Emprender. Comment by El Nando

Hola gente, ¿Cómo están? No había subido post desde el martes, no porque estuviera despegada de esto sino que quise dejar el post de Estrella GUIA y Copito un buen tiempo para que se enteraran de la acción y como es que se ha estado moviendo. Para este fin de semana les quiero compartir un post que me manda mi buen amigo Nando Fuentevilla de Ideas Frescas de Mercadotecnia, en lo personal me siento bastante identificada con lo que escribe y la forma en la que presenta el tema, Live & Learn.

Realidades cuando uno emprende...

Cuando uno se encuentra en el mundo de la investigación y aplicando marketing en empresas uno se topa y convive con emprendedores, a su vez, el sentido de emprender es algo muy presente en mi persona (ahorita ando desarrollando otra idea por ahí). Cada semana tengo conversaciones y participo con emprendedores, ya sea porque estamos trabajando del lado de la asesoría o, generalmente, en el arte de la investigación. Sin embargo, así como el emprendedor pudo visualizar claramente alguna fórmula de negocio nueva y diferente y logró una fórmula binomio producto-segmento efectiva este pudo haber perdido esa misma visión a los dos o tres años de iniciado el negocio. Ya no tiene tiempo para visualizar el mercado y perdió el enfoque que hizo que destacara en un principio: ahora trae inercia operativa, hay escasez de recursos, el gobierno impide que avance, los competidores reaccionaron, hay nuevos actores, etc. Por lo que compartiré algunas consideraciones que todo emprendedor debe saber antes de iniciar un negocio:

1. Emprender implica que las jornadas laborales terminaron. El trabajo de 9 a 2 y 4 a 7 se terminó, ya no existe. Ahora serán jornadas de 15-16 horas y, muy probablemente, los 7 días de la semana. Esto es más presente cuando se tiene que organizar y comenzar a establecer sistemas de trabajo. A veces se inicia un negocio y el personal no responde, algunos tienen que cambiar al 90% del personal y contratar a nuevos operadores y supervisores. También hay que compartir toda una filosofía con el equipo para crear una cultura de trabajo.

2.Nadie te enseñó a ser dueño. Las cachuchas ahora son diferentes y tal vez era más fácil juzgar cuando veías a tu ex-jefe o dueño. Por otro lado, las escuelas son malísimas para enseñarte a ser dueño, muchas de ellas ni siquiera te enseñan a como llenar una factura (aquí en México) o hacer un cheque.

3. Emprender una empresa es como estar en una montaña rusa en Orlando. Es simpático cuando te felicita la gente porque iniciaste algo y yo siempre digo: "felicítame al año", ¿por qué? porque es más difícil la permanencia que iniciar una aventura empresarial. Las aventuras empresariales no solo requieren de dinero (mucha gente lo tiene) y mucha gente puede iniciar negocios, pero dichos negocios no perduran. Tienes que tener bien claro que habrá épocas nuevas, que no vas a saber reaccionar, que habrá ventas, épocas sin clientes, broncas. Ahora bien, esto no sólo te puede pasar a tí, también es una visión que tienen que tener tus socios.
Necesitas que el negocio tenga la filosofía de vender y generar riqueza. ¿La tienes? ¿es mero sueño el emprender sin saber cuánto necesita la empresa ganar para ser rentable? ¿Lo tiene claro la gente que ejecuta? Si estás iniciando un business pues es para generar riqueza, no andar de buena onda. Tienes que meter más esfuerzo en que el sueño y la visión se traduzcan en generación de negocio.

4. Cada vez tienes que dar más y recibir menos. No sólo pasa en el trabajo donde ganas lo mismo trabajando más o ganas menos trabajando más. Esto también sucede en el mundo de los negocios. Los entornos competitivos cada vez son más intensos y las zonas de utilidad cambian, migran. Hay sectores donde la oferta excede la demanda. Tu fórmula de negocio seguramente encontró algo que implicaba dar más en alguna parte de la cadena de valor.

5. Tienes que medir la reacción del mercado. Los clientes que acuden y responden a tu fórmula de negocio están viendo algo en tí. Analízalo. Son cosas diferentes la planeación y la ejecución, por lo que tienes que analizar si el segmento original tuvo respuesta a tu fórmula de negocio y de qué forma. Una vez que tienes clientes, analiza qué variables clave observan en tí y de qué forma puedes enriquecerlas. Los negocios siempre o van para arriba o van para abajo y la manera en la que apliques dichos conocimientos serán clave para dirigir la pendiente hacia arriba. No dejes que el mercado te controle por no controlarlo. Contrólalo enriqueciendo tu fórmula de negocio.

