Meat Pack

Buena manera de empacar el producto, si el producto tiene estas coloridas características.
Saludos. Macu.

Fanta World Italy Peach

¡Hola, buen día!, pensé que ya había superado mi fetiche con las extrañas tropicalizaciones que hacen las empresas refresqueras para los mercados asiáticos, jaajajaj pero me doy cuenta que esta fijación sigue ahí, así que les cuento: para el 24 de agosto Coca Cola Japón lanzará en todo el país, una edición muy especial de Fanta, el sabor que lanza para este año la empresa para este peculiar mercado es: Fanta Durazno, esta edición especial lleva por nombre Fanta World Italy Peach ( cada año se lanza una Fanta con un sabor especial y diferente, haciendo referencia a algún país del mundo, este año le tocó a Italia). La botella estará decorada con elementos históricos italianos como el Coliseo, la legendaria Torre de Pisa, columnas romanas y demás (la ilustración utilizada se parece mucho a la obra del pintor oaxaqueño Fernando Andriacci, en especial los caballitos).

Las latas de 350 ml. tendrán un precio de 120 yens, las botellitas de PET de 500 ml un costo de 147 yens, y el envase de 1.5 litros $336 yens.
A diferencia de las otras versiones asiáticas, esta si se me antoja probarla =).

Saludos y gracias por pasar.

Macu
Macu.vg@gmail.com

Como han pasado los años

Así han cambiado Pepsi y Coca Cola a lo largo de los años. Saludos, para verlo mas detallado solo hay que dar clic sobre la imagen y ya.

Macu. Kitschmacu

Dos post nuevos debajo de este. =)

Durex Compite / Pleasurati

Hola, el día de hoy toca el turno a +Durex  (preservativos), les cuento un poco de las acciones que acaba de emprender en EUA. Para conseguir una mejor participación de mercado, el interesante análisis de consumidor que llevó a cabo para lograr la meta que se ha propuesto así como también, un buen análisis de los usuarios de su competencia. Enjoy it!.

Durex tiene un problema de identidad que trata de solucionar, el líder de marca Trojan es conocido como la marca de los chicos que crecieron y a usanza de los boys scout siempre están preparados con su herramienta de trabajo en la cartera. Mientras que el tercer competidor LifeStyle esta asociado con los chicos que viven de fiesta, ¿cual es el nicho que le queda al competidor 2? Durex… ¿alguna personalidad media entre boy scout y chico fiesta?... opps.

De la mano de la agencia Saatchi & Saatchi Wellness, Durex acaba de lanzar este mes de agosto la campaña nacional (en EUA) llamada “That’s My Pleasure”, en la cual se busca describir a los consumidores de Durex como “Mature pleasure seeker” o “Pleasurati”. Los medios en los cuales se ha dado a conocer la campaña hasta el momento han sido las revistas Sports Illustrated y Maxim así como a través de anuncios online, se quiere llegar a transformar la marca, la cual en años recientes es mas recordada por sus productos alternos que por su producto principal.

Ser parte de “Pleasurati” es mas un estado mental que un factor demográfico, como lo ha mencionado Stephen Mare brand manager de Durex, quien mencionó también que la edad promedio de los consumidores de Durex se encuentran en un rango de 18 a 42 años, los atributos que estas personas encuentran y asocian con la marca son: diversión, variedad, experimentación y accesibilidad tanto para hombres como para mujeres, mucho de esto viene a raíz de los productos nuevos que ha sacado la compañía como lo son: sex toys, vibrating rings, etc. que formaron parte de su sub marca llamada “Play” por los últimos 3 años, esta marca, abarcaba el 54% del mass market y recaudo $10.1 millones en 52 semanas. Sin embargo su producto principal (condoms) se encontraba en porcentajes de números individuales, muy por debajo de Trojan que tiene el 70% y LifeStyle.

Durex analizó a sus consumidores, y descubrió que son más que un comprador de primera vez, son consumidores con experiencia, que saben exactamente que es lo que quieren, apasionados y muy compenetrados con su pareja. Mr. Mare ha declarado: "It's not about a random hookup on a Friday night kind of thing."

Con respecto al análisis de los consumidores que prefieren a la competencia de Durex, algunas de las características que se encontraron, a decir de Jim Joseph managing director de Saatchi & Saatchi ( agencia que colabora en el diseño de la campaña), se encontró que: "As we did our research, when we took a look at Trojan, it's kind of the starter condom," Mr. Joseph said. "It's the condom you use as a teenager. You're a good boy. You protect yourself. You protect your partner. You do what's right. LifeStyles is sort of like being a player, being out there and having a good time. "We realized we needed a very distinct personality".

