martes, 9 de febrero de 2010

Estudio Etnográfico.

Les super recomiendo esta nota, Me la paso el Nando que a su vez, la tomó de una serie de estudios que estuvo publicando El Reforma, la semana pasada.


'Hoy somos pobres a secas'

Trabajo de carácter etnográfico realizado por Reforma

María Lucía Hernández: ama de casa.Lucy tiene 46 años, tres hijos, un ingreso familiar de 6 mil pesos al mes y muchos planes que ha dejado truncos Jésica Zermeño Núñez Ciudad de México (31 enero 2010).

- A María Lucía Hernández Ayala le gusta verse bien, maquillarse, pintarse el pelo, usar aretes y pulseras de fantasía. Hasta hace unos meses consideraba a su familia clasemediera. Hoy dice que es pobre "a secas", pues no le alcanza ni para comprar jabón. Eso explica que se disculpe nerviosa ante los visitantes por el montón de ropa sucia que ocupa un rincón de su azotea."No es que sea floja, es que el jabón está carísimo. Si puedo comprar jabón lavo, si no pues cómo", explica mientras mira el bulto de prendas de dos semanas. La ropa a veces espera hasta un mes, cuando el gasto alcanza para comprar las bolsas de detergente en polvo de un kilo con las que desaparece el amontonamiento.

Lucy, como la conocen sus vecinos, tiene 46 años, es madre de tres hijos y es una de las 24 millones de amas de casa de tiempo completo que se estima existen en el país. Este enero le ha sido particularmente difícil, porque ha emprendido una batalla que quizá no gane, la de mantener el nivel de vida que tuvo en años anteriores.Vive una cuesta de enero sin precedentes. Apenas en octubre su esposo David, dueño de un taller de hojalatería y pintura en Iztapalapa, perdió su principal cliente en los últimos cinco años: Ford. La razón: la crisis de la industria automotriz. De un día para otro, Lucy y David vieron desaparecer sus ingresos en casi 70 por ciento. Eso, más el incremento en el precio de los alimentos –que se estima hasta en 25 por ciento tan sólo en enero–, el agua, los productos de limpieza, la gasolina, la luz, las tasas de interés de las tarjetas bancarias y el Metro, la tienen sin dormir."Este fin de año ya ni nos fuimos a pasear.

Generalmente íbamos por mayo y casi siempre en diciembre, y ahora no. Hasta siento feo. Fueron mis 25 años de casada y no los festejamos, nada, porque no hubo dinero", rememora sentada en un sillón de su casa, en la colonia Pro-Hogar, en Azcapotzalco.A esta mujer alta y de tez blanca le cuesta cuantificar los problemas financieros que tiene. Ni siquiera está acostumbrada a hacerlo. Se casó cuando estudiaba el segundo año de Trabajo Social en la UNAM y nunca regresó a las aulas. Desde ese momento su esposo se hizo cargo de los gastos de la casa.Sólo necesitó trabajar cuando se separó de su esposo por casi un año, entre 2006 y 2007, para demostrarle que podía mantener a sus dos hijos solteros sin su apoyo económico, Nayeli, hoy de 19 años, y David Antonio, de 14.Así, en octubre de 2006 la contrataron para atender las "áreas comunes" del hotel Fiesta Americana Reforma, en la Glorieta Colón, de tres de la tarde a las diez y media de la noche. Ganaba mil 50 pesos quincenales, menos de lo que le cuesta a un cliente hospedarse una noche en ese hotel."Ni siquiera sabía qué eran las áreas comunes. Creía que era dar información al cliente en el lobby, en el restaurante. Pero era lavar baños. Yo me aventé. Primero me dio vergüenza, después estaba orgullosa de mi trabajo."Aquí en la casa no veía más allá de mi ventana, ahí en el hotel vi muchas cosas. En la noche todas nos quitábamos el uniforme de trabajo como locas, hasta con angustia, para alcanzar el micro de 2.50, porque después de las 11 ya cobraban 5 pesos.

Ahora que aumentaron el Metro un peso algunos piensan '¿qué es un peso?', Pero es todo para mucha gente, para los que viven por Ecatepec, por Tultitlán. ¿Por qué no mejor se quitan de su sueldo los altos funcionarios?".Lucy trabajó en el hotel cinco estrellas por 13 meses. Se reconcilió con su marido y regresó a su papel de ama de casa. Pero no duda. Volvería a ponerse el uniforme, a quitarse sus anillos, sus pulseras y aretes para lavar excusados si la situación empeora.Y las cosas no pintan bien para su familia de clase media, el grupo que, según analistas, resentirá más la escalada de precios durante 2010. Desde diciembre su esposo le da 50 pesos al día para hacer la comida, la mitad de lo que le daba en 2009.

