Japan and Coca-Cola packaging design features

Para esta navidad, Coca Cola hace nuevamente gala de su majestuoso señorío en cuanto a la generación de experiencias y la interacción con los usuarios (sí, estos conceptos aplican también para la vida real no solamente para la parte virtual de nuestras vidas).

En Japón, se han lanzado dos diseños festivos de botellas, el primero de ellos para la celebración de navidad y otro más con motivo del año nuevo. Acá vamos por partes…las botellas de 500 ml de Coca Cola original, Coca Cola Zero y Coca Cola Zero Caffeine vienen con una pequeña pestaña especial, la cual, al jalar de ella se convierte en un alegre y divertido lazo o moñito. Para esta belleza, existen 12 diseños diferentes. Y bueno, son un excelente detalle para esto de la temporada.

Tenemos también diseño para las botellitas de aluminio de 250 ml,  las cuales mantienen una estética de empaquetado de Coca Cola con un aire juguetón, el cual hace clara referencia a una temática utilizada con anterioridad, para este nuevo año 2019 tenemos como elementos principales las ciruelas y los cerezos (Cerezo Osaka, go!), aquí podremos apreciar también la ilustración de un pequeño jabalí, el animal para 2019 en el horóscopo chino.

Importante mencionar que son botellitas de edición limitada, disponibles a partir del 3 de diciembre de 2018 y que el precio está en 125 yenes.

Una belleza.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Coca Cola. Cans for Marriage Equality

Desde Australia con amor, mucho amor.

+Coca-Cola, ha lanzado en Australia una edición limitada de sus latas, esto en apoyo al matrimonio igualitario, la compañía ha anunciado: “no importa quién eres o a quien ames, todas las parejas deben de ser tratadas igual”.

El logotipo de Coca Cola, resulta icónico, imposible no identificar esta famosa Spenserian Script, la cual funcionó como soporte para esta acción. Conservando el también el icónico color rojo característico de la marca, esta, cambió su nombre por la palabra LOVE, complementado con dos corazones, en las curvaturas superiores de las palabras, el primero de ellos con un arcoíris de fondo.

James Sommerville VP global de Coca Cola Design comentó al respecto: “La palabra “amor” es un reflejo de nuestros valores fundamentales. Consideramos, además que si alguna vez fuese necesario experimentar con el Script Senseriano, este es el momento apropiado de hacerlo”, por cierto. El talento de diseño detrás de estas latas: Rapha Abreu, director de diseño e identidad visual global, James Sommerville en conceptualización,  dos días de diseño y solo nueve días después, era posible encontrar el diseño Coca-Cola Love en Australia.

Todo un récord y un verdadero ejemplo de lo que la rapidez y la colaboración pueden hacer, considerando que la base de Global Design está en Atlanta y el mercado al que se atendía en Australia. Una real labor entre continentes, husos horarios y departamentos: Global Design, Brand y equipo legal.

Love is love

Macu. Kitschmacu.   

Summer Sprite Cold Lyrics Series: Can Dance

Para poner fin al último silencio de post de por estos rumbos… llega esta nueva nota. En edición limitada y en inspiración de verano, Sprite presenta “The Summer Sprite Cold Lyrics Series”, por cierto es importante mencionar que esto de las Lyrics Series, ya lo había hecho en años anteriores

con letras de rap que tuvieran algo que ver con el frío o lo refrescante.  Y bueno en un poquito de historia:

Esta campaña se lanzó por primera vez en 2015, con letras clásicas de artistas como The Notorious B.I.G., Nas, Rakim, para posteriormente incorporar a 2Pac, Missy Elliott y J. Cole. Para esta nueva edición se ha invitado a “la siguiente generación de hot hip-hop artists quienes representan una “refrescante perspectiva en la cultura” según comenta Bobby Oliver director de Sprite & Citrus Brand de Coca Cola Norte América.

Stay fresh.

Macu. Kitschmacu. 

