Burger King, ¡no me llames frijolero!

Hola, Hola, ¿Qué tal como están?, pues el tema del post de hoy lo vi ayer en las noticias del eluniversal.com y la verdad no considere tomarlo mucho en cuenta porque me pareció que +BURGER KING , (la empresa en cuestión) había cometido en serio una verdadera tontería, como si fuera una empresa primeriza o una empresa que se dedicara únicamente a generar polémica en vista de su nulo o escaso conocimiento o participación de mercado, yo aun sigo considerando a BK como una empresa que se encuentra muy por encima de cualquiera de estas dos opciones que les acabo de dar, y que todo este relajo fue causado por una acción poco pensada (o sea una palabra que empieza con pen y termina con dejada, ¡gracias!).

El asunto esta así, el embajador de México en España el Sr. Jorge Zermeño, envío un atento comunicado al director general de BK en ese país, para hacerle un requerimiento sobre unos puntos que se están utilizando en la campaña para una nueva hamburguesa:

“Muy respetuosamente quiero externarle que dicha publicidad denigra la imagen de nuestro país y utiliza indebidamente la bandera nacional mexicana”, “El aprecio y respeto por nuestra bandera es tal, que en México existen normas legales claras que establecen el buen uso que se debe dar a nuestros símbolos patrios”, “Por lo mismo, le solicito muy atentamente considerar el retiro de esa propaganda, toda vez que ofende a México y a los mexicanos”.

Palabras más, palabras menos, fue la petición que hizo el embajador a Elías Díaz Sesé (Director General de Burger King España) en la que de la manera más atenta le pide que retire la campaña de una nueva Texican Whopper.

En este cartel que se esta utilizando en los 456 restaurantes que tiene BK por toda España para la promoción de este producto, se anuncia la hamburguesa con un vaquerito gringou rubio obviamente, alto, fornido, formal (jajaaj) y con una pose de que el es el mero mero, por un lado de esta chulada de hombre, aparece un mexicanito chaparrito, gordito, prietito, con una mascara de luchador (¡los ¡rudos!, ¡los rudos!, ¡los ruuudos!), y con un jorongo tricolor con águila devorando la serpiente, sobre el lago de Texcoco y todo el kit completito (OMG!, l¡¡a furia de Huitzilopochtli caerá sobre sus cabezas!! jajajajaja). No conforme con poner a estos dos personajes juntos y mostrando de manera mas que obvia sus abismales diferencias, se le agrego el lema “Unidos por el destino”.

El director de comunicación de Burger King España, Pablo Mazo, ha declarado que esta situación será tratada “con la máxima delicadeza y respeto”, y que se encontraba un tanto sorprendido por las reacciones que había generado la campaña (andaba de vacaciones de Semana Santa el amigo y no estaba del todo enterado) y pues que todo este enredo había sido sin querer queriendo como dice el Chavo del 8, y obviamente la intención de la empresa “por supuesto no ha sido ofender”.

Aun no hay una declaración oficial sobre cual será la postura de BK, yo creo que muy probablemente retiraran los cartelones y la campaña será replanteada, ya había subido un comentario sobre este tipo de acciones que tienden a generar susceptibilidades, yo no estoy de acuerdo en el hecho de utilizar este tipo de estrategias, pues me parecen muy burdas, creo que el trabajo en equipo de personas creativas, preparadas, innovadoras y demás puede generar ideas mucho mejores, se habla mucho de la globalización, de la aldea global, sin embargo yo aun veo que existen muchos paradigmas raciales, culturales, sociales, que impiden que todos nos veamos como realmente somos, como seres unicos e irrepetibles, mas alla del color de nuestros ojos, nuestra piel, estatura o nacionalidad, aun hay mucho que trabajar y pues live, learn & dont make the same mistake.

Datos interesantes:
- El cartel y el spot de la campaña fueron diseñados por Crispin Porter + Bogusky (¡¡¡sobre ellos Quetzalcóatl!!!)
- Texican Whopper. El nombre de esta hamburger esta basado en un juego de palabras entre texano y mexicano, quesque porque el producto es una mezcla de las dos gastronomias ¡o_O! “todo el sabor de Texas y un cachito mexicano”.

