miércoles, 24 de septiembre de 2014

Global Be(er) Responsible Day | “Friends Are Waiting” | Budweiser


Creo que ningún otro spot de consumo moderado de bebidas embriagantes me había llegado tanto y dejado  tan claro el mensaje como lo ha hecho este vídeo. Budweiser nos dice “Friends are waiting”de la forma mas emocional que puede existir. Si tienen proyectado salir de fiesta, alguna reunión o celebración y consumir alcohol, asegúrense de hacer un plan para regresar sanos y seguros a casa otra vez, pues la mayoría de las veces hay alguien que nos quiere y nunca se cansa de esperar por nuestro regreso.  

Esas ultimas frases de: “I’m back, I’m back… yeah I’m back” hacen que me den ganas de llorar, me conmueven demasiado *Chicken heart de verdad*… *va a abrazar fuerte al pascal*.

Macu.

Saludos y mil gracias por pasar al blog. 

PD. Gracias a Cinthya por compartir este trabajo de Budweiser

AnyCanvas: “Una Experiencia Canina”




Hola a todos, el día de hoy tengo el gusto de compartirles una colaboración por parte de mí siempre querido Luis Aarón (@eresuntomatito), quien nos cuenta un poquito de un proyecto bastante interesante que lleva por nombre: AnyCanvas: “Una Experiencia Canina”.
Los dejo pues con su redacción:

¿Qué pasaría si un grupo de creativos utilizara sus conocimientos en mecánica, electrónica, física y química para crear experiencias asombrosas con fines de comunicación y publicidad? AnyCanvas es una empresa jalisciense -un taller multidisciplinario, experimental y creativo- que crea momentos asombrosos incentivando la memorabilidad de la marca de sus clientes. En esta colaboración con @kitschmacu, ellos nos contarán en una entrevista uno de sus más recientes proyectos. ¿Te imaginas poder ver y escuchar como tu perro? Guillermo y Gerardo, fundadores de AnyCanvas, crearon una serie de interfaces creativas en las que lograron que los veterinarios se pusieran en “las patas” de sus pacientes.


Sentidos Caninos


Para el cliente “Bio Zoo”, farmaceútica Veterinaria, crearon la mayor experiencia canina en el congreso de veterinarios más grande de México. A continuación nos cuentan su experiencia.

@eresuntomatito: ¿Cuál era el objetivo del proyecto? ¿Qué querían lograr?
@anycanvas: “Los asistentes a la expo fueron en un 95% veterinarios por lo que hacer una experiencia que entregará conocimiento no iba a ser la idea ideal.
Uno de los pacientes más incomprendidos que existen son los perros, al no poder comunicarse con ellos, los veterinarios deben de apoyarse de otras técnicas para conocer lo que sienten. Muchos han leído sobre esto, pero ninguno lo había experimentado hasta ahora. ¿Sabes que tan distintos son los 5 sentidos de los perros a los nuestros? Fue la pregunta que respondimos como objetivo.”

@eresuntomatito: ¿Cómo lo resolvieron?
@anycanvas: “Cada sentido fue un experimento diferente:

Al ponerte el visor todo lo veías con los colores que ven los perros.Dos cámaras web de alta definición se instalaron en el visor Oculus VR, con la ayuda de un software se modifica el ángulo de visión y los colores para representar la visión de los perros en 3D.

Para el oído se utilizó un micrófono ambiental de frecuencias amplias para poder experimentar toda la información auditiva extra que el oído de un perro escucha por medio de unos audífonos de cancelación de sonido.

En el olfato hicimos una simulación de lo fácil que resultaría para un perro poder encontrar la pelota de un color escogido por los visitantes dentro de vasos blancos. Creamos una pistola olfativa canina que lograba encontrar siempre la pelota usando frecuencias de radio mediante elementos escondidos en las pelotas y pistola.

Se invitaba a probar banderillas de tamarindo con un par de advertencias, no estaban hechas de tamarindo y tendrían el sabor que más les gusta a los perros, este sabor es el Umami, que aparece en la salsa de soya, carne cruda y queso parmesano. Al probar las banderillas esperando un sabor de tamarindo todos mostraban disgusto en sus caras pero al explicarles que realmente estaban comiendo galletas de queso parmesano y que ese es el sabor que más disfrutan los perros les cambiaba la mueca.

