Pan Wonder Enchulado

 
El post de hoy es muy colorido, de hecho me gusta mucho, se trata de Wonder (pan), este icono americano nos presenta nueva identidad, packaging, puntos de venta y kits de venta.
Wonder en el mercado estadounidense tiene mas de 6 variedades de pan (aquí en México no se cuantas hay la verdad nada mas me acuerdo del blanco, del integral, multigrano y listo, pero creo que hay mas) pues bueno todos estos productos tuvieron un rediseño de empaque, que ahora que lo veo y lo comparo con los pasados la verdad si lo necesitaban, el resultado de este cambio como bien se esperaba es ahora un empaque mas funcional y llamativo.
Debido al alto numero de productos competidores y a la falta de consistencia en el diseño que la marca venia presentando, se pensó que era tiempo de rediseñar completamente la línea de empaques así como también darle una enchuladita al logo. Esta gran acción corrió a cargo de Willoughby Design, una casa de diseño en Kansas City, con quien Wonder tiene relaciones de trabajo desde el 90.

Sobre esto Willoughby Design comenta:

In 2008, after working through the needs of a changing market place, it was time for Wonder to evolve again for an older and more nutrition-conscious audience. Needing to recapture a #1 position in the market, Willoughby and Wonder Bread took a new look at the red, yellow and blue balloons, explored a more grown-up typeface, and dialed up the sophistication of the design system overall in order to broaden the brand’s reach to meet the growing demands of this older demographic.— Willoughby Design

Para muchos el cambio de logo resultaba innecesario a mi la verdad el Nuevo logo me convence y me gusta mucho me parece mucho mas estético, funcional y llamativo que el pasado, tiene un aire de haber sido remozado y traído hacia el presente. La tipografía pasada resultaba simple y con ritmo, mientras que la nueva es irregular y con espacios cortados, otra critica que ha tenido el nuevo logo es que el logo anterior tenia una antigüedad de 5 años ( no mucho) y fue diseñado también por Willoughby así que hacerle un cambio en este periodo , resulto extraño y muy, muy rápido y pues repito el cambio a mi me y me resulta mucho mejor que el pasado, sigue conservando sus globos rojos, amarillos y azules clásicos de la infancia todo me resulta bonito, brillante y bien ejecutado. Ustedes como ven?

Pd. Eso si, sacaron como mil versiones de pan. De papa, estilo texas, mantequilla, italiano, ajajajaj pa’ todos los gustos. Yo si me aviento un sandwichito para probar cada uno de los panes. ajajajaj

Saludos.
Macu.

McDonalds Kiddie Crew

Les presento esto que me encontré de +McDonald's , mi empresa, marca, categoría, etc. favorita de todos los tiempos. Este trabajo fue desarrollado por DDB Philippines en Filipinas estos gráficos fueron utilizados para promocionar el Kiddie Crew Workshop que no es otra cosa que un evento especialmente diseñado para que niños de 6 a 12 años aprendan valores como lo son el trabajo duro, la amistad, trabajo en equipo, autoconfianza y limpieza, durante 5 días a la semana por un periodo de 6 semanas. Llevan a cabo 3 actividades principales por día: creación de valores, entrenamiento en piso, y trabajo de arte. Este programa tiene desde 1980 desarrollándose en Filipinas y esta supervisado por McDonalds Kids On the Go Program, que es una iniciativa del corporativo para desarrollar actividades patrocinadas por la empresa para que contribuyan al sano crecimiento y formación de los niños.

Y pues estos son los anuncios gráficos utilizados en este año para promocionar el programa, que por cierto acaba de terminar el mes de marzo pasado. Bueno pues saludos y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:
Advertising Agency: DDB Philippines, Manila, Philippines

Creative Director: Teeny Gonzales

Art Directors: Anton Panajon, Joseph Velasquez

Copywriter: Trina Martirez

Account Planner: Lester Obice

Published: February 2009

In Line Extension We Trust

Jaajaj bueno a ver sigo de criticona de extensiones de línea, hacia mucho que no mencionaba nada así que es tiempo, ajajaj ora si que ¡hayy Diositoo! Agarra monte la gente y ni como pararla, les dejo aquí dos ejemplos de rechupete para reírse y volverse a reír cada que se acuerden.

