Hola Mundo!, les cuento que resulta ser que Kraft Foods y Landor Associates, han anunciado un rediseño de empaque de Kraft Macaroni & Cheese ( el mas importante de los últimos años desde el 99), este nuevo empaque retiene los elementos que los americanos asocian con la marca, añade también una simpática “noodle smile” a la identidad visual, esta se puede apreciar en el empaque de todas los Macaroni & Cheese variaciones.
Para este nuevo diseño se echo mano de diferentes disciplinas como Design & Innovation, Research & Development, ventas, insights de consumidores, para de esta forma poder obtener información e identificar key brand equities como lo son la felicidad, sonrisas y alegría. Estos equities fueron incorporados en la nueva identidad visual, la “noodle smile” rules!! Definitivamente.
A decir de Mary Zalla Managing Director de Landor en Chicaco y Cincinnati:
“We’re extremely proud of the redesign we’ve completed for Kraft Macaroni & Cheese”, working with an iconic brand requires a delicate balance of respect for its equities, and the foresight to know what will work. Thanks to research we conducted, we knew our solution was well grounded and would stand out on shelf”
Hubo también un updated muy interesante de elementos como la tipografía, las formas, colores y patterns, el nuevo sistema de arquitectura de de la marca permite unificar las 3 subrands que se manejan: Macaroni & Cheese, Microwave Dinner Cups and Deluxe.
A decir de Hania Midura Director de Design & Innovation de Krafts Foods
“This foundation set the stage for all of our partner agencies – from advertising to creative – to use the same elements, resulting in a more cohesive, and impactful brand across the board.”
Desde mi punto de vista uno de los mejores rediseños que he visto. Excelente trabajo
Por su atención y preferencia Gracias.
Macu