Él compra toda la despensa semanalmente en un tianguis, junto al taller, porque "ahí es más barato que en cualquier súper, aunque no sea lo mejorcito". En esa despensa gastan alrededor de 3 mil de los 6 mil pesos que tienen como ingreso familiar al mes. Por eso no siempre alcanza para el jabón.Ya implementó medidas domésticas ante la emergencia. Sólo pone un foco en sus lámparas de techo de cuatro o seis bombillas, el agua de la regadera la reutilizan todos en el WC, las clases de natación para ella y su hijo David fueron suspendidas, lava con poco jabón y prepara diario poca comida. Como su familia no tiene seguro médico se olvidaron de su doctor de toda la vida y ahora van a un consultorio anexo a una farmacia de genéricos a tres cuadras de su casa, en el que cobran 20 pesos por visita.

Trató de reestructurar la deuda de dos de sus tres tarjetas de crédito. Todavía debe 20 mil pesos y no sabe cuándo podrá pagarlos. Las tarjetas ya no las usa, y le preocupa que el incremento en el IVA de 15 a 16 por ciento la convierta en una deudora mayor. Ya sabe que la fecha de pago es un conflicto seguro con su esposo, porque no tiene para pagarlas."Me siento muy impotente, muy enojada ante tantos nuevos impuestos. ¿Por qué nosotros siempre somos los que tenemos que pagar? Esto ya es un robo institucionalizado."Antes tenía. Me compraba la pinturita, la blusita, y ahorita nada. Mi promesa de año nuevo es no comprar, porque está difícil. Llevo casi seis meses sin comprar nada para mí. Y eso hace que uno se ponga de malas, nerviosa. Pero yo me voy a seguir arreglando, porque me siento mejor así", reflexiona

¿Qué tal?... a mi me dejó pensando la verdad.
saludos y gracias por pasar
martes de 2 x 1
la otra nota de hoy debajo de esta
Graciasssss.

Macu

Lacoste & Campana




Hola, Hola, ¿Cómo va todo?, el post de Hoy sobre otra de mis marcas favoritas de todos los tiempos: +Lacoste , les cuento que Lacoste de la mano de los diseñadores Fernando y Humberto Campana, acaban de lanzar una edición limitada de 4 polos, hechas a mano en Brasil por Coopa Ropa una cooperativa textil operada por mujeres brasileñas. 

La idea de esta iniciativa es la de crear una nueva cooperativa textil, para proveer a mujeres de Rocnha ( la favela más grande de Rio de Janeiro) un buen trabajo, donde puedan tener una remuneración decente, un sitio seguro para trabajar y de esta forma puedan hacerse cargo de sus familias.

Hasta el momento el programa cuenta con 150 miembros beneficiados, obviamente se espera que el número de trabajadores crezca, esta iniciativa manda un mensaje positivo de ejemplo y superación para aquellas áreas de de bajos ingresos, muestra también a las global brands que cuando se quiere se puede, y que siempre hay formas de ayudar a las personas de una manera consistente, encaminándolas hacia el trabajo y su propio sustento.

La colección de polos diseñadas por Fernando y Humberto Campana, elaboradas con el único fin de recaudar fondos para esta causa, pueden comprarse por cantidades desde $1,900 a $7,500 de los verdes americanos ( ¡Dios!).

Los diseños están medio fellitos a mi no me gustaron en lo mas mínimo ( y eso que soy Lacoste lover) pero en fin hay que reconocer que la causa es buenísima, así que los que estén con dinero suficiente en su bolsillo y bastante amor en su corazón para apoyar esta causa compren sus Lacoste de colección.

Saludos y gracias por pasar. Macu.

lunes, 8 de febrero de 2010

Fanta Moo Moo




Jjaajajaj amo estos posts de adaptaciones de productos de las compañías refresqueras en Japón, Coca Cola ha lanzado un nuevo sabor de Fanta nuevecito y fresco, este producto lleva por nombre Moo Moo – White y tiene como base en su sabor… ¡Leche!, así es damas y caballeros, Fanta sabor leche con calcio, carbonatada y con antioxidantes. 

La compañía asegura que el producto no tiene conservadores, solo un poco de soya para estabilizar y dar consistencia y sabor, el contenido de calcio en Moo Moo – White es de 60 mg por 100 ml, contenido calórico de 18 kcal por 100 ml.