Häagen-Dazs Five de +HaagenDazsUS  las deliciosas y carísimas nieves, acaban de lanzar un súper mega producto, creo que he esperado la mitad de mi vida consiente para paladearlo ( sarcasmo obvio), este Premium ice cream lleva por nombre Haagen Dazs Five, los señores de esta empresa decidieron aprovechar la tendencia de la comida natural, orgánica y todo eso para lanzar una nieve, mantecado, o como ustedes le quieran decir compuesta única y exclusivamente por 5 ingredientes naturales, el muy atinado manager de la marca Ching-Yee Hu nos explica la razón por la que decidieron llamar Five a este nuevo producto: sencillito…“part of the reason we called it Five is that we have modest marketing dollars and wouldn’t have a lot of money to explain what it was.” Porque como no tienen mucho presupuesto para marketing no querían pasársela explicando algún otro nombre que le fueran a poner (¡andale!)

Aunque mmm… momento, momento, entonces si la nueva nieve tiene solo ingredientes naturales entonces, ¿cuantos ingredientes no naturales tiene una Haagen Dazs normalita? ¡¡Dios!!, es importante aclarar, que una nieve de estas en su versión original no natural tiene solamente 6 ingredientes, entonces ¿por qué rayos hacen todo este relajo? Incomprensible. ah! es importante mencionar que los 5 ingredientes de esta nieve son: leche, crema, azúcar, huevos y el sabor correspondiente y los sabores de esta maravilla son: jengibre, menta, azúcar morena, vainilla, granada, chocolate con leche y café.

Ahora la segunda infamia de extensión de línea corresponde a :

Quaker True Delights
+Quaker  es bien conocido por ser el mero mero en cuanto a avena se refiere, todos sabemos que la avena es Buena para la salud, bien ¿no?. No en balde todas estas barras de avena, harina, “naturales” y demás han tenido un boom en los últimos años aquí en el país, yo la verdad tengo mis reservas con esas cosas y hasta estoy mas convencida que son mas saludables unos tacos esquineros que una barra de esas (demasiado procesamiento para mi).

Bueno pues como que Quacker también tenía sus reservas con respecto a la oferta saludable de barras de avena, por lo que decidió resolver este gran dilema con una nueva extensión de línea. Esta nueva línea lleva por nombre “True Delights” ( estos si son buenos que! Y super-saludables). Entre sus cualidades cuentan con ingredientes como chocolate amargo, almendras, raspaberries, platano, coco (una bomba de carbohidratos) y lo mejor de todo es que nomás tiene 140 calorías (cosita de nada), falta ver cuantos carbohidratos se carga por porción, arg! se me subió el azúcar nomás de mencionar todo eso. Ahora a ver analicemos un poquito, si estas son las meras buenas True Delights, entonces las otras barras de Quacker ¿¿son las Fake Delights??, ¿de que estan hechas entonces?, estos nombrecitos! Que se inventan.

Jaajaj bueno pues ya esas son mis pequeñas observaciones ácidas y sarcásticas de las gloriosas extensiones de línea.

Saludos a todos y felices vacaciones a los que ya salieron.
Macu.

Pffff Ryanair...

 
Bueno el día de hoy toca el turno de hablar sobre la “desfachatez” de muchas empresas en sus acciones de marketing, el pequeño busca pleitos del que quiero hablarles es +Ryanair , una aerolínea que tiene sede social en Irlanda y que actualmente es la línea aérea de mas bajo costo de Europa.

Pues esta empresa de la cual les platico, es especialista en generar free publicity con sus ads controvertidos y con las declaraciones descabelladas y sin sentido de sus directivos, un ejemplo de esto es que en una entrevista en vivo para la BBC News Michael O’Leary ( jajaaj nada mas y nada menos que director de la compañía), se le ocurrió la brillante idea de declarar que iban a cargar un euro (como 17 pesillos mexicanos) mas a los pasajeros por utilizar el baño en sus vuelos, y que además iban a quitar los mostradores de servicio de sus aerolíneas porque ahora los tickets para abordar y todo eso serian electrónicos ( para ahorrarse costos pues, esta muy caro todo!) obviamente ante estas declaración los medios estuvieron mas que atentos durante los días siguientes. Ocho días después el buen amigo Michael O’Leary admitió que lo de los baños si había sido una bromita, que no era que fuera a pasar, pero pues que se le había hecho una manera interesante y muy, muy barata de generar publicidad (como Condorito PLOP!), lo que si fue cierto fue lo de los boletos.

