Passat Commercial: Spanish "Vámonos"

Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán, este spot buenísimo de Passat de +Volkswagen. Enciendan las bocinas o pónganse los audífonos, ampliamente recomendado, les aseguro que pasarán un momento gracioso. 

Macu. Kitschmacu. 

No le des la espalda, dale pecho

Desde la semana pasada a nivel nacional (acá en México) ha causado mucho revuelo una campaña que lleva por nombre “no les des la espalda, dale pecho”, campaña que ha sido calificada como irresponsable y equivoca por muchas razones, entre las más importantes, desde mi punto de vista:

1.       Un slogan culpabilizador. “no le des la espalda dale pecho”, ¿Qué sucede con todas aquellas mujeres que por razones físicas o por alguna cuestión de metabolismo les resulta imposible amamantar a su hijo?... ¿son malas madres?,  en un poco de historia personal, yo fui uno de esos bebés a los cuales no pudieron suministrarles leche materna, mi mala madre (desde la perspectiva de esta campaña), recorría semanalmente ciento de kilómetros y varios municipios para conseguir un poco de leche para poder alimentarme, en vista que no había leche materna para proveerme, las leches en formula eran poco menos que insoportables y la única leche que conseguía el cometido de saciar mi hambre pueril pasaba por un periodo de producción y escases crítico a nivel nacional (una semana podían encontrar leche, las dos semanas siguientes no podía haber una lata en ningún lugar). Son muchísimas las “malas madres” que pasan por situaciones como está o muy parecidas a esta que acabo de describir, que trabajan, estudian, que cumplen con horarios laborales o escolares que las mantienen alejadas de sus hijos, distancias enormes que las separan de sus bebés e impiden que los amamanten, el despego no es una situación que se asimile porque sí, porque se cumplen los tres meses de incapacidad por maternidad y se pueda volver a la vida o la rutina como si nada hubiera pasado. ¿Son entonces los sistemas de trabajo y el mismo gobierno responsables también?, ¿Por qué solo señalar entonces a las mujeres y desilandarse de los “otros factores” (sociales, culturales, de gobierno) ?.

2.       El arte de la campaña. El arte de la campaña es un verdadero culto al photoshop, pieles increíblemente lisas, sedosas, con un brillo angelical, maquillaje impecable, actitud de tener todo resuelto en la vida, vientres planos y marcados, senos firmes, redondos que desafían a la gravedad y al paso del tiempo. ¿de verdad piensan que pueda existir un rapport entre estas foto modelos y la realidad de muchas mujeres en su día a día?, ¿son estas protagonistas de novelones televisivos las personas correctas para sensibilizar a la población?.

3.       Contenido social. El contenido o cometido de la campaña social no lo encuentro por ningún lado, más bien parece que están vendiendo un par de jeans, un set de maquillaje, un curso de modelaje, un par de implantes. ¿la sensibilidad?, ¿los insights?, ¿Quiénes fueron los genios creativos que crearon esto?.

4.       Copy. ¿notaron el error ortográfico en la imagen de la boxeadora Barbie Juárez?. : “amamantar a tu bebé lo proteje (ajá si así con j) de enfermedades como diabetes, obesidad e infartos". ¿tan poca atención le pusieron a los textos que habrían de acompañar las imágenes?, ¿apostaron directamente al peso de las imágenes photoshopeadas como el anzuelo para la campaña?, de ser así… ¿a quién va dirigido el esfuerzo entonces?.  Definitivamente no les quedó claro que se trataba de una campaña de sensibilización enfocada a mujeres, a mamás, no a hombres que esperan con ansias la revista quincenal con señoritas buenonas con poquísima vestimenta o carente de la misma.  
      
     Definitivamente no hay un conocimiento y/o sensibilidad hacia el tema y la audiencia. 

Macu. Kitschmacu

Instagram y Adidas

Porque todo pende del mismo hilo (al final de cuentas, mucho de lo que existe en marketing está más que inventado, visto e implementado, las “novedades” radican en el uso y mezcla de medios, capacidades, inventiva e imaginación, si nos ponemos un poquito numéricos depende también del alcance que se quiera lograr, participación, retornos de inversión, etc. ).

