En un buen trabajo de
aprovechar espacios urbanos y generar intervenciones llamativas y que
comuniquen, tenemos esta excelente ejecución de la agencia Red Pepper de
Ekaterinburg en Rusia.
Con un solo parque acuático
por los alrededores, los retos aquí eran dos:
1.
Comunicar de
una forma divertida el hecho de que existe un parque de diversiones at town.
2.
Incrementar
el porcentaje de personas que visitan el parque.
La estrategia
considerada por Red Pepper, fue la de la intervención de espacios urbanos, se
colocaron 200 stickers (brandless) con forma de niños deslizándose disfrutando y
chapoteando a gusto. El tráfico al parque se incrementó en un 36% y la
presencia en redes fue de alrededor 2.500 post que comentaron o compartieron fotografías
y/o impresiones sobre estas calcas.
Me gusta bastante…
inteligente, único medio, atractivo e interactivo. Aunque me queda la duda, de
porque decidieron no colocar la marca en las calcas… estratégicamente colocada
en el diseño, desde mi punto de vista el mensaje habría sido aún más asertivo
de lo que ya es.
Macu.
Advertising Agency: Red Pepper,
Ekaterinburg, Rusia
Creative Directors: Danil Golovanov, Nikita Harisov
Art Director: Yulia Uzkih
Copywriters: Artem Zverev, Ivan
Sosnin
Illustrator: Yulia Uzkih
Account Manager: Alena Podgornaya
Media Director: Nastya Kirzhanova
Photographer: Anton Smetanin
Published: May 2014