La presentación de la bebida es de 500 ml, en botella PET, con una forma conocida como Grip & Go shape, la cual es fácil de cargar y no se desliza de las manos.

Para los interesados, la fecha del lanzamiento del producto es el 22 de Febrero.

Saludos y gracias por pasar. 

Macu

jueves, 4 de febrero de 2010

Johansson- Mango- Haiti




Hola, Hola, les cuento, que la actriz – cantante y ahora directora de cine Scarlett Johansson (imagen de +MANGO  la tienda de ropa) se une a los esfuerzos globales por buscar mejorar la precaria situación de Haiti, después del temblor de hace unas semanas. Con este propósito, se ha creado un bolso de mano, una edición limitada diseñada por la señorita Johansson.
Este nuevo ítem podrá ser adquirido en marzo y el diseño consiste en un viejo mapa a blanco y gris de la isla, con un mensaje: “Supporting the people of Haiti”, obviamente este accesorio podrá ser adquirido únicamente en las tiendas de Mango alrededor del mundo, el precio de la bolsa es de $29.90 de los verdes, las ganancias obtenías de estas ventas serán donadas a Oxfam America Haiti Earthquake Response Fund.

Sobre todo esto la señorita Johansson comenta:
“I’m thrilled to be collaborating with Mango to promote conscious consumerism and to benefit Oxfam’s Haiti Earthquake Response Fund. By purchasing this bag, which I specially designed, you are helping to provide life saving assistance like clean water to the people of Haiti”

¿Bien no?
Saludos y gracias por pasar

Macu. Kitschmacu

viernes, 29 de enero de 2010

Ipad Video Oficial



A ver no soy muy amante de subir vídeos seguidos porque luego se pone lenta la pagina, pero este vale la pena verlo pues estamos en plena efervescencia y nacimiento de este gadget, para los interesados en el IPad aquí les va el vídeo oficial con todas las monadas que este aparatito es capaz de realizar entre nuestras manos.

Más post nuevos abajo.

Macu.

McDonalds. La Hamburguesa de Humo.



Sigo con otro post de +McDonald's  ya en muchas ocasiones he dicho que es una de mis empresas favoritas (si ya sé que no son las delicias de hamburguesas) pero tengo bastantes experiencias buenas relacionadas con la franquicia que han generado un sentimiento entrañable hacia la marca… aun conservo mis juguetes de las cajitas felices que me traía mi papá cuando no había Mcdonalds en mi ciudad ( consideremos entonces que esos juguetes tienen más de 20 años), Mcdonalds alimentó mis momentos europeos de mas hambre y pocos euros, así que como les decía son muy buenos recuerdos, sentimiento y emociones que hacen que mi percepción del lugar sea muy buena. Mcdonalds tiene también (desde mi punto de vista, libre albedrío remember), excelentes y muy creativas formas de comunicarse, es la Madonna de las marcas, es capaz de reinventar y seguir vigente cuando pensamos que ya lo hemos visto todo.

Para muestra de esto, les pongo este videíto aquí arriba, la estrategia fue desarrollada por Leo Burnett para promocionar la nueva Angus en Puerto Rico, simple! Solo proyección de imágenes y por supuesto el elemento esencial, el humo de las parrillas del local que escapa por la chimenea del techo, solo un poco más direccionado… que se genera? Obvio algo tan llamativo, simple y de poca inversión que da resultados creativos, interesantes, dignos de verse y comentarse.

¿Cómo ven?

Macu

Ajajaj otro post de Mcdonalds aquí abajo, ya que entre en tema.
Saludos.

Mamma Mia Mc Donalds



+McDonald's  se pone italiano con su nueva hamburguesa, con aires y pretensiones de hacerse más “familiar” en Italia y en la cocina local, ha lanzado en este país, dos líneas especiales de sándwiches y ensaladas hechas con productos de granjas de la localidad. La McItaly Burger será lanzada al mercado tan pronto como reciban la aprobación de Luca Zaia Ministro de Agricultura de Italia, a decir de él: “We want to give an imprint of Italian flavours to our youngsters,” Las nuevas hamburguesas tendrán entre sus ingredientes unas cuantas alcachofas, queso asiago, lechuga, por supuesto carne de hamburguesa y pan.

¡Dios!, ¿Qué viene después?, ¿Un poco de pasta con tu McItaly? Jaajajaj

Saludos y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu