Con colaboración
especial de Martha y Almond quienes me hicieron llegar esta campaña, iniciamos
la semana acá en Kitschmacu.com.
Se trata de una iniciativa
de la marca Vicky Form (la compañía de lencería más importante actualmente a
nivel nacional). Esta iniciativa está conformada por 30 imágenes protagonizadas
por rostros de mujeres, cada imagen a su vez ostenta una frase, “los
mandamientos de la mujer, creados y expresados por otras mujeres” (desde el
punto del rapport bastante bien la verdad).
Puntos importantes a
mencionar con esta comunicación son:
- Todo un
acierto que las protagonistas de los ads sean mujeres sin el clásico prototipo
de belleza y perfección.
- Las frases
utilizadas reflejan de alguna u otra forma patrones de pensamiento o acciones
que resultan en nuestros días limitantes de género.
- Interesante
que la compañía se ocupe de plantear temas y realidades del mercado al que
atiende, una de las bellezas del marketing 2.0 (es decir no solamente comunican
para vender o promocionar productos).
- Algunas lines
las siento un tanto feministas. Creo que es importante cuidar los polos o
extremos, para no caer en radicalismos. No se trata de la superioridad de un género
sobre otro si no de aceptación, apertura, oportunidades.
- Excelente el
uso y manejo de insights.
- Las frases
son muy interesantes, tanto que es casi imposible no querer leer la siguiente
(GAD que son 30).
Me ha resultado
imposible dar con la agencia que hizo este trabajo, me quedo con esa tarea
pendiente. Desde mi punto de vista un muy buen trabajo de comunicación (igual y
el arte con un poco más de color y tono le daría un toque un tanto más
llamativo).
Macu. Kitschmacu.
PD. Gracias por las colaboraciones Almond y Martha, you rock!.
PD2. Sorry por el orden irregular en el que se subieron las imagenes.