Los bigotes de los perros son tan sensibles que funcionan como un scanner en tercera dimensión. Para el tacto se utilizaron unos bigotes artificiales para mostrar su sensibilidad y un monitor que mostraba a la mano que tocaba los bigotes en tiempo real pero en esqueleto.”

@eresuntomatito:¿Cómo fue que se les ocurrió resolverlo de tal manera?
@anycanvas: “La idea inicial del cliente era sentir por medio de los sentidos sus productos, pero nos pareció mucho más emocionante conocer los sentidos de sus pacientes. Cada sentido fue un reto creativo que solucionamos buscando la manera más divertida e interesante de ser un perro, al menos en uno de sus sentidos a la vez.”

@eresuntomatito:¿Cuáles fueron los resultados?
@anycanvas: “Más de 4000 visitantes al stand de Bio Zoo que lograron una mayor porcentaje de ventas comparado con el año anterior. Muchas de las personas que experimentaron esta instalación interactiva regresaron con sus conocidos para que ellos pudieran experimentar también.”

@eresuntomatito:¿Cuál fue la vivencia más gratificante o de mayor aprendizaje en este proyecto?
@anycanvas: “Realmente fue un proyecto que nos divirtió mucho, tuvimos que estar presentes toda la semana guiando a los visitantes por las distintas estaciones de los sentidos. Fue ahí cuando conocimos a mucha gente, tuvimos una conexión muy directa con los visitantes, nos hacían preguntas y nos reímos todo el tiempo. Al final del recorrido era muy gratificante ver la sonrisa en las personas que siempre se despedían agradeciendonos por la experiencia.”




Muchas gracias a @kitschmacu por permitirme colaborar en su blog, espero les haya gustado esta nota. Si quieren leer más, échense una vuelta por mi blog y si les interesa conocer más a los chicos de AnyCanvas hagan clic aquí.

martes, 23 de septiembre de 2014

Nescafé: Pop-Up Café


Esta mañana empieza sin café, no es que sea muy afecta a la bebida, pero siento que hay unos días que me viene bastante bien jajaaj aunque siempre termino con una crisis de cafeína en el organismo que me pone hyper.

Tengo el gusto de compartir un trabajo de Direct Marketing de la agencia Geometry Global en París para la empresa Nescafé, el insight que funciona como base de esta campaña es el hecho de compartir, “ok, sabemos que tienes un momento de soledad en el día (igual y no lo tienes pero te hacemos pensar que sí), por lo tanto ese es un buen momento para que busques a alguien y compartas un poco de tu conversación y de café con esa persona, que disfruten de su compañía y de una buena taza de Nescafé”… clever, so clever.

La idea es muy buena, el pretexto sensacional, el spot de la acción es a la vez de explicativo una verdadera invitación para disfrutar  de un poco café y del tiempo con las personas del alrededor.

Muy bien pensado, la inversión en papel resulta en un costo pequeño, por el simple hecho de generar experiencias e historias en las personas a quienes se les entregó el morning paper y descubrieron las Pop-Up Mugs. 

Je t'aime, Je t'aime, Je t'aime Paris.
Macu.

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Paris, France
Chief executive officer: Reza Ghaem-Maghami

Executive creative director: Yvan Hiot

International creative director: Patrick Sullivan

Art director: Nicolas Gagner

Copywriter: Romain R. Nonis

Account manager: Margaux Delacommune
Art Director: David Lin
Art buyer: Annette Hallum
Chief Creative Officer / Worldwide Creative Director: Michael Kutschinski
Designer: Olivier brechon
Print manager: Karine Prigent / Redworks
Media planner: Severine Bernelin / Neo
Production: Ateliers Marina, Marsellus
Published: June 2014

lunes, 22 de septiembre de 2014

Marcello Mastroianni e il suo compleanno


En algo que no tiene nada que ver con marketing o diseño, pero si un tanto de tintes personales, les platico que hace unas semanas empecé a leer un libro de Enzo Biagi “La bella vita, Marcello Mastroianni Racconta”. En el pasar de las hojas el sr. Mastroianni, como persona y como actor hace un recuento de lo que ha vivido y aprendido con el transcurrir de los años, las situaciones y esa doble oportunidad de vivir que da la actuación.

