Home Alone Again with Google

Convergencia, nostalgia y tecnología, todo esto está reunido en el nuevo video publicitario del Asistente de Google (el cual por cierto amo con todo mi amor geek).

Este nuevo spot titulado “Home Alone Again” recrea algunas de las más icónicas escenas de la película Home Alone (Mi pobre angelito), hoy como en el 1990 el siempre querido Macaulay Culkin nos trasporta a la noche de noche buena de Kevin McCallister, bueno… una noche buena mucho más tecnológica y sencilla con la ayuda del Asistente de Google quien lo acompaña en cada una de sus peticiones, planes y tareas. Fácil, sencillo, solo necesita usar su voz y ¡Listo!

Kevin programa, revisa y activa música, pone al día su calendario, recordatorios, cambia la temperatura de su casa, revisa la entrega de una pizza y de quien llega a su casa desde dispositivos Google: Google Home Hub, Pixel Google Phone (un diseño que dicho sea de paso aun no ve la luz del mercado y la comercialización), un adorable y rojo Google Home Mini y una siempre útil August Smart Lock, comandada también por el Asistente de Google.

60 segundos increíblemente bien utilizados, una joya del product placement y por supuesto una flecha directa a la nostalgia – capacidad de compra de quien hoy puede adquirir todos estos productos.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu.

Por cierto: 
Starring: Macaulay Culkin
Agency: Arts & Letters Creative Co
Director: Mike Warzin
Production Company: Arts & Sciences
Editorial: Arcade Edit
Editors: Jeff Ferruzzo, Ali Mao
Countrry: United States
Released: December 2018

1990s Blockbuster Video Store Commercial

En un retro post que busca, solamente comentar el buen trabajo de los 90s en cuanto a comunicación de marca, propuesta de valor realzada y comentada, brief,  y limpieza de ejecución, esta belleza de Blockbuster, es una verdadera joya de sus tiempos, el líder mostraba con garbo su poderío y la magnanimidad de sus alcances.

Nunca falta el atinado análisis del pasado, que muestra en el presente cuales fueron los no aciertos que llevaron a una empresa a ya no existir, no es esa la razón de mi nota. He escrito en ocasiones pasadas que es necesario considerar a las marcas como seres vivientes, que interactúan, que tienen personalidad, tienen por tanto también “vigencia” en su existir, ¿qué sería del mundo que vivimos si

no hubiera existido la revolución industrial? (con todos sus pros y no tan pros), ¿qué sería del mundo que vivimos si no hubiera llegado la revolución del Internet? (con todos sus pros y no tan pros). En el flujo natural de la vida, sucumbir ante la vida, es también parte de los negocios. 

Macu. Kitschmacu.

AlEn For Men - Pinol #HazTuParte

Con un spot disruptivo, visualmente atractivo, de lenguaje fresco y dinámico, además de un protagonista increíblemente simpático, Alen (Cloralex, Ensueño, Pinol) lanza este spot por motivo del Día Internacional de la Mujer… en un poquito de memoria y sin mucho esfuerzo, bien podemos recordar que las pautas publicitarias de productos para el hogar han sido protagonizadas (a lo largo de la historia) mayoritariamente por mujeres, quienes representan el rol de esposas, madres, amas de casa, a cargo del mantenimiento y limpieza del hogar.

“Tradición”, “deber ser”, “buenas costumbres” o “cosas de mujeres”, ese tipo de comunicación ha reforzado (en poco o mucha medida según juzgue quien lea) estereotipos de roles, poco equitativos.

 “No necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza es responsabilidad de todos”, se escucha decir al narrador, de esta excelente sátira de productos de limpieza “For Men”.

Sin más afán que el de compartir una excelente pieza de comunicación y con poco animo de agraviar alguna susceptibilidad.

Es esta una buena ocasión, para replantearnos viejos esquemas.

Macu. Kitschmacu.  

Blue Dragon - Keep Exploring

Sharing a part of life, an enjoyable existence, a short piece of young freedom… water, nature, music. Can you see life thru the eyes of the young lady of this video? Almost smell, almost taste, almost touch everything around her.

