Always. Like a girl

Hola mundo,  empezaré por decir que soñé tan, tan pero tan bonito que por esta razón traigo un mood bastante especial el día de hoy,  con especial I mean así como muy de buenas, sonriente y un tanto relajada. Qué bueno es de verdad tener buenos sueños, oh sí.

En continuación con los temas de corte social que fueron predominantes en el blog esta semana, pues comparto con gusto una nueva campaña de la marca de higiene y cuidado femenino Always (P&G), la campaña lleva por nombre “Like a Girl” y corre por cuenta de Leo Burnett Chicago, Londres y Toronto.

El equipo decidió crear un proyecto tipo experimento, y la modalidad es esta: se les solicitaba a unos cuantos jóvenes y adolescentes, que corrieran, lanzaran y/o patearan una pelota “como una niña”. Después se les pedía a los participantes que explicaran en lo personal cual es el significado que le atribuyen a: “like a girl” y porque pensaban que esta frase se utiliza como una forma de ofensa,  un estereotipo o algo despectivo.

Resulta bastante curioso que la frase se encuentra muy arraigada entre jóvenes mujeres, quienes lo asocian con un comportamiento incomodo, torpe e infantil, mientras que los adolescentes varones lo relacionan con la poca capacidad de realizar de forma “correcta” diversas actividades que los hombres “hacen bien”. Existe un tópico familiar, social, cultural con respecto a la valorización de la mujer, las mujeres no somos ciudadanos de segunda clase, no somos una cosa, no somos una entrepierna. Like a Girl, Like a woman... Un tema de equidad pendiente, que se vuelve cada vez mas poderoso. 

El video es muy interesante, en lo personal aplaudo este tipo de iniciativas que buscan crear conciencia de estas pequeñas sutilezas del lenguaje y pensamiento que demeritan la valía del ser humano independientemente de su género.

Macu

Ahhh y como soñé muy bonito: "diamo luce a tutti i nostri sogni"

It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive

"It's not funny when it's forever. Avoid accidents. Don't drink and drive". Mmm… me dejó pensando, primero no le entendía, luego el mensaje quedó muy, muy claro, después llegó a mi mente que puede resultar un trabajo gráfico susceptible para grupos vulnerables.

¿Qué les parece?

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Art Director: Eduardo Ferraz

Copywriter: Ricardo Weitsman

Creative Directors: Ricardo Weitsman, Alessandra Sadock, Gustavo Tirre

Creative Vice President: Roberto Vilhena

Photographer: Max Moure / Casa 13

Agency Producers: Ana Ourique, Felipe Cunha

Account Supervisor: Roberto Sá Filho

Account Executive: Nathália Toledo

Chief Production Officer: Ronaldo Martins

Project Producer: Guilherme Rahde

Agency Producer: Marcela Monteiro

Coca Cola Ekocycle

Wow, ora sí que welcome to the future. Son varios aspectos sociales que Coca Cola está trabajando muy fuerte desde hace algunos años y he de decirlo los está trabajando muy bien, desde la parte del sentimentalismo que nos ha apachurrado o nos ha hecho saltar de emoción el corazón, hasta acciones tangibles en comunidades seriamente afectadas por la pobreza y la falta de oportunidades donde la marca ha emprendido labores que contribuyen a mejorar la calidad de vida en estos lugares (centros con vacunas, agua potable, acceso a internet, educación, etc.)

Hoy presenta bajo su marca Ekocycle una iniciativa que conjuga la innovación, el reciclaje y la sustentabilidad, y que además lleva las nuevas posibilidades tecnológicas de estos tiempos hasta nuestro hogar, cual tener un microondas o un tostador en la cocina, verán… Coca Cola y Ekocycle, revelan el Ekocycle Cube una pequeña máquina que procesa y convierte en pequeños ítems las botellas recicladas de Coca Cola.

Esta máquina es resultado de un trabajo conjunto con la empresa 3D System donde Will.i.am es el director creativo (por si se estaban preguntando que hacía el Sr. En el spot), bien… esta maquinita utiliza cartuchos cargados con filamentos, producto del reciclaje de 20 onzas o 566.99 gr. de botellas PET.  Con los cuales se pueden “imprimir” desde forros para el teléfono, brazaletes, pequeños jarrones, casas para aves, etc.

