Great Value / Walmart

+Walmart  acaba de emprender una acción que me parece atinada. En respuesta al actual clima económico global, la empresa expande su lista de productos de marca propia, Great Value. Esta marca fue introducida en el año 93, y para este año 2009, la compañía introduce mas de 80 nuevos productos entre los que se encuentran: Pizza, Nieve de Caramelo fat free, Yogurt de Fresa, Huevos Orgánicos, Galletas, Salsa Teriyaki, entre otras, todos estos productos a “Los Mejores Precios”.

La inversión de Walmart esta calculada en 250 billones de dólares, y se incluye testing de productos, desarrollo de nuevas formulas, entre otras y por supuesto una nueva imagen para crear consistencia y reconocimiento, haciendo mas fácil encontrar sus productos favoritos.

Aquí les pongo tambien un comparativo de la imagen de productos pasada y la nueva propuesta. La nueva imagen de Great Value, cuenta con una tipografía mas legible, lo que facilita la lectura de las etiquetas de nutrición, la fotografía de los productos son muuucho mejores, se ve todo mas apetecible (ahí están las fotos para los que no crean, jaja hasta hambre me da nomás de ver las fotos). Los nuevos productos con la nueva imagen están ya moviéndose dentro de la tienda desde los primeros días de marzo, y se espera que se tengan ya todos los productos disponibles para finales del mes de mayo.

De acuerdo con datos proporcionados por GFK Custom Research North America. El 75% de los compradores gringous expresan que las condiciones actuales de la economía juegan un papel importante en sus decisiones de compra, por lo que ahora enfocan más sus compras en la adquisición de store brands. Bien ¿no?

Saludos.
Macu.

Prototipo para Whiskas y Pedigree.

Esto esta interesante, el diseñador gráfico Dmnitriy Kuznetsov, de Moscu, quien trabaja para la agencia BQB ha desarrollado la siguiente propuesta para las marcas Pedigree y Whiskas, basándose en el “antagonismo” que existe entre los usuarios finales de estas marcas (las mascotas pues).
Sería bastante divertido encontrar en Whiskas con forma de silueta de perro, y croquetas de Pedigree con forma de gato.


Saludos. Macu.

La Lechera Nestle / Milkmaid Funshake

Pues como lo prometido es deuda, aquí va el otro post (porque hoy martes de 2*1, igual que la Domino’s Pizza, jajaja) pues el comentario es sobre unos anuncios gráficos elaborados en India para Nestle Milkmaid (La Lechera pues, aquí en México), este producto se llama Nestle Milkmaid Funshakes, y son como tipo malteadas o leche saborizada en presentación de 200 ml. ( Chocolate, Mango, Fresa, Plátano y Kaesar Elaichi ( no tengo ni idea de que sea este sabor jajaaj cuestiones hindús pero me suena como que a soya jajajaaj) la ingesta de dos de estos fun milkshakes proporciona el 100% del total necesario de calcio al día y el 30% de los requerimientos diarios de proteínas ( ¡Ah!, ¡Qué tal!, no quiero saber cuanta azúcar y carbohidratos tienen por ración jajaja) y pues les presento los gráficos que se están utilizando para promocionar el producto, los gráficos son muy, muy sencillos, pero desde mi punto de vista se manejan de una manera excelente, bien utilizado el color, la textura y la forma, considero que transmiten el smooth del producto, solo de ver los gráficos creo que me dan ganas de probar los funshakes ( jajaaj un traguito tal vez), deben de saber muy sweet & tasty, estos gráficos fueron elaborados por Publicis Communication, y pues aquí les dejo para que los vean.

Saludos.
El otro post de Martes de 2*1 lo pueden encontrar debajo de este.