This is a fantastic short film advertisement created by Recipe advertising agency, for Blue Dragon Sweet Chilli Sauce, an immersive visual experience, that no longer try to sell us something (in the old fashion, obvious and rude way), nope… they created an emotional, not (at all) commercial, they created an experience, an immersive one (please pay attention to sounds you will enjoy them), they worked for generate enthusiasm in audience, emotion, and touch our belonging the most basic of all human instincts.

Great brands are emotional, good brands are transactional.

We have here a great formula: empowering experience + emotional brand = impassioned and inspired brand evangelists.

Thanks for reading, you rock!

Macu. Kitschmacu. 

Grey Canada + Salvation Army

Salvation Army - Grilled Cheese Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Instant Noodles Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Baked Beans Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.

Happy new year everyone! Hope you have a wonderful new beginning. Here in Mexico, December is a month well known because of parties (posadas) and food, every day there are many reasons for partying, drinking and eating. Since December 12^th (Our Lady of Guadalupe) till January 6^th (Epiphany)”, again: partying, drinking and eating (and repeat the equation). This lapse of extra pounds is known as “Guadalupe – Reyes Marathon”.

Sometimes we can think about food as simple as open the fridge door, or as simple as go to supermarket, or as easy as drive to our favorite drive thru and voilà food appears!

Unfortunately, there is not an easy food fact for a lot of people around the world. For today’s post I present a touching and emotional series of online videos created by Grey Canada (Toronto Canada) and Salvation Army. By emulating the popular Tasty video style, these videos give us a taste of an heartrending reality.

Macu. Kitschmacu. 

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...

El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.

Macu. Kitschmacu. 

Mejores Deseos | Coppel

El branding abarca sin duda, espectros fascinantes de las organizaciones. El branding pone al descubierto elementos esenciales y preguntas profundas que las corporaciones se hacen a sí mismas: ¿Qué representamos?, ¿Qué valoramos?, ¿Qué piensan nuestros consumidores o clientes de nosotros?, el branding puede abarcar un sentido amplísimo de elementos que van desde los valores, visión y acciones, grupos sociales, sistemas holísticos, percepciones, tangibles e intangibles, personalidad, identidad visual, marcas y sus respectivos registros (estas tres últimas englobadas en la identidad de marca. Importante mencionar y antes de proseguir: Un buen logo no hace una marca, ayuda, sí… pero no es garantía de éxito. El negocio no está en el logo (pero ese es tema de otro post)), y bueno… aquí en esta amplitud y vastedad es donde el branding me resulta fascinante, ubicuo y poderoso.

Una correcta implementación puede ordenar y encumbrar organizaciones, volver a generar valor para marcas que alguna vez lo perdieron, transformar servicios, es decir un buen branding (estrategia e implementación) nos lleva a volver una marca relevante, entendida y querida (desde las vertientes de: querer es amar y por supuesto querer es comprar).

Un elemento que se vuelve clásico este fin de año y que tiene absolutamente todo que ver con el prólogo de esta nota, es la campaña navideña de Coppel, se vuelve un clásico porque cada nueva temporada realizan una entrega con un storytelling entrañable, visualmente limpísimo y que además apuntala fuerte el branding corporativo.

Para esta navidad, teniendo como locación el majestuoso Edificio Vizcaya en CDMX y en 2.21 minutos nos muestran la historia de Coppo y Caty, dos seres que se encuentran y comparten el amor incondicional, la ternura, la bondad, la risa y alegrías, la paciencia, la cercanía y los reveses de la vida.

-           Excelente la historia central. De entre las cosas más fuertes y puras que existen en la vida (a mi parecer), es ese vínculo elegido, voluntarioso, férreo y limpio que se da entre un niño y su mascota, la tenacidad del amor que nos rescata.

-      La paciencia todo lo puede, todo lo alcanza. La paciencia aquí limpia distancias, la paciencia y el amor de Caty sacian el hambre, colma de abrazos, la paciencia educa suave y obtiene resultados, la paciencia individual desespera, languidece, mientras que la acción colectiva activa, reconforta y une.

