Nescafé: Pop-Up Café

Esta mañana empieza sin café, no es que sea muy afecta a la bebida, pero siento que hay unos días que me viene bastante bien jajaaj aunque siempre termino con una crisis de cafeína en el organismo que me pone hyper.

Tengo el gusto de compartir un trabajo de Direct Marketing de la agencia Geometry Global en París para la empresa Nescafé, el insight que funciona como base de esta campaña es el hecho de compartir, “ok, sabemos que tienes un momento de soledad en el día (igual y no lo tienes pero te hacemos pensar que sí), por lo tanto ese es un buen momento para que busques a alguien y compartas un poco de tu conversación y de café con esa persona, que disfruten de su compañía y de una buena taza de Nescafé”… clever, so clever.

La idea es muy buena, el pretexto sensacional, el spot de la acción es a la vez de explicativo una verdadera invitación para disfrutar  de un poco café y del tiempo con las personas del alrededor.

Muy bien pensado, la inversión en papel resulta en un costo pequeño, por el simple hecho de generar experiencias e historias en las personas a quienes se les entregó el morning paper y descubrieron las Pop-Up Mugs. 

Je t'aime, Je t'aime, Je t'aime Paris.

Macu.

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Paris, France

Chief executive officer: Reza Ghaem-Maghami

Executive creative director: Yvan Hiot

International creative director: Patrick Sullivan

Art director: Nicolas Gagner

Copywriter: Romain R. Nonis

Account manager: Margaux Delacommune

Art Director: David Lin

Art buyer: Annette Hallum

Chief Creative Officer / Worldwide Creative Director: Michael Kutschinski

Designer: Olivier brechon

Print manager: Karine Prigent / Redworks

Media planner: Severine Bernelin / Neo

Production: Ateliers Marina, Marsellus

Published: June 2014

Mighty Mug

Hola sábado, hola a todos, hola mundo, hola Aracely (quien fue quien me pasó dato de lo que les platico el día de hoy acá en el post). En un muy buen ejemplo de diseño aplicado, tenemos este maravilloso artículo que lleva por nombre Mighty Mug, un contenedor para líquidos (café, agua, jugos, etc.) el cual es imposible derramar de forma accidental. Es uno de los proyectos exitosos de los muchos que podemos encontrar en Kickstarter.

Mighty Mug está basado en una tecnología llamada Smartgrip base, la cual genera un sello de aire entre la base (mesa, escritorio, base de computadora, etc.) y el Mighty Mug, lo que lo hace que  jamás pueda ser derribado… adiós a los papeles manchados, a los pantalones mojados, a los teclados húmedos. Importante mencionar que al momento de levantarlo,  se “desprende” de forma completamente natural y sin esfuerzo alguno, como si se tratara de cualquier otro contenedor.

Una nueva tecnología, que no es succión, magnetos o broches, después de tres años de investigación y desarrollo los señores de Mighty Mug hacen entrega de esta solución bastante innovadora. El precio del producto es de $19.99 dólares y está disponible en cinco colores diferentes: lila, rojo, negro, azul turquesa, blanco, se tiene también una “edición especial” en color dorado, a un costo de $5,000 dólares (ohhhhhh sí), es la Gold Edition y al momento de comprarla, el monto de la transacción es donado completamente a la Head Injury Association.

Se pueden adquirir también vía online unas “tacitas” mucho más pequeñas que el diseño del producto original, por el mismo precio de los $19.99, las que son en combinación plateado y rojo / azul / blanco. Y por $14.99 las que son rojas, lilas, blancas con negro. Para todos los gustos y presupuestos. 

Muchas gracias a Aracely por enviar el video para esta nota, un saludo grande.

Que pasen bonito fin de semana. 

Macu

TOMS y su bolsa de café

En un tanto de diversificación no relacionada, tenemos a los señores de TOMS. Conocidos por sus zapatos y su clásico slogan “one for one”, la marca se expande ahora al mundo de los lentes oscuros y al café (yeip).

Centrándome un poco en la oscura bebida, tenemos pues que el diseño de las bolsitas de café para +TOMS corre por cuenta del diseñador Eric Pieper, el empaque ostenta el icónico color azul y la franja horizontal blanca de la marca, a los lados podemos ver un mensaje en el cual se explica que sucede cada vez que se compra una de estas bolsas de café (eso lo explico más adelantito), el diseño increíblemente limpio, sencillo y comunicativo. No pierde la esencia de la marca, tampoco llega a contaminarla o demeritarla (zapatos-café).

