The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
La campaña de LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take” es un
verdadero deleite visual y una caricia humorística y sarcástica a toda esa
cultura de las influencer celebrities.
La historia se desenvuelve así: Hay un joven llamado Ryan,
quien se resiste a comprar un teléfono nuevo, para esto un grupo de famosas
celebridades (Aubrey Plaza, Queer Eye’s y Jonathan Van Ness) intentan
convencerlo de que realmente necesita cambiarlo.
Entre estas varias situaciones cómicas (que usted amable
lector podrá apreciar al dar click al video que se encuentra aquí arribita), se
muestran las características y capacidades del dispositivo, situaciones surrealistas y chacoteras, hasta que finalmente
el buen Ryan decide cambiar su antiguo teléfono.
Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas
recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto
J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.
Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso
de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y
perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y
entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love
it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado
peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo
ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar
“A
disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.
Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada
estrategia de segmentación.
Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.
El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.
En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.
Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo, se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.
La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.
+Dulceida (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.
En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.
Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising, este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías, lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.
El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.
El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.
En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".
Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.
Querido lector, este post y las próximas líneas que lo componen y que habrás de leer, están total y rotundamente influenciadas por mi súper amor a +Laura Pausini, así es, no sé si alguna vez escribí de mis gustos musicales en este blog, pero he de confesar que soy fan, super fan de la señora Pausini desde la tierna edad de mis 15 años, he ido a todos los conciertos que ha ofrecido acá en México (uno a la Ciudad de México en el Metropolitan y los demás a Guadalajara para ser mas exacta) y obviamente he tenido también mi buena ración de pasta +Barillaal final de los mismos.
Por tanto después de un buen tiempo en que mi queridísima Laura tiene de ser spoken person de +Barilla, considero bastante acertado este spot.
1.Musicalizado con “il nostro amore quotidiano” / “nuestro amor de cada día” uno de los singles del más reciente disco de Laura: “Simili” / “similares”. Bien ahí. Double promotion.
2.En una muy, muy breve y un tanto rosa historia nos presentan la parte familiar y artística de la Signora Pausini, madre amorosa y artista exitosa que combina y disfruta de su cotidianidad. Rosa y hermoso. Bien aquí también.
3.Siendo sinceros el sazón de mamá siempre nos remonta a casa, El pedacito de pasta que descubre en el atuendo del concierto, puede interpretarse a mi parecer bellamente de dos formas, la primera de ellas: “mamá, aunque estés lejos compartes tu amor, tu tiempo y dedicación en la comida que juntos disfrutamos, tu querer me alimenta y fortalece (desde la parte física obvio y la parte del cariño y la emoción), ahora bien mamá Laura al descubrir este pedacito de pasta en su atuendo puede interpretar: “mamá, te acompaño en tu arte, estoy cerca de ti, comparto tu éxito, me inspiras y alimentas el corazón”. Ok, soy cursi lo acepto.
Me gusta mucho y me parece bien, bien tiernamente bonito. ¿Qué más puedo decir?.
Macu. Kitschmacu.
Pd. +Laura Pausini ti amo e ti canto tutti, veramente tutti giorni. Sigo de cursi, favorite artist, sorry.
Pd2. Importante mencionar que hay versión del spot en español y en portugués, la versión en español el concierto se lleva a cabo en la Ciudad de México, mientras que en la versión portuguesa en Sao Paulo. Pd3. É a te che devo il mio B2 al PLIDA.
Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos.
El fashion marketing se consolida cada vez más, fuerte,
poderoso, de personalidad múltiple y avasalladora con seguidores por toda la
orbe, patrocinadores, nombres, marcas, tendencias, voceros, luces, colores,
pasarelas, el fashion marketing es pues
atractivo y glamoroso desde diversos ángulos.
Si hablamos de fashion es seguro que viene a nuestra mente
la imagen de espigados jóvenes, bellas y guapos modelos de menos de 35 años que
prestan su cuerpo y rostro a famosas marcas de cosméticos, appareal, tecnología
o de estilo de vida. Los roles y los estándar del fashion en America del Norte
y Europa son rígidos y significativos, en Asia estos estándares están siendo
sacudidos por una adorable abuelita.
La diseñadora japonesa Mori Chinami, tiene como vocera y
modelo de su marca a una simpática señora de 93 años (su abuelita por cierto),
quien presta-puesta, gustosa y optimista modela sweaters, collares, bufandas y
accesorios.
1000Wave es el nombre de la marca de Chinami (pueden encontrarla en instagram),
donde además de encontrar fotos de la venerable modelo (bastante buena y simpática
para posar la señora), encontrarán también muestras de las creaciones en tejido
y tela de la diseñadora. Hasta el momento sus productos pueden conseguirse únicamente
en Japón (no hay envíos worldwide), bien vale la pena conocer este trabajo y
por supuesto tomar un poco o un mucho de inspiración en lo disruptivo de su
propuesta, en una industria donde la juventud es el efímero tesoro más
preciado.
¿Cómo se verían algunos impresos si personajes superhéroes y
villanos de algunas películas que conocemos de repente se convirtieran en
voceros de marca?, acá algunas muestras para +Pantene+REVLON Japan+KFC - Kentucky Fried Chicken+McDonald's entre otras mas, un trabajo bastante divertido (desconozco
el autor, ajajaja pero seguro es alguien con mucho genio, diversión y mucho
sentido del humor), acá les dejo su buen trabajo.
A nivel local, el boom de los spoken person o voceros de marca de low
profile parece que es una tendencia que varias marcas están dispuestas a
aprovechar, ¿las razones? Las desconozco pero llegan a mi mente posibles fundamentos
como lo son:
“Resultan graciosos”.
Tienen muchas vistas en el canal, medio,
etc. Donde les llegó la fama. Por consiguiente la empresa que los “contrata”
piensa que ocurrirá lo mismo con su marca.
Viralidad, viralidad, viralidad,
¡Oh! Esa estrella fugaz que aparece en el firmamento para coronar el feliz
momento… ese justo cuando bailas el vals de tu boda al aire libre en una
noche estrellada entre la suave brisa de otoño y las luciérnagas revoloteando.
Seguro a todos los felizmente casados les pasó esto de la estrella fugaz,
SE-GU-RO.
Porque sus creativos o departamento
de comunicación no terminaron la prepa.
Este tipo de estrategias, en lo personal
me parecen una apuesta de bajo presupuesto para la “salud” de cualquier marca… ¿Por
qué confiar la comunicación a un spoken person "llamarada de petate"?.
¿Divertido? depende del enfoque del "creativo". Mientras
"aprovechan" y "emparejan" sus marcas a estas
"llamaradas de petate" a estos “booms” de dos semanas, hay otras
marcas que cimentan y fortalecen su branding. De forma seria, se
robustecen y aprovechan su tiempo, dinero y recursos.
No toda la publicidad o comunicación
vende. Pero sí toda publicidad o comunicación repercute en percepción, recordemos que en marketing, percepción es realidad. Y
seguro son muy pocas las marcas las cuales quieren ser percibidas como una
marca pasajera, sin sustentos, sin fundamentos o de humores baratos o de un
rato.
La diversión es buena, no estoy diciendo
que una marca no puede divertirse o generar empatía o simpatía. Simplemente ¿ese
humor que decides comunicar refleja lo que es tu organización?, ¿promueve los
valores de tu marca?, ¿contribuye al branding?, ¿refleja el “nivel cultural” de
tu marca?.
¡Pero funciona!, ¡pero es divertido!,
¡pero estoy aprovechando el flujo!, bueno… pregunto yo entonces: ¿Dónde está
Larry Donas en estos momentos?, ¿Dónde está Edgar y su famosa caída?, ¿El señor
bailador del serrucho?. Ok, la respuesta que dieron a estas tres preguntas, es
el nivel en el que queda su marca, tiempo, dinero y esfuerzo al hacer de estos
spoken person los voceros de alguna organización. Gracias, de nada.
Tecate presenta una pieza soberbia de
conocimiento de mercado (un conocimiento un tanto muy en rol de ensalsamiento masculino que mmm... hay que reconsiderar un poco, en estas epocas), de humor y situaciones actuales, de una “liga”
magistral entre su producto-segmento atendido-cultura popular-emociones-aspiraciones
y un monumental vocero de marca. Señoras y señores, esto es estrategia, esto es
inversión, esto es fortalecer marca, cimentar branding, esto es juntarse con
los grandes, esto es llevar la comunicación a un nuevo nivel de crecimiento,
cuando se pensaba que todo estaba dicho, escrito y comunicado. Llegan los
creativos de Tecate y nos presentan “Somos box” con seis palabras: "Te hace falta ver mas box" y un suspiro el
Sr. Sylvester Stallone hace cuatro cosas:
Promociona un deporte.
Hace un sarcasmo descomunal sobre el
comportamiento de su co-protagonista. El fino humor de 50 segundos.
Vende Tecate sin siquiera pronunciar
la marca, ostentar sus colores o logotipo.
Hace que se erice la piel en los últimos
segundos al escuchar la tonada de Eye of tiger y el chocar de sus puños.
Stallone se convierte en un
imponente Rocky Balboa. La emoción.
Esto… señores creativos que optan por “llamaradas
de petate” y por aprovechar el momento "viral"… esto es pensar, esto es entender el
mercado, el producto, la marca, esto es construir, esto es un monumento. Esto es branding potenciado, esto es branding multimedio.
P.D. Aquí el presupuesto nada tiene que ver, tiene que ver las ganas, la tarea y el contenido creativo que se decide generar. P.D. Menos queso y mas creación.