El libro es bastante casual en la narrativa, Mastroianni en bastante confianza y con una claridad sencillísima expresa sus memorias. Si tienen la oportunidad de encontrarlo por ahí, muy, muy recomendable de verdad. Hoy justo casi en el aniversario de este caballero del cine italiano, encuentro un fragmento de una pequeña entrevista que le hicieron allá en el lejano 1996 en la que habla de su cumpleaños, unos meses antes de su muerte…

23 DE SEPTIEMBRE DE 1996
“Hoy es mi cumpleaños. Cumplo setenta y dos. Bien, es una bonita edad. Cuando tenía veinte, si imaginaba a un hombre de setenta y dos años, lo veía como un viejo chocho. Pero yo no me siento tan viejo, quizá porque tengo la gran suerte de trabajar sin parar. Creo que he llegado a superar las ciento setenta películas: un buen récord. Por consiguiente, mi vida está colmada. Puedo sentirme satisfecho. Insisto: soy afortunado.
Y me alegro de que este cumpleaños coincida con esta película, en medio de estas montañas, inaccesible, es decir, alejado de todas las cosas oficiales, las felicitaciones, el artículo laudatorio... Sin querer parecer ni huraño ni esnob, he de admitir que determinadas manifestaciones, incluso de simpatía, de amistad, de entusiasmo..., bueno, me cansan un poco, me aburren un poco. A veces soy como los perros: prefiero meterme debajo de un mueble, me siento más protegido.
Y eso que no tengo mal carácter. Aunque tal vez en algunos aspectos sí. Pero en general soy muy paciente y adaptable. No «bueno», como muchos dicen: «¡Oh, es muy bueno!» Y otro replica: «¿Bueno? Pero ¿qué dices? ¡Ése es un hijo de puta!» Vea saber dónde está la verdad.”


Debe ser bastante agradable llegar a un punto de la vida en el cual se puedan saborear los éxitos sin embriagarse de egolatría, llorar los fracasos sin quedar derrotado, recordar las historias sin perderse en los recovecos del tiempo. Que la vida nos lleve satisfechos como a Marcello.


Buon Compleanno hasta donde estés. 

Macu

Brownerie









Diosito Santo, es lunes pero en el algún punto del trayecto de mi casa para acá me pasó algo y morí… llegué al cielo y me recibieron con una cajita de estas.
Verán este maravilloso empaque y trabajo de rebranding para Brownerie corre por cuenta de Index 34 Design Studio, en un muy buen trabajo de nuevo posicionamiento y percepción, se busca volver a introducir los clásicos de la infancia (los brownies) a un público con gustos mucho más complejos y sofisticados.

Para estos propósitos, el primer paso fue el desarrollo de un empaque refinado, el cual se consiguió con el uso de una caja (top & bottom) la parte superior del contenedor en acabado mate y de un azul cielo bastante agradable, mientras que la parte inferior en un café chocolate, se implementó también una tipografía en dorado que embona y genera una armoniosa conjunción de elementos.  Se presenta también un logo sencillo pero bien trabajado… la silueta de un brownie redondeado con una B en la parte superior y a un costado unas pequeñas marcas de que fue mordido, pequeño elemento que nos comunica lo irresistible que son los brownies de Brownerie  (tasty, tasty!).

¿Qué más puedo decir?, Index 34 supo entender a su cliente y proponer justo lo que necesitaba. Excelente.