Otra de las “Genialidades” de Ryanair es usar comparaciones directas para atacar a sus competidores, lo que le ha costado pisar la corte más de una vez. Para Sabena (de Bélgica) utilizo la imagen del Manneken Pis (la famosísima estatua del niño haciendo pis) con la sugerente frase "Pissed off with Sabena's high fares?, Low fares have arrived in Belgium.”, no conforme con eso lanzo una campaña bastante provocadora encabezada por el titulo "Expensive Bastards!" Para British Airways, con la intención de mostrar la diferencia entre los precios de ambas aerolíneas. Como era de esperarse todas estas acciones terminaron en los juzgados europeos, Ryanair tuvo que disculparse, pedir perdón y descontinuar estos los advertisements de manera inmediata, así como también publicar la decisión que le fue impuesta por la corte en su pagina web.

Lanzó también unos ads acompañados con la frase "Hottest back to school fares". Vistiendo a modelos como schoolgirls en poses muy sugerentes. Estos ads fueron lanzados en dos periódicos en Escocia y Reino Unido, después de que se presentaron 13 reclamaciones a los periódicos por estos ads, se desató la locura y la mayoría de los periódicos nacionales empezaron a tomar en cuenta estos anuncios generando entonces más publicity para la aerolínea.

Bueno a mi todo este tipo de “acciones” mercadologicas siempre me han dejado mucho que desear, es como el típico niño molesto que clama por atención, no me parece una manera inteligente ni honrosa de competir, el solo hecho de estar molestando y molestando me genera una imagen de falta de profesionalidad, de compromiso y seriedad en los servicios que ofrecen, es verdad que es una aerolínea de bajo costo, pero eso no le da derecho de trasgredir a la competencia, habrá que ver si la empresa es capaz que consolidar una buena imagen sin hacer uso de todas estas “bajezas”. A otra genialidad de esta compañía es que tiene un calendario con sus mejores sobrecargos en sus mejores trajes de baño, en sus mejores poses, y por supuesto mostrando lo mejor de los servicios aéreos, wow! Como taller mecánico.

Gracias Dios por Aeromexico y Mexicana de Aviación ( no se que haría sin ustedes), que no salen con estas cosas!. Ah! Por cierto, muy bueno el cambio de Mexicana, bien hecho!.

Saludos. Macu.

pd. Este post, tambien me lo paso mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia. Todo un experto en aeropuertos =), saludos Rubens.

¡Tiburón a la vista Bañista!

 
¡Huy! Esto me pareció sumamente bueno, el año pasado por el mes de Junio durante 7 días, Discovery Channel Australia y Austar (compañía de cable) realizaron esta ambient idea en las playas de Sydney con la finalidad de dar a conocer una serie de documentales que se denominaron La Semana del Tiburón.

En dichas playas se colocaron tablas de surf con una “gran mordida” de tiburón en ellas, así como también los datos del documental, horario de exhibición y los días que lo podrían ver en la tele. Las personas obviamente se mostraron sumamente interesadas ante tales objetos y los examinaban curiosamente, yo la verdad me hubiera paniqueado y hubiera regresado a mi casa sin pensarlo dos veces, me aterran los tiburones ( Gracias Steven Spilberg ¬¬’).

Bueno pues los responsables de esta acción son:
DM Agency: RAPP Collin Sydney
Copywriter. Max Kitchen
Production. Andy Robillard, Brett Griffiths

¡Saludos!.
Macu. 

¡Heinz mmmmm!

