In Line Extension We Trust

Jaajaj bueno a ver sigo de criticona de extensiones de línea, hacia mucho que no mencionaba nada así que es tiempo, ajajaj ora si que ¡hayy Diositoo! Agarra monte la gente y ni como pararla, les dejo aquí dos ejemplos de rechupete para reírse y volverse a reír cada que se acuerden.

Häagen-Dazs Five de +HaagenDazsUS  las deliciosas y carísimas nieves, acaban de lanzar un súper mega producto, creo que he esperado la mitad de mi vida consiente para paladearlo ( sarcasmo obvio), este Premium ice cream lleva por nombre Haagen Dazs Five, los señores de esta empresa decidieron aprovechar la tendencia de la comida natural, orgánica y todo eso para lanzar una nieve, mantecado, o como ustedes le quieran decir compuesta única y exclusivamente por 5 ingredientes naturales, el muy atinado manager de la marca Ching-Yee Hu nos explica la razón por la que decidieron llamar Five a este nuevo producto: sencillito…“part of the reason we called it Five is that we have modest marketing dollars and wouldn’t have a lot of money to explain what it was.” Porque como no tienen mucho presupuesto para marketing no querían pasársela explicando algún otro nombre que le fueran a poner (¡andale!)

Aunque mmm… momento, momento, entonces si la nueva nieve tiene solo ingredientes naturales entonces, ¿cuantos ingredientes no naturales tiene una Haagen Dazs normalita? ¡¡Dios!!, es importante aclarar, que una nieve de estas en su versión original no natural tiene solamente 6 ingredientes, entonces ¿por qué rayos hacen todo este relajo? Incomprensible. ah! es importante mencionar que los 5 ingredientes de esta nieve son: leche, crema, azúcar, huevos y el sabor correspondiente y los sabores de esta maravilla son: jengibre, menta, azúcar morena, vainilla, granada, chocolate con leche y café.

Ahora la segunda infamia de extensión de línea corresponde a :

Quaker True Delights
+Quaker  es bien conocido por ser el mero mero en cuanto a avena se refiere, todos sabemos que la avena es Buena para la salud, bien ¿no?. No en balde todas estas barras de avena, harina, “naturales” y demás han tenido un boom en los últimos años aquí en el país, yo la verdad tengo mis reservas con esas cosas y hasta estoy mas convencida que son mas saludables unos tacos esquineros que una barra de esas (demasiado procesamiento para mi).

Bueno pues como que Quacker también tenía sus reservas con respecto a la oferta saludable de barras de avena, por lo que decidió resolver este gran dilema con una nueva extensión de línea. Esta nueva línea lleva por nombre “True Delights” ( estos si son buenos que! Y super-saludables). Entre sus cualidades cuentan con ingredientes como chocolate amargo, almendras, raspaberries, platano, coco (una bomba de carbohidratos) y lo mejor de todo es que nomás tiene 140 calorías (cosita de nada), falta ver cuantos carbohidratos se carga por porción, arg! se me subió el azúcar nomás de mencionar todo eso. Ahora a ver analicemos un poquito, si estas son las meras buenas True Delights, entonces las otras barras de Quacker ¿¿son las Fake Delights??, ¿de que estan hechas entonces?, estos nombrecitos! Que se inventan.

Jaajaj bueno pues ya esas son mis pequeñas observaciones ácidas y sarcásticas de las gloriosas extensiones de línea.

Saludos a todos y felices vacaciones a los que ya salieron.
Macu.

Pffff Ryanair...

 
Bueno el día de hoy toca el turno de hablar sobre la “desfachatez” de muchas empresas en sus acciones de marketing, el pequeño busca pleitos del que quiero hablarles es +Ryanair , una aerolínea que tiene sede social en Irlanda y que actualmente es la línea aérea de mas bajo costo de Europa.

Pues esta empresa de la cual les platico, es especialista en generar free publicity con sus ads controvertidos y con las declaraciones descabelladas y sin sentido de sus directivos, un ejemplo de esto es que en una entrevista en vivo para la BBC News Michael O’Leary ( jajaaj nada mas y nada menos que director de la compañía), se le ocurrió la brillante idea de declarar que iban a cargar un euro (como 17 pesillos mexicanos) mas a los pasajeros por utilizar el baño en sus vuelos, y que además iban a quitar los mostradores de servicio de sus aerolíneas porque ahora los tickets para abordar y todo eso serian electrónicos ( para ahorrarse costos pues, esta muy caro todo!) obviamente ante estas declaración los medios estuvieron mas que atentos durante los días siguientes. Ocho días después el buen amigo Michael O’Leary admitió que lo de los baños si había sido una bromita, que no era que fuera a pasar, pero pues que se le había hecho una manera interesante y muy, muy barata de generar publicidad (como Condorito PLOP!), lo que si fue cierto fue lo de los boletos.

Otra de las “Genialidades” de Ryanair es usar comparaciones directas para atacar a sus competidores, lo que le ha costado pisar la corte más de una vez. Para Sabena (de Bélgica) utilizo la imagen del Manneken Pis (la famosísima estatua del niño haciendo pis) con la sugerente frase "Pissed off with Sabena's high fares?, Low fares have arrived in Belgium.”, no conforme con eso lanzo una campaña bastante provocadora encabezada por el titulo "Expensive Bastards!" Para British Airways, con la intención de mostrar la diferencia entre los precios de ambas aerolíneas. Como era de esperarse todas estas acciones terminaron en los juzgados europeos, Ryanair tuvo que disculparse, pedir perdón y descontinuar estos los advertisements de manera inmediata, así como también publicar la decisión que le fue impuesta por la corte en su pagina web.

Lanzó también unos ads acompañados con la frase "Hottest back to school fares". Vistiendo a modelos como schoolgirls en poses muy sugerentes. Estos ads fueron lanzados en dos periódicos en Escocia y Reino Unido, después de que se presentaron 13 reclamaciones a los periódicos por estos ads, se desató la locura y la mayoría de los periódicos nacionales empezaron a tomar en cuenta estos anuncios generando entonces más publicity para la aerolínea.

Bueno a mi todo este tipo de “acciones” mercadologicas siempre me han dejado mucho que desear, es como el típico niño molesto que clama por atención, no me parece una manera inteligente ni honrosa de competir, el solo hecho de estar molestando y molestando me genera una imagen de falta de profesionalidad, de compromiso y seriedad en los servicios que ofrecen, es verdad que es una aerolínea de bajo costo, pero eso no le da derecho de trasgredir a la competencia, habrá que ver si la empresa es capaz que consolidar una buena imagen sin hacer uso de todas estas “bajezas”. A otra genialidad de esta compañía es que tiene un calendario con sus mejores sobrecargos en sus mejores trajes de baño, en sus mejores poses, y por supuesto mostrando lo mejor de los servicios aéreos, wow! Como taller mecánico.

Gracias Dios por Aeromexico y Mexicana de Aviación ( no se que haría sin ustedes), que no salen con estas cosas!. Ah! Por cierto, muy bueno el cambio de Mexicana, bien hecho!.

Saludos. Macu.

pd. Este post, tambien me lo paso mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia. Todo un experto en aeropuertos =), saludos Rubens.

¡Tiburón a la vista Bañista!

 
¡Huy! Esto me pareció sumamente bueno, el año pasado por el mes de Junio durante 7 días, Discovery Channel Australia y Austar (compañía de cable) realizaron esta ambient idea en las playas de Sydney con la finalidad de dar a conocer una serie de documentales que se denominaron La Semana del Tiburón.

En dichas playas se colocaron tablas de surf con una “gran mordida” de tiburón en ellas, así como también los datos del documental, horario de exhibición y los días que lo podrían ver en la tele. Las personas obviamente se mostraron sumamente interesadas ante tales objetos y los examinaban curiosamente, yo la verdad me hubiera paniqueado y hubiera regresado a mi casa sin pensarlo dos veces, me aterran los tiburones ( Gracias Steven Spilberg ¬¬’).

Bueno pues los responsables de esta acción son:
DM Agency: RAPP Collin Sydney
Copywriter. Max Kitchen
Production. Andy Robillard, Brett Griffiths

¡Saludos!.
Macu. 

¡Heinz mmmmm!

El post de hoy día me resulta bastante cómico, pero al mismo tiempo hace referencia a una situación de marketing muy común que llamamos: “Tropicalizacion”, que no es otra cosa que la adecuación de productos o servicios para distintos sitios geográficos en los que se comercializan, para que de esta forma el usuario se sienta identificado con la marca, un ejemplo bien fácil de esto que les comento es que aquí en México Burger King ofrece chiles jalapeños en rajas, para acompañar tu hamburguesa, cosa que en EUA no existe y tal vez en otros paises tampoco se de la situacion, y es justamente para hacer el producto un poco mas “regional” y adaptarse a los requerimientos que el mercado mexicano solicita.

