Tovala, steam oven and fresh meal delivery

Tovala y los hornos inteligentes, si bien es cierto en estos días podemos encontrar diversas ofertas de diferentes marcas a nuestra disposición, Tovala marca una pauta interesantísima al combinar tecnología con entregas semanales de comida Tovala hasta la puerta del hogar-oficina o sitio de conveniencia del usuario que así lo solicite. La marca ofrece una experiencia de cocción automatizada y sin esfuerzo.

La cocción de estos paquetes de comida toma aproximadamente un minuto, solo es necesario desempacar los recipientes, verter los complementos, colocarlos en el horno y escanear la caja para que el aparato registre el conjunto exacto de instrucciones de tiempo y temperatura, para así obtener una comida con sabores y texturas de primera categoría.

Para este 2019 podemos encontrar en el mercado hornos inteligentes LG configurados para ser los primeros en su tipo en ofrecer compatibilidad con Tovala, lo que significa que se puede preparar una amplia variedad de comidas nuevamente con un mínimo esfuerzo (y con otra marca).

Dicho sea, este es un claro ejemplo de aprovechamiento de oportunidad, se ofrece la canalización o unión de múltiples ideas en una sola, arrojando una red más amplia de diferenciadora atracción. Encontramos pues en Tovala una marca que comercializa productos y servicios fusionados e interdependientes, que generan conceptos únicos y experiencias interactivas y tecno- sensoriales.  

Convergencia + 3 megatendencias, clever!.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Home Alone Again with Google

Convergencia, nostalgia y tecnología, todo esto está reunido en el nuevo video publicitario del Asistente de Google (el cual por cierto amo con todo mi amor geek).

Este nuevo spot titulado “Home Alone Again” recrea algunas de las más icónicas escenas de la película Home Alone (Mi pobre angelito), hoy como en el 1990 el siempre querido Macaulay Culkin nos trasporta a la noche de noche buena de Kevin McCallister, bueno… una noche buena mucho más tecnológica y sencilla con la ayuda del Asistente de Google quien lo acompaña en cada una de sus peticiones, planes y tareas. Fácil, sencillo, solo necesita usar su voz y ¡Listo!

Kevin programa, revisa y activa música, pone al día su calendario, recordatorios, cambia la temperatura de su casa, revisa la entrega de una pizza y de quien llega a su casa desde dispositivos Google: Google Home Hub, Pixel Google Phone (un diseño que dicho sea de paso aun no ve la luz del mercado y la comercialización), un adorable y rojo Google Home Mini y una siempre útil August Smart Lock, comandada también por el Asistente de Google.

60 segundos increíblemente bien utilizados, una joya del product placement y por supuesto una flecha directa a la nostalgia – capacidad de compra de quien hoy puede adquirir todos estos productos.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu.

Por cierto: 
Starring: Macaulay Culkin
Agency: Arts & Letters Creative Co
Director: Mike Warzin
Production Company: Arts & Sciences
Editorial: Arcade Edit
Editors: Jeff Ferruzzo, Ali Mao
Countrry: United States
Released: December 2018

Kellogg’s Celebrations Breakfast

Con motivo de la próxima boda real entre el príncipe Harry y la Srita. Megan Meakle, son muchos los eventos, productos y fusiones, convergencias y comercializaciones que tenemos en puerta y al alcance (siempre y cuando tengamos la cantidad de dinero adecuada para que esto se vuelva asequible).

Kellogg’s en Nueva York ofrecerá un buffet de desayuno completo con una fusiones indulgentes y creaciones de ensoñada esencia de sabores americanos y británicos, todo esto obviamente inspirado en los gustos favoritos de la casa real, el Kellogg’s Celebrations Breakfast (nombre del evento), contará con la presencia del antiguo chef real Darren McGrady (nada más y nada menos que 15 años en el puesto).

Los asistentes podrán sintonizar y disfrutar de la ceremonia completa en vivo, crear a su vez de un interesantísimo DIY Project por parte de Kelly Dempsey de Project Runway. Y pues bueno, para asegurar boleto es posible hacerlo (si es que quedan puestos disponibles) en opentable.com

Algunas exquisiteces que formarán parte del menú.

· Stately Scones: Kellogg's® Frosted Flakes® Scones con Macerated Strawberries, Basil and Whipped Froot Loops® Cream

·  Krispy Gems: Rice Krispies®-Encrusted Scotch Eggs with Sausage & Bacon

·  Bars of Gold: Kellogg's® Corn Flakes® English Flapjacks con Seeds

·  Special Krown: Kellogg's® Special K® Royal Breakfast Bowl

· Imperial Pudding: Kellogg's® Frosted Mini-Wheats® "Bread and Butter" Chocolate y    Banana Pudding

·  Majestic Pops: Kellogg's® Froot Loops® Caramel Banana Cake Push Pops

· Lemon Luster Wedding Cake: Kellogg's® Raisin Bran® Cake con Lemon Elderflower Cream Cheese Frosting, Edible Gold y Fresh Flowers

· Frosted Flakes® "Rose Pouchong" y Raisin Bran® "Lemon Elderflower" Cereal Milk Teas

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu. 

Convergencia. The Hershey's Company y Chef'd

Converjamos o let’s work together dijeron The Hershey's Company y Chef’d, quienes ofrecen a los consumidores, vía online kits de postres pre elaborados.

Estos Dessert Meal Kits resultan sencillísimos de usar por parte de los consumidores, sin mayores esfuerzos y sin recetas complicadas pueden desde su hogar elaborar postres (brands desserts) que los dejarán más que satisfechos, los puntos interesantes a destacar acá son:

-  Hershey, conocedora de su marca y reputación irrumpe en un segmento libre y en franco crecimiento (los meal kit).

