Retomando el blog, después de unos días de ausencia,
comparto un excelente proyecto por parte de Ogilvy Beijing con colaboración del
artista Yong Xie, para el Center for Psychological
Research in Shenyang, quienes nos muestran el increíble potencial negativo de
las palabras mal usadas.
"Words can be weapons" es un proyecto que estudia los casos de
los asesinos jóvenes y como es que su personalidad, se vio dramáticamente influenciada por la cantidad de bad words
provenientes de sus padres y maestros.
El equipo creativo se dio a la tarea de construir tipografías
en acero, esta tipografía a su vez forma un arma: cuchillo, hacha, pistola, muy
similares a aquellas que usaron los asesinos con sus víctimas. Este proyecto busca
crear conciencia de lo peligroso que es el uso de las palabras despectivas en
los niños, del abuso que se genera y como este es una vía hacia la violencia.
En una reflexión
interesante de uno de los creativos de Ogilvy que participó en en “Words can be
weapons”: “In China, verbal child abuse is a taboo topic that is not widely
discussed nor easily detected, to help Chinese parents and guardians see the
real-life, destructive consequences of verbal abuse, O&M told the
backstories of six juvenile offenders in Shenyang Detention Center, who are
serving time for serious crimes like murder and assault. Each teen spoke
candidly about the scarring words that their parents and caretakers said to
them as children.”.
Muy recomendable el vídeo.
Muchos saludos y mil gracias por pasar
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Macu
