The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Un chiste gastado venido a campaña, que se renueva según la temática
de diplomacia y relaciones exteriores que nos competa vivir, este, el de los
rostros de compungidos y sudorosos de los líderes de estación.
Tan obvia la mezcla: Politica + sudor + chiste, que es fácil
inferir que o venden Benetton o productos
que tienen que ver con el intestino y su extremo inferior o artículos para sexo y placer.
Tienen que pasar 118 años según dice el Foro Económico Mundial para que las mujeres podamos estar “a la par” salarial con los hombres. La brecha salarial por género es solo uno de los temas “pendientes” de la temática femenina.
Hace dos días, la marca Yoplait (yogurts), lanzó en México una campaña cuyo propósito al parecer era empoderar a las mujeres y recordarnos el orgullo de pertenecer a este género (eso de los orgullos just because me genera un tanto de “ruido” mental… Je suis heureux parce que je suis une femme?... órale, pero ese es tema de otro post).
Los puntos burdos de esta campaña a mi parecer son:
1.Ambientación. Un grupo de mujeres reunidas en una taberna medieval. ¿Intentaban “feminizar” las reuniones medievales y de entre la iglesia, el mercado, el molino y la taberna, decidieron que la taberna era el mejor lugar para congregar a un grupo de mujeres y convivir?, estos centros de reunión fueron en su mayoría espacios en donde las mujeres no tenían acceso a menos que fueran para prestar “servicio” de prostitución a los comensales o atención a los viajeros que se hospedaran en el lugar. Además estos sitios representaron en su época un verdadero conflicto social pues el poderoso clero veía con malos ojos estos puntos de vicio, borracheras y juegos de azar, por su parte los señores feudales (en su mayoría bastante apegados a las normas religiosas y muchos de ellos dueños de tabernas), hacían de estos sitios sus negocios. Entonces en este spot… Mujeres irrumpen en áreas designadas únicamente a caballeros y a su vez destrozan los protocolos sociales y clericales de algún siglo comprendido entre el V y el XV pero con outfits del XXI. Demasiado complejo, demasiado aburrido, demasiado forzado. Mal planteamiento, aquí es donde se presenta la normalidad o el flujo a seguir de la historia en la narración, por tanto desde el segundo 7 podemos vislumbrar que no habrá un nudo (desarrollo) con sentido en los próximos 1.50 minutos.
2.Sonorización. Una damisela aburrida decide ambientar el lugar, tomar un acordeón y comenzar el deschongue. Acordeón mágico... resulta ser mágico pues el sonido que se escucha es de gaita… además, nunca mueve una mano para tocar las teclitas del acordeón. Gracias.
3.Textos y contexto social. “Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil. Sola a los 40 no es un problema, viajo donde quiera, estoy soltera. Gasto una fortuna en ropa nueva no es ningún problema” // “Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena”.
Entonces los problemas de la mujer son por quererse equiparar al hombre, “ella se lo busca”, entonces el problema de la mujer, es contra el tiempo, la edad, la sociedad, por tanto los problemas de la mujer se solucionan comprando, en la banalidad y la evasión. Yoplait y sus creativos creen que esa es la forma en la que las mujeres buscamos llevar nuestras vidas, administrar nuestros tiempos, “justificar” nuestra existencia, ¿Qué opinan pues de las miles y miles de mujeres que se han manifestado a lo largo y ancho de América Latina durante esta semana contra la violencia de género y feminicidios?, pregunto, ¿También hay que festejar por ser mujer y disfrutar de nuestra vida, evadir con ropa nueva, estrofas mal rimadas y escondernos en una taberna imaginaria para hacer como que esa realidad de muerte, de falta de educación, de oportunidades laborales, de salarios justamente remunerados, de acoso no está ahí?
#Nosqueremosvivas
#Niunamenos.
¿Bloqueamos nuestra realidad, y la realidad de muchas mujeres, niñas, jovencitas alrededor del mundo como ustedes decidieron bloquear sus cuentas en redes porque la realidad es más densa y compleja que la fantasía medieval que plantearon en su spot y hoy no saben cómo lidiar con esa llaga que tocaron?