-          Un spot evocativo, solidario y conmovedor. Impregnado de infancia y memorias (levante la mano quien alguna vez rescató y/o adoptó a algún perrito o gatito cuando niño).

-          Para el minuto 2.01 no sabía si llorar o aguantar el sentimiento.

Una comunicación de marca, comme il faut desde todos los ángulos.

Bien logrado.

Macu. Kitschmacu. 

When You Get Home (Commercial)

WHEN YOU GET HOME (Commercial) from Ben Brand on Vimeo.

Ben Brand es un Writer & Director con locación en Ámsterdam, su especialidad los short films y los comerciales muy, muy emocionales. Desde 2010 inicia su trayectoria con galardones en festivales como el Scottish Arts & Film Festival en Edimburgo, 2011 en Cannes ganador del Young Director Award Festival, entre muchos otros festivales europeos.

El tema del cinturón de seguridad, no utilizar el móvil o teléfono celular mientras se conduce, no manejar cansado,  son temas que se repiten en todas formas y formatos para crear conciencia y recordarnos el valor de nuestra vida, de quienes viajan con nosotros en el automóvil o bien de los seres vivos con los que interactuamos en el trayecto de traslado.

Por alguna extraña razón, seguimos cometiendo las mismas faltas, conducimos cansados, no utilizamos el cinturón de seguridad y sí… usamos el móvil mientras manejamos, distractores todos estos, que hasta para aquel piloto que se jacte de ser sagaz y experimentado pueden hacer que en fracción de segundos la vida de un vuelco y cambie para siempre.

“When You Get Home” es un proyecto en conjunto entre la compañía productora 25FPS y escrita y dirigida por Ben Brand. Entre los límites de un film y un spot comercial, esta pieza resulta profunda y llena de significado.

La historia está basada en una fotografía que apareció en periódicos y medios digitales, en donde un policía sostiene, distrae y canta una canción a una  niña que resultó ilesa después de un accidente automovilístico donde su padre falleció y donde la mamá y hermano de la pequeña resultaron seriamente lastimados. Ninguno de los pasajeros del automóvil, a excepción de la niña,  usaba el cinturón al momento del accidente.

¿Cuánto tiempo más habrá que desplegar esfuerzos publicitarios y de conciencia, para volvernos responsables con nosotros mismos y con quienes nos rodean?

Definitivamente, el tiempo que sea necesario… Hoy más que nunca disponemos de información, medios, historias, para abrir los ojos y tomar acciones que nos vuelvan creadores de vida.

Usa el cinturón de seguridad al viajar en automóvil.

Macu. Kitschmacu.

Responsables: 

Actor: Issaka Sawadogo

Production: 25FPS

Writer/Director: Ben Brand

Cinematography: Maxime Desmet

Producers: Bas Pinkse / Noor Hinskens / Anouk van Sprang / Hanneke Kramer

Editing: Patrick Schonewille

Grading: Captcha / Barry Clarke

Sound: Soundcirkus / Kees Kroot

Music: Jesper Ankarfeldt

Casting: Groen casting / Susanne Groen

Make-up: Victoria Osborn

Dolce & Gabbana: The One. Emilia Clarke & Kit Harington

Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.

El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.

En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.

Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo,  se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.

La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.

Macu. Kitschmacu. 

Renueva tu hogar con Chayanne | Coppel

Amor y respeto principios fundamentales de las Lovemark y bueno diría yo puntos básicos a trabajar para el branding bien hecho.

Un respeto inmenso en lo interno, por lo que la marca hace, como lo hace, porque ha decidido hacerlo así y cuál es el propósito fundamental de sus acciones, consistencia y bueno los puntos indispensables para el respeto: desempeño, confianza y reputación. Y obviamente y adjunto un respeto inmenso por su mercado meta.

Son varios posts en los que comento, el buenísimo trabajo que Coppel ha realizado en cuanto a comunicación, imagen, tono, forma, mensajes, encontraron definitivamente la personalidad de la marca y han sido impecables en transmitirlo.

Lo que más disfruto de esta comunicación es la evolución obvia de los viejos comerciales producidos por la televisora local a las producciones actuales: deleite visual, un storytelling optimista, product placement discreto pero poderoso que genera una atmosfera aspiracional, alcanzable y dignísima para la audiencia y mercado meta.