Esa Coca es Fanta. Campaña Interna

La posibilidad de ser aquello que objetivamente no se es, se resume así uno de los postulados de la ideología de género, el pasado mes de junio +Coca-Cola Brasil, lanzó una campaña corporativa interna que asumía este postulado.

La frase “Essa Coca é Fanta” es una expresión utilizada en Brasil, bastante popular y se emplea con dos connotaciones, la primera de ellas para nombrar o designar algo que no es original y la segunda connotación, para indicar que alguien es homosexual.

Por tanto, Coca-Cola distribuyó entre sus empleados (sede Río de Janeiro y justo en la semana del Pride), latitas de refresco (soda) con la siguiente frase: “Essa Coca é Fanta e daí”, es decir: “Esa Coca es Fanta… ¿y qué?

Ese pequeño anexo a la frase popular, marca pauta y límite para los comentarios rudos o inoportunos. Está perfecto que no estés de acuerdo con lo que estás viendo, pero… ¿y qué?, se trata de respeto.

Con esta acción la marca busca posicionarse a favor del respeto a la diversidad y como ellos mismos mencionaron generar conciencia: “contra los prejuicios, discriminación y homofobia”.

En la lata alusiva, se encuentra también el mensaje: “Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios y asume quien realmente es. Esa Coca es orgullo, esa Coca es respeto, esa Coca es Fanta”.

Esta latita no está a la venta, ni estará (por el momento), fue creada únicamente para el corporativo brasileño e ir sentando precedente para “construir juntos un presente más inclusivo” y reafirmar así su compromiso con la diversidad.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. A time to believe in a new beginning

What about a new can design for +Coca-Cola? For today, I present an amazing and inspirational work, this is a special packaging designed by KI SaiGon is the Coca Cola Tet (Lunar New Year) 2017 inspired by the Lunar New Year in Vietnam “Believe in a new beginning”.

The creative process began by researching the real meaning of this holiday (creatives doing their homework and research, yes please!), New Years for Vietnamese is a great moment of cultural significance, it is a time family members gather (Đoàn tụ), and instill faith in each other for a brighter tomorrow, as the campaign motto:  “a time to believe in a new beginning”, Đón một bắt đầu.

Lovely.

Macu. Kitschmacu. 

The Unexpected Machine. Coca Cola

Expected / unexpected +Coca-Cola , los dioses de las experiencias vuelven a demostrar una vez más, que en cuanto a la exploración de sentidos, emociones y el juego de sorpresas, son unos verdaderos maestros. Y bueno… con esto nos casi casi acercan a la teletransportación.

Con una proyección 360 grados via streaming los ritmos de Ushuaïa en Ibiza se presentaron en directo en Londres a todos aquellos que interactuaron con la unexpected machine tuvieron acceso a esta instalación llena de música, bailarinas go-go danzando al mismo paso y ritmo que las de Ibiza, espejos de agua simulando una alberca y la misma decoración que los presentes en la isla del mediterráneo.

¡Viva el tiempo real y las experiencias!

Macu. Kitschmacu.

Los super creativos responsables de esto:

Advertising Agency: Tango, Madrid, Spain

Art Director: Jonny Gómez Ponga

Copywriter: EliaMarfagón

Production: NoH / Banda-L

Published: February 2016

Coca Cola with love

Los maestros del storytelling, de los detalles, de la cotidianidad mágica y de los sentimientos expresados en pantalla son los señores de +Coca-Cola. Creo que este spot se suma en el tercer lugar personal (jajaaj un conteo muy propio) de los vídeos de la marca:

1.    +Coca-Cola , razones para creer. 2011.

2.      El hombre más viejo del mundo. 2009.

3.      +Coca-Cola  with Love. 2015. 

Spread the feelings

Macu. Kitschmacu. 

