Esto resulta bastante interesante, en estos primeros días de
julio, Google lanzó un proyecto (bueno in fact el proyecto comenzó desde mayo de
este año 2013), el cual pretende analizar el significado de los Memes en
internet. Este proyecto lleva por nombre The Engagement Project *sueltan a los antropólogos*.
Tenemos memes famosos que van desde ilustraciones, fotografías,
personajes haciendo el ridículo hasta videos en Youtube que saltan a la fama en
un dos por tres.
Engament Project busca estudiar, entender y darle
significado al valor del engamement generado por los memes en el valor de marca
(que resulta ser que si aportan pero algunas empresas mal usan y mal entienden
esta característica… stop using memes al por mayor!, ¡no es su marca la que
genera el valor for Craist, piensen!). Así como también investigar las categorías
específicas de usuarios de memes, no las clásicas variables demográficas, geográficas,
psicográficas, etc. El objeto central aquí es dar con el Gen C, es decir
(Thrive on Creation, Curation, Connection y Community, así nomás de los
involucrados ajajaj). ¿Por qué los seres
humanos pensantes generan memes?, ¿Quiénes son?, ¿Qué los motiva?, ¿y ahora?.
Hasta el momento se sabe que estos usuarios tienen una edad
menor a 35 años, son vanguardistas digitales, generadores de contenido, les
gusta y se divierten generando y compartiendo discusión de contenidos online, algunos
de los key findings que se han obtenido con esta investigación son los
siguientes:
Personas con una visión fresca de lo
ordinario, entornos familiares.
Buscan redescubrir el milagro de lo mundano, les encanta la
rutina pero bajo una nueva perspectiva a la cual se integra el arte, la filosofía,
la poesía, es decir contemplar el mismo mundo con una nueva, más aderezada y cultivada perspectiva.
Joyas de Creatividad
La creación de memes conlleva procesos mentales y la conexión
de elementos que a simple vista no parecen estar relacionados, a esto se le
conoce como sinapsis, la cual es considerada la base de la creatividad (no
cualquiera). *suelten a los
neurocientificos*
Felicidad compartida
= Felicidad amplificada.
Aquí entra otro proceso a nivel cerebral llamado “Social
smile” (el cual aprendemos de nuestra madre y aparece en los bebés con un
desarrollo neuronal normal entre las 4 y 6 semanas de nacido, esta sonrisa nos
permite interactuar y ser reciproco con otros (alguien sonríe, nosotros también
sonreímos)). Sucede lo mismo con los memes, retweets, likes, etc. Son una
social smile virtual.
Macu. Kitschmacu.
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