- La hamburguesa tiene por ingredientes Salsa Cajón, Queso Cheddar y Taco de Carne con Frijoles, wow! segun Mas mexicano imposible ¬¬’ (Ruega por ellos, ruega por ellos Tezcatlipoca). Jajaj que bueno que le compartí la mitad de mi King de Pollo al Pascal (chucho, perro, can) ayer, siempre lo he dicho Mcdonalds Me encanta!.
- Y ya es todo, Huitzilopochtli, Quetzalcóatl, Tezcatlipoca, son algunas de las deidades aztecas de la mitología mexicana. =) un poco de info general para todos los que pasan por aquí.
- Para todos los interesados en conocer un poco mas sobre esta noticia, les dejo las ligas del reportaje de eluniversal.com ( periódico mexicano) y sobre un video en You Tube

la nota: http://www.eluniversal.com.mx/primera/32805.html

el video: http://videos.eluniversal.com.mx/n_videos/showVideo.php?id=11896

Pd.
Gracias otra vez a Rubén Beltrán quien me proporciono la info. ¡Un abrazo!.

Saludos. Macu.

Clue. Advertising

Huy pues encontré esto y me pareció muy bueno, como hemos estado viendo el advertising se ha ido moviendo de los medios tradicionales como lo son la tv, la radio, periódicos, etc. hacia otros medios alternativos que puedan generarnos algún tipo de experiencia y que nos permitan ser participe de manera directa (viendo, oyendo, tocando, usando cualquiera de nuestros sentidos), pero de una forma activa y no solamente sentado en el sillón, o mientras manejas tu auto o mientras lees una revista, ya tengo tiempo que vengo viendo que los baños públicos son un buen escaparate (creo yo que por el flujo de gente y el grado de atención que puedes tener ahí, mientras esperas, te lavas las manos etc.) para generar algunas reacciones como las que les comente aquí arribita.

Para muestra un botón: y es esta acción emprendida para promocionar el juego Clue, un juego de pistas y misterios por resolver en donde cualquiera de los participantes puede ser un asesino. Pues la agencia que desarrollo esta idea (se las debo, en verdad no he podido descubrir quien la llevo a cabo) colocó en los dispensadores de jabón de un baño la etiqueta y una frase alusiva al juego ( Clue, The game of murder mystery), además de un jabón liquido color rojo, cuando una persona toma jabón para lavarse las manos se genera la sensación de estar limpiando sangre (¡wow!).

Desde mi punto de vista se genera una acción que describe perfectamente el producto que se desea dar a conocer, además de “envolver” participante, generarle la experiencia y por supuesto clarificar el contenido del mensaje.

Este tipo de acciones suelen ser en verdad muy creativas, sumamente llamativas (por el grado de creatividad), además de que generan experiencias en verdad significativas por el grado de acercamiento que se tiene con el producto o la marca y pues la mayoría de ellas tienen un costo muy por debajo de lo que pudiera ser una inversión en dos o tres medios masivos.

Saludos. Macu.

PD. Colaboracion Ruben Beltran. ¡Gracias!

Philadelphia Enchulado

Bueno a ver regreso a la acción, vuelvo a abrir el changarro después de vacaciones de Semana Santa.

Con la novedad de que otro que le entra al cambio es nada mas y nada menos que la bien conocida marca de quesos crema Philadelphia de +Kraft Recipes . Jajaja me acuerdo que cuando estaba en la secundaria, tenia como 14 años juraba y perjuraba que el queso Philadelphia no engordaba jajaajajaja inocencia de aquel entonces.

El caso es que después de 20 años de permanecer sin cambio alguno, la agencia Homes & Marchant en conjunto con Kraft obviamente nos presentan esta nueva forma del producto, un contenedor ovalado poseedor ahora de gráficos sumamente iluminados y brillantes, con imágenes frescas del producto y sus variaciones de sabores. El logo de Philadelphia recibió también una manita de gato, se encuentra ahora centrado colocado al frente de unos luminosos destellos blancos, se hace énfasis en la frescura y en la calidad del producto. Se crearon también variedades en el sabor como el sabor ajo y hierbas (de las cuales también se incluye imagen).

El nuevo empaque le dice adiós también a la laminita que venia sobre el producto, y lo sustituye por una cubierta plástica que favorece a la conservación de la frescura del producto y ayudando así a que el producto no contamine su sabor con otros productos que se encuentren en el refri.

Este nuevo empaque esta en proceso de lanzamiento este mes de abril en Belgica, Holanda y la region Nordica, para mayo se espera el lanzamiento en España, Italia y Alemania.

Paola Donelli y Sam Mitchel, Kraft lideres de este proyecto dijeron que:

“Coming up with this new look was a really exciting process for everyone at Philadelphia. The brand is well-loved across Europe and its packaging had an iconic look and appeal.“We had to ensure that any new design paid homage to this, while communicating the fact that Philadelphia is a modern, innovative and wholesome brand. We’re delighted with the results that Holmes & Marchant has produced.”

