuna Melts My Heart, totalmente.

Macu. The girl who knew too much.

Muchas gracias por pasar al blog, saludos. 

Hemingwrite

 

 Damn por estar pensando que hoy es domingo, acabo de perder una cita importante que tenía programa para lunes por la noche, damn, damn, damn. Estos gaps de asuetos y sus repercusiones de dimensión desconocida. 

Ufff, en asuntos de marcas, productos, nuevos productos y todo eso que tiene que ver con el mundo del marketing y el consumo, les presento a The Hemingwrite (¡oh sí! es un juego de palabras con el apellido del bien conocido y bastante famoso Ernest Hemingway y Write de escribir en inglés), se trata de una “maquina” de escribir digital que tiene el plus de no tener acceso a ninguna red social, por tanto es imposible estar distraído en el mundo tecnológico o procrastinear en redes o en algún rincón del ciberespacio mientras en ella se escribe.

No Facebook, no twitter, no mail, no nada, únicamente escribir y vaciar los pensamientos y emociones al e-paper desplay con el que cuenta esta maravilla oldie-propositiva y ecléctica máquina. 

Entre las funciones de la +Hemingwrite están: teclado mecanico, e-paper display para leer y releer los textos, un delicado diseño retro y documentos que se guardan en automatico en la nube, imporante mencionar que este es un producto que vió la luz del mercado a través de Kickstarter. 

Amm… este es uno de esos productos, por los cuales definitivamente haría una compra.

Macu. Kitschmacu

Sean todos y cada uno de ustedes muy felices.

Luciano Laborde, ilustración

Y bueno acá una pequeña muestra de buena ilustración inspirada en unos cuantos símbolos y personajes de nuestra actual cultura pop global, el ilustrador Luciano Laborde, presenta estas piezas (bastante buenas por cierto) de esos bien conocidos personajes que nos han hecho detener nuestra vida al menos una vez para ser partícipes de sus historias y narrativas visuales. 

Bien ahí Luciano Laborde, bien tú. 

Macu. Kitschmacu

Por cierto feliz asueto acá en México para todos y buen día para el resto del mundo.

Coca-Cola. La estrategia de unificación

+Coca-Cola presenta novedades, esta estrategia puede parecer un tanto desconcertante para muchos (confieso que en lo personal creo que es todo un acierto), verán…

La nueva estrategia de marketing empezará en los mercados europeos,  aquí +Coca-Cola pretende unificar sus cuatro diferentes marcas: Coca-Cola regular (esa deliciosa bebida de latita roja ajajajaj), la Diet Coke, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life (la cual por cierto nunca he probado), la unificación consiste en comercializarlas bajo una y única marca, Coca-Cola, el nuevo diseño hace énfasis en los diferentes atributos y en los diferentes contenidos de azúcar de las bebidas. Uno de los puntos que pretende conseguir esta estrategia, es alejar de la mente de los consumidores la relación directa que hacen de Coca-Cola = azúcar, por tanto la percepción de la bebida pasará a ser un tanto más “sana”.

Reino Unido será el primer mercado que tendrá estos nuevos empaques, después Escandinavia entre otros países del lado europeo del planeta, el nuevo diseño de latas corre por cuenta de la agencia Turner Duckworth, la adaptación de diseño para Reino Unido por parte de Epoch Design.

Las latas y por supuesto botellas de vidrio podrán reconocerse por colores: El rojo icónico, el verde pasto, negro y plata, cada uno con sus respectivas etiquetas diferenciadoras (sin azúcar, sin calorías, desde 1886, entre otros pequeños textos que podremos leer).

No tengo idea de cuando podamos tener a la mano estos nuevos empaques por este lado de Latinoamérica, tal vez unos 3 años de espera para ser partícipes de la unificación global.

Buen move Coke, buen move.

Macu. The girl who knew too much. 

Mil gracias por pasar al blog, que pasen un bonito fin de semana. 

I draw

"Algunos niños no quieren consolas, quieren un libro y un bolígrafo para ir al colegio". Me gusta dibujar... dijo frases que me gusta e inspiran. Malala Fund Malala Yousafzai ‪#‎Draw‬ ‪#‎Handmade‬ ‪#‎Education‬ 

Macu. Kitschmacu

Pink and Glitter. Stop the Gender Market

¿Es la equidad una palabra que está dejando los diccionarios para incorporarse a la vida diaria?, en el área de las marcas, los productos, la publicidad, la palabra equidad está empezando a dar destellos interesantes de incorporación a la vida real.

Hace unos días  se dio a conocer una investigación realizada a jóvenes británicas de 8 a 14 años, gusto, disgustos, pensamientos, aspiraciones, esta investigación muestra la urgente necesidad de desexualizar el gender marketing desde una edad muy temprana (de hecho acá hay un post que publiqué en 2012 sobre Easy-Bake Oven y como es que una niña apela a la compañía Hasbro por hacer de este juguete más inclusivo, bueno acá la nota completa: http://goo.gl/osxxCN) .

Pinneapple Lounge (la agencia de investigación), reveló que un 27% de niñas de 8 a 10 años les disgusta o no se siente identificadas con el estereotipo de “princess and pink”, mientras que las jovencitas de 13 a 14 años el porcentaje de no identificación incrementa en un 39%, situación por la cual los tradicionales mensajes "fluffy" o increíblemente suaves y/o delicados que las marcas lanzan a estas audiencias están destinados a fracasar.

Fueron entrevistas un total de 1,070 jovencitas, el rango de edad de entre 8 a 14 años mencionó que se sienten identificadas con marcas que las ayudan a divertirse (41% de ellas están interesadas en celebridades, 59% en videojuegos),  mientras que las de 8 a 10 años están interesadas en marcas que las inspiren en pensar diferente o que las alienten a ser ellas mismas (40%), para el grupo de más edad 13-14 años estas mismas identificaciones con las marcas, aumentan en un 51%. Las chicas se sienten identificadas con roles o modelos “saludables”, más del 40% de ellas respondieron que la atleta Jessica Ennis-Hill, es el tipo de mujer que admiran.

Un dato que resulta un tanto alarmante en este estudio, es el hecho de que las niñas que cuentan con mayor edad, es mucho menor su grado de confianza con respecto al futuro, felicidad, equidad con respecto a niños/muchachos. 

En palabras de Emma Worrollo, Managing director de The Pineapple Lounge:

 “I think some industries can become quite complacent when it comes to targeting and marketing to girls and go for the lowest common denominator, like pink, glitz and the allure of fame. That is not to say that that is not interesting or appealing, but there are other emotional prompts or angles that engage girls beyond that stereotypical imagery.”

Comparto una frase que leí hace unos días  y que tiene todo que ver con el rol de la mujer en el pasado, en el presente y en los tiempos venideros: “There is no freedom without equality, no equality without knowledge.”

Macu. Kitschmacu.