Responsables:
Advertising Agency: Publicis Communication, Gurgoan India

Creative Director: Emmanuel Upputru

Art Director: Sunny Johnny

Copywriter: Anindya Banerjee

Digital Retoucher: Nishan Singh

Published: July 2008

Macu from Kitschmacu

Ambient Mkt. Terapia de Lenguaje

Hola, Hola, ¿Cómo están? Bonito martes a todos, gracias por pasar. Pues hoy será día de doble post, tengo dos notas que me parecen interesantes y que no quiero esperar hasta mañana para subir, la primera de ellas se trata de una acción emprendida en Ucrania, para promocionar un terapeuta de lenguaje para niños. Esta acción se encuentra clasificada en el Ambient Marketing. Y pues en este caso, las características con las que cuenta son las siguientes: se buscó un área de juegos donde se dejaron cientos de letras de color azul (en los juegos, en la arena, en el pasto, en las bancas, etc.) cada letra tenia una leyenda que decía así: We’ll find your child to find all the lost letters” (por aquello de los problemas de lenguaje) y el numero de teléfono del doctor, cuando los niños encontraban las letras, se las llevaban a sus papas y pues obviamente ahí los papas podían leer el mensaje                 (¡Interesante!).
El resultado de esta acción es que el doctor incremento sus consultas en un 15% ajajaj algunos llegaban con la letra que se encontraron en el parque a consulta, otros mas decentes las regresaban al lugar donde la habían encontrado, yo la verdad me hubiera quedado con ellas jajajajaj, ¡me gustaron!.

Saludos.

Macu, Kitschmacu

Bueno pues los responsables de esta accion son:
Advertising Agency: Adventa Lowe, Kiev, Ukraine

Creative Director: Oleksiy PasichnykSenior

Art Director: Alexey Demin

Other additional credits: Vladimir Kuchmarenko, Ekaterina Amirkhanova, Olga Mamaeva, Helen Kustova

Released: March 2009

City Guide Boxes LV.

¡Ah! Esto me pareció interesante, la bien conocida y muchas veces pirateada luxury brand +Louis Vuitton, lanzó a finales del 2008 un rediseño de sus ya famosas City Guide Boxes, inspirada en los equipajes (tipo maletines grandes) vintage en los cuales se solía pegar una calcomanía de los lugares visitados.

Estas City Guide Boxes fueron diseñadas por BETC Design, quien lleva la cuenta de otras marcas de couture como lo son Gautier, Vogue, entre otras.

Las City Guide me resultan muy bonitas, se maneja un fondo café profundo, a las cuales se les añadieron el logo de la marca, así como también colores brillantes, que permiten diferenciar ciudades, el verde pistache corresponde a las ciudades europeas, el azul royal para Paris, el rosa para Tokio, Magenta para Mumbai, Mostaza para NY, y el verde mas claro para Miami. La edición 2009, además de presentar un nuevo diseño, contiene también nuevos destinos y nuevas sugerencias para los visitantes, cada Guide trae mapa esquematizado de las ciudades en cuestión, lo cual permite identificar la dirección que se busca de manera mas fácil.

Por primera vez se presenta también 5 volúmenes individuales: Mumbia, Miami, NY, Paris y Tokio. Así como también un pack con 32 ciudades europeas (en verde pistache) distribuidas en 9 cuadernitos, a las cuales se les anexaron seis nuevos destinos: Bucarest, Glasgow, Lausanne, Manchester, Palermo y Saint- Tropez.

En esta décima edición de las City Guides, se invito a 30 personalidades para que dieran su punto de vista sobre una ciudad con la que se sintieran identificados ( they know and love), algunos de los seleccionados fueron: Mónica Bellucci por Roma, el sommelier Georges dos Santos para Lyon, Angela Gheorghiu ( cantante de opera) para Bucarest, y el decorador Simon Donan para New York ( ¡qué tal!, ¡sazones!).

Este producto puede ser adquirido en las tiendas Vuitton, así como también en línea a través de la pagina oficial y por primera vez fue distribuida en unas librerías francesas.

Wow, definitivamente este producto esta enfocado a un nicho de mercado muy, muy pequeño ( ajajajaj en el cual obviamente no entro) jajaajajaj, pero bueno, buena adquisición para todos aquellos que puedan comprarlos y usarlos. Felicidades.

¡Ah! Creo que me dieron ganas de ir a París jajajajajaaj (¡se!).

Saludos. Macu.

Guerrilla Western Union

¡Ah! Pues tengo toda la semana subiendo post de Guerrilla, así que para seguir con la tendencia y cerrar bien la semana, les pongo otra acción de Guerrilla, emprendida ahora por +Western Union ( envío de dinero), jaajajaj la verdad me dio risa, se me hizo super sencillo y demuestra de manera clara sus servicios y pues ni hablar de la exposicion.