La máquina viene precargada con 25 diferentes patrones de impresión para crear pequeños objetos,  la gama de colores que se ofrecen se encuentra limitado al rojo, blanco y negro (obviamente for Coke reasons). El precio del Ekocycle Cube es de $1,199 dólares para compradores online de 3DS para todos aquellos interesados.

Macu. Kitschmacu

PD. Post No. 1130 :)

Made with Local

En un poco de buenos empaques tenemos para hoy este excelente trabajo de la agencia Impact Make One en Canadá para la marca "Made with Local" localizada en Nova Scotia quien elabora productos saludables como lo son food bars hechos de una forma artesanal y 100% natural utilizando ingredientes nutritivos y locales.

Al parecer la agencia pudo capturar esta esencia de marca - producto y comunicarla a través de un diseño de empaque increíblemente orgánico y funcional. Nos presentan copywritings que narran historias divertidas, ilustraciones sencillas, tipografía a la hand draw que en verdad los hace lucir saludables y tasty.

Macu

Responsables:

Designer/Art Director: Pierre Tabbiner 

Copywriter: Sarah Riley 

Creative Director: Eric Miller 

Beldent Almost Identical

Con colaboración de mi querido Panch, inauguramos los posts de esta semana de junio con un estudio de percepción bastante interesante que llevó a cabo la marca Beldent en Buenos Aires, Argentina en octubre del año pasado. Este estudio es una mezcla interesante de chispas de arte, percepción, investigación del consumidor, etc.  Y tiene como finalidad echar por tierra algunos paradigmas que se tienen sobre las personas que mastican chicle.

Está muy interesante, ampliamente recomendado. Por cierto, no suelo comprar ni masticar chicles muy seguido jajaajj ¿Cómo me votarían estas personas?.

Macu

Feliz inicio de semana y thanks a lot Panch.

Monsieurs Moustache

Hoy es un sábado de diseño alemán con temática a la francesa oh là là. Primero que todo diré que todo el diseño, personalidad de marca, empaque, paleta de colores, ilustraciones, etiquetas, logo, typos y frases me encantan jajaaj all!.

Este trabajo corre por cuenta de Studio Chapeaux en Alemania para Monsieurs Moustache, unas sofisticadas mostazas (amo, amo, amo la mostaza), ah el complemento perfecto.

Un detalle interesante para tomar en cuenta es que cada estilo de mostaza, lleva un diseño de label diferente y un moustache diferente que corresponde a un personaje: Jacques, François, Piérre, Henri. 

Très bien.

Macu. Kitschmacu. 

Sorry for Not Sorry. Pantene

¡Uf!, “Sorry for Not Sorry”, la nueva campaña de +Pantene, fabulosa, actual, llena de inspiración y motivacional. Las bases de esta ejecución definitivamente son insights increíblemente bien analizados y por supuesto un conocimiento profundo y bien estudiado de la realidad o realidades del segmento al cual la marca atiende.

Desde los primeros segundos del spot me sentí sumamente identificada, ¿Por qué las mujeres nos disculpamos tanto y por todo?, we shall stop apologizing all the time!.  El video para esta campaña fue realizado por la agencia Grey y consta de dos partes, en la primera de ellas, vemos a mujeres disculpándose a cada instante (como preámbulo para hacer una pregunta, para solicitar algo, por haber realizado x o y actividad, etc.), ¿en qué momento nos inculcaron “disculpa” o el “lo siento” como una buena manera, o como una forma linda o femenina para expresarnos?, definitivamente no es lindo, no es “educado”, no es una situación normal.

En la descripción del video encontramos una frase que dice: “Sure, it’s polite to say ‘sorry’ sometimes. But for everything? No way. As women, we weaken our own strength (in ways men never do),”.

+Pantene pues, busca contribuir con el empoderamiento de las mujeres y volvernos consientes de situaciones como estas, dejemos de disculparnos  y asumamos nuestra fortaleza, capacidad y valía (situación que se muestra en la segunda parte del vídeo).

Excelente iniciativa por parte de la marca, y a tener más que presente: sorry for not sorry.

Macu. Kitschmacu