Hola
mundo, para el día de hoy un post muy emocional por parte de Coca Cola.
Este mini documental
lleva por nombre “Home Alone Kids”, el cual nos muestra una de las realidades más
desgarradoras de China (y de muchas otras partes del mundo), la separación de
padres e hijos por motivos laborales.
El
proyecto corre por cuenta de McCann y relata la historia de tres familias de la
provincia de Guangxi que se reúnen para el Año Nuevo Lunar Chino. Según las estadísticas
son 60 millones de niños los que viven sin sus padres por esta situación,
aproximadamente 1 de cada 3 niños chinos, especialmente en las áreas rurales,
pasan años sin ver a su mamá o a su papá.
Richard Cotton, director creativo y de
contenido para Coca Cola ha mencionado con respecto a este proyecto: “We wanted to touch on something
real, not manufactured, and we found a great cast and had some great
discussions when we were casting for them.”
Me gustan mucho los vectores en
los que se puede mover una marca para generar sus trabajos, el mix que alcanzo
a detectar en este move de Coca Cola son:
- Etno Design. Con características o símbolos propios de
la cultura.
- Emotional Design: las emociones como punto fundamental
y crucial en la capacidad humana para entender el mundo.
- Empathic Design. ¿Qué siente el usuario? // con este
vídeo yo sentí ganas de llorar y escalofríos durante 3 de los 4 minutos que
dura. Chicken heart!.
- Branding. Toda aquella estructura de valor con lo que
la marca se comunica con el cliente. ¡Amen!, Coca Cola lo tiene, lo sabe y sabe
cómo trabajar con ello.
En
verdad ampliamente recomendado el spot-mini documental.
Mil
gracias por pasar.
Macu
@kitschmacu
en twitter.