Saludos. Macu.

Tropicana... Oops did it again!

Bueno, el nytimes.com publico hace como dos meses una nota que se me hizo muy interesante y que creo que es bueno compartir.

En enero de este año Pepsi lanzo un rediseño de imagen que incluía a varias de sus marcas ( en mis primeros posts lo podrán ver), una de estas marcas era Tropicana Pure Premium Orange Juice, Tropicana pues ( jugo de naranja), que tuvo cambios en el diseño de de su Packaging, el cambio no le duro mucho, pues a finales del mes de febrero la empresa anunciaba que el nuevo empaque seria descontinuado y se volvería a utilizar el packaging anterior en un mes mas ( o sea marzo pasado).

Esta decisión fue tomada puesto que los consumidores empezaron a enviar e mails, cartas, llamadas telefónicas entre otras cosas, a la empresa, reclamando el regreso del empaque original, el cual como se ve en la en la foto maneja la imagen de una naranja con un popote (pajilla), esta imagen para los consumidores representa todo un símbolo, el cual evoca frescura y la sensación de que se trata de un producto natural. En el nuevo empaque este símbolo fue sustituido por un vaso de jugo de naranja. Otra variación que presento el empaque fue que se adiciono una “tapadera” en forma de naranja. Entre los comentarios que llegaron a la empresa, por parte de los consumidores, estos han descrito el Nuevo empaque como “feo”, “estupido”, “generis bargain brand” y el no muy agradable “store brand”:
“Do any of these package-design people actually shop for orange juice?”. “Because I do, and the new cartons stink.” Fueron algunas de las frases que se menciono en uno de los millares de correos electrónicos que se recibieron.

Otros consumidores describieron el Nuevo empaque como difícil de distinguir, es decir no diferenciaban Tropicana de otras marcas, o bien el mismo Tropicana en sus diferentes variedades ( high pulp, pulp free, some pulp).

Con la finalidad de apoyar el cambio de packaging se lanzó también una campaña “Squeeze it’s natural” creada por Arnell quien forma parte del grupo Omnicom en la ciudad de NY y quien por cierto fue también el encargado de la creación del nuevo empaque. Esta campaña incluye imágenes de familias, particularmente de padres abrazando a sus hijos.
Debido al cambio de empaque, entre que fueron y regresaron de versiones, la campaña sufrirá pequeñas alteraciones, seguirá “corriendo” como se proyecto en un principio, los anuncios impresos y los de outdoor seguirán sin cambios (nueva imagen), mientras que en futuras intervenciones ( como en los comerciales), serán actualizados ( vieja imagen). Se espera que la inversión en esta campaña sea de 35 millones de dólares, sin embargo no se ha hecho mención contante y sonante ($) de cuanto será el costo de ir y venir al viejo empaque. Neil Campbell, presidente de Tropicana North America in Chicago, parte de PepsiCo Americas Beverages solo ha mencionado que la suma “isn’t significant.”.

¡En fin!, clara muestra del poder y el grado de influencia que tienen ( tenemos) los consumidores sobre las compañías, de aquí la importancia de que exista una buena comunicación entre ambas partes, por parte de la empresa mantenerse abierta ante las opiniones y requerimientos de los usuarios ( focus groups, programas de comunicación, estudios cualitativos, aquí es importante también prestar atención al desarrollo de las redes sociales, de la influencia que están teniendo sitios como Facebook o Twitter como foro de expresión de ideas, comentarios, entre otros), y por nuestra parte como usuarios o consumidores expresar nuestros comentarios obviamente. Pepsi se hubiera ahorrado muchísimo dinero y situaciones complicadas de haberlos tomado en cuenta.

Y eso que no cambiaron el sabor del producto, que fue solamente el empaque, ¡imagínense como le fue a la New Coke! En los lejanos 80’s cuando se pretendía cambiar de tajo el sabor del producto, obviamente la situación no resulto, fue necesario sacar al mercado la Coca Cola Classic, para calmar a los usuarios que clamaban por el viejo sabor, obviamente la New Coke eventualmente desapareció ( oOoOps!)

Saludos. Macu.