Coppel hace una tercera entrega de campaña con Chayanne: “Renueva tu hogar”, 41 segundos de un sueño que es completamente alcanzable para cualquiera que se integre a la mecánica de participación: un mejor hogar para mamá, un auto,  un cambio de look, nos muestran un Chayanne danzarín y entregado, contento, que colabora con el sueño que se vuelve realidad y que dignifica, que renueva la vida y del cual él también es participante activo.

Por cierto, me resulta todo un acierto la elección del boricua como vocero de marca de las últimas campañas, genera un rapport interesantísimo con el segmento de mujeres de entre 30 a 45 años, que conocen / conocemos perfectamente la carrera del caballero y con quien con el paso de los años y de

manera paralela podemos “voltear” y sopesar el transcurrir del tiempo, la compañía de la voz, de los ritmos, la evolución, el crecimiento, la madurez, los planes concretados, el trabajo, la familia y los pequeños logros. Un punto de encuentro interesantísimo con lo pleno y la vida.

Por cierto suena Chayanne en la radio mientras escribo este post.

Mis respetos totales Coppel.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Dios, con el bronceado sobre fondo rosa, Dios, Dios. 

MUCHO AMOR by DULCEIDA - MI PERFUME

+Dulceida  (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.

En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.

Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising,  este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías,  lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.

El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.

El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.

En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".

Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.

#MuchoAMOR

Macu. Kitschmacu

Corona – Derriba tus muros

Ayer pensé en postear este spot de Corona (cerveza) producido por +Leo Burnett, en el se habla de fronteras… de eliminarlas (las físicas y las mentales), un spot muy enfocado al mercado mexicano (Diego Luna as a spoken person), decía yo pues que esto de los muros propios, culturales, históricos, esos demonios cotidianos, a los que se suman los muros de colado y varillas que al parecer surgirán de forma física, según han anunciado, son un buen tópico para un spot... y más para hacérselo llegar a un pueblo que al parecer goza de sus lastres y traumas (I belong, I belong).

Sin embargo, la noche del ocho de noviembre de 2016, no tuve la placidez mental, ni de espíritu para redactar, o para dejar que este spot llegara hasta mi nacionalismo dormido, me hiciera vibrar un poquito, y luego hiciera pensar reflexiva, altiva y positivamente: “ awebo, el charolastra y los de Corona tienen razón, voy, voy mi hermano, vamoa darle con Tokio, vamos a echarle los kilos, nosotros podemos”.

Ayer me ganó la historia, la modernidad, el colapso de las eras, la realidad inexorable, ayer dejé de lado los miedos antiguos, para encontrarme con otros que aún no sé cómo habré de temer. Ayer fue el fin de los ayeres conocidos. 

Macu. Kitschmacu.

Reponsables:

Advertising Agency: Leo Burnett, Mexico

Creative VP: Daniel Pérez Pallares

Agency Producer: Jesus Almazan

Agency Chief of Production: Roberto Collazo

Producer Company: Landia

Director: Rodrigo Saavedra

Executive Producer: Thomas Amodeo, Claudio Amodeo

Director of Photography: Pierre de Kerchove

Art Direction: Julian Romera

Costume Design / Wardrobe: Abril Alamo

Post Production: Clan VFX

Sound Design: Kung Fu Audio

Comercial Barilla com Laura Pausini

Querido lector, este post y las próximas líneas que lo componen y  que habrás de leer, están total y rotundamente influenciadas por mi súper amor a +Laura Pausini, así es, no sé si alguna vez escribí de mis gustos musicales en este blog, pero he de confesar que soy fan, super fan de la señora Pausini desde la tierna edad de mis 15 años, he ido a todos los conciertos que ha ofrecido acá en México (uno a la Ciudad de México en el Metropolitan y los demás a Guadalajara para ser mas exacta) y obviamente he tenido también mi buena ración de pasta +Barilla al final de los mismos.

Por tanto después de un buen tiempo en que mi queridísima Laura tiene de ser spoken person de +Barilla, considero bastante acertado este spot.

1.  Musicalizado con “il nostro amore quotidiano” / “nuestro amor de cada día” uno de los singles del más reciente disco de Laura: “Simili” / “similares”. Bien ahí. Double promotion.

2.    En una muy, muy breve y un tanto rosa historia nos presentan la parte familiar y artística de la Signora Pausini, madre amorosa y artista exitosa que combina y disfruta de su cotidianidad. Rosa y hermoso. Bien aquí también.

3.   Siendo sinceros el sazón de mamá siempre nos remonta a casa, El pedacito de pasta que descubre en el atuendo del concierto, puede interpretarse a mi parecer bellamente de dos formas, la primera de ellas: “mamá, aunque estés lejos compartes tu amor, tu tiempo y dedicación en la comida que juntos disfrutamos, tu querer me alimenta y fortalece (desde la parte física obvio y la parte del cariño y la emoción), ahora bien mamá Laura al descubrir este pedacito de pasta en su atuendo puede interpretar: “mamá, te acompaño en tu arte, estoy cerca de ti, comparto tu éxito, me inspiras y alimentas el corazón”. Ok, soy cursi lo acepto.

      Me gusta mucho y me parece bien, bien tiernamente bonito. ¿Qué más puedo decir?.

Macu. Kitschmacu.

Pd. +Laura Pausini ti amo e ti canto tutti, veramente tutti giorni. Sigo de cursi, favorite artist, sorry.

Pd2. Importante mencionar que hay versión del spot en español y en portugués, la versión en español el concierto se lleva a cabo en la Ciudad de México, mientras que en la versión portuguesa en Sao Paulo. 

Pd3. É a te che devo il mio B2 al PLIDA. 

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos. 

Alessia Cara - I Am You: Alessia Cara & I Am That Girl

I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.

This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.

The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.

We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.

Macu. Kitschmacu. 

Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión

Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

Tecate, por un México sin violencia contra las mujeres.

Había escuchado bastante de este nuevo spot de Tecate, a decir de los que me lo platicaban, era de lo mejor que se había producido para la marca, hoy y gracias al buen Rubén Beltrán que lo compartió conmigo, hago acá una breve reseña… por puntos:

1.   El trasfondo del comercial, es o era hacer y/o generar conciencia entre los hombres de su “rol” de hombres – caballeros que tratan bien a la mujer.

2.  El spot me parece increíblemente sexista, el “rudo” hombre  es requerido a doblegar su naturaleza violenta, dominadora, agresiva y entrona (que "está bien" pues porque es hombre y así lo hizo Diosito, cosa de machos vaya) para hacer el gran esfuerzo de tratar bien y/o respetar a la mujer.

3.  “Si no la respetas, entonces Tecate no es para ti”. Al más puro estilo del chantaje emocional, manipulación y amenaza infantil, si no te portas bien entonces no hay Tecate, suena al “si te portas mal entonces los reyes magos te van a traer un pedazo de carbón”. Grow up guys!.

4.  Ok, los que se “portan bien” y doblegan su naturaleza para ser gentiles o al menos tratar de forma respetuosa a su compañera, madre, hija, siguen tomando Tecate… ¿y los que no? ¿Qué importa como las sigan tratando y que tomen de cualquier otra marca de cerveza?. ¿Aquí Tecate se lava las manos y háganle como sea?... vaya, vaya. 

5.  Siento que existe un mensaje bifurcado en narración visual, la narrativa de la voz…  a mi parecer definitivamente no es “expulsando” los no caballeros del clan como se logra influir positivamente en esta problemática social de violencia contra las mujeres.

Macu. Kitschmacu. 

La mamá perfecta – Caracol televisión - #NosMueveQuienNosDaLavida

Acabo de ver este anuncio de Caracol TV (que por alguna extraña razón pensé era de Coppel)… en México estamos a punto de celebrar el día de las madres (el 10 de mayo), por lo que este video cae como anillo al dedo. Sí, sí me dieron ganas de llorar y no describiré el guión porque en realidad necesitan verlo.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Sientanse libres de que su corazoncito sienta bonito.