Por su parte Jon Davies, director de Holmes & Marchant agregó:

“Philadelphia is a famous brand with a great heritage. We needed to create a pack that sympathetically moved the brand forward and reinforced its strong identity.Our aim was to create fresh, immediately understandable and intuitive pack architecture and graphics that worked across the whole range of products. The new shape makes the brand really stand out on shelf, while the design and logo communicate the freshness of Philadelphia”.

¿Qué tal?

Saludos y Gracias por Pasar.
Macu

Waccc jaajajaj

¡Ah! Esto me dio mucha risa jajajajaja son unos ads gráficos desarrollados en España, Barcelona para ser mas exactas para la marca Scholl que son productos para el cuidado de los pies, y pues lo que nos quieren dar a entender de manera muy muy graciosa es que hasta los animalitos de las marcas de los tenis (Lacoste y Puma) han muerto por el desagradable aroma de los pies del dueño de los shoes. Para que no te pase tienes que usar Scholl, ¿qué tal? Jaajaj bueno a mi me gusto me dio risa. ¿Cómo ven?.

Macu. Kitschmacu

Los involucrados en este proyecto fueron:
Advertising Agency: Ciacomunicacion
Creative Director: Juan Pablo Caja

Art Director: Roger Cano

Copywriter: Jordi Lucas

Photographer: Josep Maria Roca

Published: June 2008

Nieve Premium Starbucks

Ah pues... ya vienen las vacaciones así que voy a tratar de subir mas post para que no este tan muerto estos días que no voy a estar. Me disculpo de antemano pero del jueves al domingo no habrá actualización diaria porque me voy, y pues no me será tan fácil conectarme desde donde voy a estar, de verdad sorry, el lunes primero Dios, retomo actividades como siempre. Jaajaj por su atención y preferencia gracias.

+Unilever  y +Starbucks Coffee  nos presentan este nuevo producto un súper Premium ice cream (si otro…), la cual fue inspirada en todos aquellos sabores preferidos por los usuarios de las Starbucks beverages (que considerados).

Pues esta nieve fue creada por expertos culinarios y food developers de ambas compañías, este ice cream esta hecho con los ingredientes naturales de la mas alta calidad (God!, todos dicen eso, ¿no hay otra forma de decir lo mismo con otras palabras?), pues les decía que los ingredientes son tan Premium que la leche y la crema utilizada para elaborar el mantecado, es proveída por granjeros que han certificado ante los departamentos reguladores especializados de su país, que las vacas no fueron engordadas con hormonas de crecimiento ((Recombinant bovine growth hormone (rBGH)), lo con lo cual se asegura satisfacer a los usuarios mas exigentes.

A pues estos nuevos productos ya se pueden encontrar en los supermercados y obviamente en los mostradores de Starbucks en EUA, los sabores como les decía son de los cafés más populares: Caramel Macchiato, Mocha Frappuccino, Java Chip Frappuccino y Caffe, vienen en presentaciones como la de aquí arribita de 473 ml.

Sobre este lanzamiento ambas compañias opinan:
Unilever:
“Starbucks complex coffeehouse flavors are the perfect complement to the rich, high-quality ingredients we use in our super-premium ice cream,” asi lo mencionoAndy Sztehlo, research & development director, Unilever Ice Cream North America. “We’re thrilled to introduce a fresh interpretation of a classic product.”

Y por parte de Starbucks:
“Our new ice cream line is an artful adaptation of some of our most popular hand-crafted beverages,” segun dijo Mary Theisen, director, business development, Starbucks Global Consumer Products. “We’re pleased to offer consumers a delicious and indulgent ice cream experience that is unmistakably Starbucks.”Consumers can easily recognize Starbucks® ice cream in the freezer aisle, thanks to a clean packaging design that mirrors the iconic white Starbucks® cup.

¿Qué tal eh?
Saludos. Macu.

Discovery Kids Nuevo Logo.

 
Otra empresa que decidió entrarle al quite de rediseño de logo fue Discovery Kids Chanel en la versión para Latinoamérica.

Aun no puedo conseguir la información si el logo corrió por parte del departamento creativo de Discovery Chanel o bien fue alguna agencia especializada la que lo realizó, prometo seguir investigando y pasarles el dato, pero mientras tanto, les dejo aquí unas imágenes.

