Frosted Mini- Wheats. Mal día para Kelloggs

Kelloggs ha tenido encuentros cercanos con la Federal Trade Comisión of the US, y enfrenta cargos por falso advertising del producto Frosted Mini- Wheats.
La FTC dice que Kelloggs promociona el cereal como: “clinically shown to improve kids’ attentiveness by nearly 20%,” se realizo un estudio para comprobar la veracidad de esta afirmación, la FTC realizo su propio estudio, sin embargo, dicho análisis demostró que la mitad de los niños que desayunan Frosted Mini- Wheats no mostraron una mejora en su atención, y solo uno de nueve mejoro un 20% o mas, tal como la marca promociona             (¡oOopPs!).
Kelloggs ante esto reacciono declarando lo siguiente: “has a long history of responsible advertising. We stand behind the validity of our clinical study, yet have adjusted our communication to incorporate FTC’s guidance.”
Kelloggs dice una cosa, la FTC dice otra, y como nunca esta de mas un tercero en discordia el Center for Science in the Public Interest declaro tambien que: “The astonishing claims made by Kelloggs that its Frosted Mini-Wheats improved children’s attentiveness by 20% were laughable on their face and never should have surfaced in an advertising campaign by a major food manufacturer,”.

Ahora si que a Kelloggs le llovió sobre mojado, con las promesas que su producto ofrece. Sorry!.

Segundo Post. Del día de hoy, debajo de este. Saludos.

Macu

Ouch Dolocordralan!

Hoy martes de 2*1 post, no deje de pasar y llevar su Marketing Double Notice for Today, ajaj ¿Cómo están?, pues el día de hoy toca turno a la industria farmacéutica, a lo que recuerdo creo que nunca había subido nada relacionado con eso, pero bueno siempre hay una primera vez y aquí esta. Encontré unos gráficos sumamente buenos de una crema – gel ( pomada pal’ dolor) llamada Dolocordralan, me encantó la relación que hicieron con los artistas de circo, y con las proezas que realizan, jaajj después de someter sus cuerpos a las impresionantes actuaciones de fuerza, destreza y flexibilidad eliminan las molestias musculares y golpes con ¡Dolocordralan!, GooOOd!, si puede con ellos, ¡imagínense que puede hacer por nosotros! Jajaja. 

Me gusta mucho el arte utilizado para estos gráficos, la ilustración es muy buena, me encanto que en cada uno de los posters, hay un elemento muy gracioso sosteniendo la crema- gel, en el de los elefantes es una trompita, en la del hombre bala, la mano del hombre bala después de haber aterrizado sano y salvo, y en la del contorsionista jaajajaj un piecito, ¡Excelente!, francamente adorable.

Los responsables de este buen trabajo grafico fueron:

Advertising Agency: Mayo DRAFT FCB, Lima PERÚ

Executive Creative Directors: José Rázuri

Art Director:Renzo Sanguinetti

Copywriter: Martin Aquise

Designer: Luis Casaró

Illustrator: Luis Casaró

Account Director: María Beatriz Rodo

** Martes de doble post, el otro correspondiente al día de hoy se encuentra arribita de este, cualquier comentario, sugerencia, tema, saludo o lo que sea que les gustaría tratar email-me: macu.vg@gmail.com, será muy bueno saber de ustedes =). Un saludote. 

Macu.

¡¡Aguas!!

Estos gráficos forman parte de una campaña emprendida por el departamento de policía de Sydney Australia, fueron concebidos con la finalidad de crear conciencia entre los jóvenes para que fueran mucho mas cuidadosos al momento de utilizar su ipod (el volumen), puesto que se habían incrementado considerablemente los accidentes y muertes de jóvenes que eran embestidos por automóviles, pues no se fijaban al momento de cruzar las calles debido a que venían sumidos en sus pensamientos y en la música que escuchaban, aunque pueda parecer una cosa extraordinaria, esta situación estaba alcanzando “epidemic proportions”, según manifestó el NSW Police Department.

Me gusta la dirección de arte de esta campaña, además de que el mensaje es por demás claro, desde mi punto de vista, se sacaron un 100.
¡Bien hecho!