6.Forma tu consejo. Complementa tu visión y tus decisiones. No vivas el problema de la soledad que muchos empresarios tienen. Forma alianzas y utilízalas a tu favor. Institucionaliza la empresa para que perdure y no caiga en los baches de la falta de enfoque.

¿Ustedes qué piensan?
Buenos puntos no?, Gracias Nando por la contribución y gracias a ustedes por pasar.
Buen fin

Saludos. Macu.

Marketing con Causa. Estrella GUIA y Copito

Hola Gente, ¿Cómo va todo? El post de hoy es sobre un poco de buen Marketing con Causa aquí en Culiacán (este post también servirá para aclarar un poco el porque han estado viendo tantas fotos de gente con borreguitos al lado derecho de la pagina), esta acción corre por parte de Estrella GUIA a.c. Y Rigoló Culiacán, les cuento: Estrella GUIA es una institución localizada aquí en Culiacán, su función consiste en dar apoyo y orientación a padres con hijos con lesión cerebral o desorganización cerebral, y Rigoló es una franquicia mexicana, en la cual tu, tu hijo, hermano, primito pueden armar Su propio muñeco de peluche, vestirlo, perfumarlo y demás customizado al gusto del cliente.

El punto en común entre ambos lugares son precisamente los niños, hoy existe un extra en común que es del que les quiero contar, para este diciembre tanto Estrella GUIA como Rigoló han decidido echarse la mano y trabajar en conjunto para buscar cambiar los pronósticos del futuro de los niños con lesión, en Rigoló solo por esta temporada decembrina encontraran un muñeco especial que es justamente un borreguito llamado Copito Estrella, por solo $35 pesos mexicanos pueden comprar y donar este muñeco, el proceso es muy sencillo, basta con acudir a Rigolo Plaza Forum Culiacán ( en el segundo piso entre la Coppel y los cines), piden su Copito Estrella, les darán primero un lacito rojo donde escribirán su nombre ( aquí les dejo el mío para que lo vean), ponen su nombre y luego lo amarran alrededor del cuello de su muñeco, y listo habrán donado un Copito, el Copito que donen se queda en la tienda, no se lo pueden llevar, les explico porque: lo que se pretende con esta acción es que en Navidad se reúnan todo los niños que asisten a Estrella GUIA y se les haga entrega del borreguito que has donado, por ejemplo: “Ángela, te deseamos Feliz Navidad, este borreguito te lo regala Macu” y así con cada uno de los niños, un borreguito para cada uno de ellos donado por nosotros. El precio esta súper accesible y la causa es buenísima, ¿Cómo ven?

Con respecto a todo este tema de Copito, les cuento que esta acción trae algo bien interesante en facebook, y lo interesante es que Copito tiene su propio profile, yep! Así mero, don Copito Estrella tiene fotos con sus amigos, en fiestas, en varios puntos de la ciudad paseando, leyendo, cambia su estatus bastante seguido, sube fotos diario y nos dice que es lo que esta haciendo, pensando o sintiendo, nos cuenta de su trabajo en Estrella GUIA, taggea a sus amigos en fotos (nota importante todos los amigos de copito que aparecen ahí son personas que ya donaron su borreguito), en fin, bien vale la pena tener este contacto en el face, para los interesados : copito.estrella@gmail.com aajajaj ahí salgo yo en unas fotos con el jajajajaaja.

Bueno, para todos los culichis que estén leyendo esta nota, esta es una causa hermosísima que bien vale apoyar, son $35 pesos de inversión, inversión en un futuro promisorio para niños con lesión cerebral.

Agreguen al Copito y let’s support gente.

Saludos y gracias por pasar. Macu.

Benedetti's Pizza commen by El Nando

Hola, hoy dia tenemos la colaboracion del buen Nando Fuentevilla, aqui en Kitschmacu.com, muchas gracias Nando!.

Una actualización que urgía...

Muchas veces mencionó con empresarios que uno no se da cuenta de lo anticuado, viejo o rústico que tiene hasta que ve lo nuevo. En ocasiones estamos enviando mensajes de que somos setenteros, ochenteros o noventeros al mercado. En este proceso perdemos mucho dinero porque el mercado no capta nuestras señales, hay demasiada basura o ruido en ese proceso de comunicación que impide que nuestros mensajes sean afines al segmento al que vamos dirigidos. Creo que en ese proceso de ineficiencia se pierden enormes cantidades de dinero. Todo concluye, a final de cuentas, en que no tenemos bien claro el binomio producto-segmento del que tanto hemos hablado.

