Make Today Delicious. Logo enchulado Kraft

Otra empresa que se une a las viejas marcas con “nuevas caras” de esta década es Kraft Food, para variar nos presenta un logo corporativo que incluye una linda sonrisa (como Pepsi), el nuevo logo fue presentado en Boca Raton Florida, por Irene Rosenfeld Kraft Chairman CEO, quien muy a decir de ella “captura la esencia de Kraft Food”.

El logo es resultado de lo que la empresa llama un “Co- Creation Process” es decir, se agregan nuevos ingredientes a la organización:

1.- A higher purpose that acts as a common call to action.
2.- Values in action that guide our behavior.

y por ultimo y no menos importante:
3.- A new look and feel to visually depit our renewed.

Según cuenta su CEO.
No se tiene planeado un programa de marketing sobre este nuevo logo y solo podremos encontrarlo en el sitio web de la compañía y en comunicados corporativos, hasta el momento tampoco existen planes para que aparezca en los empaques de los productos de la familia Kraft, estos seguirán manteniendo el tradicional logo blanco, rojo y azul que muchos de nosotros conocemos, hay que recordar que Kraft no es solamente mayonesas o aderezos, tiene líneas importantes como Oreo ( mis favoritas de toda la vida y por siempre), Philadelphia, Jell-O, Oscar Mayer, entre otras.

Algunos datos interesantes:
- “Make Today Delicious” es el nuevo eslogan
- La “mágica” sonrisa remata con una explosión de sabor (representada por una como flor multicoloreada (7 colores) al final de la sonrisa).
- Los responsables de este nuevo logo es la agencia Nitro
- Se consultó alrededor de 7,000 empleados y clientes alrededor del mundo en ciudades como Chicago, Shangai y París para que expresaran su sentir y pensar sobre el logo nuevo.
- Con esta consulta se concluyo que el logo rojo, azul y blanco que se utiliza ahorita, es funcional pero que tiende a ser mas recordado como productos para ensaladas y aderezos solamente. Pues esas son las novedades con esta empresa, gracias por pasar por aquí y leer, Saludos.

Macu

Pet & Breakfast

Me gustaron estos impresos cuando los vi, se me hicieron muy humorísticos, se trata de una empresa que se llama Pet & Breakfast, que no es mas que otra cosa que una pensión para mascotas localizada en la ciudad de Ámsterdam, los cuales tratan de hacer digamos que conciencia entre aquellas personas que poseemos una mascota, es mejor dejar a nuestros animalitos con ellos, en vez de llevarlos de vacaciones, dejarlos con alguien mas encargados o bien dejarlos solos en casa, en estos impresos nos presentan las “posibles” situaciones que podrían ocurrirles a nuestros chuchitos si es que nos acompañan a nuestros road trips, jaajajjaj me da mucha risa, el tiburón que esta acechando al perro que nada plácidamente y muero de risa con la cara de desesperación de la perrita pomposa perseguida por el chita, el humor es un buen recurso al que se recurrió esta ocasión, genera una predisposición positiva hacia Pet & Breakfast. Saludos.

Macu

Se me olvidada, los responsables de este trabajo son:

Advertising Agency: Lowe, Amsterdam, Netherlands

Art Director: Maarten Vrouwes

Retoucher: Magic

Copywriter: Friso Ludenhoff

Agency Producer: Mirjam van der Werff

Diversificación no relacionada. ¿Quién quiere?

Como ya he comentado en ocasiones pasadas, muchas empresas son presa de “el espejismo” que representa la extensión de sus líneas, con esto no quiero decir que necesariamente todas las extensiones están destinadas al fracaso, nah! Nada de eso, sino que simple y sencillamente muchas de estas incursiones son ideas un poco extravagantes, resulta un verdadero enigma descubrir quien fue el genio que pensó en el éxito de tantas ideas descabelladas.
Pero a ver, ¿Qué es una extensión de línea?, fácil, es tomar el nombre de una marca y ponerlo en otra categoría usando el mismo nombre o marca. Por ejemplo chocolates m&m y nieve de chocolates m&m, usando el mismo nombre y todo. Obviamente estas extensiones de línea resultan un poco mas confusas si se les agregan variedades y sabores, otro ejemplo, el sabor vainilla de Coca Cola (que estuvo rondando en nuestro mercado ya hace como 2 o 3 años) el sabor vainilla es solamente un sabor, la extensión de línea para Coca Cola seria la Coca de Dieta, hay muchos sabores de papas Sabritas (adobadas, limón, naturales) pero el chamoy Sabritas seria la extensión de línea y así entre muchos otros ejemplos.
Entonces, ¿porque las compañías caen irremediablemente en este proceso de extensión y extensión de líneas? Pues resulta mucho más fácil y barato que introducir un nuevo producto, puesto que la línea que se extiende esta respaldada por la credibilidad de la marca que la soporta, entonces obviamente se ahorran un buen dinero (momentáneamente).
Desde mi punto de vista, es mucho mas importante la especialización que la diversificación, en este caso en vez de lanzar líneas nuevas, porque no lanzar una nueva marca, Laura Ries ( Especialista en mkt, de quien había hecho referencia en posts pasados), menciona el ejemplo de Toyota, quien en vez de lanzar líneas y mas líneas de sus productos, decidió construir una nueva marca: Lexus, en estos días la marca Lexus, domina la categoría de expensive cars en EUA, obviamente es mucho mas rentable que haber tratado de generar un Toyota Expensive Car (¿porque me lo vendes mas caro si es lo mismo?) situación que se evito al lanzar Lexus, bien ¿no?. Bueno después de esta breve explicación, los dejos con las peores extensiones de línea del 2007, desde el punto de vista de la Srita. Ries (con quien amablemente concuerdo).

1. Agua de Colonia Play Doh.
Hasbro decidió lanzar esta Eau de Cologne para todas aquellas personas con “extrema creatividad, que buscan esencias que los transporten a su infancia”. Es por todos conocido el olor característico de este producto, pero… ¿que adulto en su sano juicio querría oler como un Play Doh?, por lo menos yo no. Mademoiselle Chanel debe estar revolcándose horrorizada en su tumba.

2. Bebida Energizante Hooters.
Bueno, Hooters es conocido por sus pechugas y claro por las pechugas de pollo que venden, de ninguna manera se relaciona la marca con energía. No porque ahora todo mundo esta sacando sus propias bebidas energéticas quiere decir que tu también lo vas a hacer. La lata de bebida Hooters me parece francamente horrible, el color, el nombre, la relación con la marca y para acabarla de rematar ponen a la mujer esta como imagen, puagggg.

3. Vino Jeff Gordon.
¿Que rayos hace un corredor de carros Nascar con una marca de vino?, ¿Qué no toman cerveza?, ¿cuando han visto que un vino sea patrocinador de una carrera Nascar? ¡Jamas!

4. Vestido de Novia de Disney.

Pues es cierto que mucha gente se casa y se va de viaje de bodas a Disney, lo que me imagino yo que si debe de ser un buen negocio, considerando que tienen la infraestructura (los parques, tours, hoteles, diversos puntos en el planeta, etc.) pero de ahí a que vendan vestidos de novia, OMG!, a lo mejor a una niña de 3 años le encanta vestirse de princesita Disney, ¿pero a los veintitantos?. ¡Dios!. Ruega por ellos, ¡Ruega por ellos!.

4. Trump Steaks, Trump Vodka, Trump Rugs, Trump Water, Trump Cologne, etc. etc.
La extensión de líneas mas grandes de EUA?, la del Sr. Trump, ninguno de los productos que ofrece con su apellido me parecen apetecibles o me llaman la atención, y con esos pelos de tinte rubio cenizo caoba de Wella y ese peinado raro menos.

Pues esos son solo algunos de los movimientos extraños que podemos observar en el vertiginoso mundo de los negocios. ¡Uff!.

Macu

Homeless

¡Me gustó!, este trabajo fue elaborado para una organización que se llama Crisis, la cual busca hacer conciencia y apoyar a todas aquellas personas que no tienen casa o trabajo en el Reino Unido y se ven obligados mendingar por las calles. Es una elaboración muy simple y con un escaso trabajo de arte pero el mensaje que comunica es muy claro.

Casi no se ven las letras chiquitas, pero el mensaje del cartón dice: "Loving the snow? Try sleeping in it.Help get homeless people out of the cold for good.crisis.org.uk" o_O!, ¿no?

Macu

Los involucrados en el desarrollo del concepto son:

Advertising Agency: Rapp, London, UK

Creative Director: Chad Warner

Art Director: Jon Owens

Copywriter: Rob Prangle

Released: February 2009

Starbucks Soluble

Pues con la novedad que parece ser que +Starbucks Coffee  la bien conocida marca de café, llega al mercado de los solubles. Via es nombre con el que tentativamente se lanzara al mercado esta nueva línea de la compañía, se planea la incursión del producto soluble en los Starbucks Café probablemente para el mes entrante (marzo) aun es poco claro si se buscará introducir el producto en los supermercados ( tratando de competir con Folgers, Sanka, etc.) aunque también será una oferta “diferente” a la presencia que ya tiene con los “ready to drink Starbucks” que ya se venden de manera individual y en packs, toda esta información se espera que sea aclarada y confirmada el próximo 18 de marzo, en la junta anual de la empresa.

A mi esta noticia me resulta un poco confusa y creo que viene a contraponerse con muchos de los puntos que +Starbucks Coffee ha venido posicionando y comercializando en todos estos años, Starbucks cuida la preparación de su café, la calidad de los elementos que lo componen, el olor (razón por la cual no se puede fumar en un establecimiento Starbucks, para no alterar el olor a café que tiene el lugar), hasta cierto punto el servicio (los baristas habían estado dando muchos problemas a la empresa en fechas recientes por la capacitación tan “al ras” y apresurada que muchos de ellos habían tenido, en fin cositas mas, cositas menos), estos factores tan únicos, pulidos y trabajados contribuían a generar ese ambiente Premium (del que tanto se pavonean) que envuelve los Starbucks Coffee. ¿Porqué me ofrecen entonces, un café Starbucks soluble para tener en mi casa? ¿No soy mas redituable como cliente en piso, que como cliente que va al súper y toma su café Starbucks en casa dejando de lado “la experiencia del café”, y dejando también la posibilidad de comprar baguels galletas o cualquier otro aditamento para acompañar mi bebida?, me confunden en verdad. ¿Será por los tiempos de crisis que la empresa quiere ayudar a la desmoralizada economía de sus usuarios? Pues mientras son peras o manzanas, o en este caso, solubles o descafeinados, me despido. Saludos.

Macu. Kitschmacu. 

Air France, nuevo logo.

Aires de cambio han llegado también a la bien conocida línea aérea +Air France . Air France se ha convertido en la aerolínea más grande y conocida alrededor del mundo, cuenta con vuelos disponibles para cerca de 100 países, mas no por esto se duerme en sus laureles y decide que es tiempo de renovarse, desde 1999 la empresa se encuentra trabajando en este nuevo diseño que hoy podemos ver y que incluye un new brand concept: “ Make the sky the best place on earth”, Brand Strategy, Brand Management, Graphic & Print Design, Cabin Design and Fursishing, Lounge Architecture, Airport Signage, Websites y Brand Guidelines, ¡uf!. Mil cosas que desde mi punto de vista está excelentemente planeado, pensado y enfocado para reforzar elementos clave de la marca.

La tipografía ahora utilizada, me parece sobria, es mucho mas delgada que la anterior mostrándose ahora espigada, pulcra y elegante, se creo una sola palabra AIRFRANCE (a diferencia del pasado que se separaba Air France) para muchas personas esta nueva palabra resulta confusa a mi no me lo parece tanto y la verdad se me hace mas fácil de leer y pronunciar. Los gráficos localizados en la parte inferior del viejo logo y que simulaban la bandera francesa y con cuya inclinación y líneas proyectaban velocidad (a mi me daban de impresión del tipo de velocidad que el avión empieza a tomar cuando esta carreteando) fueron eliminados y sustituidos por un ribbon flotante rojo sombreado ligeramente en la parte inferior de su figura y fue colocado al final de la palabra Airfrance, este rinbbon pasara a ser elemento icónico dentro de los planes de la compañía.

Datos interesantes:
- Los responsables de esta nueva identidad es Brandimage.
- El responsable de los nuevos uniformes del personal de vuelo fue el diseñador francés Christian Lacroix.
- Los cambios en los aviones serán hechos mientras estos se encuentran en operaciones de mantenimiento.
- Las aerolíneas subsidiarias de AirFrances entraran también al cambio, siendo así consistentes con la aerolínea.
- Los nuevos lounge (o salas de espera) de la aerolínea fueron diseñadas por Noé Duchaufour-Lawrance. ( Muy muy bonitos y elegantes, sumamente modernos además).

En conclusión, a mi me gusto mucho el cambio de AIRFRANCE, creo que supieron capitalizar muy bien el concepto que tiene el mundo de su país: lujo, elegancia, elementos sobrios, clase, estilo, entre otros adjetivos ligados irremediablemente con la bella Francia y no es que la marca no los tuviera anteriormente sino que ahora se adaptaron aun mas y permearon hasta el tuétano de la compañía. Saludos.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu

¡Orillese a la orilla!

Me acabo de encontrar con esta imagen, ¡¡¡sigo riéndome!!! LOL!!, me encanto la manera tan sarcástica de anunciar Seguros para carros jajajaajajajjaj que diferencia con los anuncios sentimentalones y aburridos que salen aquí en la tele ( el de Snoopy se salva porque me cae bien), creo que quiero una de esas stickers para mi carro.

Este trabajo fue realizado por la agencia Prolamyr, en Chile. Que alguien les diga (o si me leen) que me manden una de esas, con gusto y orgullo las portare en la parte trasera de mi auto. Saludos.

Macu. Kitschmacu