El logo ahora resulta mucho mas sencillo me parece, ahora sí lo encuentro mas enfocado al publico infantil, es sencillo como ya dije, me da la sensación de parecer de esos juguetes educativos coloridos, seguros y confiables, se ve cool y moderno, invita a la interacción y al interés, si checan la palabra Kids, se sustituyo la i, por un signo de exclamación:!, lo que empata perfectamente con el aire energético y fuerte, propio para los niños, me gusta la idea de que se haya creado un logo diferente y separado de la imagen que se tenia anteriormente la cual hacia referencia al Sr. Discovery Chanel, me parecía algo serio y old fashioned, bastante noventón (no podía negar su origen), con la tipografía utilizada además de usar colores muy oscuros para un canal de contenido para niños.

En la pagina ya se puede apreciar el nuevo logo, en el canal aun no se jaajaj creo que no tengo niños cerca como para ya haberlo constatado y yo no veo mucho ese canal, así que si hay algún niño que lea mi blog y que sepa me encantaría que me dijera que onda con esto.

Pues esta es la novedad del día de hoy, como ha habido cambios de logo no?.
Saludos.
Macu.

Datos Interesantes.-  Discovery Kids nació en Latinoamérica en abril del 96.
- Discovery Kids inicio transmisiones en EUA en septiembre del 2002, durante la programación de la mañana por los sábados de la cadena NBC.
- En el 2005 se hace la presentación de Doki, la mascota del canal. Un lindo y simpático perrito ( bien hecho!) (ajaja no es sarcasmo, si me gusta el perro.). el hadita que aparece con Doki se llama Mundi tambien es mascota y acaba de ser presentada en este pasado 2008.
- De acuerdo con el estudio realizado por TGI Latina, la mayor parte de los televidentes son de sexo femenino representando el 56% del total, seguido por el público masculino con el 44%.[ ]Un dato importante es que, a pesar de ser un canal destinado meramente al público infantil, las mujeres adultas entre 25 y 49 años de edad representan un 49% del total de los televidentes,[ ] pues comúnmente son las madres de los niños que los acompañan al momento de ver la televisión. ( Gracias Wikipedia!).

Pan Wonder Enchulado

 
El post de hoy es muy colorido, de hecho me gusta mucho, se trata de Wonder (pan), este icono americano nos presenta nueva identidad, packaging, puntos de venta y kits de venta.
Wonder en el mercado estadounidense tiene mas de 6 variedades de pan (aquí en México no se cuantas hay la verdad nada mas me acuerdo del blanco, del integral, multigrano y listo, pero creo que hay mas) pues bueno todos estos productos tuvieron un rediseño de empaque, que ahora que lo veo y lo comparo con los pasados la verdad si lo necesitaban, el resultado de este cambio como bien se esperaba es ahora un empaque mas funcional y llamativo.
Debido al alto numero de productos competidores y a la falta de consistencia en el diseño que la marca venia presentando, se pensó que era tiempo de rediseñar completamente la línea de empaques así como también darle una enchuladita al logo. Esta gran acción corrió a cargo de Willoughby Design, una casa de diseño en Kansas City, con quien Wonder tiene relaciones de trabajo desde el 90.

Sobre esto Willoughby Design comenta:

In 2008, after working through the needs of a changing market place, it was time for Wonder to evolve again for an older and more nutrition-conscious audience. Needing to recapture a #1 position in the market, Willoughby and Wonder Bread took a new look at the red, yellow and blue balloons, explored a more grown-up typeface, and dialed up the sophistication of the design system overall in order to broaden the brand’s reach to meet the growing demands of this older demographic.— Willoughby Design

Para muchos el cambio de logo resultaba innecesario a mi la verdad el Nuevo logo me convence y me gusta mucho me parece mucho mas estético, funcional y llamativo que el pasado, tiene un aire de haber sido remozado y traído hacia el presente. La tipografía pasada resultaba simple y con ritmo, mientras que la nueva es irregular y con espacios cortados, otra critica que ha tenido el nuevo logo es que el logo anterior tenia una antigüedad de 5 años ( no mucho) y fue diseñado también por Willoughby así que hacerle un cambio en este periodo , resulto extraño y muy, muy rápido y pues repito el cambio a mi me y me resulta mucho mejor que el pasado, sigue conservando sus globos rojos, amarillos y azules clásicos de la infancia todo me resulta bonito, brillante y bien ejecutado. Ustedes como ven?

Pd. Eso si, sacaron como mil versiones de pan. De papa, estilo texas, mantequilla, italiano, ajajajaj pa’ todos los gustos. Yo si me aviento un sandwichito para probar cada uno de los panes. ajajajaj

Saludos.
Macu.