Pues en torno a esto, la bien conocida marca de Ketchup Heinz, hace gala o mofa de esta situación en estos ads gráficos que les presento aquí arriba, jajaaj las versiones egipcia de pizzas, hot dogs y una especie de kebab muy muy extraños jajaaj bueno en cada lugar los hacen diferentes, pero el hot dog de plano se ve reseco de mas jajajaaj!, pues Heinz inteligentemente utiliza una linda frase: “Helping egyptian fase food restaurants stay in business since 1992”, ajajaj algo así como, ayudando a la comida rápida egipcia a permanecer en el mercado desde 1992 (¡Gracias a Dios!), para revertir los efectos de la tropicalización y darnos apoyo moral Heinz nos recuerda que esta aquí para hacer que las comidas sepan mejor en cualquier lugar del mundo.

Muy gracioso ¿no?.

Pd. Heinz solo nos hace el paro con el sabor, la presentación, olor, tamaño, y todos los demás elementos de la comida pueden variar dependiendo del país, Heinz no se hace responsable. Ajajajajaja.

Este trabajo corrió a cargo de:

Advertising Agency: Leo Burnett, Cairo, Egypt

Executive Creative Director: Mohamed Hamdalla

Creative Director: Hesham Ellabban

Copywriters: Tameem Youness, Yahya EsmaeleArt Directors: Tameem Youness, Yahya EsmaelePhotographer: Hussein Shaaban

Illustrator: Ahmed Hefnawy

Typographer: Tameem Younes/Yahya Esmaele

Account Supervisor: Yosr Bayoumy

Feed SA. Guerrilla de Mkt

Hola, Hola. ¿Cómo están?. Pues como lo prometido es deuda empiezo con las noticias mercadologicas que me ha envidado mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia, noticias actuales e internacionales en este sitio como debe de ser iñor!, bueno aquí vamos.

Les presento una acción de Guerrilla desarrollada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo, para Feed SA, una organización caritativa que se dedica a brindar ayudar a todas aquellas personas en desventaja en Sudáfrica. Debido al rápido incremento en el número de gente sin hogar y sin comida que se ve forzada a vivir en la calle, y a quienes los ciudadanos más afortunados consideran como “parte” del paisaje urbano cotidiano. Feed SA busco la manera de crear conciencia de esta problemática e incrementar el número de contribuciones que pudieran ayudar a las homeless people.

La acción a desarrollar consistió en poner imágenes en el fondo de los carritos del supermercado, imágenes de niños en posición de suplica, de tal manera que al momento de colocar los artículos comprados en el carrito, da la sensación que estamos dándoselo al niño que lo pide, en otra parte del carrito del súper, se coloco también la dirección de la pagina de Internet de la organización ( http://www.feedsa.co.za/) con la frase: “See how easy feeding the hungry can be?”, o sea: “ve que tan fácil es ayudar al hambriento”, algo así palabras mas palabras menos. Se colocaron también “centros de acopio” o puntos de recolección de donaciones en las salidas de los supermercados donde esta acción fue implementada, el mensaje fue visto por cientos de personas que visitaban estos lugares dando como resultado un incremento significativo en las aportaciones a la organización y en el tráfico del sitio web. Y todo por el costo de unas cuantas calcomanías, que interesante, ¿no?

Desde mi punto de vista fue una estrategia excelentemente desarrollada de principio a fin.

Aah se me pasaba comentar, la accion de Guerrilla así a grandes rasgos consiste en la consecución de objetivos de marketing a través de métodos poco convencionales que se basen en hábitos y/o costumbres del publico objetivo y cuya finalidad es sorprenderlos en sus actividades diarias, se invierte mucho tiempo, energía y mucha imaginación.

Bueno gracias nuevamente a Rubens por su colaboración, seguiré posteando mas de sus noticias a lo largo de la semana.

Saludos. Macu.

Lays, Baked!

Bueno pues, me ausente desde el viernes de aquí porque tuve que salir de la ciudad a un curso y me resulto bastante complicado conectarme y todo eso, así que recuperaré el tiempo perdido a lo largo de esta semana, tengo excelentes noticias que me ha proporcionado mi buen amigo y ahora colaborador Rubén Beltrán desde Francia, jajaja han estado muy internacionales los posts desde Chile Micael Hobon y ahora desde Francia el buen Rubens. Bueno pues esténse pendientes toda la semana porque la información estará muy buena.

