¿A qué huele??? O_o!

Hola, hola, buen viernes, pues el día de hoy yo creo que voy a subir varios post, hay material muy interesante y como anduve con temas medio serios toda la semana pues un poco de buenos trabajos impresos, siempre resultan dignos de verse, admirarse y comentar.

Jajaja me reí con estos, están medio salidos jaajaj pero me siguen dando risa, de la agencia Giovanni + Draftfcb para Glade (desodorantes ambientales, en este caso automotriz), nos muestran las cualidades olfativas del producto a través de estos gráficos. El oficial de transito adentro del auto (disfrutando del agradable y oloroso aroma de Glade) y la señorita del Drive Thru casi, casi adentro del vehiculo entregando la orden, conquistada también por el olor a Glade que esta en el interior del coche. Ah por cierto, para los que son muy observadores se habran dado cuenta que estos graficos hacen alusion a la nueva version de Glade con sistema de distribucion de olor al frente OMG! Sazonsisisimos jajajajaj los responsables de esta accion son:

Creative Directors: Adilson Xavier, Cristina Amorim, Fernando Barcellos

Art Directors: Felipe Gomes, Marcelo Lobo

Copywriters: Rodrigo Dorfman, Fábio Penedo, Daniel Japa Brito

Account Manager: Álvaro Figueiredo

Photographer: Ricardo Cunha

Macu. Kitschmacu

Saludos a todos.

Post de viernes Just for Fun debajo de este jaja me dieron ganas de postear doble ahora! ¡paselee!

¡¡La cucarachaaa!!, ¡¡La cucarachaaaa!!! (8)

¡Hola jovenes bienvenidos! jaajaj les presento aqui esta acción emprendida por Publicis Dallas USA, quién desarrollo una campaña para un cliente que se dedica a exterminar cucarachas (seh…) es bien conocido que las cucarachas recorren hasta el lugar mas recóndito de tu casa, oficina o donde sea ( ¡están por todas partes!).
Las cucarachas son una plaga difícil de exterminar, podemos encontrarlas en la cocina, en la sala, en el baño, en nuestro cuarto y en donde menos lo imaginamos. Entonces aprovechando esta “cualidad” la agencia decidió implementar esta acción de impresos de cucarachas en varias revistas, entonces al momento de estar hojeando la revista de repente aparecía la poco agradable imagen del insecto ahí (argggg!) y pues el objetivo obvio era promocionar el servicio de exterminio, ajajaja la acción es buena la verdad, yo hubiera pegado un grito si me encuentro con algo así, pero de que comunica el mensaje si lo comunica, los responsables fueron:

Creative Directors: Pete Voehringer, Steve Grimes

Art Director: Dustin Taylor

Copywriter: Andrew Beckman

Photographer: Scott Harben

Executive Creative Director: Shon Rathbone

GCD: Julial Melle

Published: May 2009

Gracias por pasar.
Hay otro post nuevo para hoy arriba de este ajajaj y pues los demas de toda la semana debajo de este por si no los vieron. Just for fun.
Saludotes.
Macu.

¿Qué Pecsi?

Pues +Pepsi  se lanza con una campaña interesante sacando provecho a una ligereza del idioma español, en Argentina (al igual que en muchos lugares de habla hispana) existe una marcada tendencia a decir Pecsi en vez de Pepsi, entonces en vez de aleccionar a los argentinos con el nombre correcto de la bebida, la empresa se lo toma a broma y ve el lado bueno de esta situación lanzando una campaña por demás jocosa. Jaaja un dato interesante es que fonéticamente es mucho mas fácil pronunciar Pecsi es mas natural digámoslo así, el 25% de la población en Argentina (según un estudio) pronuncia de esta forma el nombre de la bebida.
La venerable marca, ha sustituido en esta campaña la segunda P por C, lanzando una campaña integrada para reforzarla. El motivo para esto es claro, buscar un acercamiento con los consumidores incluyendo a aquellos que no pronuncian correctamente el nombre de la marca, pero al mismo tiempo enfocándose en aquellos consumidores que cuidan un poco mas su dinero por aquello de la recesion, en Argentina comprar Pepsi es 1 peso mas barato que comprar una Coca Cola, el mensaje es entonces: Si tomas Pepsi ahorras, si tomas Pepci ahorras también ajajajajaa ( daaaH!)
Esta campaña fue lanzada hace unas cuantas semanas, y los resultados les comento que han sido buenos. Aun los vecindarios de clase alta en Buenos Aires como Recoleta y Palermo, donde el correcto y fluido español era hablado respetando entonación y demás, pues ahora la raza dice “oiga, déme una Pecsi por favor” jajajajaja, ha resultado ser todo un juego. Entonces esta campaña ha sido toda un invitación para celebrar el “libre albedrío ( Jesucristo!, me persigue esta frase!) pronunciativo” o bien la “hermosa democracia pronunciadora” como lo marcan la proclama de sus spots, los spots cuentan como estrella de los mismos a un bien conocido coach de football Mostaza Merlo.
Pues les contaba que esta campaña era toda una campaña integrada, incluye un digital bet con Pecsipedia ( un tipo diccionario donde pues subir una palabra “nueva” y poner su significad, abajito les dejo la liga para que lo visiten, esta divertido), se esta apoyando también a la campaña en Twitter, YouTube, pagina de Internet
Lo que mas interesante ha resultado de todo esto, es que lejos de considerarse un cambio arbitrario o superficial (la c por la p) esta campaña ha ayudado a que las personas se sientan mas identificada con la marca, la sienten mas cercana. Bien ¿no?.
Aquí les dejo las paginas que les prometí ahí arribita

