Mi corazón de pollo se pone aún más emotivo en épocas
navideñas, comparto con gusto este spot que me hicieron llegar el día de ayer.
Muchas gracias a Paty :).
Los spots de +Coca-Cola desde que entraron con el switch
emocional son muy buenos (en posts anteriores he expresado mis comentarios al
respecto), tocan dos fibras muy importantes además del lado del sentimiento humano
(los buenos sentimientos) y es que han humanizado la marca, de ahí el punto que
muchas de sus acciones se vuelvan virales y las encontremos por todos lados en
social, blogs y como tópico (buen tema del cual muchos opinan) en reuniones. La
esencia de los spots, es la de la identificación, nos vemos reflejados en otro
comportamiento humano, en otra historia,
eso gusta bastante.
Este spot con Santa como protagonista pudo haberse quedado
en una ejecución clásica “No Brand- All Brand” y perderse entre el mar de
anuncios que se despliegan por cuestión de estas fechas, pero… entra la emoción,
entra el corazón y la humanidad. Santa nos
pide buenas acciones, behavior concretos para llevar un poco de felicidad a los
demás, acciones que cuestan poco en dinero ( si no es que nada), pero que son
extraordinariamente significativas y entregan esperanza y logro a los demás.
Desde la parte técnica: existe engagement desde el primer segundo
de esos 60 que dura el comercial, tenemos a Santa con la siguiente frase: “¡hola!,
te cuento como es mi vida en estos días” (hola como los viejos amigos que
somos, como que sabemos cómo estamos y cuál es mi actividad, me da mucho gusto
que estés visitándome en mi taller), sigue hablando en tono cordial y muy
familiar sobre las nuevas peticiones de regalos que recibe ( ok, estamos
entablando una conversación con un Santa de nuestro tiempo, alguien que sabe cuáles
son las novedades y los requerimientos del público al que atiende), es un
deleite esto desde el punto de vista merca- psicológico que lo quieran ver *sonríe
complacida*. El dialogo “pero esta vez yo quería escribirte una carta ti para
pedirte algo”, me hace un poco de ruido el uso del verbo querer en pretérito
imperfecto, imprime mucho mayor fuerza el uso del verbo en presente “pero esta
vez quiero escribirte una carta a ti”, contundencia y acción. Y bueno ya después
una pequeña descripción de todas pequeñas obras de corazón que podemos hacer
para compartir el espíritu navideño.
Creo que no hace falta decir que es un spot muy bien logrado
y trabajado, los gráficos amigables, flexibles y con mucho movimiento.
Well donde Coke.
Macu.