Diet Coke y los ReTweets of love

Llegamos a ese punto en el que +Coca-Cola, bueno +Diet Coke se autoproclama sinónimo de amor… este esfuerzo publicitario hibrido de redes y billboards luminososo me parece un tanto forzado y con una formula demasiado expuesta… “ReTweets of Love” es una social campaign en la que los fans de la marca – producto, comparten su inquebrantable amor por el sabor de +Diet Coke en social media.

Por su parte +Diet Coke, les devolverá estás muestras de afecto con twitts creativos y en lugares inesperados (no pues wow). “ReTeets of love” es una extensión de la campaña “Get a Taste” de la marca, la cual fue lanzada el año pasado.

Todos estos esfuerzos de comunicación y creatividad corren por cuenta de la agencia +Droga5 en EUA.

 No termina de convencerme del todo…

Macu.Kitschmacu. 

Coca Cola. شوف الناس بقلبك في رمضان | Remove labels this Ramadan

No más marcas en las latas de +Coca-Cola. En una edición limitada en medio oriente y en el mes del Ramadán, la compañía ha lanzado una edición (limitada como ya lo mencioné y como todo lo importante o trascendente en el marketing), bueno se trata de unas latas cuyo diseño no ostenta por primera vez el logo de coca cola. Visten solamente la icónica franja curveada y de fondo el tradicional color rojo además de la frase: “labels are for cans, not for people” (las etiquetas son para las latas no para las personas.

Con esto la compañía quiere transmitir un mensaje de equidad y tolerancia en lugares donde convergen muchas culturas y etnias en este caso en particular en medio oriente.

Estas latas vienen respaldadas por supuesto por una gran campaña, entre los elementos: una serie de vídeos del tipo experimento conductual, del cual por cierto aquí les dejo uno. Me encantan este tipo de vídeos me cimbran hasta lo mas profundo de mi ser, se me eriza la piel y de verdad me late mas fuerte el corazón. 

Que tengan un muy bonito fin de semana, siento en verdad que estos días que pasaron se fueron volando… y que bueno porque estoy a punto de tomar unas vacaciones para la próxima semana, entonces esos dulces, bellos y relajados días se aproximan.

Macu. Kitschmacu. 

Salam Alaykoum sisters and brothers. 

Coca Cola. El SMS

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto. +Coca-Cola  hace una entrega bastante buena, con una historia un tanto larga... 7 minutos en estos tiempos resulta ser una eternidad, pero he de confesar que me quedé hasta el final del spot (el cual también me pareció un tanto predecible, pero bueno después de todo.), me agrada bastante el hecho de que la marca siga compartiendo mensajes de goodwill y actitudes positivas de la vida, al final de cuentas resultan un escaparate para fomentar y alentar sentimientos positivos y valores: respeto, solidaridad, amistad, compañerismo, etc. El retrato de unos jóvenes de la New Silent Generation  (o generación Z) que comparten su amistad, entre bromas pesadas, diálogos, convivencia tecnológica y entre amigos, el amor que converge, se descubre, se acepta y la amistad que se fortalece.

La botella de +Coca-Cola , presente en el momento crucial y de clímax (como buen patrocinador del mensaje) y por supuesto elementos de comunicación no verbales (al final del vídeo) que relacionan este spot con la campaña “chocar puños” lanzada para Latinoamérica, esta campaña se centra en mensajes de amistad verdadera, ¿Qué harías por un amigo cuando el momento se torna difícil o la situación complicada?. Tenemos pues una historia bien contada, con una producción limpísima en lo visual, con un tema actual y por supuesto en la corriente de la campaña principal. +Coca-Cola , como siempre con cátedras monumentales de storytelling y conocimiento profundo de su Brand Concept.