Responsables:

Agency: DDB, Sydney

Executive Creative Director: Matt Eastwood

Art Director: Adam Rose

Copywriter: Ben O’Brien

Photography: Mat Baker

Retouching: Dennis Monk

Saludos. Macu

Breeze Excel. Detergente Delivery Service

Les presento esta acción emprendida por Breeze Excel, un detergente que buscaba convencer que solo una lavada bastaba para dejar la ropa blanca e impecable. Los consumidores se mostraban algo escépticos sobre esta promesa de limpieza, por lo que se decidió emprender una propuesta que los convenciera de la cualidad. La agencia LOWE en Bangkok se le ocurrió esta maravilla:
La acción consistió en enviar paquetes que contenían una muestra gratis del detergente vía servicio postal a diversas áreas de Tailandia, se seleccionaron mujeres de diversos grupos sociales, se incluyo también el área rural del país, en donde la televisión y otros medios de comunicación son limitados. Podría sonar como algo sin chiste, pero en realidad esta acción a mi me parece sumamente inteligente, los paquetes que se enviaron fueron envueltos con camisetas blancas, a las cuales se les escribió la dirección de la persona que las recibiría, como era de esperarse en el manejo de los bultos, vía servicio postal, estos terminaron poco mas que sucios y llenos de manchas diversas, ahora empieza a sonar interesante ¿no?, a través de esta “muestra gratis” se alentó a los consumidores a probar el detergente ( y pues ¡ya que!, directito a la puerta de mi casa, ajaj así si no me da flojera probar si lava bien, y aparte si me regalan una camiseta para hacer la pruebita ahí, pues mejor aun, ¡bien hecho!). Obviamente la acción resulto exitosa, se incrementaron las ventas y se logro un reconocimiento de marca muy interesante, además de que el Word-of-mouth positivo surgido por esta ejecución vino a ser la cereza que decoro la punta este gran pastel. Well done, ¿no?

Responsables:Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard

SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap

Saludos y Buen Fin.
Por cierto... ¡hoy tengo boda!
Felicidades Denishe! Luv’ya.
Macu.

Levi's Live Unbuttoned

Hola, ¡Hola! Buen viernes.

Hoy toca el turno a esta campaña para +Levi's® .
Con la premisa de que los pantalones rectos son ahora una tendencia de moda Levis Strauss lanza la campaña global Live Unbuttoned. La compañía considera que este es un buen momento para apoyar con todas sus fuerzas el emblemático modelo 501 ( todo un clásico, yo he tenido varios, ¡muy buenos!) puesto que los pantalones rectos son una tendencia de moda alrededor del mundo.

Ajajajj es importante recordar que también resulta mucho mas fácil y económico apoyar los esfuerzos de marketing de solo una línea de producción que apoyar a 5 o 6 que se pudieran tener, entonces creo que tanto por moda como por capital puede estar enfocada esta acción.

Bueno pues siguiendo con lo de la campaña, haciendo gala de una seductora y sugerente pregunta Levi’s nos cuestiona: Who do you want to unbutton? y nos presentan estas imágenes de estos bellos jóvenes mostrándonos sus pensamientos sobre a quien les gustaría desabrocharle su 501, a uno de ellos le gustaría desabrochárselo a su antigua niñera (¿no estará ya muy viejita?), a la rubia del poster, osea a la muchacha, le gustaría desabrocharselo al jovenazo que le prepara el latte por las mañanas y al otro tipazo a la joven del piercing de la fila 5 en el concierto, ¡Oh Dios cuantas respuestas! mmm pensándola bien la pregunta resulta muy interesante, tan, pero tan diversa y bastante sorpréndete jajajaa.

Saludos y gracias por pasar

Macu.

Snickers. ¿Hambre de ser el Mejor?

¡Esto está bueno!, pues el día de hoy toca el turno a Snickers los superhipermegadeliciosos chocolates gringous que tanto me gustan. Creo que esta es la primera vez que abordo el tema de los eventos, así que ahí va.
Pues yo no sabia, pero en agosto del año pasado (2008) Snickers organizó un súper evento en la Ciudad de México (nótese que vivo como a 10 horas de la Ciudad de México y a mil millones de kilómetros jjaja no se cuantos en realidad pero esta algo lejos), a bueno pues el caso es que este macro evento lleva por nombre Snickers Urbania 3.0 y se realizo en la plancha del Zócalo, miles de personas se dieron cita para presenciar exhibiciones de Skate y BMX desarrollados por talento mexicano e invitados profesionales extranjeros, así como también Tambo Parade ( esto es buenísimo, son tambos de metal, con capacidad de 200 litros pintados con técnica de graffiti), exhibiciones de Hip Hop, Street Soccer, conciertos ( Bunkers y la Maldita Vecindad) y demás demostraciones de la cultura urbana (¡creo que me hubiera encantado estar ahí!).
Bajo el Slogan: Comete al Mundo, mas de 130 mil personas obviamente jóvenes en su mayoria, visitaron la instalación de Snickers Urbania, con decirles que fue tanta la gente, que desde las 10 de la mañana se tuvieron que abrir las puertas del lugar a pesar de que el inicio de todo el show estaba programado para las 12 del día. La verdad Snickers se saco un 10 con el desarrollo de este evento ( la organización y seguridad flaquearon un poco, pero ese es otro rollo), supo perfectamente captar la atención de un segmento de mercado en el cual ya tiene rato trabajando, si recuerdan antes solamente se manejaba la frase: Para ese hueco en el estomago, comete un Snickers (algo así), que bien podía enfocarse a todo mundo ( desde niños hiperactivos, pasando por mujeres depresivas y/o hormonudas, hasta el usuario normaloide amante del chocolate), la marca decidió entonces enfocarse en los jóvenes ( amplio segmento y segmento en crecimiento), para hacer de su marca y producto un elemento mas del mundo juvenil, se han manejado ahora spots de televisión en los que se hace gala de competencia, arrojo, juventud, retos, etc. y pues este evento viene a reforzar lo que la marca tiene ya rato diciéndonos ¡Comete al Mundo! ( y comete un Snickers).
Se repartieron también unas calcomanías tipo tattoos ( de esas que te pegas a la piel con agua), con la forma de un raspón “skin bruises” ( como los que te haces cuando te caes de la bici o la patineta), que la gente colocaba en cualquier parte visible de su cuerpo y obviamente hacia referencia al hecho de que en el Urbania 3.0 se realizaban deportes extremos, los tattoos fueron todo un éxito y en menos de 3 horas se acabaron 5,000 de ellos, aprox 1,666 por hora (¡wow!), tanto integrantes de las bandas musicales, como los presentadores que andaban por ahí lucían su tattoo y fueron verdaderamente un éxito.
Desde mi punto de vista Urbania 3.0 resulto para Snickers una manera excelente de acercarse a su mercado meta y generarle experiencias positivas y memorables con la marca.
¿Cómo ven?

Saludos. Macu

Aah! Por cierto, ajajaj este es el post 100! Gracias a todos los que pasan por aquí y están pendientes del Blog, para todos los que dejan su comentario y su voto TnX, Tnx =). Luv ya. Cualquier cosa que les gustaría que se tratara aquí, les dejo mail para que se comuniquen: macu.vg@gmail.com, sugerencias, comentarios, dudas, lo que sea, sale? un saludote.

Bruno Bandani. Calzonería Fina

Bruno Bandani, es una empresa alemana que se dedica a la comercialización de underwear (calzonería pues) de primera calidad tanto para dama como para caballero en fecha reciente (2 de mayo para ser mas exacta), acaba de lanzar en Berlín una “curiosa” campaña para promocionar sus productos. ¿Qué, que tiene de curiosa esta campaña? Pues simple y sencillamente que como modelos de la misma aparecen nada mas y nada menos que la canciller alemana Angela Merkel, el líder de la Unión Cristianosocial de Baviera Horst Seehofer, así como también el ministro de Asuntos Exteriores y candidato del Partido Socialdemócrata a la cancillería, Frank-Walter Steinmeier, y a la ministra de la Familia Ursula Von der Leyen entre otros bien conocidos políticos alemanes. 

Ajajajajajaj obviamente fue necesario realizar un fotomontaje para que estos personajes pudieran aparecer tan casualones, sonrientes y con su underwear mas vistoso y coquetón.
El slogan utilizado para estos anuncios dice: “Lo damos todo con tal de impulsar la demanda”, la propuesta de esta campaña es que por cada under-prenda que compres, se te hará un descuento de 7 euros si llevas contigo el viejo elemento que deseas cambiar (obviamente el elemento debe de estar limpio y bien lavadito). ¡Wow!. Esta promoción de Bandani corre al paralelo de una iniciativa Oficial del gobierno alemán que ofrece 500 euros a todos aquellos que estén interesados en renovar su viejo automóvil.

Hasta la fecha ninguno de los políticos que aparece en esta campaña ha tenido reacción alguna sobre ella, se corre el rumor que desde las filas del grupo conservador Wolfgang Bosbach ha mencionado que en estos casos es mejor no reaccionar, puesto que de lo contrario se le da mayor relevancia al asunto (wow, y eso que es experto en derecho, yo pensé que era marketer o algo así, ¡bien hecho amigo!, el si entiende como se mueven estos menesteres del marketing.)

Los underwear carteles han llamado la atención de la gente, personas en el área de Berlín, quienes toman fotografias de los billbords con sus cámaras y celulares o bien, se quedan largo rato observando las imágenes y expresan en tono de broma que los políticos en calzones es una “muestra brillante y positiva de la situación económica en Alemania” jajaja creo que eso queda mas para mi país pero bueno, Dios quiera que jamás de los jamases se les ocurra imitar esta campaña aquí en México, necesitaría de una larga terapia para superar la visión de los mexican politics en calzones jajajajajaaj.

Saludos. Macu.