El día de hoy toca turno a la bien conocida empresa Lays (Sabritas aquí en México) quienes nos presentan esta novedad, para todos aquellos gustosos de las grasositas papas que no puedes probar solo, una en EUA, Lays acaba de sacar versión de todos sus productos en Baked! (sí, así con el signo), productos Baked! Para todos aquellos consumidores consientes de su salud. Las chips normales contienen 10 gramos de grasa mientras que las Baked contienen solamente 1.5 (buena disminución) , comer saludable muchas veces representa una decisión difícil especialmente si se tiene que sacrificar el sabor, esta fue una de las razones que Frito Lay ( o Sabritas pues), no quiso sacrificar con estas nuevas versiones de producto, los nuevos Baked! Products cuya campaña es emocional y busca impactar, esta enfocada al Women’s health pretende reconocer los conflictos y conexiones que existe entre salud, belleza y self-confidence de nosotras las mujeres. Este nuevo portafolio de productos contiene solo 100 calorías por paquete, ideal para todas aquellas que buscan snacks saludables sin sacrificar sabor.

El rediseño del empaque ( pongo el comparativo), corrió a cargo de Hornall Anderson una agencia localizada en Seattle, y sobre este cambio los señores opinan lo siguiente:

"We translated key consumer insights into emotionally impactful designs that reconsidered everything from mouth-watering photography, packaging size, portion control, tone of voice and visual personality to create a fresh and inspiring look and feel. With a focus on both product and differentiation in the grocery aisle, the new packaging encourages female consumers to stop and re-consider the chip aisle as a place “for me.”— Hornal Anderson

Como podemos apreciar el diseño es limpio, simple, y tiene unos aires de salud que no se pueden negar, manejan la estructura básica del diseño visual del empaque viejo así como también una posición similar de elementos. Una de las mejores cosas que se han considerado de este nuevo rediseño es la bien integrada y poderosa frase Baked!, la empresa considera que la calidad del trabajo presentado en este nuevo empaque inspira frescura, y las fotos provocan un mouth – watering interesante jajajaja, se cuenta también con nuevos tamaños de packing, nuevo control de porciones, y una nueva personalidad visual bastante interesante.

Macu. Kitschmacu.

Buen trabajo ¿no?
¿Cómo ven?

Saludos. Macu.

La buena tierra restaurante. ¡Come Mas Sano! o si no...

Hola, les presento estos ads gráficos desarrollados aquí en México para la empresa La Buena Tierra ( Restaurante Orgánico ajajaj ¡sí otra vez!) pues, me encuentro algo confundida con este proyecto, al principio cuando lo vi lo que me llamó la atención fue el uso de las texturas, el colorido ( analizándolo después las sombras utilizadas en los ads terminaron por destruir el efecto inicial de interés) y los personajes tipo de arcilla o plastilina que aparecen representados. Después de verlos un poquito, el mensaje no me resulta del todo claro, quieren dar a conocer un restaurante orgánico, y lo que les resulto mas fácil fue mostrar el Dark Side de los antagonistas de los productos no orgánicos, ¡cuanta creatividad!.
La ilustración y el trabajo de arte me siguen pareciendo aceptables pero creo que el concepto que propusieron para hacernos saber los beneficios de la comida orgánica son un poco abstractos, ese Value Meal diabólico tratando de destruir los intestinos y el estomago de alguien mas, no me comunica un mensaje de comida orgánica, me comunica un mensaje que la comida chatarra no es buena para mi salud ( pero de ahí a que me carcoma OMG!) aahh ¿Pero?… ¿Qué no se trataba de un anuncio para un Restaurante?, uff entre tantas cosas que analizar en este trabajo, creo que se pierde este “punto tan insignificante”, pues este trabajo fue realizado para La Buena Tierra, restaurante orgánico en México, quien nos invita a Comer Mas Sano, pay attention!, bueno pues, después de estas breves observaciones, me despido, saludos. 

Macu

Los involucrados en este proyecto fueron:
Advertising Agency: Z Mexico

Creative Directors: Jose Arce, Fernando Carrera

Art Director / Copywriter / Illustrator: Fernando Carrera

Photographer: Gustavo DueñasPublished: 2007