-  La estimulación perpetua de la demanda, la comercialización en sus vertientes novedosas y exóticas así como la multiplicación de las necesidades que parece se vuelve infinita, impulsa y refresca el capitalismo de consumo.

-  Las costumbres y estilos de vida se han visto trastocados por el tiempo, que a su vez repercute en la forma en la que nos relacionamos con nosotros mismos y con los demás, buscamos vivir mejor no importa el precio pero sí el tiempo.

-  Si cocinar es aburrido y se necesitan ciertas “habilidades”, eso ya no es problema, la comercialización de experiencias guiadas y divertidas llega también hasta la cocina.

-   Larga vida a la economía orientada en la demanda y la demanda orientada a lo lúdico, la diversión, la ligereza y el confort corporal y psicológico.

En estas cajitas, uno… y el comprador puede encontrar recetas fáciles de postres como S’mores Cookies (suaaaves, deliciosas y bastas en chocolate, chocolate Hershey por supuesto), Red Velvet Cream Cheese Squares.

Si le queremos buscar el lado de conciencia social a este producto, bueno… también lo encontramos, al contar con porciones de ingredientes medidos y empacados, se reduce el desperdicio, además de que estas cantidades “adecuadas” evita los gastos extras por ingredientes no necesarios.

Estos kits pueden comprarse conforme el consumidor las vaya necesitando, es decir no hay una suscripción forzosa, membresía o plan mensual.

So clever.

Mil gracias por pasar al blog.  

Antes de terminar, no expliqué arriba que es lo que hace Chef’d, se trata de una página, donde se pueden elegir cientos de recetas (desayunos, comidas, cenas, brunchs), elaboradas por chef renombrados o por marcas top, el comprador elige aquella que le parece más atractiva y Chef’d envía frescos y pre-porcionados ingredientes, con su respectiva receta hasta la puerta de tu hogar oficina o donde quiera que hayas elegido que llegue el paquete, y listo… solo se necesita cocinar.

So clever… again.

Macu. Kitschmacu. 

Kodak + Motorola

Es un hecho que para nosotros los consumidores es bien importante: nos preocupamos mas por la categoría que por la marca, seria un verdadero error creer que nos enamoramos de las marcas y no de la categoría en la que esta incurre (aunque muchas veces pareciera lo contrario y mas para nosotras las mujeres), solo hay que pensar un poco, propongo un ejemplo bien fácil:

- Si quieres un refresco pides una:_______ ( seguramente pensaste una Coca)
- Si necesitas toallitas faciales:__________ ( Un Klennex)
- Si quieres un reproductor de mp3__________ ( for sure un ipod)

La respuesta a todo esto es bien fácil, y es que todas estas categorías se colocaron como lideres sobre la demás ofertas de similares en la categoría en la que se encuentran, los líderes se convierten en palabras genéricas, es decir adquieren un significado propio: “Pásame un Kleneex”, “Quiero una Coca”, “Se me antojan unas Sabritas”, seguramente has usado alguna de estas expresiones alguna vez en toda tu vida, yo por supuesto que si. ¿Qué pasa entonces cuando una marca fuerte empieza a tener problemas con su categoría?... Oops!. Laura Ries (Guru del Marketing, hija de Al Ries uno de los padres del Posicionamiento) describe esta situación así:

Kodak esta en problemas no porque las personas no les importe mas esta marca, Kodak esta en problemas porque las personas ya no usan cámaras con films convencionales. Mover a Kodak hacia la categoría digital definitivamente no tiene sentido (que alguien le diga entonces a Motorola que llego tarde y podrido al mercado, con su “nuevo celular” (Zn5 se me hace que se llama) el cual trae integrada una “revolucionaria” cámara Kodak de 5 mega píxeles, les llego pasada la idea, Sony Ericsson tiene años en estos menesteres, ya podemos encontrar en nuestro país celulares Sony Ericsson con cámaras de 8.1 mega píxeles, flash de xenón y un sin fin de aditamentos mas, recientemente en Japón se acaba de hacer el lanzamiento de un celular-cámara también Sony Ericsson de 10.1 mega píxeles, ¿Qué rayos hace Motorola entonces anunciando su modelito como “Nuevo”?, Dios!).

Definitivamente no se puede salvar una marca, moviéndola hacia una nueva categoría ( y menos cuando esta fue lider), si tu marca corresponde a una categoría entonces es sumamente confuso tratar de colocarla y buscar salvarla en otra. A diferencia de lo que pensamos el enemigo de una categoría no se encuentra en la categoría misma, como la señorita o señora (no se jajaja) Ries menciona, el enemigo de una marca no se encuentra en la misma categoría sino en otras: El enemigo de Mcdonalds no es Burger King, la verdadera amenaza de Mcdonalds es que nos quedemos a comer en casa, es por eso que escuchamos “You deserve a Break Today” no te quedes en casa, trae a tus hijos, claro!. ¿Que pasaría entonces si Mcdonalds introdujera una línea de Mcdonalds Frozen Hamburgers para el super?, así es el solito se esta clavando la espada a la yugular. Es solo cuestión de hacer memoria y tratar de recordar cuantas empresas han tratado de salir a flote defendiendo a capa y espada sus negocios insalvables gastando miles y miles de dólares en campañas, nuevos lanzamientos de marcas, etc. solo hay que observar al marcado, ahí podremos ver cuales son los nuevos requerimientos de productos y servicios que se están necesitando, ver si es posible adaptarnos y mejorar. Saludos. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu