Librerias Gandhi

Hoy martes de 2*1 en este blog, la primera nota del día de hoy es sobre una empresa mexicana, que ha sabido mantener una comunicación inteligente desde hace ya 7 años con su mercado meta. La empresa a la que me refiero es Librerías Gandhi, quien comprende muy bien la situación de la comunidad lectora en nuestro país, México no es precisamente un país en los ciudadanos ocupemos nuestro tiempo en disfrutar un buen libro, por lo que haciendo mofa de esta “característica” nos invita a que nos adentremos en el mundo literario, la campaña de Gandhi es manejada en espectaculares, en bolsas y separadores de libros, es sumamente graciosa, por demás creativa y difícil de olvidar, un sello característico de esta librería, no tengo idea de quienes son los creativos que se encuentran detrás de ella, pero en verdad Felicidades, excelente trabajo. Aquí les dejo unas muestras de espectaculares o billboards utilizados el año pasado y este año 2009.

Saludos. Macu.

UNICEF / Ambient Marketing

¡Hola!, ¿Cómo están?. Hoy lunes les presento una acción de Ambient Marketing emprendida por la +UNICEF  en Finlandia, con el propósito de dar a conocer los derechos y garantías de los niños, a un costo que les resultara bajo. Se colocaron 14 carreolas con diferentes ciudades, cada carreola estaba equipada con un aparato de sonido que reproducía el llanto de un niño, al escuchar esto, las personas que pasaban por ahí se acercaban y al destapar el carrito para ver al “niño” que se encontraba en el interior, se encontraban con una nota que decía:
“Thank you for caring, we hope there are more people like you. UNICEF, be a mom for a moment”.

Algo así como gracias por que te importo, nos gustaría que hubiera mas gente como tu. UNICEF, se mamá por un momento.
Esta acción llamo fuertemente la atención de los medios, se tuvo una cobertura por TV, radio y noticias en línea, se estima que un 80% de la población tuvo conocimiento de esta acción en un promedio de exposición de 2 días.

¡Wow!. Esta acción de Ambien Marketing me parece buenísima, muy barata de llevar a cabo, el mensaje es directo e impactante.

Saludos y gracias por pasar.

Macu

Heinz Twisted Ketchup

Heinz, la bien conocida marca de Ketchups lanza nuevos productos, pues pretende “encender” un poco su categoría. Estos nuevos productos llevan por nombre Twisted Ketchup. Y han sido lanzados para responder a la demanda de sus consumidores por un sabor “más picante” (OMG!).

Heinz Twisted Ketchup puede ser encontrada en tres sabores diferentes: Mild Chilli, Piri Piri & Lime y Fiery Chilli. En los empaques de los tres sabores se manejan diferentes colores así como labels pequeñas en las que se indica el grado de picor del producto, para que no se confundan y equivoquen el grado de sabor y terminen mas enchilados de lo que quieren. El envase del producto es en botellas de PET plásticas ( Crystal Clear, lo que asegura su proceso de reciclaje).

Ross Longton brand manager de Heinz Tomato Ketchup ha declarado: “Our research shows that consumers, specifically young adults, are enjoying hotter and more adventurous foods,” “Indian and Mexican meals are continuing to grow in popularity and chilli and spicy based sauce occasions have doubled over the past three years.“Heinz Twisted Ketchup will target new adult consumers by livening up meal times, while still being accessible for the whole family.”

El lanzamiento de estos nuevos sabores será respaldado por una campaña de PR así como también por acciones dentro de tiendas. Se implementara también promociones de cross-category con Aunt Bessie’s Homestyle Chips.

¡Argggg! Creo que este post me dio mas hambre de la que ya tenia, ajajaja de verdad que se me antoja probar los sabores de estas Twisted Ketchup con las papitas de la Aunt Bessie, han de saber bien buenas. Jaajajaj saludos. Y gracias por pasar.

Macu.

Fanta 100% Natural ¡ahhhhh!

Fanta, el famoso refresco de naranja y el que por cierto tiene también las mayores ventas de fruit flavored beverage en los Estados Unidos, lanza ahora una versión de su producto 100% de sabores naturales y libre de cafeína.
Sin embargo, esto no es todo, toda la línea de Fanta aparte de tener nueva formula esta también estrenando imagen, un brillante packaging con colores vibrantes, ilustraciones coloridas y gráficos contemporáneos, que pueden ver aquí arribita.
La nueva formula y el Nuevo look de Fanta empezaron a moverse en las retail stores ya en este mes de abril en EUA, mientras que en Europa desde el verano del año pasado ya es posible encontrar el producto.
Las características de ser una bebida enlatada 100% natural y libre de cafeína le ha dado una buena aceptación entre las madres de familia, mientras que los niños y adolescentes han seguido siendo fieles a la marca y siguen prefiriéndola. Fanta Naranja será el primer sabor de la familia Fanta ( hay que recordar que en EUA hay Fanta sabor uva, y creo que manzana) en ser 100% de sabores naturales y con el mismo sabor.
Santiago Blanco vicepresidente de Sprite and Flavors, Coca Cola North America, ha declarado: “We know that during these difficult times, shoppers want to bring home products that the entire family will enjoy, we are pleased to invest in our products and offer the same great taste of Fanta now with 100 percent natural flavors,” “The introduction of this new formulation and the new look of the Fanta line are part of our ongoing efforts to reinvigorate the sparkling beverage category in the U.S., and Fanta will play a critical part in this effort due to its strong connection with moms and teens.”
Pues Fanta Naranja 100% natural esta ya disponible en múltiples retail stores, tiendas de conveniencia y farmacias norteamericanas, en presentaciones de latitas de12 onzas, envases de 20 onzas, botellas de 2 litros y multipacks.
Se planea obviamente una campaña de marketing integrado, y la inversión en una campaña que se contempla será sumamente aclamada. Habrá que esperar.

Saludos. Macu.

Great Value / Walmart

+Walmart  acaba de emprender una acción que me parece atinada. En respuesta al actual clima económico global, la empresa expande su lista de productos de marca propia, Great Value. Esta marca fue introducida en el año 93, y para este año 2009, la compañía introduce mas de 80 nuevos productos entre los que se encuentran: Pizza, Nieve de Caramelo fat free, Yogurt de Fresa, Huevos Orgánicos, Galletas, Salsa Teriyaki, entre otras, todos estos productos a “Los Mejores Precios”.

La inversión de Walmart esta calculada en 250 billones de dólares, y se incluye testing de productos, desarrollo de nuevas formulas, entre otras y por supuesto una nueva imagen para crear consistencia y reconocimiento, haciendo mas fácil encontrar sus productos favoritos.

Aquí les pongo tambien un comparativo de la imagen de productos pasada y la nueva propuesta. La nueva imagen de Great Value, cuenta con una tipografía mas legible, lo que facilita la lectura de las etiquetas de nutrición, la fotografía de los productos son muuucho mejores, se ve todo mas apetecible (ahí están las fotos para los que no crean, jaja hasta hambre me da nomás de ver las fotos). Los nuevos productos con la nueva imagen están ya moviéndose dentro de la tienda desde los primeros días de marzo, y se espera que se tengan ya todos los productos disponibles para finales del mes de mayo.

De acuerdo con datos proporcionados por GFK Custom Research North America. El 75% de los compradores gringous expresan que las condiciones actuales de la economía juegan un papel importante en sus decisiones de compra, por lo que ahora enfocan más sus compras en la adquisición de store brands. Bien ¿no?

Saludos.
Macu.

Prototipo para Whiskas y Pedigree.

Esto esta interesante, el diseñador gráfico Dmnitriy Kuznetsov, de Moscu, quien trabaja para la agencia BQB ha desarrollado la siguiente propuesta para las marcas Pedigree y Whiskas, basándose en el “antagonismo” que existe entre los usuarios finales de estas marcas (las mascotas pues).
Sería bastante divertido encontrar en Whiskas con forma de silueta de perro, y croquetas de Pedigree con forma de gato.


Saludos. Macu.

La Lechera Nestle / Milkmaid Funshake

Pues como lo prometido es deuda, aquí va el otro post (porque hoy martes de 2*1, igual que la Domino’s Pizza, jajaja) pues el comentario es sobre unos anuncios gráficos elaborados en India para Nestle Milkmaid (La Lechera pues, aquí en México), este producto se llama Nestle Milkmaid Funshakes, y son como tipo malteadas o leche saborizada en presentación de 200 ml. ( Chocolate, Mango, Fresa, Plátano y Kaesar Elaichi ( no tengo ni idea de que sea este sabor jajaaj cuestiones hindús pero me suena como que a soya jajajaaj) la ingesta de dos de estos fun milkshakes proporciona el 100% del total necesario de calcio al día y el 30% de los requerimientos diarios de proteínas ( ¡Ah!, ¡Qué tal!, no quiero saber cuanta azúcar y carbohidratos tienen por ración jajaja) y pues les presento los gráficos que se están utilizando para promocionar el producto, los gráficos son muy, muy sencillos, pero desde mi punto de vista se manejan de una manera excelente, bien utilizado el color, la textura y la forma, considero que transmiten el smooth del producto, solo de ver los gráficos creo que me dan ganas de probar los funshakes ( jajaaj un traguito tal vez), deben de saber muy sweet & tasty, estos gráficos fueron elaborados por Publicis Communication, y pues aquí les dejo para que los vean.

Saludos.
El otro post de Martes de 2*1 lo pueden encontrar debajo de este.

Responsables:
Advertising Agency: Publicis Communication, Gurgoan India

Creative Director: Emmanuel Upputru

Art Director: Sunny Johnny

Copywriter: Anindya Banerjee

Digital Retoucher: Nishan Singh

Published: July 2008

Macu from Kitschmacu