Por cada venta de una de las bolsitas de +TOMS Roasting Coffee, una persona en necesidad podrá acceder a una semana de agua limpia para uso y consumo humano. Este es un trabajo en colaboración con la organización Water for People, cuya misión es muy sencilla (como ellos mismo lo dicen), llevar agua a cada familia, escuela, clínica, trabajando todos juntos para hacer la diferencia.  

Me gusta, me gusta y me parece bastante acertado. Una diversificación no relacionada que considero puede resultar bastante exitosa.

Pd. Bien por el "aire industrial" que le han impreso al punto de venta. 

Macu. Kitschmacu. 

McCafé y Kraft Foods

Después de un test inicial en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).

Las presentaciones en las que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran: Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf (gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.

Esto representa para la compañía un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo compite contra +Starbucks Coffee  y  +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos lideres de industria.

En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee brands to coffee lovers nationwide.”

En lo particular el move me parece interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la batalla y las sorpresas.

Macu. Kitschmacu

A decaf please. 

It all starts with a Nescafé

Nescafé está trabajando fuerte con su marca y busca hacerla mucho más atractiva para las audiencias jóvenes. Los primeros días de este mes de agosto, la marca invitó a la comunidad internacional de Eyeka (una comunidad en línea que conecta organizaciones y creativos a través de proyectos de concurso)  a participar en un nuevo reto, el cual consiste en ilustrar el nuevo tagline de Nescafé: “It all starts with a Nescafé”.

Según describe la misma marca, con respecto a esta convocatoria: “Nescafé is embracing the transformation that is all around us. For the young, everything is now social and any moment can be transformed into an opportunity to start something,” states the brand on the contest page. “Nescafé wishes to offer to them, and to everyone, a coffee that is not only the greatest, but also one that offers an experience beyond coffee and an inspiring perspective on life.”

Los ganadores de esta convocatoria pueden llevarse premios que van desde los €25,000 (el primer lugar), hasta €2,000 para cuarto y quinto lugar ganador. Son varias las propuestas que se han ya colocado en el sitio (en formato video), aún quedan 29 días para que este evento termine y se pueden enviar propuestas desde cualquier lugar del mundo.

¿Quién dijo yo?.

Macu. Kitschmacu. 

Starbucks namesake city cards

Bueno parece que esto de los nombres y los personalizados en los productos está muy de moda por muchos lados. +Starbucks Coffee  hace llegar al mercado norteamericano y canadiense una serie de tarjetitas coleccionables con el nombre de diferentes ciudades de estos países, las cuales ostentan un diseño bastante artístico, lettering y la vibra única de cada metrópoli.

Las ciudades que se pueden encontrar en esta nueva colección son: Washington DC, Seattle, San Diego, Hawaii, Seattle, Atlanta, Quebec, L.A., San Francisco, Chicago, Philadelphia, entre otras. Obviamente las tarjetitas de L.A. están en L.A., Chicago en Chicago, es decir están disponibles únicamente en las ciudades que corresponden (no es que haya un mix de ellas en los establecimientos across the country).

Recordemos que esto de los tributos a las ciudades americanas lo empezó Absolut hace ya algunos meses y con anterioridad lo había hecho con ciudades de otros países, con bastante éxito y aceptación.

Se me antojó un café.

Macu. Kitschmacu. 

Feliz inicio de semana para todos, saludos.

Macu. 

Starbucks. Share Joy

Me gusta este tiempo porque todo empieza a ponerse muy navideño, las grandes marcas sueltan sus estrategias, cargadas de sentimentalismo, buenos deseos, alegría, seasonal products and gifts, para celebrar la época.

En EUA, +Starbucks Coffee el gigante del café ha lanzado su campaña navideña de una forma masiva, se puede degustar ya en sus puntos de ventas las mezclas y sabores ad hoc a estos tiempos, utilizar descuentos así como también obtener promociones por la compra de estas holiday drinks luscious, sweet y spice Starbucks Christmas Blend, un dulce Espresso Roast, entre otros, todos ellos servidos en sorprendentes empaques en colores rojo, blanco, dorado y chocolate, que ostentan motivos de temporada, con una fuerte influencia en el estilo de diseño del cubismo ornamental.

Aquí dejo las muestras de los diseños de empaque para el café en costalitos para casa u oficina, los cups para las bebidas en establecimiento o para llevar, así como un video con todas aquellas buenas razones para compartir un poco la alegría navideña.

Macu

Share Joy