Algo similar pasaba con el logo de Benedetti's en México quien ha sufrido una muy pero muy necesitada actualización. Pasa de algo estático y difícil de recordar a algo mucho más aceptable. No estoy muy de acuerdo con ciertos aspectos, pero bueno, por lo menos se mejora. Nunca he sido afecto de volúmenes y degradados, al menos que la industria, el mercado o la capacidad de reproducción lo permitan (y creo que nunca lo seré, por más que muchos designers me digan que no importa tanto y que ya se puede) por eso considero que este logotipo no es lo mejor que se pudo haber realizado y las tipografías se observan demasiado forzadas al final de la palabra y por otro lado la inclinación que tienen varía a lo largo de la misma, no sé, da la apariencia que no respetan el volumen de la esfera cuando uno ve la banda blanca del logotipo, no es simétrica como debería de ser. Da la idea que el espacio no necesariamente fue lo suficiente. Sin embargo, la forma circular del envolvente es mucho más amigable que la típica fórmula ochentera-noventera del cuadro con ángulos pronunciados que tenía Domino's y que ellos tenían en el logotipo anterior.

Creo que cuando uno revitaliza la identidad, debe hacerse bien, no se tendrá la oportunidad de volverlo a hacer hasta dentro de cinco o seis años más. No valoramos toda la inversión que se hará en ese periodo (que será un dineral) pero sí la diferencia en dinero entre un buen diseñador y uno mediocre, terminando muchos con el segundo.Como que se pudo haber hecho algo mejor. ¿Ustedes qué piensan? Muchas veces mencionó con empresarios que uno no se da cuenta de lo anticuado, viejo o rústico que tiene hasta que ve lo nuevo. En ocasiones estamos enviando mensajes de que somos setenteros, ochenteros o noventeros al mercado. En este proceso perdemos mucho dinero porque el mercado no capta nuestras señales, hay demasiada basura o ruido en ese proceso de comunicación que impide que nuestros mensajes sean afines al segmento al que vamos dirigidos. Creo que en ese proceso de ineficiencia se pierden enormes cantidades de dinero. Todo concluye, a final de cuentas, en que no tenemos bien claro el binomio producto-segmento del que tanto hemos hablado.

Algo similar pasaba con el logo de Benedetti's en México quien ha sufrido una muy pero muy necesitada actualización. Pasa de algo estático y difícil de recordar a algo mucho más aceptable. No estoy muy de acuerdo con ciertos aspectos, pero bueno, por lo menos se mejora. Nunca he sido afecto de volúmenes y degradados, al menos que la industria, el mercado o la capacidad de reproducción lo permitan (y creo que nunca lo seré, por más que muchos designers me digan que no importa tanto y que ya se puede) por eso considero que este logotipo no es lo mejor que se pudo haber realizado y las tipografías se observan demasiado forzadas al final de la palabra y por otro lado la inclinación que tienen varía a lo largo de la misma, no sé, da la apariencia que no respetan el volumen de la esfera cuando uno ve la banda blanca del logotipo, no es simétrica como debería de ser. Da la idea que el espacio no necesariamente fue lo suficiente. Sin embargo, la forma circular del envolvente es mucho más amigable que la típica fórmula ochentera-noventera del cuadro con ángulos pronunciados que tenía Domino's y que ellos tenían en el logotipo anterior.

Creo que cuando uno revitaliza la identidad, debe hacerse bien, no se tendrá la oportunidad de volverlo a hacer hasta dentro de cinco o seis años más. No valoramos toda la inversión que se hará en ese periodo (que será un dineral) pero sí la diferencia en dinero entre un buen diseñador y uno mediocre, terminando muchos con el segundo.Como que se pudo haber hecho algo mejor. ¿Ustedes qué piensan?.

Genius in a Bottle

El tema del post de hoy me parece que es bastante bueno para comentarlo, les presento este trabajo, es de reconocerse la capacidad para buscar un uso para artículos que consideramos ya como un desecho, este proyecto está basado en la reutilización de botellas de whisky, vodka, tequila y demás para crear lámparas decorativas, ¡que se ven bastante bien!.

Les dejo aquí arribita unas muestras de las diferentes versiones de lámparas que pueden encontrar, la pantalla de las lámparas-botellas puede ser escogida por el cliente en los colores: Negra, Tinta, Beige y Roja, si ustedes tienen una botella que les resulte significativa y cuyo contenido esté a punto de desparecer pero no quieren deshacerse de ella esta es una excelente opción para seguirla conservando, la customizacion y transformación de la botella en lámpara está bien interesante, requiere de mucho cuidado, pero el resultado es en verdad bueno y original, para todos los que estén interesados, les dejo aquí el mail del Wero: guero_cp@hotmail.com , quien es el genio detrás de brillante idea de las botellas. Los precios están súper accesibles y como articulo de decoración resulta bastante diferente y llamativo si lo quieres tener en tu casa, o en la recamara o bien para decoración de algún restaurant- bar.

Bien con una muestra del talento y creatividad Culichi. Let’s support.

Saludos y Gracias por Pasar.
Macu.

Michelin Z

Había una vez un pueblo, en el cual sus habitantes estaban siendo atacados por un monstruo llamado La Bomba de Gasolina, todos los días este ser atormentaba a los pequeños habitantes de ese lugar, hasta que un día un valeroso héroe llamado El Hombre Michelin apareció para rescatar a los ciudadanos y hacer frente a la criatura. OMG! Que tal con el anuncio de Michelin jajaaj a mi me gusto por el tipo de ilustración que están manejando pero una vez que empieza a correr el vídeo hay que reconocer que está muy bien hecho, creo que comunica bien los atributos del producto así como sus beneficios y por lo menos yo si me enganche con la historia, aaah Hombre Michelin casi saca a Mazinger Z de mi corazón ajajajaja.

¿Cómo ven?

Martes de 2 x 1 el segundo post debajo de este.

Saludos.

Macu

www.kitschmacu.com

Xmas Coke

Inicia Diciembre, jajaaj diciembre y sus posadas. El Guadalupe – Reyes, en fin excusas para entrarle duro a la comida no faltan en este mes, así que más vale no poner resistencia jajajajaaja.

+Coca-Cola para esta época decembrina ha lanzado un sitio por demás interesante, la compañía refresquera nos brinda la grandiosa oportunidad de decorar virtualmente nuestras casas, see así como lo oyen, todo lo que necesitamos hacer es visitar http://xmas.coke.com/ y con ayuda del Google Maps buscar nuestro país, nuestra ciudad y por ultimo buscar la colonia y calle donde vivimos (me asombro que encontré mi casa, el arbolito de afuera y hasta el carro de mi papá estacionado, ¡Dios!) una vez que encontramos nuestra casa podemos decorarla con luces de colores, figuras alusivas a la época, estrellas y demás, está bien padre la experiencia, yo les dejo aquí la deco que le puse a mi casa, no se ve tan bien porque las figuras son muy grandes pero bueno la idea general de este proyecto de Coca Cola y Scholz & Volmer agency esta interesante y es divertido de usar.

Ah por cierto!, también pueden subir una foto suya y decorarla con los mismos adornos navideños de la casa ajajaj ya hice la mía también, esta mas que entretenido.
Sigamos entonces interactuando con las marcas, con los nuevos medios y programas y por supuesto generando Word of mouth con lo interesante de estas acciones jajaajaja.
With Coca-Cola miracles are closer than you can imagine!

Saludos y gracias por pasar.
Macu.

Fanta Big Apple

Había comentado en posts pasados como es que la tropicalización de la industria de bebidas carbonatadas en los países orientales me resultaba un poco extraña debido a los sabores que por aquellos lados son bastante populares (jajaaj si me entraba el choque cultural) Pepsi sabor Yogurth, Piña con limón, Shiso, etc etc.

Pues bueno retomo este tema jajaa pero ya sin el choque cultural, en Japón; Fanta tiene unos cuantos periodos con una edición especial de producto, especial tanto en diseño, sabor, y otras características que lo hacen bastante popular y aceptado, Fanta lanzo un producto llamado Fanta World New York (lanza sabores diferentes dependiendo del país o la ciudad en la que este inspirada la bebida), la imagen es totalmente roja y amarillo como una jugosa manzana, que porque eligieron esta fruta? Es fácil, como es conocido NY? Big Apple, la Gran Manzana. En la etiqueta del empaque podemos encontrar la Estatua de la Libertad, unos rascacielos, mapas, rutas, todo aquello por lo que la ciudad es famosa e icónica.

Existen también variaciones de Fanta inspiradas en ciudades como Brasil, Nueva Zelanda e Italia ya disponibles en tiendas (de estas les debo los sabores).

¿Cómo ven?
Saludos y gracias por pasar
Buen fin
Macu’

macu@kitschmacu.com
http://www.kitschmacu.com/