En cuanto a la campaña, además de anuncios en publicaciones nacionales se añadiran tambien impresos y anuncios en los lockers de health clubs en NY, Chicago, en los estudios que se llevaron a cabo se demostró que los Pleasurati (o usuarios de Durex) son usuarios constantes del work out, Mr. Mare, espera también que Pleasurati pueda incluir a las mujeres, que por cierto representan el 40% de las compras de la categoría.

Macu. Kitschmacu

ashhh Next!

¡DAH! Ya visto, ya viejo, ya usado… Next!, ambient marketing utilizado por una universidad de Quito para promocionar las carreras que ahí se ofrecen, se forraron los escalones con stickers que simulaban libros. ¡Dah! Otra vez.

Responsables:
Advertising Agency: Creacional AAG, Quito, Ecuador
Creative Director: Galo Estrella
Art Director: David Ramirez
Copywriter: Andrés Rodríguez
Other additional credits: María José Drouet

Macu. Kitschmacu

Gisele Bündchen para London Fog / Voceros de Marca

Gisele Bündchen para London Fog, estos gráficos son los que ha presentado la famosa línea de ropa para dar a conocer sus modelos de gabardinas, anteriormente había hecho la mención de que me resultaba algo complicado creerle a los voceros de marca que muchas empresas utilizaban, simplemente porque de antemano sé que estas personas son contratadas y obtienen buenas sumas de dinero por decir que aman tal o cual producto o que prefieren x o y servicio, especifico aun mas este comentario que hice hace unos posts, en el caso de las Luxory Brand esta situación creo que puede ser bastante modificable ( punto de vista macu, hago la aclaración ustedes son libres de crear sus propias opiniones) las Luxory Brand desde mi punto de vista tienen el “beneficio” de ser marcas aspiracionales, puesto que ofrecen y satisfacen los deseos de estatus, estilo, clase, distinción, vanguardia, por lo que obviamente necesitan personas publicas y reconocidas que “emanen” las mismas características que la marca para de esta manera reforzar el concepto y que el resto de los mortales deseemos satisfacer los gritos de nuestro ego y busquemos a toda cosa adquirir el producto.

En el caso de estos gráficos de la Sra. Bünchen ( es señora ¡ya se casó!) obviamente no se buscó transmitir una idea, ni se trabajo sobre un concepto, se limitaron a ejecutar, que es lo que últimamente varias Luxory Brands han estado haciendo, basta hacer memoria, David Beckham para Armani, tiene los mismos elementos que componen las fotos de Gisele para London Fog: personajes famosos + medio encuerados + mirada seductora + vestir únicamente una prenda de la marca = Reacción del mercado, así de fácil eso si, la única idea con la que se trabaja y sobre la cual si tienen todo conceptualizado en este tipo de ads es la de la colocación del logo de la marca aajajaj chequen las fotos con mas detenimiento y sabrán a que me refiero y hagan un poco de memoria de donde aparece el único logo de Armani en las fotos de Beckham y verán que mi teoría se confirma.

Buen inicio de semana y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu

Responsables:
Advertising Agency: Iconix in-house, New York, USA

Photographer: Nino Munoz, Smashbox Studios

¿Y Ahora cómo le ponemos?

Había comentado en ocasiones pasadas, como es que varias organizaciones que realizan operaciones en varios países del mundo, tienen que adaptar el nombre de su marca o de sus productos en estos mercados, algunas de las razones por lo que esto debe de llevarse a cabo van desde cuestiones de fonética, razones culturales, competencia o simplemente para generar reacciones positivas y de familiaridad con los consumidores de ese mercado, les dejo los nombres que Unilever maneja para sus emblemáticos helados que aquí en México conocemos como Holanda, varían bastante de país en país, busquen el suyo, ajajajaj es divertido, saludos.

* Algida - Grecia, Hungría, Italia, Polonia, Turquía, República Checa, Eslovaquia

* Bresler - Chile

* Eskimo - Austria

* Frigo - España, Serbia

* Frisko - Dinamarca

* GB Glace - Suecia, Finlandia

* Helados La Fuente - Colombia

* Glidat Strauss - Israel

* Good Humor - USA

* HB - Irlanda

* Holanda - México

* Kibon - Brasil, Argentina, Uruguay

* Langnese - Alemania

* Lusso - Suiza

* Miko - Francia

* Kwality Walls - India

* Hertog Ola - Holanda

* Ola - Bélgica, Holanda y en Sudáfrica

* Olá - Portugal

* Pingüino - Ecuador

* Selecta - Filipinas

* Streets - Australia, Nueva Zelanda

* Tío Rico - Venezuela

* Wall’s - Reino Unido, Indonesia, Pakistán y otros lugares de Asia

* Wall’s HB - Reino Unido (Irlanda del Norte): Walls (UK) y HB (Irlanda)

Macu. Kitschmacu