El post de hoy día me resulta bastante cómico, pero al mismo tiempo hace referencia a una situación de marketing muy común que llamamos: “Tropicalizacion”, que no es otra cosa que la adecuación de productos o servicios para distintos sitios geográficos en los que se comercializan, para que de esta forma el usuario se sienta identificado con la marca, un ejemplo bien fácil de esto que les comento es que aquí en México Burger King ofrece chiles jalapeños en rajas, para acompañar tu hamburguesa, cosa que en EUA no existe y tal vez en otros paises tampoco se de la situacion, y es justamente para hacer el producto un poco mas “regional” y adaptarse a los requerimientos que el mercado mexicano solicita.

Pues en torno a esto, la bien conocida marca de Ketchup Heinz, hace gala o mofa de esta situación en estos ads gráficos que les presento aquí arriba, jajaaj las versiones egipcia de pizzas, hot dogs y una especie de kebab muy muy extraños jajaaj bueno en cada lugar los hacen diferentes, pero el hot dog de plano se ve reseco de mas jajajaaj!, pues Heinz inteligentemente utiliza una linda frase: “Helping egyptian fase food restaurants stay in business since 1992”, ajajaj algo así como, ayudando a la comida rápida egipcia a permanecer en el mercado desde 1992 (¡Gracias a Dios!), para revertir los efectos de la tropicalización y darnos apoyo moral Heinz nos recuerda que esta aquí para hacer que las comidas sepan mejor en cualquier lugar del mundo.

Muy gracioso ¿no?.

Pd. Heinz solo nos hace el paro con el sabor, la presentación, olor, tamaño, y todos los demás elementos de la comida pueden variar dependiendo del país, Heinz no se hace responsable. Ajajajajaja.

Este trabajo corrió a cargo de:

Advertising Agency: Leo Burnett, Cairo, Egypt

Executive Creative Director: Mohamed Hamdalla

Creative Director: Hesham Ellabban

Copywriters: Tameem Youness, Yahya EsmaeleArt Directors: Tameem Youness, Yahya EsmaelePhotographer: Hussein Shaaban

Illustrator: Ahmed Hefnawy

Typographer: Tameem Younes/Yahya Esmaele

Account Supervisor: Yosr Bayoumy

Feed SA. Guerrilla de Mkt

Hola, Hola. ¿Cómo están?. Pues como lo prometido es deuda empiezo con las noticias mercadologicas que me ha envidado mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia, noticias actuales e internacionales en este sitio como debe de ser iñor!, bueno aquí vamos.

Les presento una acción de Guerrilla desarrollada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo, para Feed SA, una organización caritativa que se dedica a brindar ayudar a todas aquellas personas en desventaja en Sudáfrica. Debido al rápido incremento en el número de gente sin hogar y sin comida que se ve forzada a vivir en la calle, y a quienes los ciudadanos más afortunados consideran como “parte” del paisaje urbano cotidiano. Feed SA busco la manera de crear conciencia de esta problemática e incrementar el número de contribuciones que pudieran ayudar a las homeless people.

La acción a desarrollar consistió en poner imágenes en el fondo de los carritos del supermercado, imágenes de niños en posición de suplica, de tal manera que al momento de colocar los artículos comprados en el carrito, da la sensación que estamos dándoselo al niño que lo pide, en otra parte del carrito del súper, se coloco también la dirección de la pagina de Internet de la organización ( http://www.feedsa.co.za/) con la frase: “See how easy feeding the hungry can be?”, o sea: “ve que tan fácil es ayudar al hambriento”, algo así palabras mas palabras menos. Se colocaron también “centros de acopio” o puntos de recolección de donaciones en las salidas de los supermercados donde esta acción fue implementada, el mensaje fue visto por cientos de personas que visitaban estos lugares dando como resultado un incremento significativo en las aportaciones a la organización y en el tráfico del sitio web. Y todo por el costo de unas cuantas calcomanías, que interesante, ¿no?

Desde mi punto de vista fue una estrategia excelentemente desarrollada de principio a fin.

Aah se me pasaba comentar, la accion de Guerrilla así a grandes rasgos consiste en la consecución de objetivos de marketing a través de métodos poco convencionales que se basen en hábitos y/o costumbres del publico objetivo y cuya finalidad es sorprenderlos en sus actividades diarias, se invierte mucho tiempo, energía y mucha imaginación.

Bueno gracias nuevamente a Rubens por su colaboración, seguiré posteando mas de sus noticias a lo largo de la semana.

Saludos. Macu.