Macu
Mil gracias por su atención y preferencia y por pasar al blog.
@kitschmacu

Responsables:
Designed by Index 34 Design Studio
Client: Brownerie
Country: Mexico
Designer: Gila AfyaArt
Art Direction: Omar Orlaineta
Project Manager: Jesus Origel

Photography: Dorian Martinez

sábado, 20 de septiembre de 2014

Knowing #whatnormalfeelslike for you could save your life

Hola mundo, después de estar ayer un tanto perdida de por aquí, vuelvo a la normalidad del posteo, estuve en un curso de full day desde el jueves, todo el día de viernes, el curso se llamaba Redesign Thinking y estuvo bastante bueno, muchas cosas que aprender e implementar. Gracias a Cinthya, Gerardo, Victor, Ramón por la invitación.

Bueno para hoy sábado, una nota de algo que me pareció interesante y que salió a la luz a principios de esta semana… verán en UK existe un proyecto muy bueno por parte de la organización CoppaFeel, este proyecto consiste en desexualizar el cáncer de mama y prestar mucha más atención a como esta parte del cuerpo femenino luce normalmente.







Se seleccionaron siete mujeres de diferentes edades, a quienes se fotografió con el pecho descubierto, antes de realizar las impresiones el tipógrafo profesional Alison Carmichael se encargó de diseñar – pintar palabras que describían el sentimiento y apariencia de los senos: boobly, doughy, firm, peachy, sensitive, spongy, squidgy. Estas fotografías forman parte de la campaña de social media y experiencial: “What normal feels like” ideada por la agencia Karmarama.

En palabras de Kris Hallenga, fundadora de CoppaFeel y sobreviviente del cáncer de mama: “We want to make it normal for girls to talk about their boobs. Society and the media think of breasts in a sexual way but by creating this campaign we want to give boobs back to women and encourage them to think and talk about them in terms beyond size. The more normal it is to talk about boobs, the more likely women are to check themselves regularly and spot any changes early.”

Hablar, tocar y conocer nuestro cuerpo resulta vital para nuestra salud y tranquilidad, somos seres libres y plenos. ¿Por qué entonces esconder lo que nos sucede o inquieta?, hoy más que nunca LIBERTAD.

- Knowing #whatnormalfeelslike for you could save your life

- When it comes to your boobs, there are hundreds of words you can use to desribe them. So get coppin' and tell us #whatnormalfeelslike for you.

Macu.

Responsables:

Advertising Agency: Karmarama, London, UK

jueves, 18 de septiembre de 2014

Philadephia enchulado






El queso crema favorito de muchos (me incluyo en esta afirmación, aunque no soy usuaria frecuente de los lácteos), presenta para el mercado europeo una imagen enchulada y nuevecita, yeip… un rostro mucho más fresco y vanguardista.

Este trabajo forma parte de los varios increíblemente bien realizados por la firma Dragon Rouge en Londres. Los ejes que sirvieron como base para esta nueva imagen fueron el rediseño radical y el reposicionamiento de la icónica marca.

Si prestamos un poquito de atención en la tipografía y fotografía utilizadas podremos apreciar el énfasis que se hace en generar y transmitir texturas, sensaciones, colores, belleza, sabor e ingredientes, elementos conjugados que generan cautivantes imágenes.

Bien por los pequeños ornamentos que se han colocado en “la corona” de las letras A de Philadelphia, así como en las bases de las letras L y la P principal de la palabra, pequeños detalles que comunican el diferenciador “untable” de este queso… clever, so clever. Observando un poquito más podemos darnos cuenta que el logotipo de Kraft ha desaparecido en la nueva propuesta gráfica, siendo sustituido por la palabra “original”.

Tenemos también un nuevo sistema de colores que tiene como finalidad que el comprador pueda diferenciar a simple vista y sin temor a equivocarse entre la variedad de sabores que ofrece la marca: Salmon & Dill, Spring Onion & Black Pepper, Garlic & Herbs, Sweet Chilli, Grilled Peppers, Chives & Cucumber.

En lo personal considero que es un cambio bastante afortundo, bien planteado e implementado que robustece el posicionamiento y percepción de marca.

Macu


PD. El cambio por el momento es solo para el mercado en Europa, Kraft no ha realizado mención alguna de si este se implementará también por estos lados del mundo. Ahhhhh el tiempo lo dirá.

Saludos y mil gracias por pasar.