Nescafé: Pop-Up Café

Esta mañana empieza sin café, no es que sea muy afecta a la bebida, pero siento que hay unos días que me viene bastante bien jajaaj aunque siempre termino con una crisis de cafeína en el organismo que me pone hyper.

Tengo el gusto de compartir un trabajo de Direct Marketing de la agencia Geometry Global en París para la empresa Nescafé, el insight que funciona como base de esta campaña es el hecho de compartir, “ok, sabemos que tienes un momento de soledad en el día (igual y no lo tienes pero te hacemos pensar que sí), por lo tanto ese es un buen momento para que busques a alguien y compartas un poco de tu conversación y de café con esa persona, que disfruten de su compañía y de una buena taza de Nescafé”… clever, so clever.

La idea es muy buena, el pretexto sensacional, el spot de la acción es a la vez de explicativo una verdadera invitación para disfrutar  de un poco café y del tiempo con las personas del alrededor.

Muy bien pensado, la inversión en papel resulta en un costo pequeño, por el simple hecho de generar experiencias e historias en las personas a quienes se les entregó el morning paper y descubrieron las Pop-Up Mugs. 

Je t'aime, Je t'aime, Je t'aime Paris.

Macu.

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Paris, France

Chief executive officer: Reza Ghaem-Maghami

Executive creative director: Yvan Hiot

International creative director: Patrick Sullivan

Art director: Nicolas Gagner

Copywriter: Romain R. Nonis

Account manager: Margaux Delacommune

Art Director: David Lin

Art buyer: Annette Hallum

Chief Creative Officer / Worldwide Creative Director: Michael Kutschinski

Designer: Olivier brechon

Print manager: Karine Prigent / Redworks

Media planner: Severine Bernelin / Neo

Production: Ateliers Marina, Marsellus

Published: June 2014

Nescafé refresh

Para algunas personas el cambio que ha tenido Nescafé en cuanto a imagen ha resultado un poco confuso, no por el hecho mismo del cambio o las ejecuciones, sino por la relación que les genera el diseño del nuevo acento sobre la E, con otros elementos gráficos que circulan desde hace tiempo con otras marcas, el nuevo acento ha hecho surgir comentarios como que: se parece al diseño del pajarito de twitter (oh yes it look like), al elemento gráfico de la marca AirFrance,  otros dicen que les parece demasiado grande y desproporcionado, por otro lado están los amantes de la implementación y el cambio y a quienes este cambio de identidad les ha resultado fabuloso… así es como esto funciona.

En un poquito de historia de Nescafé, es una de las marcas con mayor distribución en todo el mundo, alcanzó mayor popularidad en la década de los 70s y 80s, en la actualidad tiene presencia en 180 países y es una de las marcas que pertenece a Nestlé. Según se explica, el main change de este nuevo look es que la empresa se encuentra sumamente interesada en llamar la atención y el consumo en la nueva generación de bebedores de café. “It all starts with Nescafé” es la nueva campaña que desde el mes pasado salió a la luz y se dispone a llegar a todo el mundo, corre por cuenta de Publicis, CBA y OgilvyOne en Frankfurt.

El cambio no es impresionante, tampoco  radical, en lo personal me agrada bastante el refresh que se le ha hecho, definitivamente la marca luce más joven, me puede causar un poquito de ruido el hecho de que se ha “aligerado” el “peso” de logotipo con el cambio de tipografía, pero al mismo reconozco que le imprime un aire de agilidad, de estar despierto y en movimiento.

Macu.