Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre
por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur
y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su
nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras
ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes
panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.
Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño,
Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el
equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la
gente siente por ella.
El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía,
al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse
para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo
profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding
de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que
formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.
Es aquí donde JKR une
esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un
nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se
ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por
supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de
colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.
Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien
llevado.
Una joya.
Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts
viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD
Gracias por
pasar.
Macu. Kitschmacu.