+adidas presenta un “nuevo capítulo” en la historia de la customization con una nueva aplicación que permite a los consumidores “colocar” sus fotos favoritas directamente en sus sneakers (específicamente en los ZX Flux trainers), creando así patterns completamente individuales y personalizados por el usuario.

Esta aplicación estará disponible en agosto de este año 2014 y lleva por nombre The Adidas Photo Print App, tanto para iPhone como para Android.

Definitivamente los ZX Flux se verán como nunca antes, posibilidades ilimitadas de customization. Qué bonito, bueno… habrá muchos Adidas con fotos de cafés, hamburguesas, hijitos, y  todas esas cosas que suele uno subir a +Instagram ... yeip léase con sarcasmo ( jajaja yo no tengo de ninguna de esas tres, ¡uf!)

Macu. Kitschmacu. 

@kitschmacu en twitter.

Que tengan buen inicio de semana, saludos. 

Tú no haces falta

Tú no haces falta Parte 1 from Rivolta Life & Art Media on Vimeo.

Tú no haces falta Parte 2 from Rivolta Life & Art Media on Vimeo.

Tú no haces falta Parte 3 from Rivolta Life & Art Media on Vimeo.
 

El día de hoy toca turno a un proyecto con el que me topé en redes (Facebook para ser mucho más específica), lleva por nombre “Tu no haces falta”, dividido en tres partes es un documental que nos cuenta  como ha sido el paso del rock por la ciudad, narrado de viva voz, experiencia y percepción de sus protagonistas. Desde mi punto de vista resulta una serie que atrapa, me gusta el toque individual, la historia personal que forma el colectivo en cada una de sus etapas y tiempos.

Muy recomendable para conocer un poco más (como en mi caso),  bastante digerible, fluido, ameno y por supuesto anecdótico.

Macu. 

MAC & Marge

Un tanto tarde el post pero acá va: Para celebrar los 25 años de +The Simpsons  (dicho sea de paso que los amo), +MAC Cosmetics “colaborará” con Marge en una edición limitada de estos cosméticos.

Esta línea aunque ya fue anunciada en Twitter (#MACandMARGE), podrán encontrarse en tiendas para el próximo septiembre 2014, me hace un poquito de ruido sobre el range que incluirá este anuncio de los cosméticos que celebran a Marge, igual y MAC no ha anunciado mucho al respecto (van a ser amarillos o ¿Qué?). Pienso que manejarán algunos amarillos vividos para pinturas de uñas, o tal vez sombras en azul royal o también en nail polish… no sé si lipstick, habrá que esperar unos cuantos meses para saberlo.

Muchas gracias por pasar

Macu. Kitschmacu

Volkswagen. Hill Hold Assist from Volkswagen. Stops when you don't stop

Em… ¿y esto de que se trata? “Hill Hold Assist from Volkswagen. Stops when you don't stop.” Para +Volkswagen  por parte de la agencia ACW Grey en Tel-Aviv. Ya intenté comprenderlo por muchos ángulos y nomás nada.

NEXT!

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising agency: ACW Grey Tel-Aviv, Israel

Executive Creative Director: Tal Riven

Creative Director: Idan Regev

Copywriter: Kobi Cohen

Art director: Karin Gross

Illustrator: Yoel Feldman

Executive Client manager: Anat Leventon

Supervisor: Sarit Sternhell

Account Manager: Gili Aladgem

Special Projects Producers: Galit Siman-Tov

Derechos de los niños.

Me pasaron ayer este vídeo (gracias Tania), está impresionante, la causa que aborda, obviamente un punto social pendiente. No platicaré mucho, para todos los que son papás o tienen niños cerca les resultará mucho más llegador y profundo. There are a lot of things to do…en lo social, en lo familiar e individual. 

Macu. Kitschmacu