http://www.tomaspecsi.com.ar/
http://www.pecsipedia.com/

estan divertidas. Y sirven para darnos una idea mas clara de lo que es el funcionamiento de la campaña.
Gracias por su visita y vuelva pronto. =)
Macu.
Macu.vg@gmail.com
Algún argentino que pase por aquí y guste comentar sobre el tema se lo agradeceré mucho, Gomita de Naranja si tienes algo que decir al respecto ¡manifiéstate!. Saludotes.

Nikon. De Pronto Flash!!!!

¡De pronto flash! Y no precisamente por la chica del bikini azul, Nikon presenta en Corea su nueva cámara, el modelo D700.
Sacando provecho del halo de glamour y estilo que envuelve a los famosos y a sus inseparables paparazzis, Nikon desarrolla la siguiente acción en billboard: en una de las estaciones de metro mas concurridas de Seúl (que justo conecta con un mall), Nikon monto un billboard con la imagen de varios paparazzis al acecho en el como si se tratara de una gala o un evento por el que desfilan famosos), este billboard resulto ser un interactivo ( Light box billboard). En este caso las celebridades fueron las personas que caminaban por esa estación de metro, automáticamente cuando cualquier persona pasaba enfrente del billboard, este disparaba los flashes para “tomar” una fotografía, como si el transeúnte fuera una estrella de radio, cine o televisión lista para ser captada OMG!, para complementar la sensación de ser una astro holliwoodense, se coloco también una alfombra roja, desde este billboard hasta el mall con el cual conecta la estación, caminando sobre esta alfombra directito hasta la tienda donde es posible comprar la nueva D700, ¿qué tal?, ¡Sazones!.

Un saludote y gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu

macu.vg@gmail.com

Consumidores / Confianza

¡Hola! Buen Martes de 2 x 1 aquí en KitschMacu, un gustote =), pues esta primera nota de hoy la voy a hacer un poquito alejada de alguna marca de las que siempre hablo pero que tiene mucho que ver con el mundo mercadologico.
En ocasiones anteriores he tocado el tema de cómo es que los medios han venido cambiando drásticamente en los últimos años, los medios masivos de comunicación han experimentado sacudones por competidores emergentes ( que a muchos de ellos los grandes medios ni siquiera pensaron que pudieran estar compitiendo algún día, como en el caso que les comente la semana pasada con lo del fallecimiento de Michael Jackson y el surgimiento de los nuevos media players) pues bueno, un “medio alternativo” como me gusta llamarlo a mi porque se da de forma natural, es la comunicación “boca a boca” o people opinions, obviamente muchas veces hemos estado expuestos a esto, o bien hemos sido participes de comunicar nuestras experiencias con X o Y producto, servicio o marca a amigos, conocidos o familia.
Los grandes medios de comunicación han representado por mucho tiempo “la voz de la autoridad”, sin embargo esta autoridad esta cayendo a pedazos, mientras que la confianza de consumidor a consumidor crece y gana terreno cada día mas, yo prefiero creerte a ti que eres mi amigo, conocido o mi familia que creerle a un medio. Los mensajes de empresas, políticos, noticieros, tabloides y demás son escuchados si, pero de forma por demás escéptica.
La recesion económica actual ha afectado no solamente en el crecimiento de los países o las industrias, los consumidores hemos entrado en una etapa que las compañías han llamado “la era de la proximidad emocional” donde las recomendaciones (persona a persona) superan cualquier otro medio, ahora las personas escuchamos y valoramos la opinión de los otros (amigos, familiares, gente cercana).
Ya no le creemos mas al endorsements de celebridades, aunque estas se encuentran mejor ranqueadas en trustworthy que los “lideres” o las instituciones bancarias, las grandes celebridades no son lo que la gente normal busca en una empresa para que promocione descuentos (no hay punto de comparación, yo si necesito un descuento pero ellos, seguramente no, entonces ahí ya me están creando una disparidad, puesto que no hay proximidad). Los consumidores ponemos nuestra confianza en las opiniones de familiares y amigos, pero es importante recordar que además de la confianza, la fe juega una parte importante en este proceso de intercambio de información, Fe y Confianza en gente como nosotros, esto obvio, se da con el contacto diario pero hay otros medios que también a nivel consumidor se han vuelto confiables y son: los foros y los social networks ( twitter, facebook, etc.) que también cuentan con un alto grado de credibilidad, otra variable relevante que aparece aquí: Autenticidad, puesto que esta nos reafirma ideas, me genera rapport, siento que alguien mas camina en mis zapatos.
Confianza, Fe, Autenticidad, Honestidad, es lo que se busca ahora, los consumidores ya no están (o estamos) interesados en creerle a un comercial, puesto que sabemos que solo busca vendernos, su único interés es el income.

Ahora visto desde dentro de una empresa es tiempo de salir y ser parte de la vida de la gente, hay que empatizar, ser familiares, generar confianza, interés, convertirse en amigo, aquí la dificultad podría predecir y anticipar los cambios que el mercado pudiera tener, aunque hasta cierto punto esto puede ser medible basta preguntar…

Bueno pues ya que agarre tema con todo esto, el segundo post del día de hoy tiene bastantito que ver con este, espero les guste, un saludote.

Gracias. Macu.
Segundo post, debajo de este.

Pringles Xtreme

+P&G (Procter & Gamble)  lanza en Reino Unido una variación de las ya muy famosas papas Pringles ( que he de confesar que me encantan, especialmente las de cream & onion jajajaja) pues bueno lo interesante que quiero comentarles de este lanzamiento son dos puntos:

1. investigaron a su consumidor
2. le dieron lo que pedía

Puede sonar muy facilito todo esto, pero son muchas las empresas, organizaciones y demás que omiten estos pequeños pasos y a la hora de la hora, no encuentran una explicación lógica de porque sus esfuerzos de mercadotecnia no están dando los resultados que se esperaban si se invirtió buen dinero o si se contrato a las personas mas profesionales, es fácil… y la solución esta en esos dos puntos simples que les acabo de poner ahí arriba, es bien importante siempre estar en comunicación con nuestro consumidor, con nuestro cliente o con nuestros usuarios, preguntarles siempre como vamos ( jaajaj con moderación obvio, cada determinado tiempo), para poder así estar al tanto en sus gustos, necesidades, expectativas y lo mas importante verificar si estamos ofreciéndoles eso que ellos piden, unas pequeñas preguntas nos podrán dar datos valiosísimos sobre gustos, preferencias, medios que utilizan, ufff. Mil cosas que como empresas o marketers, nos permitirá establecer una comunicación mas efectiva, llevar el mensaje “mas limpio” y a través de los medios correctos hasta el consumidor.

+Pringles parece ser que hizo todo esto y con su nuevo producto Pringles Xtreme definió muy bien que quería hacer: llegar a consumidores hombres de 16 a 24 años aficionados a los sabores extremos por lo que les presenta Exploding Cheese & Chilli, Smokin’ Ribs, Flamin’ Chilli Sauce y Wasavi ( OMG! Estos de wasavi deben de servir hasta para descongestionar la nariz) pues bueno, pues este lanzamiento será respaldado por un lanzamiento de juegos en línea, in game advertising, actividades en facebook, así como también material de punto de venta, Relaciones Publicas, sampling, y presencia en eventos deportivos, ahhh que tal, ellos si que se metieron a investigarle bien al segmento de mercado con el que quieren trabajar.

Buen Martes
2 x 1 remember
Saludos.

Macu. Kitschmacu

Kentucky Grilled Chicken

El buen Coronel Sanders debe de seguir con taquicardia después del susto que se llevo, ya ven que les había contado que KFC trae la novedad de su pollo a la parrilla ( ruega por ellos, ¡ruega por ellos!, porque están desorientados), pues no contentos con salirse bastantito de su core business original, KFC amenazaba también con retirar al Coronel y buscar otro rostro icónico para la marca Kentucky Grilled Chicken. El asunto estuvo así: Se lanzó un concurso llamado “The Ultimate Kentucky Grilled Chicken Fan” donde el ganador recibiría de por vida su dotación de pollito a la parrilla de Kentucky, además de tener la posibilidad de colaborar con la empresa en los asuntos de marketing (yo les ayudo si quieren, pero sin la dotación de pollo) ajaja es importante aclarar que el rostro del ganador no aparecería en el contenedor de comida mas famoso de todo el mundo ( imaginen mi rostro en vez del Coronel jaajajajaja), pues bueno la opción del nuevo iconic face for the brand, se sometió a votación en línea para que los usuarios pudieran dar su opinión al respecto (sabia decisión de someterlo a la opinión del apreciable) y pues el Coronel Harland Sanders resulto ser el ganador con un 96% de votos a su favor, la gente quiere seguir viendo al Coronel ( ¡¡sii!, ¡Si queremos! ¡Sii!, ¡¡Te amamos Coronel!!).

Jajajaja hay mas sarcasmo y me muero, ajajajaja no pero ya en serio me cae bien Mr. Sanders.

Don Javier Benito, Vicepresidente Ejectivo de Marketing e Innovación Alimenticia de KFC ha declarado que: “Los votos lo decidieron y Estados Unidos ha enviado un mensaje muy claro indicando que si bien adora a nuestro nuevo Kentucky Grilled Chicken, existe sólo un rostro que desean ver en sus cubos KFC: el del Coronel Harland Sanders", ¡¡Amen Hermano!!, ¡¡Amen!!.

Gracias por Pasar
Saludos cordiales.
Buen inicio de Semana

Macu. Kitschmacu