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Coca Cola, Trussardi y la PlantBottle™

Bueno, después de un día raro un post para equilibrarlo todo. +Coca-Cola  presenta, en Italia una edición única, limitada y especial (oh dear sweet strategy), este empaque resulta de una colaboración entre la casa de moda +Trussardi  y la embotelladora, es importante mencionar que se trata de la primera botella 100% reciclable (Plant Bottle), e hicieron su aparición hace unos días en la Expo Milano 2015. Hay latas de 330 mililitros, Coca Cola Light en colores verde, rojo y cereza la cual ostenta el emblemático galgo de la marca, una lata en color dorado con texturas y por supuesto dos ediciones especiales de Coca Cola regular con la silueta del perrito. Bastante italiano el concepto a mi parecer.

Mientras en Reino Unido la marca unifica sus diseños (http://goo.gl/66YRjW acá la nota), en Italia,
aún se permiten estos lujitos de diseño y estilo.

Macu. Kitschmacu.

@kitschmacu en twitter, Instagram, google+, Facebook.

PD. Para conocer un poquito más de que se trata la Plant
Bottle, acá les dejo el video explicativo.

Coca-Cola Rainbow Nation --20 years of democracy in South Africa

En la generación de experiencias y la exploración de sentidos los señores de +Coca-Cola  son unos verdaderos expertos, nos han presentado anuncios conmovedores, canciones que nos ponen sentimentales, algunos slogans que tal vez nos han puesto un tanto reflexivos, estos señores son unos verdaderos genios en llegar a la parte sensible del ser humano. El día de hoy un post en el cual Coca Cola se dio a la tarea de celebrar los 20 años de democracia en Sudafrica ( 1994 – 2014), “The Rainbow Nation” (por la diversidad cultural que existe en el país) como lo mencionó el arzobispo Desmond Tutu cuando la nación tuvo sus primeras elecciones democráticas en abril del 94.

Bueno, pues Coca Cola decidio crear un arcoíris para la Nación del Arcoiris, usaron la luz del sol, agua reciclada, un tanto de “magia” (no hay que dejar de lado el lado misterioso de las cosas) y algunos interesantes estudios físicos, matemáticos científicos para hacer que este fenómeno pudiera llevarse a cabo, les recomiendo ampliamente que se tomen dos minutos para ver de principio a fin el vídeo y como es que la ciudad de Johannesburgo se vio engalanada con este este efecto.

Y bueno Coca Cola, toda de forma sutil pero contundente la historia, el orgullo, la pertenencia y el amor por la nación.

Macu. Kitschmacu.

Choose to Smile. Coca Cola.

Esto es muy bonito de más, con una producción muy al "home style" y vídeos de casa, +Coca-Cola nos recuerda que hay que sonreír. La canción es muy pegajosa, los rostros de los bebés encantadores y por supuesto inspiran ternura (de verdad son unos masters en la generación de sentimientos... bueno tal vez no es la generación sino en hacernos volver a sentir, eso "básico" que nos mueve como humanos. 

I believe in the power of love.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola Braille

¡Inclusión siempre!, seguro recuerdan las latas personalizadas de +Coca-Cola, que causaron furor durante varios meses del año pasado, acá la nota por si les interesa rememorar un poquito: http://goo.gl/AupQfG, pues les cuento que existe una nueva etapa para esta acción de marketing (que la verdad no entiendo porque la sacaron hasta ahorita pero bueno), en este nuevo stage de personalización encontraremos que los nombres o personalizados vienen escritos en braille, de esta forma las personas no videntes o débiles visuales podrán ser partícipes de la “experiencia de compartir” una Coca Cola.

Se espera que esta sea una campaña integral que contemple: TV, outdoor, piezas gráficas, radio, redes e internet por supuesto. Estas latas tuvieron ya su primer contacto con el público en Argentina, específicamente con los jugadores de la Selección Argentina de Futbol Sala para Ciegos.

Interesante el movimiento de inclusión que promueve la marca, ¿Por qué no aplicarlo desde un principio de la campaña?, ser  inclusivos desde un enfoque global y primario y no como una segunda etapa comercial. Vendría bien, se percibiría mejor.

Macu. Kitschmacu.