“Todo cuanto sobre las mujeres han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso,
puesto que son juez y parte a la vez.” Poulain de la Barre y mencionada por Simone de Beauvoir en “el segundo sexo”.
Un proyecto que desde los spot “Un brindis por nosotras” y “brindo con placer” nos mostraban una comunicación sin sensibilidad, sin propuesta, que dejaba al descubierto un pensamiento corporativo primitivo, vejatorio y frío.
Había escuchado bastante de este nuevo spot de Tecate, a decir de los que me lo platicaban, era de lo mejor que se había producido para la marca, hoy y gracias al buen Rubén Beltrán que lo compartió conmigo, hago acá una breve reseña… por puntos:
1.El trasfondo del comercial, es o era hacer y/o generar conciencia entre los hombres de su “rol” de hombres – caballeros que tratan bien a la mujer.
2.El spot me parece increíblemente sexista, el “rudo” hombre es requerido a doblegar su naturaleza violenta, dominadora, agresiva y entrona (que "está bien" pues porque es hombre y así lo hizo Diosito, cosa de machos vaya) para hacer el gran esfuerzo de tratar bien y/o respetar a la mujer.
3.“Si no la respetas, entonces Tecate no es para ti”. Al más puro estilo del chantaje emocional, manipulación y amenaza infantil, si no te portas bien entonces no hay Tecate, suena al “si te portas mal entonces los reyes magos te van a traer un pedazo de carbón”. Grow up guys!.
4.Ok, los que se “portan bien” y doblegan su naturaleza para ser gentiles o al menos tratar de forma respetuosa a su compañera, madre, hija, siguen tomando Tecate… ¿y los que no? ¿Qué importa como las sigan tratando y que tomen de cualquier otra marca de cerveza?. ¿Aquí Tecate se lava las manos y háganle como sea?... vaya, vaya.
5.Siento que existe un mensaje bifurcado en narración visual, la narrativa de la voz… a mi parecer definitivamente no es “expulsando” los no caballeros del clan como se logra influir positivamente en esta problemática social de violencia contra las mujeres.
El día de hoy ha estado repleto de juntas, de estar en una
computadora, luego en otra, otra y otra, impresoras, rótulos y demás. Razón por
la cual el post matutino se ha demorado algunas horas y para terminar de
coronar este día de poca atención en muchos lados, este trabajo grafico de la
agencia Nydrle en Praga… primero pensé… ¿son planos de algún aeropuerto?, ¿se trata de un plano cartográfico?, ¿están
anunciando tampones?... luego y con un poquito más de agudeza visual pude leer
que se trata de… un love toy, 100%
resistente al uso del agua (por si tenían el pendiente).
Y bueno… no diré más ajajaj mi poca concentración y mis múltiples
pendientes me impiden tratar de comprender a ciencia cierta esta ejecución. FAIL para mi ajajajajaj.
Estos impresos están de película de miedo con sustancias psicotrópicas…
lo que +Fiat bueno, más bien la agencia +Leo Burnett en Estambul tratan de
comunicar, es que ambas manos deben de ir siempre al volante mientras conducimos
(obviamente, de repente hay mucho “intrépido” que cree que lleva el total
control de su vehículo solo con una mano o un dedo… por favor, conciencia y
responsabilidad).
En lo personal la ejecución de este impreso me parece poco acertada,
el mensaje central se diluye y es imposible no relacionarlo con alguna escena
de película de terror.
Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden
tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los
mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra
naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser
nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese
contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su
discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses,
lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar
un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo
mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo
drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos”
afirmó.
Las rupturas y las críticas no tardaron,
entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México
no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy
Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además
de rupturas con la cadena +NBC y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por
qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New
York, estrella de un reality show, a
Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México
lo han hecho ser tendencia, The New York
Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno
de elogios para sí mismo”.
Donald Trump es una celebridad y genera
polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él
puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la
candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber
que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana
Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata
en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton
Ávalos.
