Nutella. 50 aniversario

El storytelling de la marca es una forma bastante agradable que tienen las organizaciones para generar empatía con el consumidor.  En esta época del tercer marketing en la cual vivimos uno de los elementos que más me agradan o que creo que nos ha permitido llegar hasta este punto, es el hecho de contar con una comunicación bidireccional, las marcas se comunican con nosotros y nosotros nos comunicamos con ellas, de ahí que pueda hoy desarrollarse todos esos conceptos emocionales, lealtad y de amor.

En base a todo esto, les comparto un poco sobre la primera campaña a nivel global que emprende +Nutella  con motivo de la celebración de su 50 aniversario. Con la finalidad de dar las gracias a los millones de consumidores alrededor del globo, la marca se lanza con promoción digital, diseños de edición especial en su empaque, anuncios de TV y muchas cosas más. Lo interesante de todo esto es que Nutella está pidiendo a sus consumidores y fans que compartan sus momentos de felicidad (previo registro en su plataforma) via texto, foto y/o video. Aquellas personas que formen parte de este movimiento participarán para +Nutella  de 400 gr. Con etiqueta personalizada.  Joooo, bidireccional.

La celebración empieza este mes de febrero de 2014 y culmina el 18 de mayo justo el día del cumpleaños oficial de la marca.  

Macu

Be true

He llegado a la conclusión que soy fan de los empaques de jugos por la simple y sencilla razón de los colores. Este es un buen ejemplo de porque estos envases tienen esa magia de encantarme:

- Colores brillantes.

- Fácil de sostener o tomar entre las manos.

- Gráficos increíblemente sencillitos.

- Corona con twist de splash. Que le da un aire supreme.

- Tipografía legible y rítmica.

Excelente trabajo el de STUDIO IN en Rusia para Be True. 

Macu. Kitschmacu

Heineken | #DateInABox

Después de una interesante conversación que tuve el pasado lunes de esta semana, sobre la relevancia del marketing digital y las estrategias que pueden diseñarse usando los diferentes vehículos que nos provee la web, me siento un poquito más enamorada de todo lo que puede hacerse para implementar “allá arriba”, definitivamente es un terreno que puede darnos aún muchas agradables sorpresas.

Heineken con motivo del día de San Valentín acaba de lanzar un social experiment (en colaboración con Wieden + Kennedy),  este lleva por nombre #DateInABox , y está diseñada para alentar a los hombres a ser un poco menos reservados y/o callados cuando se trata de expresar sus sentimientos (sentimientos del tipo romántico, aunque viene bastante bien que hablen de todos sus sentimientos en general).

Heineken ayudará a los caballeros a hacer sus confesiones de amor, utilizando una caja especial, la cual contiene un gran secreto en ella. Los usuarios de la marca en EUA a través de twitter en comunicación con la marca: @Heineken_US podrán solicitar que se les envíe una secret box roja y brillante, que contendrá una sensual y misteriosa cita previamente establecida, estas  podrán ser desde clases de jujitsu para dos, clases de improvisación para parejas, tattoos experience, entre otras tantas, el precio de estas citas será de entre $70 y $512 dólares.

Abrir la caja no será cosa sencilla, pues primero el interesado tendrá que compartir una foto suya y de su caja haciendo una confesión emocional en Instagram, donde todos sus amigos y conocidos podrán verla. Después de hacer esto, este valiente corazón enamorado recibirá el código para desbloquear su caja y disfrutar de la experiencia contenida la noche siguiente.

Las cajitas estarán disponibles hasta la noche del 14 de febrero, para todos los residentes legales mayores de 21 años de EUA.

MA-RA-VI-LLO-SA la estrategia de Heineken – Wieden + Kennedy.

Macu. Kitschmacu. 

Whatever team you play for… XXL all sports united

Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán el post del día de hoy. Buena la producción del spot, los efectos, la historia me parece un poco… bueno un tanto masculina, demasiada testosterona desde el segundo cinco, hasta el final del spot. Me llega a parecer un tanto incómodo  y predecible el uso de las physical skills como método de conquista hacia la femme fatale. De hombres, para hombres. Con un mensaje de tinte inclusivo al final: “Whatever team you play for… XXL all sports united”, me sigue pareciendo excesivamente macho.

Macu.

¡Gracias Panch!

Always Good. Vitarealla

Con una muy bonita dirección de arte, para el día de hoy estos impresos cuya serie lleva por nombre "Always good" y que corren por cuenta de la agencia Ampla Comunicao de Recife en Brasil para +Vitarella TV , me parece que la comunicación raya en lo austero, sin embargo es clara. En lo particular creo que recrea bien las escenas familiares de excesivo juego-trabajo- estudio en los que se pierde la noción del tiempo, alguien se enfrasca trabajando mientras que una mano cariñosa y llena de amor se preocupa por brindar un poco de alimento léase alimento, desde la parte corporal, la acción de comer y nutrirse, como alimento para el espíritu, por la búsqueda de bienestar y amor que se imprime al momento de tener este gesto de cariño para quien está inmerso en la tarea pueda continuar sus actividades.

Well done.

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Ampla Comunicação, Recife, Brazil
Creative Directors: Manuel Cavalcanti, Rafael Nântua, Maurício Nunes, Ricardo Kadito Rodrigues
Art Directors: Dado Pontual, Arthur Borges
Copywriter: Diego Miranda
Photographer: Chico Barros
Image Retouching: Daniel Xavier
Production: Rilvandi Costa, Germana Casal, Rita de Kássia
RTVC: Larissa Bione, Mariana Bandeira
Account Executives: Aguinaldo Viriato, Juliana Queiroz, Rubens Prudente
Strategy Planning: Fernando Lima, Paula Lins
Media Planning: Nilson Samico, Nice Gomes, Priscilla Leite
Desktop Publishing: Gean Swamy

Evian - San Valentín

En vísperas del día de San Valentín o 14 de febrero, Evian lanza una campaña de social media bastante interesante y apegada a la filosofía de marca que están manejando: “Live Young”.

Usuarios de Facebook, Twitter Instagram o bien en Pinterest en UK, Francia,  EUA en particular, pueden usar el hashtag #ILoveYouLike para completar la frase “I love you like” y desperdigar el mensaje de amor por el universo de las redes. Evian responderá el mensaje de manera graciosa tipo: “I love you like Batman loves Robin”.

Laurence Foucher el global digital manager de Evian ha mencionado con respecto a esta campaña: ,“people are often reluctant to get caught up in the usual Valentine’s cliches, so we’re hoping this campaign encourages them to have some fun with their loved ones instead.”

Me gusta la iniciativa, buen canal, buena fecha, graciosa, ingeniosa y bidireccional.

Macu

Tide. Remove stains on the go

Jajajajaaj COME ON!, a ver oscilo entre darle Next! o decir que es una ejecución de +Tide  "Remove stains on the go"  que cae en la obviedad pero que deja increíblemente en claro el atributo del producto. Me gusta la fotografía y la selección de colores.

Me quedaré justo en el medio de estas dos ideas en mi cabeza, por lo tanto… Good job.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising Agency: Tanja Siersbøl, London, UK

Creative Director: Tanja Siersbøl